如何摈弃旧媒体思维生产短视频？
近几年，短视频依旧是互联网大盘中持续增长的领域，其中某短视频大户早已日活超过4亿，呈现势不可挡的态势"短视频为草根一族带去了许多曝光、表达自我以及内容变现的机会，短视频在商业营销的运用日趋饱和。它不仅仅是品牌或产品变现的工具，它更是一种全新的营销和商业理念转变，短视频在现阶段及未来也将成为品牌营销的标配，也将诞生更多的短视频营销思维和黄金法则。不过，利用传统的媒体思维做短视频已经不能打动用户。传统媒体比如新闻报导、电视剧的互联网思维具有规范化、热点追踪及时、拍摄设备专业的特点。其中电视剧的传播思维必须围绕时间以及保证事件的真实性，但是如果把这种传统媒体思维应用到短视频制作上，想要发挥其风口效果的可能性甚微。
2020/10/24 10:25:59
精明的00后如何引领消费逻辑？
Z世代、圈层营销、社群经济、IP 跨界、精致消费等等概念都是00后成为消费主力而衍生出来的营销格局，其将带领更多的广告主进行营销创新。
2020/10/24 10:24:21
广告业系统困局
广告业的根本难题，在于广告公司的核心产出物如创意和品牌，都缺乏一个放之四海而皆准的标准，广告效果难以量化评估。 因为没有一个客观评价广告好坏的标准，全凭主观臆断，于是造成广告代理公司在甲方面前缺乏话语权，服务收不起价格。而且代理公司和甲方之间经常性意见不一，甚至甲方自己的想法一会一变，进而给代理公司的作业造成了大量修改，本来创作一张平面稿的事，结果一改改了十几稿，工作量瞬间翻了几倍。
2020/10/22 15:24:14
如何重塑失灵的社会化营销活力？
现阶段，数字用户超过10亿。尤其是今年抗疫期间居民数字化生活普及，加速了数字营销产业的发展。其中，短视频的迅猛发展为品牌社会化营销带来了新一轮扩张。有品牌主认为社会化营销是利用主流社交媒体大流量主进行品牌推广、流量占据的活动过程。也有的品牌主认为社会化营销不只是获得流量的过程，更是社会化关系价值资源整合的过程，也是感受消费者需求的过程。很明显，后者说法更贴近当今“以消费者为中心”的目的，是更人性化的社会化营销。因此，社会化营销是品牌基于新时代互联网技术下的社会化媒体传播，投入情感促进消费者UGC，进而实现品牌或产品知名度提升和促进消费者沟通或转化等的一系列营销活动的总和。
2020/10/22 11:14:25
相信甲方的话，猪都会上树
相信广告人都面对过这样的甲方吧，没有合作前，甲方把自己吹的就像银行是他开的一样。合作以后，各种奇葩要求、多次改稿、反复增加要求。真验证了一句老话，相信甲方的话，猪都会上树。
2020/10/22 10:31:40
我不想再忍受你们乱用“的、地、得”了
每个人的身边，总有那么几个“的、地、得”不分的人，你可以把这篇文章转给他们看——“的、地、得”究竟有没有区别？当然有。比如那个经典例句：不过，这个例子并不准确。 人们经常混淆的，是当它们作为助词，读音都为“de”的时候。 有人说，既然都读“de”，干脆合并算了，不区分了。
2020/10/21 10:14:13
广告人必须了解的五大工作“捷径”
当今时代，工作方式的重要性不言而喻，而对于压力颇大的广告人而言尤为如此。今天我们就从全方位多方面的来分析一下，什么方式能够让工作更加轻松，以及如何才能让广告人的工作更加高效便捷。我们总结了五个关键词，高效、沉淀、创新、掌控力、专业。
2020/10/20 10:33:27
一个营销人的“方案”修养（中）
方案对于一个营销人而言，是战场上最重要的“枪支”，那么如何才能获得一把好枪，在战场上所向披靡，就要看每个人的头脑了。在上篇中我们从几个维度讲到了一个好方案的“底层能力”，分别是逻辑先行、思维模式、行动方案、角度划分。今天我们就来接着说说在方案写作过程中的方式方法。
2020/10/19 10:45:05
一个营销人的“方案”修养（上）
如果你问对一个营销人而言最重要的是什么，那么我要说——是提供方案的能力。方案的传播可以说是营销的灵魂。没有灵魂的方案是一个失败的营销。那么如何把灵魂塑造的更加完美，是每个营销人都需要了解的事。今天我们就来探讨一下写一个好方案的维度都有哪些。逻辑先行。其实逻辑能力强的人在哪一方面的表达都是优质的。首先，结论先行。学会表达一个中心思想，并置于最前。在与人沟通中这一点也颇为重要，何况广告就是在与消费者沟通，你不表达清楚你的诉求，别人就很难读下去；第二，以上统下。每一论点都是对下一层级论据的总结概括，层层递进才会更加清晰；第三，要学会归类和分组。每一组的思想属于同一逻辑范畴，学会归类和分组会让人更易理解；第四，逻辑递进。每一组思想按照一定逻辑顺序排列。
2020/10/19 10:42:00
不把人当人，“私域流量”注定是个自欺欺人的幻觉
我们非常容易产生幻觉，总是把希望发生的事情当成一定发生的事情。一个小小触动，就会让我们觉得拥有了不曾拥有的强大力量，拥有了不曾拥有过的强大资源。某位大咖拍着你的肩膀称呼了一句“兄弟”，立即觉得自己人脉大增。客户随口问了你几句业务上的事项，立即觉得一笔大单飞来。
2020/10/15 16:02:54
视频时代，知乎仅仅是源头活水吗？
是的，没错，几乎所有杀时间的大平台都在加码视频。如果你是一个信息流重度用户，那么你在微信、微博、知乎、百度、今日头条等地方都会发现，视频内容出现的频次越来越高了。最新版本的微信，视频号仍然亮眼，长视频也在内测，朋友圈已经支持加话题标签；
2020/10/13 16:31:13
