深圳户外广告第一拍，标王——710万！

日 期：2007-9-29 11:22:55    来 源：   作 者：

　　9月26日15时整，深圳市户外广告占用地使用权拍卖在深圳市产权交易中心开拍，这是深圳户外广告管理历史上的第一拍，并产生全场标王——710万元。
　　这次由深圳市城管局组织的对公共用地占用的使用权拍卖行动，是加强对占用公共用地设置户外广告行为的规范管理，使公共用地资源得到合理、有效使用的初步、具体实施步骤，受到广泛关注。实际到场参标公司竟达38家，握有147个竞拍号牌，其中包括深圳区域的主流户外媒体运营公司，如深圳市高速广告公司。此外，到会的还包括深圳区域多家平面媒体、影视媒体的运营代理公司。这也预示着深圳市广告媒体行业方向的发展及衍变，户外媒体的运营在常规广告行业中也越来越得到成熟媒体运营商们的重视。
　　40多分钟后，六项标的全部顺利成交，其中深圳高速广告力拔头筹，夺得全场标王——以710万元竞得滨海大道与科苑南路交汇处西南侧绿地立柱广告位。
　　走出拍卖大厅，深圳高速广告总经理吕瑞面带微笑。面对到会的几家主流媒体记者，她坦言，这次参加结果完全在公司决策层的初期预算中，甚至比初期预算还要低，所以对结果相当满意。
　　吕总笑着说，这是深圳户外广告媒体行业的第一拍，也是深圳高速广告的第一拍。作为上市国企——深圳市高速公路股份公司下属的全资子公司，经过前几年稳健、持续发展，在集团的大力支持下，深圳高速广告将稳步地走出去。这也将是从过去全部自主开发自有媒体到第一次积极、主动地通过竞拍获得外购媒体的转变；是从过去以深圳区域高速路段户外媒体开发经营为主转为高速路、市政道路相结合的多卖点媒体运营细分的转变；是从关注深圳市区外围媒体向大深圳概念下户外媒体经营的战略转变；更是媒体运营数量到质量的转变。
　　吕总还透露，作为深圳高速广告的上级集团公司——深圳市高速公路股份通过这次竞拍行动，也将进一步加大对下属广告公司的支持力度，随着深圳南光高速、沿江高速、深圳大外环高速的相继建设、通车，获得相关路段媒体开发经营权的高速广告公司在后两年拥有的户外媒体运营网络更为丰满、充实。面临这次户外广告拍卖行动的契机，高速广告公司将果敢、稳步地走出去，通过收购、竞拍、整合，实现户外媒体覆盖网络多点布控、户外媒体的表现形式多样发展、户外媒体的经营模式多元组合，真正实现“拿进来、走出去”的拓展战略规划。
　　本次拍卖是深圳户外广告管理历史上的第一次，通过拍卖方式确定公共用地户外广告使用权的获得，也是深圳进一步深化行政审批制度改革的一项重要举措，作为深圳区域的主流户外媒体运营商，深圳高速广告公司将热切关注深圳市政城管部门的这一改革方向。
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