德芙这支广告为什么值1000万？

德芙最近又推出新广告，赵丽颖化身美丽的月亮女神来凡间寻找挚爱。1据了解，此次德芙携手赵丽颖及好莱坞级别制作团队，共同打造魔幻大片--月亮女神(The moon goddess)!化身嫦娥的颖宝一样娇艳动人，当嫦娥仙子遇见德芙，这个跨界堪称精妙!不知道她们之间奇妙的碰撞将会产生怎样意想不到的惊喜呢?目前，广告播放次数达295万次，在微博上，#赵丽颖代言德芙#的话题，阅读量达8984.7万。可见，一个好的广告会给品牌带来多大的利益。2看似简单的德芙广告却并不简单。其实德芙是个讲故事的高手，一系列广告多采用情景剧的方式，来讲述德芙女孩的浪漫故事，成功地将(美丽、优雅、灵动的)德芙女孩打造为德芙的形象特征，从而通过德芙女孩实现品牌拟人化的联想。

2017/08/15 15:10:40

2017 数字营销年中观察报告

站在数字营销变革的十字路口，唯一不变的大概只有改变。这是一个提醒，我们只有不断保持创新，做出改变，才能不断适应进而引领当今消费生活中的种种变化。

2017/08/15 15:04:47

日本创意广告，简直变态到极致！

说到日本文化，很多人都有着不同的理解。但是提起最能代表日本文化缩影的，也许只有寿司，匠人，花道最合适不过了。

2017/08/15 11:37:56

要火！苏宁这支神经病广告简直有毒毒毒毒！

听说最近拍了个广告，小编看了简直有毒，看完了小编忍不住一句神经病啊！视频分为5个小故事：美女跳进泳池，念念不忘的是岸边那一包零食。“食海无边，回头是岸···上还有一包”这句文案够得上三万月薪了，老板快加薪。一男子热爱各种球类运动，在40°的天气里也要燃起来。（当然太重的铅球除外，恩，脑洞开得有点大前台的小姐千人千面，给不同的人不同的脸色看，但唯一不变的是美丽漂亮，对美的执着很发烧。男友发烧似的热爱着音乐，带了四副耳机，却被女友一幅幅地拔下，女友需要倾听，而男友更需要静静。主播对游戏疯狂到痴迷的状态，然而，然而···女朋友一召唤立马下线，对游戏发烧，更对爱情发烧。这次病毒视频，你怎么看，有没有打动发烧的你？

2017/08/15 11:27:39

饮料瓶身包装为了“广告牌” 但却看不到新创意

摘要：现在饮料瓶的包装越来越走心了，站在超市货架前，能脑补出几个连续剧来。此外，各家饮料公司瓶身上的二维码，几乎都嵌入增强现实(AR)游戏，除了想让用户购买品牌产品的体验更加有趣之外，也在透过抽奖等机制促进销量。但是当这样的“套路”泛滥时，它还能让人wow的感到惊喜吗?立秋之后，饮料公司的瓶身饮料似乎进入了“爱情童话”故事模式。去便利店买饮料估计会看到一波“情话蜜语”。例如可口可乐中国又玩起来密语瓶了。而去年被网友用瓶身拼字玩坏的味全每日C，从7月开始瓶身就一直在说情话。

2017/08/15 11:25:49

这支如战狼2一样燃的广告，结局让人猝不及防.....

朋友圈已经连续两周被《战狼2》刷爆 无数人被吴京圈粉 截止今天票房也已超过40亿 成为中国电影最高票房

2017/08/15 11:22:25

传统媒体企业正遭遇哪些公关困局？

最近企业总是出事，公关这个面临边缘化的行业又成了焦点。腾讯游戏“王者荣耀”被官方媒体和自媒体猛攻，人们指责游戏让青少年上瘾，导致荒废学业，家庭冲突；腾讯股价下跌，千亿市值蒸发。腾讯启动危机公关，连续在自媒体上发文，采取“史上最严防沉迷措施”，实施健康游戏“三板斧”。这一过程不乏“阴谋论”，有自媒体暗指某大公司组织发起了这一次进攻。真的有攻击策划吗？如何应对大规模媒体攻击？百度在发布会上播放李彦宏乘坐无人驾驶汽车在北京五环路上行驶，被指违反交通法规，北京市交管局介入调查，正面公关活动引发负面效果，还是大胆尝试成功引起关注？

2017/08/15 11:01:45

奥美集团要变成一个奥美，到底为什么？

广告圈这两天的大事，是中国奥美借年会之机正式向外发布# BE ONE计划。多么的标准4A腔啊。人家就是不说一个奥美，而要BE ONE。开封府还是不习惯中英文夹着写，我们还是用一个奥美的提法来讲述这个计划。一个奥美的核心其实就只有一个，就是把之前纷杂的奥美各个单员进行集合归并。　这些厂牌将全部消失，取而代之的，是全业务单竞合在一起的，One Ogilvy。之前十多个分公司将一一消失，各种功能分支将归并一起，由全新综合单元“Ogilvy Delivery”起主脑的作用，然后组结构负责具体业务模块。之前的这么多个分支，在当初成立的原点几乎都源自于生意需要或者是创新单元，比如Ogilvy One，在数字互动的领域进行拓展。Ogilvy PR则是占据公关的职能，这都是独立的分公司，不听命于任何一个领导的。

2017/08/15 10:36:36

面对数字广告欺诈，起来，忍无可忍的广告主们！

最近这项改革让遭遇业绩困扰的宝洁颇为得意：它在上一季度大刀阔斧砍掉的1亿美元数字广告预算，对业绩并没有什么影响。“为数字媒体法外开恩的时代已经结束。”“如果我们能把（浪费的）20%-30% 的钱投入到更好的广告和内容中去，我们能获得更多收益。”无论是在去年9月的纽约广告周，还是今年美国互动广告局年度领袖会议，以及戛纳国际创意节，宝洁在多个大型业内会场上对数字广告的公开表态，正变得更不留情。作为全球第一大广告主，“宝洁的愤怒”很大程度上让这个行业心照不宣的秘密前所未有地面对公众——不断扩大的数字营销市场，其中复杂、不透明、欺诈性的虚假流量再也无法让广告主视而不见了。

2017/08/15 10:30:44

每一个乙方和甲方对话时，都隐藏了90%的内容

每一个乙方和甲方对话时，都隐藏了90%的内容工作就是心存最大的善意在伪装前行即使被刺伤也一声不亢谁叫钱是王八蛋却长的真好看呢不过还有责任不是吗？很多人还不明白这只是一些段子看完能乐呵的乐呵想吐槽的吐槽人生无非开心两字，千万别较真世界上本没有路走的人多了就会有人去修就算没人走也会有人去修修完你还不走？不走就不走吧费那么多话干嘛 反正我要上班去了为了发这篇文迟到了，又被扣钱了容易吗我走啦，啊啊啊啊啊啊啊

2017/08/15 10:25:28

李奥•贝纳：我从未走入广告界 |

看了那么多广告，依然不知道它的历史？那些广告史里的传奇广告人、广告公司，还有风靡一时的经典广告，都值得我们铭记。谁都有“野蛮”生长的过去，广告野史，给你讲点不一样的。“伸手摘星，即使徒劳无获，也不至于满手污泥。”经济大萧条时，李奥•贝纳选择了创业，并在门口柜台摆了一大碗苹果免费招待来客。那时讥笑他的人，以为他迟早会从“送苹果”沦落到“卖苹果”。但32年过去了，他所创立的这家公司成为了当时全美第5大广告代理商，并且，还在送苹果。李奥说他从未走入广告界，而是广告走进了他的生命。不知道在这32年中，当李奥坐在以自己名字命名的公司办公室里时，是不是还会常常想起自己第一次和广告相遇的那个瞬间呢？

2017/08/15 10:15:38