今年春运，你把什么带回家？

春运开始了，晃动的列车，漫长的旅程，拥挤的车厢，难熬的夜晚，构成一幅幅春运回家图。回家难是每年新春永恒的痛点话题，春运抢票难再上新闻，网络数据表示，在40天内，将有30亿人次集中在路上。但无论回家的路多么波折、多么遥远，家，永远是那条千山万水也想挤回去的路，更是磕磕绊绊也要一起吃的饭。回家，算是春节最具仪式感的一趟行程，2020这一波春运你赶上了吗？为让大家“过个家香年”，百事可乐打造“把乐带回家”专属列车，正在京沪线上运行，活动时间长达一月。2019年12月26日当天，“乐乐”惊喜现身，热情欢迎每一位乘客登上列车，与乘客热情互动，与大家一起“把乐带回家”。

2020/01/19 15:42:34

下沉上探，左右逢源，被聚划算改变的2019

全程跟下来的小伙伴们都表示，这也许是他们在整个2019年看过最好的演出。演出当晚不仅引爆了千万观看，还在豆瓣上拿到了9.1的高分，更在1月2日得到了《人民日报》的点名表扬。“这场跨年晚会很懂年轻人。”除了看周深和方锦龙老师的“神仙打架”，B站跨年还有一件事引起了我的注意：这场晚会是由聚划算冠名播出的。在现场，聚划算洒出了百亿补贴，所有B站的忠实用户都参与到了这场2019年最后的购物狂欢中。和“聚划算什么时候这么壕气了？”相比，我更想问：“聚划算什么时候离年轻人如此之近了？”在很多人心中原本只是一个低价打折平台的聚划算，已经将触角延伸到了前所未有的边界。其实这些改变并非一蹴而就，从2019年初，聚划算就开启了为期一年的战略调整。它的渗透式影响，正在改变中国人的生活方式。关于聚划算的2019，有太多你应该知道的事。

2020/01/19 15:24:10

视频红包：探索5G时代社交新玩法

春节为什么重要？因为它已经成为一个符号系统。春节=回家团圆/辞旧迎新/看春晚/走亲访友/收压岁钱，这几年又新增了线上红包，这都是一些固定仪式。春晚又是这个系统中重要的符号。过去几年，哪家能成为春晚红包互动独家合作伙伴很受瞩目，但它们的诉求和最终的结果并不相同。微信普及了电子红包，支付宝试图以支付切入社交领域，百度渴望迎来再度增长，今年的快手毫无疑问是想在3亿DAU之后再努力一把。 如果你留心，就会发现很多平台都在给用户发红包。

2020/01/19 14:43:25

未来，如何做好社会化营销

随着互联网技术的不断进步以及移动端媒体的出现，信息的碎片化逐渐被挖掘出来，在这个过程中，传统媒体的价值被弱化，微博、微信等社交媒体正在崛起，人人皆媒体的时代，一个新的营销学诞生了，那就是社会化营销。

2020/01/19 10:01:00

《爱情公寓》过度营销情怀，打烂一手好牌！

从2009年的第一季开播到现在，《爱情公寓》的十年长跑终于进入了最终季。让观众们等待了6年的《爱情公寓5》，一顿营销猛如虎，最后口碑排倒数。究其原因：一味地营销情怀，却忽略了最重要的内在。要圈佬说，扑街也是活该！ 情怀过度贩卖 前有《爱情公寓》电影挂羊头卖狗肉，后有《爱情公寓5》旧瓶装新酒。 “原班人马，十年重聚”成为贩卖情怀、忽悠粉丝割韭菜的羊头招牌；实则制作粗糙、阵容注水，甚至将爱情喜剧拍成了盗墓题材，到底是《爱情公寓》还是《爱情公墓》？

2020/01/17 14:43:29

营销新关口，广告主的钱该怎么花？

2019年的关键词有哪些呢？“经济下行”、“太难了”、“预算紧缩”等等这些一定会榜上有名。这个年底，小编参加过很多活动，也采访过很多广告人，不能说是“哀声一片”，但也确实是很少有人能够保持乐观。

2020/01/17 10:54:06

新春营销，乐堡啤酒有不一样的玩法

对当下许多年轻人来说，春节的意义更像是一个国家法定假期，“过年越来越无聊”，已成为相当一部分人的情感共鸣。为了重新唤醒年轻群体对新年的期待和热爱，乐堡啤酒洞察到新年高频场景——送祝福，提出“祝福玩点新花样”的主张，带年轻人过一个好玩有趣的新年。但其实玩祝福的创意早已有品牌尝试过，像支付宝集五福就已成为每年春节仪式感的代名词。珠玉在前，乐堡啤酒如何另辟捷径？乐堡啤酒巧出妙招，从年轻人最爱的“谐音梗”入手。不同于大部分品牌流于表面地玩谐音梗（如“鼠”你最红、非你莫“鼠”、专“鼠”于你等），乐堡啤酒创造性地，将新年最有代表性的祝福“五福”与西方文化里，寓意圆满满足的“-ful”相结合，推出新五福限量装。巧妙结合汉字与英文单词发音上的谐音，中西合璧，为传统五福赋予了年轻世代的活力。

2020/01/17 10:11:01

听到“免费”，你难道不好奇怎么回事？

不知道大家还记不记得，有道词典笔在去年开学前推出的一支魔性沙雕复古广告神曲——《开学家长联盟》，改编自一首在年代红遍亚洲的失恋神曲——《失恋阵线联盟》，看完十分上头，笑到练出腹肌！现在新年版来了，一首改编版《好运来》，依旧让你笑出猪叫~~讲真，这才是一个广告该有的样子。太可了。网易有道版《好运来》，还是原来的“一家人”，瞄准的依然是「孩子的成绩」这个痛点，依旧是魔性、洗脑的文案。可为什么看了一遍，还是忍不住看2345遍呢？没有什么特别高大上的哲理。除了开场诱惑力十足的“噱头”，最有毒的还是又软又硬的文案，句句精辟又魔性十足，配上一家子戏精影帝影后级的表演。

2020/01/17 08:58:46

这10支朋友圈广告透露的2020营销关键词：互动、增长与长期效果

「广告，也可以是生活中的一部分」，这是 2015 年微信团队发出的一条推广信息。这条推广信息发布不久，朋友圈就上线了广告功能。彼时，宝马中国、VIVO和可口可乐成了朋友圈里第一吃螃蟹的人。2020年，是朋友圈广告功能上线第五年，也是微信第三次展开「朋友圈用户最喜爱广告评选」活动。这一次，用户从2019四个季度的入选广告中，甄选出10支最符合心意的广告。而从这10支广告里，品牌主们又能得出什么样的营销启示？

2020/01/16 17:19:38

搞笑、有情怀的东北味儿广告，“舅”是这么会玩儿！

片名为《告别老“舅”》，我们的主角“老舅”，常年住在外甥家。村儿里的“大老娘们儿”没事儿就扯闲。“拿自己不当外人...早晚要被撵出去”。那话说的是：要多难听，有多难听。对于那些闲话，老舅就当没听见，一路小跑到村里超市买食材，继续他还没完成的“使命”——做汉堡。因为这是小外孙最喜欢吃的，不出意外的，汉堡大餐又翻车了，汉堡变成了黑色“炸弹”，把家里搞的乌烟瘴气，被外甥责备不说。还害得小外孙被小伙伴嘲笑，本来寄人篱下心里就不好受。想做点好吃的给小外孙还搞砸了。

2020/01/16 16:49:57

有本事别坐电梯，坐就要看我的沙雕广告

2019年是公认的车市寒冬，绝大多数的车企都是在挣扎求存，销量不好，各种预算只能缩减，有的甚至出现销声匿迹的苗头。但有一句话是这样说来着，乱世造英雄，越是在这样扑朔迷离的市场环境，越会出现令人匪夷所思的事情。对于车企来说，只有曝光够了，卖车的机会才多，因此在有限的预算下如何营销，各车企是八仙过海，各显神通。宝沃汽车是什么？对于老一辈的欧洲人来说它是汽车工业史上的一颗璀璨明珠，对于国内二三线用户来说它是德国精工与设计的亲民代表，但对于如今的绝大多数来说它就是汽车业内的一个笑话。就算乞丐穿上了来自皇家的华服，他依然不会将座椅旁碍事的素衣丢弃。

2020/01/16 15:26:10