可口可乐和百事可乐打了超过 80 年，这场战争什么变了，什么没变？
“我想不到有谁比巴菲特更合适推广樱桃味可口可乐。”愚人节前夕，可口可乐中国宣布了一则很像玩笑话的真实消息，它们要在全新的樱桃味可口可乐包装上印一个沃伦·巴菲特的漫画头像。然而这是货真价实的营销策略，可口可乐董事长 Muhtar Kent 在四五个月前亲自找到了巴菲特，促成了此事。这位 86 岁的可口可乐最大股东最爱樱桃味可口可乐，是这种饮料世界上最有名的粉丝，“我整个人四分之一都是可口可乐。”他曾经说。
2017/04/07 11:16:32
奥迪请摄影师拍照，他却用 280 元的玩具代替了 280000 的真车
最近，奥迪中东委任了摄影师 Felix Hernandez Rodriguez 为奥迪杂志拍摄一系列 Q2 的照片，他曾因“微缩”摄影被人们所熟知。而 Q2 是奥迪新推出的小型 SUV， 售价在 4000 美元（将近 28 万人民币）左右。是的，这次奥迪邀请 Felix 也是拍摄一组微缩摄影。奥迪 Q2 成片奥迪请摄影师拍照，他却用 280 元的玩具代替了 280000 的真车奥迪请摄影师拍照，他却用 280 元的玩具代替了 280000 的真车Felix 通常会用 1/18 大小的模型。不过在拍摄奥迪 Q2 时，他用了 1/43 大小的模型车，并打造了一个小型沙漠和道路。
2017/04/07 09:53:52
你可知大品牌也有性格？
其实你我都知道人有性格，有些动物也有自己的小性格，但你可知市面上的那些大品牌也有自己的性格吗?大品牌的性格可能和他们的产品定位有关、可能和他们的CEO有关、也可能和消费者有关，而这些大品牌之所以说他们有自己的性格，是他们多年不改变自己的定位和功能。比如说沃尔玛，沃尔玛既是世界上最大的连锁超市肯定跟他们的“性格”有关，所谓“早起的鸟儿有饭吃。”沃尔玛是个“早起晚睡”的“勤快人”，它的营业时间从早上7点至晚上23点。而一般大卖场都是早上9点才开启大门，到晚上22点打烊。昨晨7点，当记者赶到沃尔玛新街口店时，只见大门如时打开，五六个身着统一红色制服的工作人员已站在门口热情迎客。据工作人员讲，他们被要求每天早上6：40上岗。为何把开门时间定得这么早?一位负责人说，早一点做生意，就能早一步抢到顾客。
2017/04/05 09:39:02
周大福和新世界老大悄悄换成了80后！如此的完美的富三代，还叫人怎么活？
今天要分享的是一位难得让长辈们十分放心的千亿帝国继承者。放心到什么程度呢？学霸、零绯闻、双商高、而且赚钱能力比上一任继承者能力还强。去年，香港四大豪门中，郑氏家族风波不断，先是传奇富豪、新世界集团创办人“彤叔”郑裕彤因病离世，紧接着长子郑家纯中风住院，而价值1400亿港元的超级帝国正等待接任者。无奈之下，嫡系长孙就被推到了风口浪尖，负责掌管2000亿商业财富帝国，仓促上位！
2017/03/31 15:49:58
宝洁们的窘时代
宝洁，日化巨头，全球广告业大金主，在这个互联网飞速发展的好时代却陷入了窘境：采用了诸多措施，战略转型，销售业绩依然苍白。在过去的2015和2016财年（备注：宝洁的财年是上年7月1日至当年6月30日）年度下降分别为5％和8％，2016财年四个季度全都同比下降，2017财年的前两个季度也只是同比基本持平。很多人在好奇昔日的王者怎么了？对于宝洁这样的日化公司，营销是其重要一环，很多人指摘昔日品牌之王宝洁的营销过时、守住传统媒体、没有跟上互联网的步伐，“宝洁的营销手段过于传统、老派了”，宝洁品牌顾问迪恩·克拉奇菲尔德说。
2017/03/31 13:50:31
品牌人格化的营销观察
品牌人格化在今天变得格外重要，信息爆炸易获取，传播语境随之改变，更加以人为本，更加的拟人化。那么品牌的社会化人格怎么构建呢？这是宇见老师的旧文，很多人还是不知道怎么解决这个问题，所以拿出来分享给大家。什么是营销？因为一直从事、关注并写这方面的内容，所以经常会碰到有朋友问出这种很大很笼统的问题。我们拿前两年很火的《盗梦空间》来说吧，营销在我看来就像电影的片名：Inception，它是一种植入，在用户的脑海里植入一个想法，然后让它自然长成。
2017/03/31 13:45:18
杜蕾斯的这支情趣广告，解决了异地恋的问题！
异地恋是种什么样的体验？手机么么哒，见面啪啪啪不见面是网友，见面了是炮友因为每次见面就跟约炮一样所以为了全球的异地情侣的性福着想，杜蕾斯放了个大招！前方高能请大家坐好扶好这是杜蕾斯联合澳大利亚一家科技公司开发了一款名叫Fundawear的智能情趣内衣，让热恋中的情侣即便天各一方，也能体验到“触摸”的乐趣。Fundawear性爱内衣拥有男、女两种款式，都内置了小型震动和脉动致动器，穿上Fundawear后通过自带的iPhone App就能远程的控制Fundawear里的震动器工作。也就是说，你坐在在这里，可以通过手机控制千里之外Ta内衣的震动......
2017/03/30 14:05:52
可口可乐新设'首席增长官' ，能打破CMO的天花板吗？
据介绍，这次关于全球CMO职位的调整，可以说是1993年以来最大的一次，可口可乐将撤销自1993年起设立的首席营销官（CMO）的职位，而将广告营销、商业客户以及策略三大板块整合在一起了，设立新的首席增长官（Chief Growth Officer，CGO），让这三大板块归首席增长官管。首席增长官是公司增长团队（Growth Team）的负责人，负责整个公司的产品和用户增长，其中全球营销业务将是首席增长官领导团队的关键业务之一。至于谁来负责全球营销业务，将在未来几个月内新的首席增长官上任之后再确定。
2017/03/29 11:57:50
亏损扩大至8亿 每天关闭约3家店铺 达芙妮还有救么
传统女鞋品牌市场陷入困境。宇宙第一网红薛之谦徒手扒飞机，得知此事的我，速去围观。难道薛老师去演电影了？实现自己最大的愿望：世界和平。看完之后，才知道，薛老师开了一家"一稿过"广告公司，对没错，就是广告公司，还是一稿过。1.薛老师开了一家"一稿过"的广告公司。公司开张第一天，就收到了肯德基发来的Brief。金主爸爸们提出的要求很简单：公司新推手机点餐服务，体现这个服务的便捷即可。薛老师开始了他的表演，哦，不，是提案。跳伞的同时开始点餐，体现随时随地吧。停停停，客户爸爸要发飙了。
2017/03/29 10:25:24
起名随意，颜色logo撞车，45家共享单车就这么玩？
年的工作时间里，经过的每家企业或多或少都会经过一些“危机时期”，比如阿芙经历过荧光剂事件，后期其实证明并没有。比如小牛刚众筹完毕，经历过非常危险的两个月发不出货，而原因是因为电动车不同于其他智能硬件。为了安全，我们势必需要更多的时间。这些经历过之后再谈起很是轻松的故事，在风口时期却让我们倍感无力和提心吊胆。当我们看过许多类似危机期的或脑残或机智的解决方式后。
2017/03/29 10:18:56
想要在麦当劳吃顿霸王餐？完成这些事就行
2月2日到2月14日，麦当劳推出了一项「用你的爱来买单」的活动。店家在活动期间，随机抽选顾客，被选中的顾客只要完成店家的一个小要求，即可为当下的这顿食物免单。这个要求也许会是让你跳一段舞；又或是让你说出同伴的一个优点；又或是拿出你的电话打给你的爸妈对他们说我爱你……也许一开始会觉得羞涩，然而当他们真的做了之后，会发现原来那些一直羞于亲口说出的话，其实也是对方一直等待的那句话。
2017/03/28 11:43:54
