一份文案必备自检清单！（收藏）

写文案就像一场长跑，而且是从荒芜跑到绿洲。 想一步到达终点是不可能的，别人也没办法把你一下拽到终点。它需要长时间的练习和自我迭代，最需要战胜的人就是我们自己。 从来没什么放之天下皆准的通用模板，海量的知识能让你更加丰满，但真正的成长还是得靠自己一点一滴地磨练。

2020/10/21 09:48:17

广告人必须了解的几种“方案模板”

今天，我们就来上几道硬菜。对于广告来说，方案是灵魂，为了写出好的方案，无数广告人想破了脑袋。既要深入消费者内心，还要有品牌影响力，甲方爸爸的要求总是那么那么多……到底什么才是好的方案，一个好的方案所具备的因素有哪些，今天我们总结了几个万能模板，来和各位一同探讨。1、 品牌定位的核心有3点，消费者要什么？竞争者是否能满足？不能满足的需求，企业自身是否能承接？如果不能承接，是否能改变消费者需要的产品路线？对于新品上市的研发和推广而言，考虑清楚这几个元素，品牌定位的部分尤为重要。

2020/10/20 10:37:10

什么样的文案能打动人心？这有5个突破口

在这样一个机不离手，各种资讯社交APP满天飞的时代，每个人的注意力不断被瓜分，信息爆炸也让文案变得越来越难冒头。但是，总有一些文案隔三差五就在毫无防备的情况下脱颖而出。而且它们看上去极为相似。任何一种事物持续发生，一定是因为它满足了用户某种需求，或遵循了某种逻辑。

2020/10/19 11:04:43

5个技巧，实现户外媒体广告差异化

时代发展潮流下，户外媒体有70%的几率赢得消费者醒着的注意力。然而，消费者对移动互联媒介的消费比重趋近饱和，品牌想要有效接触消费者显得尤为艰难，这也使得品牌需要挖掘更有效的户外广告营销差异化战略。相反，大数据、AI等技术的发展，驱动了户外广告进入数字化高速转型阶段，使户外营销变得越来越强大，久违的消费者“抬头”注意力被高冲击力的户外广告吸引，户外进入新一轮战略布局中。与此同时，据悉，近几月以来，户外广告尤其是电梯广告的投放支出持续增长，品牌持续将户外媒体纳入营销组合当中。那么，广告主该如何构建一个合适品牌却又不失差异化的户外广告营销计划呢？

2020/10/19 10:56:18

中国广告的阴阳之道

在中国的营销传播行业，几乎每个人都知道 唐 E · 舒尔茨，他被称为“整合营销传播之父”。由他提出的整合营销传播理论，对中国广告行业的发展产生了巨大的影响，直到现在也仍在被研究和应用。这位享誉世界的长者，于美国时间2020年6月4日下午在芝加哥逝世。在我们耳熟能详的几位被行业推崇的国际营销大师中，舒尔茨教授是最关注中国广告产业发展的一位。作为一名西方的学者，他以客观中立的视角与洞察，在对中西方产业发展异同的对比中，将他对中国广告发展的感受和判断，在一次次的交流中传递给中国乃至世界的广告同仁。《广告研究》杂志（即《广告大观 理论版》）从创刊至今，一直得到舒尔茨教授的支持和关注，是他在中国发声的平台之一。作为本刊的特约学术顾问，他曾受陈刚教授之邀，为本刊创刊号写序。这篇刊发于2005年的文章，阐释了他对当时中国广告市场呈现出的现象的观察和思考。

2020/10/16 10:40:14

一个快速提高广告文案创意的方法

是的，这一点大家都能达成共识。广告文案，它不是八达岭长城，大伙会连夜排着队买票，人挤人的去那观光；它是现在很多地方的园博园，你得有新意、别出心裁，别人才愿意主动进去瞧瞧，哪怕是免费。不能马上吸引注意，让人有兴趣，那就是仅供内部欣赏。

2020/10/10 10:52:53

新媒体运营十大能力，让品牌闻达天下

现在新媒体蓬勃发展，很多品牌都有新媒体运营这个岗位。新媒体运营好的话，可以提高公司品牌曝光、影响力。那新媒体运营具备什么能力，才能让品牌知名度如虎添翼呢？信息收集能力在移动互联网时代，信息的更新越来越快，资料也越来越多。新媒体运营要想很好的做出消费者喜欢的内容，就要提高自己的信息收集能力。信息收集一定要有一定数量的资料做支撑。品牌行业里面的各方各面都要收集，这样才能系统和全面。知道哪些是重点信息，哪些是辅助信息，这样最后输出的品牌信息才能客观和有用。

2020/10/10 09:27:47

从特朗普确诊报道，看标题的几种写法

俗话讲：话有七说，巧说为妙。 对于同一个事件，可以有100种不同的说法，比如最近特朗普确诊新冠，一时间报道和评论铺天盖地，各种态度，各种角度，各种尺度，全都有。看了一圈，整理了一些标题的写法，基本上大部分的标题技巧都在里面了。

2020/10/09 16:06:30

收好！90%营销文案都在用这个打法

营销文案的核心，就是要让人完成某个提前设定的行为。 但难点是，如何顺畅地打动人让他愿意动起来呢？ 方法很多，众说纷纭。 但有2个落笔方向是万金油一样的存在，虽不至说马上能让文案大放异彩，但在你没头绪时，能让你很快进入轨道。 一个是利用喜爱，一个是逃离厌恶。

2020/09/30 09:53:50

5个让人眼前一亮的广告文案手法，可套用

一则广告文案，你首先要能让用户注意到它，才能发挥它的作用。遗憾的是，基本没人爱看广告。这就需要广告文案变得更有趣、更直接、更有画面感。在你绞尽脑汁想不出好方向的时候，相信这5个广告文案写法能让人眼前一亮。

2020/09/21 14:25:51

写文案找洞察，先懂点心理学

看过了多少箩筐的文案，官官突然发现除去固定套路之后，好文案拼的还是洞察。洞察从哪里来？懂点心理学，挺必要的。我们不扯那些看起来特别难懂的理论，就用日常中能够感知到的心理效应，去拆解经典文案的洞察和表达方式。 意外的转折 举个例子，“不要告诉我你爬过的山，只有晚高峰”出自宝马mini广告。为什么这句文案能被记住，短小且意外。从心理角度，逆向地“冒犯”了你的野心。

2020/09/17 10:14:45