重温：当年的万科广告，文案句句走心

这两天万科领袖王石正式宣布了退休。而作为一位万科的情怀粉，总想以某种仪式感的方式，致敬这位心中的男神。今天，就把这些年万科的经典文案分享上来，让大家感受下它独有的人文情怀。 物质之后非物质即便城市再繁华，如果没有取舍即便公园再靠近，如果没有驻足即便地铁再快捷，如果没有方向物质之后非物质即便铁西再升级，如果没有升华即便铁西再现代，如果没有传承即便铁西再繁荣，如果没有故事物质之后非物质

2017/06/23 16:48:15

十年没有代言人的麦当劳中国，请吴亦凡来代言了！

可能是感受到肯德基的压力了不出意料，这条微博一下子成了麦当劳微博中转发和评论次数最多的一条，截止，目前已经有了36 万的转发。麦当劳中国已经很多年都没有明星代言人，上一个代言人要追溯到 2007 年 1 月签约易建联。而吴亦凡做代言人这件事很容易让人想到，去年四月肯德基请鹿晗成为其品牌代言人。自那时开始，肯德基就一直在推出相关的宣传，比如推出鹿晗推广新品的广告视频，让鹿晗示范 KFC Original+ 概念店的各种设备等等。

2017/06/23 11:49:51

共享单车战事升级，马化腾看衰ofo是“小灵通”和“哑终端”！

6月19日，金沙江创投创始人朱啸虎在朋友圈兴奋地转发了一则某第三方数据机构出具的《艾瑞：ofo活跃用户、用户增速远甩摩拜，稳居第一》报告。马化腾终于忍不住做了回应：“从微信支付看摩拜高一倍多的，另外智能机和非智能机未来价值和潜力还是很不同的。”接下来的对话内容很劲爆！共享单车是带强烈的社会公共性质的风口，“橙黄大战”的一举一动牵动公众的神经，两位大佬就共享单车谁是第一的“互怼”截图瞬间刷爆朋友圈，两位大佬围绕共享单车的数据之争、ofo小黄车的智能化之争、以及铺量多是否决胜关键等三个问题展开激辩。

2017/06/23 11:01:04

百丽发布退市前最后一期财报 颓势难掩

百丽退出资本市场的姿势并不好看。正在推进私有化的百丽国际控股有限公司（以下简称“百丽国际”）经历了主营业务消沉难振，计划未来一两年内通过奥莱、电商等折扣渠道缓解居高不下的鞋产品库存。业内分析认为，相对奥莱渠道，百丽国际可尝试铺设工厂店清库存，令中间渠道趋向于“零”。6月20日，百丽国际发布截至2017年2月28日的2016/17年报显示，百丽国际的鞋类销售业务较上一财年下降10%，百丽国际认为，鞋类销售业绩下降源于同店销售出现双位数下降。与此同时，百丽国际在中国内地减少鞋类自营销售网点700家，这使得百丽国际的鞋类业务收益占集团总收入比例由去年的51.7%降为45.5%，下降6.2个百分点，降幅十分明显。

2017/06/21 15:30:36

【品牌故事】如何讲好一个品牌故事？从江小白、无印良品、和府捞面说起

有人花几千元买一部锤子手机，平时不用，光是放着。是锤子手机打动了他?不，打动他的是手机背后的工匠精神。锤子科技讲了一个“智能手机时代的工匠”的故事，它的英文名“Smartisan”，正是由“smart”和“artisan”组合而成。　是一杯咖啡打动了他?不，打动他的是为梦想奋斗的创业文化。车库咖啡讲了一个孵化创业项目的故事，创业者每天只需花一杯咖啡的成本，就可以享受开放的办公环境和相关服务。有人花上千元买roseonly的玫瑰花，而地铁站出口的玫瑰一把只卖10元。是一盒玫瑰花打动了他?不，打动他的是“爱是唯一”的信念。roseonly讲的是“一生只爱一人”的故事，卖的不是玫瑰，是爱的信仰。

2017/06/20 11:27:00

这个夏天，让可口可乐“密语瓶”成为你的新符号

对于这个夏季的新主题，可口可乐中国市场总监林绮云（Shelly Lin）表示：“除了往年使用过的音乐和视频元素，我们今年的挑战是要找到激发年轻人兴趣的新方法。而年轻人自主创造的网络流行语提供了一个很棒的突破口，这也是我们创造‘密语瓶’的初衷。”可口可乐和麦肯上海认为，语言在当下不仅仅是交流工具，更象征着情感和联系的建立。而年轻人不仅承袭了语言文化——他们还在积极创造新的词汇和新的表达方式。

2017/06/19 17:16:15

京东618，把所有流行的广告套路都玩了一遍

摘要：今年京东618的阵仗可谓非常之大，铺天盖地的广告让你无论身在何处，手握何种媒体，都难逃618广告的轰炸。意识流广告、乐高大电影、报纸头条、怀旧营销......时下流行的广告形式他们都玩了一遍。而这些品牌宣传片都是让品牌形象更加性感有锐度。距离京东618“年中购物节”还有一个多月的时候，京东就开始推出各种方式的广告。如果你对广告行业有所关注的话，不难发现这些“套路”都是眼下被大量讨论的广告风格。譬如5月，一支叫“打破忙碌”的宣传片就采用了硅谷公司场景化的传达方式——你在苹果公司、Airbnb甚至中国的社交产品陌陌的广告中，都可以找到熟悉的元素。滑板少年、女拳击手、热恋情侣、自在跳舞的小女孩......前卫的画风和不那么接地气的情节，很难让人联想到是强调品质折扣的京东购物节广告，直到最后京东的信息出现人们才明白这支广告究竟讲了什么。

2017/06/13 15:54:54

星巴克就是一台“印钞机”，其商业模式是……

好的商业模式+可复制性=高估值溢价。从商业的角度分析，星巴克就是一台印钞机。今天，我们从商业模式的角度去分析星巴克，找到它成功的特别之处，希望对你有所启发。截止2016年10月，星巴克在全球拥有12711家自营咖啡店，12374家加盟咖啡店，给公司在2016财年创造的净收入213亿美元，净利润28亿美元。公司收入从2012年的132亿，用了4年增长到了213亿。各地的星巴克，越开越多，成为唯一能够赚钱的咖啡店。那么，星巴克依靠什么秘诀如此成功呢？

2017/06/13 15:44:06

全家便利店惊现老鼠！哪些情况容易引发企业危机

上海全家便利店惊现老鼠趴在饭盒中间 令人作呕 5月22日晚7点半，网友下班去南京西路地铁站乘坐地铁，经过2号线站厅的时候，本来想去全家便利店买瓶饮料喝喝，却在陈列柜上发现一只大老鼠。这只肥头大耳的老鼠当时正蹲在一排盒饭的中间，看上去就令人作呕。"全家盒饭趴老鼠"还未有处理结果，5月24日下午，又有上海网友在微博发图文称，在全家便利店堂吃便当，吃出了飞蛾。网友表示，自己是在陆家浜路站出来不远的富贵里的全家便利店购买了椒盐鸡肉蔬菜沙拉，当午饭堂吃。"大概吃了有一半多吧，就突然发现一片生菜的梗上趴着一只死蛾子。"随后她找到店长，要求退款，店长双倍赔偿了她，还送了杯咖啡。店长收回了这盒带飞蛾的便当，称要拿去找供应商。

2017/06/09 14:21:42

印小天被骗婚，让海澜之家“被动火”了一把……

最近印小天被骗婚的新闻登上各大媒体的头条，这则爆点新闻也“烧”到了海澜之家。作为海澜之家曾经的代言人，印小天尽责地拍广告、反复传播着一句话————男人的衣柜！在这里梅小花忍不住想夸一夸印小天，作为代言人太尽责了，真的是把“男人的衣柜”传播得够够的，甚至还在代言任务结束后继续帮忙宣传老东家的新广告：人都背出来了，也出现了许多调侃它的段子。

2017/06/08 15:14:22

王思聪也来卖能量饮料了？包装少女心爆棚，背后是500多亿市场

一款面向年轻人市场的潮牌活力饮料。小食代从欧睿国际获悉的数据显示，2016年，中国运动和能量饮料的总零售额约为553亿元，其中红牛的市场份额为33.6%，排名第一，紧随其后的是健力宝（16.7%）、宝矿力水特（10.5%）、乐虎（8.9%）和东鹏特饮（5.7%）。为人低调的网红小王“低调”进军饮料界了。小食代留意到，一款名叫“愛洛EROS玛咖活力饮料”的能量饮料5月底在京东超市上线首发，产品海报上写着：“你和王校长的距离只差一罐愛洛，一款年轻人专属的潮牌活力饮料。”与此同时，EROS愛洛的新浪微博也发起了#王校长我不能忍#的话题。

2017/06/08 10:03:07