营销广告该重“增长”还是重“创意”？

广告营销大环境不断更迭，增长和创意之间的重心问题引发了普遍广告主的深度思考。有些广告公司认为广告的功能是销售商品，做广告的目标是宣传商品，并认为利用简洁且具备说服力的文字、图片或视频都是成功广告的最基本原则，其他一切不是围绕销售做的广告都不是广告。另外，还认为广告不是艺术，创意不是全部，广告营销最终增长才是重点。作为广告主都会希望投入的广告预算能够发挥最大效益，此想法是致使现阶段广告营销注重增长比注重创意要多的原始因素，也是围绕增长和创意哪个为重心而进行讨论的原因之一。商界近几年都在吐槽大环境不行、前景暗淡，今年的特殊性更是凸显和加深了这种雾霾气候。某电器公司、某些广告创意传媒公司等各行业的裁员、休假、减薪、削成本等“减负”风波一波未平另一波又起。

2020/10/24 10:48:57

这样玩，才能让内容营销风生水起

2020年，大部分广告主都想增加内容营销的预算。不断增长的内容营销预算，表面看是一个好消息，如果仔细分析，发现广告主只是把内容当成营销的一个工具。其实内容不应该和搜索引擎优化、信息流、户外大屏这些广告形式争夺广告预算。内容应该是品牌的战略规划之一。品牌不只是要做内容营销，更要做内容战略。内容战略，是指把内容提到和产品一样的高度。通过内容的生产、分发、应用树立品牌形象，全面促进品牌的增长。

2020/10/22 10:35:45

营销人法则 | 如何使品牌更具影响力

真正高水平的营销，会让产品与用户的自我概念达成认知匹配，这就叫自我形象一致，而自我可分为现实自我actual self，和理想自我ideal self，现实自我，即我认为我是谁，我如何做自己；理想自我，即我希望我是谁，我希望别人如何看我。这就是针对受众群体，品牌定位营销，使品牌更具影响力的关键核心。

2020/10/21 11:32:13

“吉祥物”能为品牌带来成功吗？

如今，重复类的广告方式已经成为了最鸡肋的传播方式，那么要打动消费者，最重要的就是“共情”能力，而打造共情能力也成为了众多品牌商所要追求的品牌方式之一。做“IP”，以及推出具有各类画风的吉祥物，也成为了最常见的方式。但是这些吉祥物都会受人喜爱吗？他们推出后产生的影响如何？今天我们就来盘点一下各类“吉祥物”类型。这类风格经常出现在大部分AI产品和前沿科技产品中，似乎只有用这样的萌系风格的机器人才能表示数字经济的前沿化和趋势化。在许多大会、大赛的吉祥物中，人们也可以常常看到类似风格的吉祥物，这类IP往往在生活中没有原型，来源于人们对于未知的想象，也常常具有萌感。比如oppo和vivo的吉祥物，就是这样的感觉。

2020/10/20 10:45:35

麦当劳又出新周边了！感觉钱包被掏空

1990年10月中国大陆第一家麦当劳 在深圳罗湖东门步行街开业 至今为止已经30个年头了 麦当劳门店也遍布了大大小小的城市 30周年之际 麦当劳推出一大波限定周边 T恤、袜子、笔记本统统安排 赶紧来看看，有你喜欢的周边吗

2020/10/20 10:38:56

星巴克概念店，解锁集装箱新玩法！

提起咖啡界的著名品牌星巴克 它总是能带给我们无限惊喜 在广告人眼里，它不仅是提神利器 星巴克的设计也非常值得学习 除了好看的杯子、优秀的平面视觉 星巴克的概念店设计更是一绝！ 今天就带大家领略一下 中国大陆首家集装箱星巴克概念店

2020/10/20 10:17:59

国际出柜日，奥利奥推出彩虹夹心！

奥利奥真是越来越会玩了 最近又开始放飞自我 不再满足于以前简单的 扭一扭、舔一舔、泡一泡 而是推出一款彩虹夹心奥利奥 看这颜值，都舍不得吃掉了 奥利奥推出彩虹夹心版，庆祝美国国家出柜日 彩虹夹心，并不仅仅是为了好看 它的背后还有更深刻的含义... 在国际出柜日这天，会有很多勇敢者 公开分享自己的跨性别身份 鼓励那些缺乏自信、难寻定位的人们 找到最真实的自我

2020/10/19 16:47:30

品牌该如何打破“马太效应”魔咒？

品牌知名度越高，流量就越多，价值也就越大；品牌知名度一般，流量就越少，价值也越低。这就是品牌“马太效应”的表现结果。消费者在购物时，已被公认质量好、服务佳、知名度高的品牌会被作为购物首选，其次的品牌或产品则极少能占据市场份额。那么，品牌建设该如何打破马太效应的负面魔咒，实现螺旋式上升发展呢？又该如何发挥马太效应的正面反馈，使品牌持续发展呢？品牌的马太效应相当于赢者通吃，巨头品牌在流量、传播上占据了80%的规模，剩下的20%的流量则分摊给巨头以外80%的普通品牌。在消费者印象中，品牌形象确立会直接影响产品价值、品牌实力和品牌知名度，并在长时间内独特的吸引力和忠诚度也不会消失。

2020/10/19 10:58:27

找拳王代言，“光良酒业”是怎么想的？

最近，白酒圈崛起了一个新秀——光良酒业。自去年3月份诞生以来，上市一年斩获5.8亿终端销售额，拿下全国三分之一市场，堪称新品牌崛起的“教科书”。“光良”这个成立仅一年的品牌一直呈现出高速增长的状态，在昨天还官宣了拳击冠军邹市明为代言人。

2020/10/15 14:41:45

今日油条一口气碰瓷了五个品牌！

品牌发展到一定的程度 具有知名度和影响力之后 难免地会出现被其他小品牌「碰瓷」 蹭热度的现象 生活中也经常能够看到 一些小品牌 从包装或者产品名称上下手 制作知名品牌的「高仿版」 但令人没想到的是 今日油条竟然一口气碰瓷了五个品牌

2020/10/13 18:23:58

淘宝特价版造节，又土又潮

电商平台造节不新鲜新鲜的是这个节从里到外都带有一种内味它的全称叫淘宝特价版 1 元更香节电商平台造节不新鲜 新鲜的是这个节从里到外 都带有一种内味 它的全称叫 淘宝特价版 1 元更香节 ▼ 节日从 10 月 10 日正式开始，会一直持续到今年双 11 结束。 目前我在上面花了 33.65 元，买到了 4 种特别实用的东西： 15 个一次性口罩，9 毛钱 100 只一次性加厚垃圾袋，1 元 一个车载手机支架，6.1 元 一只足球，25.65 元

2020/10/13 18:01:01