市场人未必知道如何做「市场计划」
今天想聊聊如何做年度市场计划。我发现，很多市场人不知道如何制定真正的市场计划。他们的市场计划看起来就是，把预算换算成广告资源，然后全年铺排下去。这和孩子堆积木没有区别。而且，90%的市场部在做明年规划时，都在秉承着一些“聪明”的原则
2020/10/27 11:21:21
内容营销正过时
近一两年来，营销行业正在发生不少变化。如果观察一下市面上的各种营销案例，会发现，纯粹的品牌内容输出、品牌形象输出已经少之又少。网络中最常见的“品牌类”营销动作是什么呢？是跨界联名和脑洞新品。
2020/10/26 15:09:10
2020消费者的5大新变化
2020新冠疫情改变了整个社会的消费格局，在线非接触式消费行为全面爆发。品牌迫切需要把握消费者行为趋势，洞察消费者心理和全面理解消费者场景，这一系列的战略研究过程将成为品牌立足市场的竞争优势。近日，《2020年中国消费者报告》开启了新一轮的趋势解读，为品牌主了解消费者行为和态度做了前瞻性的深度分析。报告中显示，中国经济已经进入加速复苏阶段，整体大环境具有一定的弹性。另外，报告中还对2010至2019的10年里不同行业市场做了详细解读，具体的复合增长率为出行（16.4%）、旅游（18%）、餐饮（12.9%）、医药（13.1%），市场的增速基本不变。不过，个护和美容市场的在2019年增速提高了9.2个百分点。因此，侧重点不同的消费市场需要为之采取不同的消费者营销模式。那么，行情之下还可以看出2020消费者有哪些变化呢？
2020/10/26 11:19:59
如何摈弃旧媒体思维生产短视频？
近几年，短视频依旧是互联网大盘中持续增长的领域，其中某短视频大户早已日活超过4亿，呈现势不可挡的态势"短视频为草根一族带去了许多曝光、表达自我以及内容变现的机会，短视频在商业营销的运用日趋饱和。它不仅仅是品牌或产品变现的工具，它更是一种全新的营销和商业理念转变，短视频在现阶段及未来也将成为品牌营销的标配，也将诞生更多的短视频营销思维和黄金法则。不过，利用传统的媒体思维做短视频已经不能打动用户。传统媒体比如新闻报导、电视剧的互联网思维具有规范化、热点追踪及时、拍摄设备专业的特点。其中电视剧的传播思维必须围绕时间以及保证事件的真实性，但是如果把这种传统媒体思维应用到短视频制作上，想要发挥其风口效果的可能性甚微。
2020/10/24 10:25:59
精明的00后如何引领消费逻辑？
Z世代、圈层营销、社群经济、IP 跨界、精致消费等等概念都是00后成为消费主力而衍生出来的营销格局，其将带领更多的广告主进行营销创新。
2020/10/24 10:24:21
广告业系统困局
广告业的根本难题，在于广告公司的核心产出物如创意和品牌，都缺乏一个放之四海而皆准的标准，广告效果难以量化评估。 因为没有一个客观评价广告好坏的标准，全凭主观臆断，于是造成广告代理公司在甲方面前缺乏话语权，服务收不起价格。而且代理公司和甲方之间经常性意见不一，甚至甲方自己的想法一会一变，进而给代理公司的作业造成了大量修改，本来创作一张平面稿的事，结果一改改了十几稿，工作量瞬间翻了几倍。
2020/10/22 15:24:14
如何重塑失灵的社会化营销活力？
现阶段，数字用户超过10亿。尤其是今年抗疫期间居民数字化生活普及，加速了数字营销产业的发展。其中，短视频的迅猛发展为品牌社会化营销带来了新一轮扩张。有品牌主认为社会化营销是利用主流社交媒体大流量主进行品牌推广、流量占据的活动过程。也有的品牌主认为社会化营销不只是获得流量的过程，更是社会化关系价值资源整合的过程，也是感受消费者需求的过程。很明显，后者说法更贴近当今“以消费者为中心”的目的，是更人性化的社会化营销。因此，社会化营销是品牌基于新时代互联网技术下的社会化媒体传播，投入情感促进消费者UGC，进而实现品牌或产品知名度提升和促进消费者沟通或转化等的一系列营销活动的总和。
2020/10/22 11:14:25
相信甲方的话，猪都会上树
相信广告人都面对过这样的甲方吧，没有合作前，甲方把自己吹的就像银行是他开的一样。合作以后，各种奇葩要求、多次改稿、反复增加要求。真验证了一句老话，相信甲方的话，猪都会上树。
2020/10/22 10:31:40
我不想再忍受你们乱用“的、地、得”了
每个人的身边，总有那么几个“的、地、得”不分的人，你可以把这篇文章转给他们看——“的、地、得”究竟有没有区别？当然有。比如那个经典例句：不过，这个例子并不准确。 人们经常混淆的，是当它们作为助词，读音都为“de”的时候。 有人说，既然都读“de”，干脆合并算了，不区分了。
2020/10/21 10:14:13
广告人必须了解的五大工作“捷径”
当今时代，工作方式的重要性不言而喻，而对于压力颇大的广告人而言尤为如此。今天我们就从全方位多方面的来分析一下，什么方式能够让工作更加轻松，以及如何才能让广告人的工作更加高效便捷。我们总结了五个关键词，高效、沉淀、创新、掌控力、专业。
2020/10/20 10:33:27
一个营销人的“方案”修养（中）
方案对于一个营销人而言，是战场上最重要的“枪支”，那么如何才能获得一把好枪，在战场上所向披靡，就要看每个人的头脑了。在上篇中我们从几个维度讲到了一个好方案的“底层能力”，分别是逻辑先行、思维模式、行动方案、角度划分。今天我们就来接着说说在方案写作过程中的方式方法。
2020/10/19 10:45:05
