广州观察丨广州城市品牌联盟成立 给文化产业建设注入动力

继今年5月广州文化上市公司产业联盟成立后，广州文化产业又有大动作。　　　会议现场展出的文创产品。　与会嘉宾为广州城市品牌联盟成立剪彩。　与会嘉宾合影。　今天下午，作为广州文化企业迎接《财富》论坛系列活动之一的广州城市品牌联盟成立仪式在广州大剧院举行，同时还举行了2017年广州(国际)品牌创新论坛说明会。广州市委宣传部广州市文化体制改革与文化产业发展办公室主任皮健、广州市文化广电新闻出版局副巡视员温朝晖、广州创意产业协会以及文化企业的多位嘉宾出席了会议，大家就广州城市品牌联盟成立的意义以及广州文化产业的共建等话题进行了热烈分享和探讨。

2017/08/21 17:35:39

这波七夕借势文案有点污

我喜欢这波七夕文案。倒不是因为有点污，而是能感受到文案背后那个人的温情。而对于借势，不管你有多不喜欢追热点，但如果你想要流量，热点借势总不会让你失望。也不要纠结热点借势到底有没有用，这至少是一种思维训练。大多数情况下，借势是有益无害。

2017/08/21 15:03:35

老铁，我想你了……催泪广告

小时候总觉得父母一直在上班没有时间陪着自己玩耍，长大后，没有时间的好像变成了我们

2017/08/21 14:47:44

2017年7月中国APP活跃用户排行榜

2017年8月18日，全球领先的新经济行业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017年7月中国APP活跃用户排行榜》。微信、QQ、支付宝钱包、优酷、腾讯视频、爱奇艺视频、搜狗手机输入法、美团团购、UC浏览器和滴滴出行位于榜单前十名。

2017/08/21 14:03:36

日本催泪广告短片《上学第一天》

你还记得上学第一天，离开爸妈时的情景吗？这支两分钟多的广告短片，看起来很平常，不过是孩子第一天上学的情况，却包含了只有父母才明白的矛盾心情。母亲对孩子成长欣慰又不舍得，广告中的小女孩不敢自己上学，但妈妈就提醒她承诺了要成为了一年级生，就要一个人上学。看着小女孩前进的背影，妈妈知道虽然女儿是个爱哭鬼，但其实是个坚强的孩子。对于她的成长，觉得很高兴，却又有点寂寞。而女儿小小的努力身影，妈妈会一直好好守护著。书包「源自妈妈的爱」，它就像父母一样陪着你长大，而你也陪着它慢慢变旧变老。

2017/08/21 13:42:50

广告人，快闪开！

假如广告人开个快闪店会怎样?我们打造了一个专属广告人的快闪店，其中有各种分区，包括freestyle区、天天向丧区、表情包区、鬼畜区、二次元区、游戏区、脑洞区、知乎豆瓣区，每一个分区都有自己的特色并有相应的食物。欢迎各位广告人前来捧场。Freestyle区　　在这个freestyle区，没人管你的过去，随意唱一首歌曲，给生活来点乐趣，自由摇摆你的身躯，向周围发泄你的委屈：　既要洞察客户的痛点，又要戳中用户的G点，还要引燃网络的爆点，每天都要加班到半夜三点，回到家门口顺便买份早点，这样的生活什么时候才能好点?　我跟你说我的故事，不是让你觉得残酷，一入广告深似海谁都觉得无助，不要总想给自己留条退路。你并不是一无是处，赶紧跟上我的脚步，人生是一场歌舞，边唱边跳发音不用那么清楚，踩着freestyle的旋律就不会那么孤独，累了困了就来品尝一下这里的美食：

2017/08/21 11:42:03

在知乎、豆瓣、B站上看广告是一种怎样的体验？

知乎是一个中文网络问答社区，在这里，用户能够分享彼此的知识、经验和见解，看到一个更大的世界。如今，知乎已经拥有超过6500万注册用户，创造了1500万个问题、5500万个回答和25万个话题，逐渐成为年轻大学生社交网络的重要一极。知乎话题可由知乎用户自行创造，对各类问题进行分类和贴标签，便于知乎上用户的查找和了解。而在这个过程中，有很多品牌也成了一个话题，利于品牌的传播。「知乎机构帐号」是机构用户专用的知乎帐号，与知乎社区内原有的个人帐号独立并行，其使用者为有正规资质的组织机构，包括但不限于科研院所、公益组织、政府机关、媒体、企业等。知乎的机构账号也可以提问、回答、发布文章、参与社区互动等。

2017/08/21 11:36:56

自媒体：下一个风口该如何把握

移动互联网时代，自媒体快速发展。颠覆了许多传统广告人的观念。也让自媒体这种新的业态，星火燎原蓬勃发展起来。分析以后大家发现，有人流的地方，就会产生新的盈利模式。那自媒体经过这些年的发展，下一个风口在哪里呢?我们来解读一下。当自媒体发展到一定程度，内容成为最重要的一点，也是以点带面的一点。未来内容更加多元化，除文字以外，漫画、音频、图片等形式多样的展现方式将在自媒体上精彩纷呈。内容不仅限线上内容，还会延伸到线下活动、私人定制产品等领域。提供多元化内容和服务。内容多元化是自媒体持续发展的根本。例如罗辑思维，不仅有线上的得道app，还经常组织线下活动，他的时间的朋友就影响很大。

2017/08/21 11:28:40

现在公众号打开不足5%，营销告诉你怎么破！

很多从事新媒体工作的人都在吐槽：现在80%的微信公众号打开率不足5%，企业新媒体却越来越难做。文章阅读量低、用户互动不高，企业流量转化变现难、粉丝出现负增长等问题似乎正成为现在阻碍新媒体发展的几大难题。既然知道了问题所在，那么下一步就是要研究如何着手解决问题。首先我们可以了解下微信公众号是如何实现营销的：公众号文章经过后台群发给该平台上的每一个人从而达到传播和营销的目的；公众号文章通过个人被转发给微信好友从而达到传播和营销的目的；公众号文章通过个人被转发到微信群从而达到传播和营销的目的；

2017/08/21 11:25:31

如何玩转数字营销与媒介变革

当今的数字营销环境中，媒体、社交、电商等模块的边界越来越模糊，消费者信息触点更加复杂；同时，营销手段愈发多样化，品牌间的竞争更趋激烈。在技术工具与新营销思维的驱动下，企业的营销战略对其精细化、可落地的要求越来越高。传播媒介、形态不断出新，而对内容和渠道的选择，需要有力的基础支撑。精耕细作的时代，经历了多年粗放式的野蛮生长之后，企业更加需要提升数据应用效率。在日常运营和营销活动中，我们都会遇到一系列棘手的问题，比如：如何了解竞品的营销动态？什么话题更能激发消费者讨论？怎样选择合适的KOL（key opinion leader）？自家广告/活动效果如何？面对这些问题，市场上现有的数字营销监测解决方案，往往存在内部资源和信息割裂、外部行业和竞争形势不清晰两大弊端。

2017/08/18 16:30:33

招招实用！这是一个运营人才看得懂的故事

聊正题之前，先跟大家分享一个小故事。小镇上，有黑熊、白熊、棕熊三位卖家，他们特点各不相同：黑熊机灵、白熊有钱、棕熊随和。某天小镇上出现了一台可以让每个人共享心情、状态的神奇机器，三位大佬都觉得看到了商机，黑熊策划了一个“寻找小镇上的黑”线上优惠活动；白熊聘请了100个人给他发试用体验、吆喝打广告；棕熊则选择跟村民们做好朋友，通过神奇机器跟大家互动、逗乐，可喜可贺的是三位老板小店的业绩都有了很大提升。OK，故事就到这里。【神奇机器】代表【移动互联网】，而【三只熊】正是这个时代下的【企业品牌】，他们看到自己独有的闪光点，采取了不同的品牌运营模式，都取得了很好的营销效果。那你的品牌究竟适合什么样的运营路线呢？接下来，就结合具体案例跟大家聊聊这个话题。

2017/08/18 14:29:50