和创意人打交道，是最有趣的事
当时我是带着一份《XXX合成相关基因的克隆和表达研究》毕业论文，来到一个陌生燥热的城市，开启了一份和专业八竿子打不着的、「洋气」的 Marketing 工作。
2020/06/03 11:30:27
除了广告和卖货，你的产品还有这12种盈利方式
产品如何变现？本文介绍了产品的12种盈利方式：延迟、界面、方便、图像清晰度、操作速度、灵活性、容量、功能、完整性、打扰、支持、捆绑性销售。说起产品变现，互联网行业中广告、电商、游戏必须是三大主力。不过在产品漫天横飞、用户和消费者越来越聪明的情况下，产品变现变得越来越困难。随之出现人人带货 、处处广告的局面。对于大厂来说每年可以有充足的预算来烧广告和补贴；对于小型公司来说，显然在以上几个维度与大厂对抗不是一个好办法。今天就为大家从另外12个方面介绍盈利方式。一、延迟渔民们每天出海打捞的第一口新鲜海味总能卖得好价钱，在高速的互联网信息时代，“唯快不破”的道理更是人尽皆知，对于经常需要第一手消息的金融人士们更是如此，他们愿意多花一些钱来换取新鲜的第一手数据。
2020/06/02 10:38:13
谈谈品牌明星代言背后“隐性条款”
明星代言，成为了目前品牌营销中年不可或缺的一部分。在《亲爱的，热爱的》电视剧大火之后，现男友的小迷妹们火速带火了某品牌果汁饮品。明星效应一度成为品牌营销中热点。那么明星代言到底为品牌带来了什么，人们又是如何通过心理暗示承认明星产品的？今天我们来探讨一下。
2020/06/01 10:10:00
未来广告怎么玩？一文窥见先机
“玩广告”是种什么体验？“吃”过Papa John''s 虚拟心形披萨的玩家或许很有发言权。通过和snapchat深度合作，情人节当天，玩家进入活动页面，就可以用心形披萨滤镜拍照，还可以用滤镜中植入的 AR 订购系统下单。最终数据显示，超过25%的体验玩家都购买了滤镜同款披萨。将视线拉回国内，玩广告也成为潮流。游戏里，越来越多玩家通过玩广告“回血”，并顺手下载刚体验完的新游戏；地铁里，时常会有很多人陆续走到一个神秘位置，按下按钮，旁边的广告随之变幻；直播里，很多人扫货之余，通过里面的“神奇”贴纸和滤镜参与产品互动......多轮广告轰炸间，用户接受壁垒提高，传统广告威力大打折扣，有创意、不打扰、能互动，带来价值和愉悦体验的广告才能入用户“法眼”。用户喜好转换和技术发展加持间，前些年还是“新鲜事物”的互动广告迅猛发展。
2020/05/29 17:48:00
第三次屏幕革命来临，户外媒体应该如何应对？
行业强调转型升级的今天，户外媒体应该如何迈出数字化第一步，企业又如何借力转型？这些已然成为行业急需了解的问题。美国人工智能公司AdMobilize的CEO Rodolfo Saccoman对此观点表示认同。Saccoman认为，数字标牌是最后一个需要货币化的屏幕，个人计算机和智能手机是前者。
2020/05/29 14:52:59
媒体流量不断走高，怎么低质广告还泛滥了呢？
编者按：本文来自微信公众号 “全媒派”（ID:quanmeipai） ，作者：腾讯传媒，36氪经授权发布。最近，英国媒体Immediate Media发现，在其旗下的BBC Good Food应用中，出现了大量海外产品零售商的低质广告。而这不是孤例。在BBC Studios授权下，Immediate Media运营着BBC Good Food、BBC Focus、BBC Gardeners’ World等产品随着大客户削减广告预算甚至退出广告市场，近来，一些规模小、标准低、质量差的广告替代了原来高质量的广告内容，越来越频繁地出现在公众眼前。人人“限足在家”，互联网流量出现“井喷”的现象。但是，在媒体流量不断走高的同时，广告价格却在下降，低质广告也呈泛滥之势。为何广告的价格和价值会出现倒挂？什么导致了“劣币驱逐良币”的现象？本期全媒派（ID：quanmeipai）独家编译Digiday文章，带你一起走进媒体广告市场上的这片“谜云”
2020/05/28 16:43:33
营销人做不好品牌
对于大多数企业来说，“品牌”这个词是很虚的东西，常常是口头上比较重视，但是实际上可以先放一放，常常为了销售目标而忽略掉。因此，品牌建设也总是被划分到“重要但不紧急”的那一类任务中。 我个人是比较早就开始接触品牌营销相关的工作了，大家都知道可口可乐有个著名的说法，“一夜间工厂都烧了，第二天还可以建起一个可口可乐”，这句话被认为是对品牌力的绝佳描述，我也一度很认同，但现在来看，这个描述可能会给大家带来非常大的误导。
2020/05/28 15:19:39
广告时代的结束 | The End of Advertising Age【深度长文】
北京时间2018年11月26号晚，广告巨头WPP正式发布声明称，将旗下传统广告公司智威汤逊（J. Walter Thompson）和数字营销公司伟门（Wunderman）合并，组建新的公司Wunderman Thompson。有“世界上最知名的营销传播品牌”之称的智威汤逊是全球第一家广告公司，曾第一个提出并执行“品牌创意点”概念。另一端，1958年创立的伟门公司是全球第一家直销代理机构，后来扩展到品牌战略、咨询、电商和数据分析领域，同样是WPP集团旗下一员，《广告时代》曾把伟门评为全球排名第一的数字代理公司。WPP强调合并后的公司将有端到端解决方案供应商的独特定位，通过创意、数据、商业、咨询和技术服务在全球范围内服务客户。而这实际上意味着伟门兼并了智威汤逊。 这次合并让许多传统广告人产生了挥之不去的寒意，以至于出现这样的观点：
2020/05/26 11:59:05
为什么“性感营销”威力巨大？
“性感就是生产力！” 不管你是否注意到，性感营销的确成为营销中最重要的分支之一，然而，对于这种看起来非常流行的营销方式，我们真的了解它的底层逻辑吗？？ 很多人嗤之以鼻，卖肉还有底层逻辑？
2020/05/21 18:02:50
快手起诉抖音，索赔500万！
大家有没有发现，直播平台两巨头，抖音和快手，他们正变得越来越像。从扎堆入局春节与卫视合作跨年，到如今两者的展示界面：快手做了大屏版，单列下拉神似抖音，抖音的“极速版”，在“关注”界面。也采用了快手的双列点选展现方式，两者的竞争已然进入白热化阶段，不仅如此，在 “不正当” 竞争方面，两者的操作也是惊人的相似...5月12日，快手诉抖音商标侵权及不正当竞争，要求索赔500万元！原告快手表示：在360手机助手上。搜索“快手”二字，置顶结果竟然是抖音，这种付费设置关键词的行为构成不正当竞争，且因双方功能高度相似，导致用户原本想搜索“快手”相关产品，结果却被连接到“抖音”所运营的产品，从而削弱了产品与“快手”商标之间的联系。此，抖音还构成对快手商标侵权的行为。
2020/05/18 15:27:48
做抖音，不得不看的刷屏技巧
短视频是现在热议的话题，抖音、快手等平台坐镇，最近微信又推出了视频号，各个平台都开始“短视频化”。从16年开始，抖音就很有名了，真正让产品大火的是2017，中国有嘻哈的广告植入，但是这都过去3年了，难道短视频还有机会么？但当你真正涉足短视频领域之后，你会发现不仅有机会，而且机会还非常的巨大！小呆老师在互联网营销行业从业8年，对短视频很有自己的心得。在2月初，小呆做了一个抖音号，从不借助任何引流和外力的冷启动的0粉丝，到6W多粉丝的垂直领域抖音账号，也就花了1个月的时间。期间，单个作品播放量达到了102W，如果这个102W是点击量，这数据，该有多么夸张，更何况，这是视频的播放量！
2020/05/18 13:59:37
