直播带货是一个流量追逐器吗?
有行业专家称,直播带货不只是风口,更是一种趋势。据相关数据统计,2020年上半年直播经济规模超过5千6百亿。直播带货在短短几年内发展得如火如荼。尤其是年初疫情影响,使直播进入了一个各个品牌、平台、达人努力争取的流量入口,使其成为一种新的营销形态。不过,火爆之下,我们更应该以理性、客观的态度对待直播带货,找到直播带货新的发展途径。
2021/01/27 11:28:13
新消费品牌如何实现增长跨越?
新消费品牌从0到1的快速成长离不开新消费红利的助力。有的新消费品牌通过新营销模式冲击了销售额,实现了极高的投资估值,走过品牌周期的第一阶段。不过,如何在持续的增长期待中突破增长天花板,成为品牌迫切需要面对的问题。
2021/01/27 11:07:55
品牌的未来5年
近几年,各大平台纷纷聚焦新锐品牌的市场动向,不少新锐品牌大环境和内部精准运营下获得了极高的估值。一部分旧品牌也在紧跟市场动向的基础上,实现转型或升级。不过,无论新或旧品牌,未来5年环境的变化,必须共同利用敏锐的市场眼光展望更多的增效方式。
2021/01/26 10:53:04
传统广告创意,没有生意了?
时代和营销持续进化,传统广告创意似乎不再是广告主争相追逐的目标。高转化的广告营销成为诱惑和潮流。
2021/01/25 11:56:06
新能源汽车估值暴涨背后
新能源作为可再生资源,是人类保护环境迈出的突破性步伐。新能源汽车是缓解碳排放量作出了贡献的重要出行工具,且政策利好下备受市场欢迎。可是,今天的新能源汽车产业却似乎被认为出现了经济泡沫。
2021/01/22 12:14:03
反垄断号角吹响丨广告垄断分析
自《反垄断指南征求意见稿》的出台,国内互联网经济反垄断开始了审计、调查工作。互联网平台凭借先进技术和服务,为品牌商家和消费者带来了机会和便利,但自从反垄断相关法规执行工作的开展,互联网和相关行业的垄断问题也备受关注。
2021/01/21 14:17:04
“消费动机”将成为下个营销机会发力点
2020年品牌营销,是挑战,也是红利。在过去一年,各大社交媒体、视频媒体都在拉动着日活用户增长和市场价值增长;年前广告和营销预算减半或撤销;草根、明星、政客、企业家短视频频繁刷屏,各行业各人群都有了表现、发声的机会;直播带货新战场纷纷创造销售奇迹;火锅、快递、在线教育、电商等各种公关事件上演的事件构成了一个新的营销时代。那么,新时代营销环境下有哪些新营销机会呢?
2021/01/21 13:59:29
强大的品牌需要做好品牌架构建设
品牌架构是由企业多个品牌排列、组织而成的一种体系结构,目的是为了定位各个品牌之间关系,确保各个品牌对于受众具备清晰、明确的印象,也是一种能够实现品牌价值最大化的战略。
2021/01/21 10:47:29
互联网广告乱象引发的户外广告“热”
2020整个广告业发展起伏波动较大,整体发展情悲喜交加。传统广告花费负增长,花费下降约11%,传统广告似乎被冷落;移动互联网迎来迅猛增长,移动app全球下载量超过2千亿,增长约7%;据相关财经报道显示,2020年在短视频、直播等营销形式的火热下,中国互联网营销规模突破万亿元的关口,成绩可观;
2021/01/20 09:21:40
腾讯新文创,写下中国文化的全球注脚
不仅是像连安这样的留学生个体开始有意识地传播中国文化,2018年伊始,北美学术圈也开始对王者荣耀背后的公司腾讯加以关注。作为科技公司,腾讯和阿里巴巴一样,很早就被世界瞩目。但不同的是,这是一家科技公司首次因为文化标签,系统性、规模化地进入了哈佛商学院的视野。
2021/01/19 13:55:06
乔布斯罕见亲撰檄文——苹果如何加速Flash的死亡?
Flash终于在2020年12月31ri 正式宣布死亡了,尽管在中国还以特殊的版本苟延残喘,但毫无疑问Flash终将穷途末路已经板上钉钉。在此过程中,苹果是加速其死亡的关键变量。今天,卫夕和大家讲一讲苹果和Flash母公司Adobe交锋的一个精彩片段,这个交锋过程集中展示了苹果创始人乔布斯的雄辩与远见。
2021/01/19 11:10:43