逃过了电视广告，为什么逃不过1秒卖到6万的中插广告？

【编者按】 点开许多大剧播放页面的弹幕，会发现持有此反对声音的用户不在少数。这些在近两年被培养出了正版观看习惯、可以说是主流视频网站第一批忠实拥（奶）趸（牛），现在正在面临人生最严峻的抉择：要或者不要继续充会员？本文首发于娱乐资本论，作者红拂女；经亿欧编辑，供行业人士参考。“如果不是之前一次性买了年卡会员，取消不了，我现在早退掉了，广告跳都跳不掉，我每个月花几十块钱干嘛来了。”朋友圈里，不少普通的用户如此抱怨道。在连续被强塞了无数个中插广告以后，他愤怒地决定要断掉跟所有视频网站在会员上的关联。“《黄皮子坟》1集就30分钟，才看10几分钟就进2次广告了，我情绪都没起来呢！”

2017/08/15 10:11:00

这一场精心安排的广告置换，谁是最大赢家？

很显然来说，利用广告媒介互相为对方发布广告而不产生广告费用的“资源置换”方式在广告圈内越来越流行。媒体之间可以置换。即广告换广告——媒体与专业制作公司之间的广告刊播或是广告刊播与广告制作产品的互换;商家与媒体之间也可以置换。即产品换广告发布费——商家向媒体或是广告公司支付制作费，然后以产品实物形式支付广告发布费。　总归都是在彼此都有利可图的情况下以非金钱的形式进行合作。　　从古至今，人们进行交易都是基于一个“等价交换”的原理：商品值多少钱，就用多少钱来进行购买。但是对于置换的“资源”来说，媒体和商家如何去评估它的价值呢?在无法用数字进行衡量的时候，所谓的“广告资源置换”究竟便宜了谁?

2017/08/15 09:58:53

广告大师，如何不同凡想？

莫康孙，原麦肯·光明(中国)董事长。作为中国广告界的代表人物，他标志着一个新的广告时代的开始，是第一批由大陆以外地区进入大陆开拓事业的广告人之一。在他看来，创意可以从YI开始。做创意，需要有一定的依据，要看很多调研，看很多竞争企业的品牌，看很多、很好、很有参考性的一些广告创意。广告人每一个想法、每一个动机、每一个策略，都是来自于有依据的背景。只有这样，才能深刻把握消费者的洞察，对品牌或产品对症下药。

2017/08/15 09:30:43

比“怀孕”和“堕胎”更令人厌恶的事情

在漫长的岁月里，在大部分的文化中，女性一直是受轻视的社会群体。她们在社会和家庭中，地位低下。除了在少数的母系社会外，大部分的权力都集中在男性身上，构成了所谓的“男权主义”。在某些文化中，女性更没有身分、地位和权利。在近代的教育和女性自身的努力下，女性权利已获得基本保护，男女平等已经成为一种基本的社会观念。但是，在爱尔兰等某些国家，女性依旧有某些权利无法得到保障。1983年，爱尔兰颁布的第八修正案宪法明确规定，除非母亲的生命处于紧急危险状态，否则，所有的情况下都不得堕胎。强奸，乱伦和任何潜在的严重健康风险，均不能作为缓解因素。

2017/08/14 23:58:19

洗脑与尬舞，心相印超迷你湿巾的圈粉秘招

向来以温馨、浪漫风格取胜的心相印此番一反常态，突破性地玩起魔性的“眼球营销”。超迷你湿巾系列视频融合多种二次元感的创意元素，用夸张、反差感的表现手法制造惊喜和槽点。视频中那些面目可憎的人物，用了心相印超迷你湿巾后都会变得可爱，搭配萌萌的卡通人物，从而建立起消费者对“超迷你=可爱”的产品认知。由此可见，心相印本次出击是瞄准了信奉“娱乐是天性的释放”的年轻人，深扒时下年轻消费群体特性，以“内容为王”为广告视频创作的立足核心，敢于自嘲自我娱乐，用魔性的眼球营销“喂饱”年轻人的挑剔味蕾，可谓是“对症下药”。

2017/08/14 09:48:57

为什么这些广告，消费者像疯了一样的要去传播？

我们常说，最好的广告是能实现二次传播甚至是多次传播。所谓的“二次传播”甚至是“多次传播”其实大部分都是通过受众“自发传播”来实现。不知何时，“自发传播”成为产品、广告、文章等最理想、最渴望的传播和营销方式。“10万+”不是一个口号，它真的是每一个内容编辑者的梦想与追求。咪蒙显然是里面的佼佼者之一。在内容上，它以一个争议性的话题开篇，引向大胆开放的女性视角的结论，或者赤裸的广告。每一句，都传递出了明确的信息;每一句，总是能够在无形之中戳中阅读者内心的柔弱或者通电，与之产生共鸣，继而引发一系列的疯狂转载等。

2017/08/14 09:46:46

为什么广告人提的创意，不喜欢被别人否定？

为什么广告人提的创意不喜欢被别人否定?因为这个创意是自己辛辛苦苦认认真真想出来的呀你都不知道一个好的创意　想出来要多久上班时在想下班挤地铁时在想　回到家了还要想　毕竟　想创意都不能算加班　上班时看着新闻在想　能不能从这点去发散挤地铁时看着人流在想　能不能从他们身上找些灵感到家门口掏出钥匙的时候还在想　诶我钥匙今天怎么忘带了　回到家告诉自己　今天不把创意想出来不许吃饭　以为这样能逼迫自己　没想到熬了几个小时　Flag早已在饥饿面前倒下　于是假装自己没说过那句话吃点东西压压惊先

2017/08/14 09:39:01

这些打死你都不相信的品牌多元化，太奇葩了

从品牌的发展来看，多元化是一种战略选择。现在很多品牌开始多元化，努力扩大自己的品类，来应对激烈的市场竞争。那哪些大品牌近期迈向了品牌多元化呢?1无印良品的蔬果市场无印良品简单时尚的风格受到消费者的喜爱。近日无印良品于7月28日，在东京有乐町旗舰店开设全世界第一个蔬果卖场。该店产品为日常的瓜果蔬菜，并引入无印良品小屋实际模型。　　无印良品知道民以食为天，吃东西是我们基本的需求。它想通过蔬果卖场，告诉消费者这些蔬菜水果从什么地方来，大自然是怎样孕育这些食物的。所以店内的摆设充满场景化，希望我们反思人与蔬果的关系。

2017/08/14 09:18:24

获得消费者认同的最好方式既然是它？

近期Google谷歌 I/O 召开，很多开发者测试功能开始开放。除了这些，Google 一股脑把 emoji 表情包的样式都改了。看到以前自己喜欢的表情包，被Google改的面目全非。这些表情包粉丝纷纷发起联合请愿，呼吁把旧版的表情包还给他们。 这是这些表情包粉丝们的请愿原文。　这些年，一些图画差、内容有又贱又屌丝，逗比无比的表情包开始流行起来。现在表情包已经成为社交标配，没有一些表情包都不敢聊天了。表情包这种极强的传播性，对品牌来说是一种很好的传播介质。那如何进行表情包广告营销，才能发挥出它最大的价值呢?

2017/08/14 09:03:19

你就是挖来杜蕾斯的全部小编，也照样做不好互联网内容营销 ..

产品的C2B被喊了很多年，什么时间实现还未可知；然而品牌的C2B却已经实实在在到来了，但很多人还对此浑然不知。杜蕾斯的内容营销非常值得称道，但也非常“招人恨”：几乎所有的自媒体小编都被领导逼着学习过杜蕾斯的内容营销，最近这个学习又扩大化了，不但自媒体小编要学，企业市场部人人都要学，连总监也要被老板逼着学。从双微兴起之时，杜蕾斯就开始走在了老司机的道路上，越行越远。借势马伊琍“且行且珍惜”的：“有我，且行且安全”。借势王健林“一个亿小目标”的：“一个亿真的不多”。把“草船借箭”污化到不能直视的：“何惧操，随便射”。

2017/08/11 15:58:05

广告的使命

罗贝尔·格兰说，“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的”。这一秒，世界上的广告连在一起，足以绕地球一圈。渗透进我们每个生活场景的广告，在你的眼中是怎样的存在?我们都知道军队的使命是保家卫国，医者的使命是救死扶伤，法律的使命是惩恶扬善。但我们从未听说过，广告会有什么使命，更觉得“使命”如此有分量的词和“广告”扯不上半毛钱的关系。广告不就只是盛放商品信息的容器吗，看个热闹罢了。实际不然，尤其在今天，广告承载着时代赋予的重大使命。

2017/08/11 15:57:09