品牌创造消费价值，营销执行消费价值

品牌价值塑造的过程是与消费者心理诉求、理想、现实需求进行深度对话的过程。营销是帮助品牌消费者价值从意识形态上实现的过程。营销和品牌的本质都是在帮助消费者价值从战略和战术上实现的过程。

2021/04/19 10:37:55

星巴克的杯子，要押金了？

继纸吸管被疯狂吐槽后星巴克又出新操作循环使用外带杯用之前还要先交押金我的第一反应：不知所措……我的第二反应：我可以自带杯子，为环保做贡献！我的第三反应：不用星巴克杯，我拿什么装小资？还没等精选君反应过来 执行力超强的星巴克就已经试点行动 启动了“Borrow a Cup” 借杯计划 并在美国西海岸的西雅图的5家店 进行可循环使用的咖啡杯试用

2021/04/16 11:16:08

消费者的大脑靠它留下品牌深刻印象！

现在的品牌林林总总，品牌要想在众多的其他品牌里面脱颖而出，就需要定位自己，让自己凸显出来。让产品能够满足消费者需求的某个特定的属性，通过广告把它们种植在消费者的大脑里。当消费者产生这种需求时，就会不自觉的想起具有这种属性的品牌来。

2021/04/16 10:07:33

急于求成的营销方式不适合B2B市场

如今，品牌环境、传播环境、舆论环境都发生了不同程度的变化。在巨变之中，B2B开始专注于自己专业性、业务性，着重于利用渠道传播和表达自己，有时候却忽视了反思营销方式的适配性以及本质性问题。

2021/04/15 10:56:50

魅族，“跪舔”苹果？

魅族最近有点剑走偏锋让人摸不着头脑先是一句清明节文案引来诸多骂声在这种主题庄严的节日里玩梗确实不是一个明智的选择尤其对很多以“生死为大”的国人来说这是很难容忍的行为我以为这只是魅族的一个失误 在被锤了之后 应该会老实一点 结果我错得很离谱 魅族在撞了一头包之后 毅然决然的回头 撞向了另一堵南墙

2021/04/13 18:18:53

捆绑消费信息成隐忧，盘活私域流量成难题

消费者到餐厅吃饭，扫码点餐已经成为普遍现象。部分商家却会通过扫码点餐或买单的机会强制要求消费者关注商家公众号，填入个人姓名、电话、年龄等信息才能下单或者买单。2021年这种现象在餐饮界尤其常见，商家或品牌的消费信息获取行为背后引发了业内人士重新对私域流量的思考。

2021/04/12 20:24:05

特斯拉到底懂不懂营销？

随着小米高调宣布造车，电动汽车行业应该又会迎来一场血雨腥风。无论是蔚来、小鹏、理想，或许又将开始新的一轮品牌造势宣传。 已经可以在社交媒体中看到，一些电动车品牌官博针对小米造车开始阴阳怪气冷嘲热讽了。 相比国内品牌的喧嚣不止，大洋彼岸的特斯拉在营销上几乎不动声色——你很少能够发现特斯拉做了什么广告，但它依旧能够获得极好的曝光。

2021/04/10 09:49:22

小红书、抖音都无法种草，如何营销破局？

2021/04/08 14:55:07

内容营销，进入后链路时代

在今天，所有的营销都是内容营销。 我们做信息流广告，要生产大量内容；我们做内容种草，要找网红共创内容；我们冠名综艺，要懂得筛选内容…… 而今日的内容营销与往日的内容营销相比，最大的不同是：内容营销正从追求「前链路」，到追求「后链路」。

2021/04/08 14:48:03

天才小熊猫超2亿播放量的爆款视频，是怎样炼成的？

天才小熊猫又火了。2021年开年，在图文时代十年热度不减的天才小熊猫初涉短视频领域，第一支视频《千万不要随便染头发啊》发布当天，抖音、B站、视频号三大平台纷纷登榜，当日抖音平台涨粉破百万，随后发布的内容次次登上抖音热榜，天才小熊猫的这一次华丽转型，让大家看到了图文时代的“老兵”来到短视频时代，依旧“能抗能打”。

2021/04/07 16:35:10

纳尼！竟然还有这些被低估的营销方法

自从2020年疫情以后，部分品牌的营销预算都有一定程度的减少。特别是中小品牌，在营销预算方面更是精打细算。但是现在是品牌林立的时代，所以品牌一定要发出自己的声音，才能扩大自己的知名度。其实还有一些被品牌低估的营销方法，只要品牌做的好，照样能够产生一定的效果。

2021/04/06 10:25:31