“复制”杜蕾斯
我们一直以为，创意是一件天马行空的事情，脑筋灵活的人才能胜任。但研究发现，创意广告都有规律可循，即使毫无创意经验的普通人，只要能熟练、灵活运用这套模板，也能创作出好的创意。为了论证这一点，研究人员找了三组广告新手参加试验。第一组没有经过培训，听完产品简介后就立即开始制作广告;第二组接受了两小时自由联想的头脑风暴培训;第三组接受了两小时如何运用6套创意模版的培训。消费者的评判结果是：第一组广告很烦人;第二组广告不那么烦人，但也没好评;第三组广告给人留下正面印象的比例比其他组高55%。
2019/04/19 11:41:09
美团DSP广告策略实践
近年来，在线广告在整个广告行业的比重越来越高。在线广告中实时竞价的广告由于其良好的转化效果，占有的比重逐年升高。DSP（Demand-Side Platform）作为需求方平台，通过广告交易平台（AdExchange）对每次曝光进行竞价尝试。对于AdExchange的每次竞价请求，DSP根据Cookie Mapping或者设备信息，尝试把正在浏览媒体网站、App的用户映射到DSP能够识别的用户，然后根据DSP从用户历史行为中挖掘的用户画像，进行流量筛选、点击率/转化率预估等，致力于ROI的最大化。
2019/04/17 17:35:56
“优衣库们”的绝地求生
伴随国潮的崛起、市场的缩紧，诸多快消品牌品牌都遇到了发展瓶颈，销售大幅下滑。快消服饰品牌的定位通常是年轻、时尚，而不是走高端路线。因此，目标群体为拥有一定消费能力的年轻人。这部分群体接受新鲜事物快，但往往忠诚度不高。为了走出困境，H&M、ZARA、优衣库等品牌纷纷大力布局电商，但这样的方式是否能带来新生机呢?1/颓势明显的服饰行业在互联网科技全面升级的大背景下，各行各业开始被推动着积极变革。快消服饰行业也不例外，自2016年开始，整体行业就开始呈现增长疲软的态势。
2019/04/17 16:54:01
国美汪峰：美店是国美流量导入和激活的连接器
在当下社交电商大潮中，实体巨头国美依赖新玩法表现突出。国美零售2018年财报显示，社交电商——美店GMV同比增长368%，期内累计服务用户350万。这一表现抢眼的国美美店在2018年7月第一次“福利日”活动开始试运营，9月26日，美店微信小程序正式上线。另有公开数据显示，截至当年12月，已实现交易总额超20亿元，为42万的美店“店主”带来了超过2亿共同收入。最近，美店创造“好物大团节”，一共9天时间，取得了3.39亿元的总销售额。面对如此强劲的增长，国美美店总经理汪峰认为，美店的增长与国美三十多年积累的强大供应链和服务体系息息相关，当然，前面特别提到的“店主”背后的国美社交电商新玩法也起到了不小的助推作用。
2019/04/17 16:52:03
奔驰这波广告真打脸！啪！
这几天，奔驰来“烧火”了事件发酵数天 还在热榜上一位女车主到西安奔驰利星行4S店买了一辆总价66万的奔驰。还没开出4S店门，发动机漏油了。半个月跟4S店交涉三次，4S店只同意换发动机，不能够换车、退车，车主崩溃，坐引擎盖哭泣。当我关注这个新闻伊始立马想到了She''s Mercedes这是奔驰专门为女性设立的一个平台定位女性消费者群体系列广告旨在宣扬尊重女性权益为女性创造更多价值奔驰试图用文案去影响当代女性价值观去作为代表为女性发声宣扬与致敬现代优秀女性独立自我、勇于表现、精神与财务自由
2019/04/17 14:31:54
百事可乐将投放星空广告 反抗对游戏玩家的刻板印象
据报道，俄罗斯创业公司StartRocket计划向太空发射一组卫星，把巨大的广告投射在夜空中，就类似于人造星座。而他们的第一个客户将是百事可乐，百事公司计划在星空中投放一个“轨道广告牌”，为一种名为“Adrenaline Rush”的能量饮料打广告，而宣传主题是“反抗对游戏玩家的刻板印象和不合理的偏见”。虽然听起来有些恶作剧的味道，但百事公司的俄罗斯发言人Olga Mangova向外媒Futurism确认了此合作的真实性。Olga Mangova在电子邮件中写到：“我们相信StartRocket的潜力，轨道广告牌是通信市场的一场革命，这也是为什么我们会达成这一合作协议。”
2019/04/17 11:26:13
国美程琳：柜电一体化是国美新业务跑出的盈利黑马
4月3日晚，北京西城区北三环中路27号，国美马甸鹏润店二楼现场，进进出出的工人正在紧锣密鼓的装修搭建，超高瓦工程照明灯倾泻出的灯光映在施工现场的每个角落，分外耀眼。透过围栏印有IXINA字样的围布遮挡看，显然施工已经进入了最后的收尾阶段。而此时，国美IXINA自营店开业时间已经近在咫尺。把时间拨回到2019年农历春节前，国美零售与欧洲最大的橱柜厨电零售连锁品牌IXINA在北京进行二次会晤，双方就战略合作内容进一步交换了意见并达成重要共识。2018年，国美开始从“电器经营”向市场更为广阔的“家·生活”领域转型。国美正在主动寻求变革，尤其是高增长、高毛利的新业务取得了一定突破。
2019/04/16 14:53:08
买不起华为，我看看广告总可以吧！
还有看《古墓丽影》时，每次都很为朱莉紧张，生怕黑漆漆的古墓中又窜出什么奇怪的反派。还好有 P30，一下子 点亮 了观众的眼。华为这三支短片，不止创意在线，取景、选角都追求专业，玉娇龙一角真的请到了章子怡武替、扮演李小龙的还是叶问第三代传人。用熟悉的电影，让观众轻松地代入（心情甚至还有点跟着剧情起伏），结尾简洁地用产品功能把故事圆满起来，各个面向都传达出 “拿着轻巧的华为手机就能拍出满屏的大片感” ，华为确实是被手机耽误的制片公司没有错了。这一两年以来，华为手机的广告越来越精彩，既可沙雕又能走心，也许一支广告只展现了手机功能的一个点，但是洞察往往特别有意思，创意还执行得很到位，画面一点不糊弄。下面就来欣赏那些值得我们看个十遍的──华为手机电影，哦不不，广告系列。
2019/04/16 14:36:57
三九胃泰、三株口服液、脑白金，那些暴露年龄的广告到底多奇葩？
1979年1月28日，小平同志在首都登上了一架飞机，目的地是另一个首都华盛顿。这是建国之后，中国领导人第一次出访美利坚。当天正是农历大年初一，按照习俗，应该吃顿饺子。登机前，乘务长专门买了一袋，猪肉白菜馅的。上了飞机，用烧水杯加热，端到面前。小平同志高兴地说：我们今天就在天上过年了同一天，在上海，看着电视吃饺子的人发现：电视节目中出现了一个新内容，介绍了一款叫“参桂养容酒”的酒，留了购买的联系方式。虽然只是简单的一则消息，却意义重大。这是中国第一个电视广告。
2019/04/15 11:19:56
星巴克的中杯、大杯、超大杯，蕴含了哪些玄机？
我们常常在消费的过程中会有“贵”、“便宜”、“超值”等心理感受，然而看似一念之间的“贵贱之分”却蕴含着营销的学问。我经常去星巴克，星巴克对杯型设置很有意思，关于“Tall(中杯)、Grande(大杯)、Venti(超大杯)”还引发了罗永浩的一次“较真儿”。不过在国内很少看到“小杯(Short)”星巴克，一个“隐藏的小杯”作为重要的“价格锚点”很容易把用户的决策目标锁定到中杯、大杯。我们在设计产品时也通常会考虑参照物，在杯型比较与价格的差异出现时，用户自然就有所倾向。我个人喜爱喝美式咖啡，每次必点是“大杯”，会觉得比较划算。
2019/04/15 10:48:42
视觉中国罪与罚
4月10日，全球六地同步发布了人类首张黑洞照片朋友圈被刷屏各品牌商和段子手玩的不亦乐乎当大家玩的正嗨的时候朋友圈爆出了这张黑洞照片"版权属于视觉中国"有人咨询视觉中国影像客服回答：是需要购买的。网友们彻底懵逼了～黑洞照片版权顿时引起了轩然大波! 视觉中国甚至还声称其对这张黑洞图片拥有版权。换言之，如果视觉中国拿下了该图片的版权，媒体或个人未通过视觉中国渠道在国内使用该图片，将可能被视觉中国视作侵权行为，甚至有可能因为用作商业用途而被追究责任。尽管随后视觉中国将图片说明改成了"此图片是编辑类图片，不得用于商业用途"，并将来源标明为欧洲南方天文台(The European Southern Observatory，以下简称ESO)，但此事还是迅速引发了激烈的舆论讨论，不少人质疑视觉中国将一幅公开发布的照片列为自有版权，如要使用则需要向视觉中国支付费用的做法是否合理合法。
2019/04/12 17:08:23
