爱马仕、香奈儿都是如何抢占中国市场的？
奢侈品是什么，通俗来讲就是价格贵、逼格高、有面子。除此之外构成奢侈品的因素中还得有历史的加持，不可能一个品牌站出来开出一个价格特别高的产品，然后就说自己的奢侈品了，这显然说不通。近些年来，中国奢侈品消费市场大爆发，不少奢侈品品牌都注意到中国这一块大肉。谁能抢下中国这个奢侈品大市场，谁家的年报就能好看许多。当然这些年中国数字化环境的快速成型，也让这些奢侈品品牌有了更多营销的渠道和方式，甚至创意上也有新的突破。当然这些年中国数字化环境的快速成型，也让这些奢侈品品牌有了更多营销的渠道和方式，甚至创意上也有新的突破。
2019/07/17 10:11:19
年中思考：虚假流量与品牌解决之道
“活粉”0.5元；“点赞”0.1元、10000“播放”只需5元，这是一家针对某短视频平台“卖粉”网店的报价单。另一家“卖粉届”的“皇冠老店”显示，某社交平台的转评赞分“普通套餐”和“高质量套餐”两种规格，“高质量套餐”比“普通套餐”贵10倍，10万＋阅读量只要50元。一篇文章10万＋阅读量，一个大V几千万粉丝，一条微博上亿条转发已见怪不怪。这是流量欺诈黑灰产业链上的初窥一角，犹如海上冰山一般，庞大的“流量欺诈”产业隐藏在自媒体营销这片看似平静无波的海面下，分食品牌方巨量的广告费用，养肥整个灰色产业链条。
2019/07/16 14:12:10
世上最后一辆大众甲壳虫在墨西哥出厂 宣告82年经典落幕
当地时间2019年7月10日，墨西哥普埃布拉，全球汽车界的目光聚焦在偏远的墨西哥普埃布拉州。在这里的大众汽车工厂车间，正在举行一个气氛热烈的仪式。 与以往不同，这天的仪式不是为了庆祝新车下线，而是为了向一个经典的品牌道别：随着最后一辆甲壳虫汽车开下生产线，这个陪伴了全球几代人记忆的经典品牌彻底成为了历史。大众汽车北美CEO科特基奥说道，“很难想象没有了甲壳虫的大众品牌，不过这一当地时间2019年7月10日，墨西哥普埃布拉，大众汽车工厂车间内举行一场气氛热烈的道别仪式，最后一辆甲壳虫开下生产线，宣告这个陪伴了全球几代人记忆的经典品牌彻底成为了历史。
2019/07/15 11:33:02
优衣库的成衣帝国，家居企业如何看齐
在中国，新零售的出现带动了线上购物的蓬勃发展，许多零售实体店陷入“关店潮”，但也有些逆势而上的实体店，始终保持高速发展态势，优衣库、名创优品等都是其中的佼佼者，他们的出现让大众明白“零售实体店不死”。据优衣库母公司迅销集团2018财年财报显示，优衣库收益同比增长14.4%；净利润1548亿日元，连续2个财年创历史新高。中国市场占比25%，成为优衣库全球第二大市场。截至2018年12月，优衣库在中国店铺数量超过660家，遍布中国150多个城市。聚焦用户价值的优秀品牌分析第七篇，来聊聊优衣库如何用“快时尚”、“基本款”建立起成衣帝国。
2019/07/12 14:42:47
空调怎么选？看看这份“空调分类大宝典”
2019/07/12 11:26:22
好文案，救不了甲壳虫！
继辉腾停产之后大众旗下的“甲壳虫”也正式宣布停产这也标志着这款拥有80多年历史风靡全球的经典车正式谢幕甲壳虫也发布了官方微博(这意思是：不说再见，最爱甲壳虫?)甲壳虫应该是大众旗下最具辨识度的汽车了(毕竟除了它，大众车都长得一个样)虽然经历了80多年的风雨但甲壳虫依然保持最初的模样萌萌的造型早已深入人心所以，甲壳虫停产的消息让众多网友感到可惜当然，除了造型经典之外榜姐觉得甲壳虫的广告文案也同样深入人心尤其是那句“think small”直到今天也被时常提起所以，今天榜姐整理了甲壳虫的经典文案
2019/07/12 11:13:15
关心垃圾分类的，还有可口可乐、麦当劳、肯德基……
自6月底开始 全国刮起了一阵垃圾分类的风潮 干垃圾、湿垃圾、可回收垃圾、有害垃圾 上海人每天都要接受来自灵魂的拷问
2019/07/11 17:30:07
年赚1408亿日元，熊本熊为何能成为行走的印钞机？
没想到吧，你收藏夹里的表情包居然这么赚钱……2020年东京奥运正准备得有条不紊，日本熊本县政府突然向东京奥组委提出申请，希望让其人气吉祥物熊本熊担任奥运火炬手，没想到东京奥组委却以“非人类”“年龄不详”“易燃”等理由拒绝了。更有意思的是，“一只熊被奥运会拒绝”居然能引起全网争相播报，看的人也津津乐道，皆因这只熊不是黑熊、狗熊，而是“熊本熊”!在日本那么多吉祥物之中，熊本熊可能是最特别的那一个：没有电影和小说的载体孵化，横空出世就大红大紫，甚至被点名在日本天皇和皇后面前表演，其代表的熊本县更是从无人知晓的边缘县，一跃成为旅游打卡圣地，单单是2017年，该县“熊本熊”的周边产品销售额就达到1408亿日元……
2019/07/11 15:36:00
为了够醒目，品牌广告都想混进艺术圈？
毕加索曾说：“艺术，是让我们意识到真理的诺言。”如其所说，人们历来对美好的艺术品都存有一份敬畏之心，不愿意使之与商业扯上过密关系。但近年来，越来越多品牌开始追求高格调的理念阐述，并纷纷跨界到艺术领域。名画梗，就是其中的常见玩法。但值得一提的是，很多广告作品并没有让艺术丧失高级的审美感，反倒让名画的跨界演绎，产生了一种从静态平面走向动态影片的趣味性。从博物馆、拍卖行、奢侈品再到科技类产品，究竟有哪些品牌曾与艺术名画走到一起，玩出了新鲜感？
2019/07/08 15:18:12
苹果的文案，太懒了！
作为一个超级品牌苹果近半年来频频面临人事变动近日又宣布核心设计师乔纳森·艾维将离开这令无数营销号感慨「 苹果失去了设计灵魂」对于苹果的设计语言圈佬的评价只停留在“极简”、“高级”认知上而今天圈佬想来和你分享的是最近读到的一个有趣观点：「 苹果的文案，全世界最懒的文案」(观点来源：@就服你)苹果文案“懒”到什么程度呢?嘻嘻，不分程度只分阶段我们从头看起“懒癌”前期：文案?懒得没设这个岗2010年苹果发布iPhone 4这时距离第一代iPhone问世已过去4年四代以来产品不断升级
2019/07/05 14:18:06
搞笑！山寨们是认真的！
随着经济的快速发展和生活水平的大幅度提高，人们消费能力和水平也逐渐提升，由此消费市场越来越活跃，竞争也越来越激烈。在激烈的市场竞争过程中，也是几家欢喜几家愁。有的企业凭借着自身优质的产品，悉心的服务和良好的营销策略，最终更胜一筹，在市场中站稳了脚跟，逐渐地从一个个产品发展壮大成为家喻户晓的品牌。而有的企业就可能由于产品质量不过关，又或是安全问题等等不得不惨遭淘汰，这就是现实，就是规律。
2019/07/02 10:33:02
