鸿茅药酒仍是Q1电视广告最大金主，电视台为何成为卖药平台？
近日，CTR发布了《2018年第一季度中国广告市场报告》。报告显示，2018年一季度，中国广告市场出现了低位反弹，传统媒体的止跌回升给予广告市场整体增长更大推动力。其中电视媒体的广告时长增幅达到9.1%，表现亮眼。在电视广告投放的top10名单里，《4A广告周刊》发现了一个有意思的现象：备受争议的鸿茅药酒仍是电视广告最大的投放客户，广告投放增速达37.4%，养无极补肺丸增速最快，成为电视广告投放第三大品牌，增长近7倍。
2018/05/16 13:43:49
Zenith奢侈品广告支出预测：1/3预算用于数字广告
尽管有个别的奢侈品对数字广告抱有观望态度，但是整个广告大盘来看，奢侈品的广告投放正在稳步增长。麦肯锡的一份报告显示，近80%的奢侈品销售都受到了数字化的影响，其中70%收到线上媒体的影响产生了销售，另外有8%的销售直接来自于线上。典型的奢侈品消费者会在线上线下间不停穿梭，比如先在社交媒体上寻求博主或同辈的意见，再去门店消费，最后又把这次购物成果分享到网上。显然，网络对奢侈品的销售正在产生越来越大的影响，因此，奢侈品牌在线上渠道和线下活动的营销预算都在增长，同时压缩了对平面媒体的投入。前两者之所以同步增长，是由于协同效应——线下活动为线上传播制造谈资，线上传播则为线下活动触及更多观众。
2018/05/16 13:41:22
这可能是宜家有史以来最“催眠”的广告了！
最近，迪拜宜家在阿联酋名为“Good ”杂志的背面刊登了一支平面广告，戏称为“有史以来最催眠的平面广告”。可它是如何发挥“催眠大师”的本领呢，一向贴心的宜家同时发布了一支视频来介绍使用步骤。最先让人留意的是莫过于广告上薰衣草的香气。几簇镂空设计的薰衣草散发出的淡香，自然地将人们带入梦境。而与之相衬的是另一端扬声器中播放的white noise, 在有些国家“白噪音”被用于声音治疗，很多接受过治疗的人形容它听上去更像是下雨的声音、海浪拍打岩石的声音或风吹树叶的沙沙声。所以你以为宜人的香气，轻柔的声音是宜家催眠的法宝？
2018/05/16 12:58:57
微信这6大广告类型，全量支持小程序投放
微信生态中所有广告都支持投放小程序了！从今开始，微信生态中所有广告都支持投放小程序了！萤连长从独家渠道获悉，微信公众号文章底部视频贴片广告（以下简称：底部视频广告）和互选广告都已支持投放小程序。广告主在创建广告过程中，可按需配置推广小程序。这两种广告形式，分别是什么？ 1、底部视频广告以6~15秒视频，展示于公众号文章底部，原广点通的广告位置。用户点击视频区域、广告主头像或名称、“查看详情”按钮均可跳转至推广页。
2018/05/16 12:56:11
马化腾“被回复” 了！品牌又在什么情况下会“被广告”？
最近，大家都在好奇腾讯的梦想，而马化腾更是因为这个梦想而“被回复” 了。这到底是怎么一回事？ 起初，有人写了一篇叫《腾讯没有梦想》的文章，刷爆了朋友圈，仅2天就收获了过百万的阅读量。如此动，估计要惊动到腾讯高层了吧？而后，网上又爆出了疑似马化腾的“梦想论”：有批评是好事，但是我们并不是没有梦想，我们只是想做出更好的产品。正当各大新闻头条都出现“马化腾回应腾讯没有梦想”时，结果却让人大跌眼镜。因为马化腾这个深夜回复，其实是网友ps而来的，并非马化腾本人的言论。
2018/05/15 20:34:58
媒体病了
5月6日《腾讯没有梦想》一文在朋友圈刷屏，7日以马化腾为首的腾讯高管团队回应该文的手机截图又一次刷屏。随后包括腾讯科技、钛媒体、新浪科技、每日经济新闻在内的多家媒体平台跟进报道，梳理双方观点、解读马化腾回应。
2018/05/15 20:31:05
【案例】从宝洁天猫旗舰店活动看快消品如何玩转体育营销
由于今年初的冬奥会，6 月的世界杯，大众对于体育运动的关注相较往年也更高，那么对于品牌而言，体育营销也自然成为重点，而作为快消品巨头的宝洁，又该如何在年轻化的体育营销上作文章？近年来一直注重与年轻群体沟通的宝洁，借着天猫「绿动生活季」和宝洁天猫旗舰店九周年这一时期，于日前推出「Run有引力」系列主题活动，以「地铁包车+快闪店」的形式，将自身产品与跑步结合，为年轻群体打造了一场前所未有的跑步体验。据此次项目执行方SEEDUNITED相关负责人介绍，此次「Run有引力」活动正是基于年轻女性对运动的态度而举办。「不同于男性运动者运动是为了追求成绩和锻炼的效果，年轻女性运动者对待运动的态度，并不完全是追求成绩，对他们来说运动除了是一种生活方式外，更是一种分享自我表达的途径」
2018/05/15 16:54:34
倡导「新知青年」，知乎却先为问题青年们开了家「问答概念便利店」
对于大城市快节奏生活里的年轻人来说，24 小时营业的「便利店」和街角随处可见的小商铺，就是人类生活之光，不仅能偶尔解决饥饱问题，还能基本满足生活里最急需的小物件需求。不知不觉中，这样不起眼的几十平米见方的地界，反而成为现代生活中不可或缺的一部分，成为最快捷便利想要解决小问题的地方，成为提升幸福感的「发源地」。于是一直以来非常会「玩儿」的知乎，大概又是看上了如上的特点，干脆开了家非常有知乎范儿的「概念商店」——商品种类库存充足，但，统统不卖。
2018/05/15 15:54:24
OMG！《这就是街舞》盛典的创意广告居然是个超级王炸！
哥们儿要来 Battle 吗？不服就来 call out 我啊赢了我给你一条毛巾！自从入坑优酷《这就是街舞》但凡在大街上看到穿着潮酷的俊男靓女都想上去和人家来一 round为了释放下躁动不安的街舞小宇宙只得一遍遍二刷 每个 pose 都超炸的 Breaking燃烧街舞之魂的 Hip-hop亮亮、谢文珂、阿酸……看大神跳舞自己都快燃烧了 追更完毕简直生无可恋好吗以为神仙打架般的冠军夜就此远去更燃更炸的街舞年度盛典就这么燥起来火速围观一探究竟切！怎么还有个宇宙超级无敌长的广告正寻思快进……猝不及防上了这趟「街舞快穿」过山车！ 感觉自己化身街舞大神亮亮
2018/05/15 15:45:59
2018年中国综艺行业报告
综艺作为重要的文化娱乐内容，一直是平台和制作企业生产的重点领域，互联网视频平台的崛起，在一定程度上加速了综艺市场的发展，但并不会出现爆发式增长，更多的是带来一些新的变化，如年轻用户的迁徙、网络综艺类型的细分化等。艾瑞预测，2017年中国综艺市场规模将达到270亿以上，增长速度较为平稳。
2018/05/15 15:18:59
李宁“潮牌”造，能否挽回失去的五年？
李宁在成立25周年时，重新启用“一切皆有可能”的广告语，这代表李宁品牌的回归，标志着李宁公司由体育装备提供商向“互联网+运动生活体验”提供商的战略转变。3月22日，李宁公司在香港发布了2017年财务报告。2017年李宁集团收入达到88.74亿元人民币，比2016年同期上升11%，其中毛利为41.76亿元，比2016年的37.05亿元上升13%。但是权益持有人应占净利润为5.15亿元，同比下滑19.91%。尽管与2010年销售收入94.79亿元的巅峰数据相比，还有差距，但从2016年和2017年的整体表现看，李宁正在重新回归到正轨。
2018/05/15 14:08:22
