这场315晚会，没有最大赢家

被称为“广告人的春晚”，以及“公关人精神紧绷日”的315晚会，因疫情影响被迫延期到昨晚开播。对于公关们来说，今晚，注定是一个不眠之夜。对于广大吃瓜群众来说，一般人的打开方式是这样的（有必要先晒一下完整曝光名单，喏，下面这些品牌，看看哪些已经不香了）： 1.海参“水深” 2.“过期”的汉堡王 3.毛巾的正反面 4.没完没了的变速箱故障 5.精装修还是“惊”装修 6.套路推销，插翅难逃。 7.趣头条广告藏猫腻 8.嗨学网退费为何这么难？

2020/07/17 14:29:39

一场B站夏日毕业歌会，让青春造作出我的眼泪

2020年的毕业生有多难？ 啥也不用说了，毕业难，难于上青天。 远程答辩时网速卡成狗，毕业典礼几乎全程上云，让大佬拨穗、和系草合影自然是没戏，能把一个班的大照集齐就很不错了，更别想着美艳动人地参加毕业舞会，举起香槟，做个social小天才。 但是！这一切都阻挡不了后浪们毕业的仪式感。 昆士兰大学的学生在《动森》里和同窗带着学士帽走上了红毯，耶鲁大学的毕业生Jessica Oki和同学还邀请了乐队进行演奏。

2020/07/16 10:29:34

电商直播，前路何在

中国的互联网发展矩阵是综合的，电商直播只是其中发展的一环。但是就在这样的发展中，电商卖货却成为了发展最快速的一环。“双11”和“618”的活动，电商“造节”已经成为了新兴的方式。但在越来越多的MCN涌入行业的今天，行业内鱼龙混杂，我国未来的电商直播，前路何在？消费者价格红利，是各大企业抢占行业先机的最重要的方式。价格战就是烧钱的战役，但是就是这样的补贴反而是消费者最需要的。拼多多的百亿补贴也说明了这一点的重要性。从打车行业的滴滴，再到百团大战中的美团，没有一个不是烧钱烧出来的。先为用户掏钱，才能让用户心甘情愿的为你掏钱。但如今各个市场的饱和度已经达到，电商直播只是架构在传统平台上的顶层带货结构，MCN机构的模式也是如此。对于已经积累了流量的平台，行业的初步阶段已经过去，后入局者不再能成为流量聚集地。

2020/07/16 09:45:49

被批种族歧视，这些美国品牌慌了

自从美国的南北战争爆发以来，黑人解放运动就一直浩浩荡荡的开展。多年来，尽管战争已经结束，但是在许多白人心中，对“有色人种“的歧视从未减退。自我优越感和阶级化差异的明显让许多白种人更加肆无忌惮。在近期的美国暴乱中，公然虐杀黑人的举动在国际上引起了巨大的反响。.事态发展的如此迅速，以至于造成了美国阶层的许多运动。同时对美国各大品牌也有影响，各大品牌纷纷下架有会有“种族歧视”风险的广告来撇清关系。今天，我们就来看看那些让人哭笑不得的品牌广告。邦迪作为全球企业，生产了由浅到深的不同肤色的创可贴。

2020/07/16 09:44:01

揭秘！MCN机构的“惊天骗局”

“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”。从2016年开始，名不见经传的直播开始从各个角落渗透到人们生活中。据不完全统计，我国的MCN机构在2016年尚不足500家；到2017年飞速增至1700家；2018年突破5000家；2019年我国MCN数量已经达到了20000家！如果再加上如今疫情后期的MCN机构，那将是一个可怕的数字。内行看门道，外行看热闹。人们在直播时代跟风买货的同时，似乎这些MCN机构已经赚得盆满体钵。但事实真的如此吗？今天小编就带你们揭秘MCN“骗局“。

2020/07/16 09:35:26

优酷综艺，大多难逃一“糊”？

这是2020年唯一的一档男团选秀。当爱奇艺和腾讯携手“转战”女团时，只有优酷坚守在男团阵地。“不急这一下，前面淘了一波又一波，哪能出好苗子。”节目中，张艺兴一如既往地耿直。在过去的两年里，“爱优腾”搞了四档男团选秀，张艺兴就参与了两档。但在近400位男练习生中，真正“出圈”的只有蔡徐坤和周震南。开播三周后，《少年之名》在豆瓣里仍“查无此分”。

2020/07/15 12:07:10

生活之秘：外卖订单上的弹幕，B站公屏里的归属

了解一个年轻人的生活状态，主要有两种方式，一个是看他吃什么，一个是看他发什么。所以，饿了么订单最能反映口味，B站弹幕最能透漏三观。2020年夏天，这两个在不同领域记录年轻一代生活状态的软件，来了一次破次元联结，而由这场联结引出的，是此前不为人所知的有趣关联。「前方高能」和「加米饭」锁了，「注入灵魂」和「多加料」对上。

2020/07/14 18:33:44

广告变现新神技：玩家填问卷送道具，ARPDAU涨50%！

GameLook报道/在规模超过600亿美元年收入的手游市场，游戏公司很明显不缺乏用户变现方式，比如付费下载、免费+内购以及广告变现都成为很多人熟知的词汇。但是，在付费率极低的免费手游领域，想让用户付费是很困难的事情。随着头部公司越做越大，中小团队越来越难以在内购方面与之抗衡，因此，内购几乎成为了大作的主要收入手段，而休闲游戏以及大量中度游戏则越来越把广告变现作为主要收入。这些广告可以通过强制或者自愿观看等多种形式加入到游戏里，而且有插页广告、横幅广告和视频广告等多种形式。当然，还有一种变现模式是订阅模式，每月（或其他方式）收取定额费用，通常在儿童游戏品类比较常见。

2020/07/14 10:55:34

后cookie时代，投放广告为什么还要“联系上下文”？

编者按：本文来自微信公众号 “全媒派”（ID:quanmeipai） ，作者：腾讯传媒，36氪经授权发布。在莎士比亚经典戏剧《罗密欧与朱丽叶》中，罗密欧误以为昏睡的朱丽叶已死，悲痛之下将毒药一饮而尽。每逢看到此处，观众总要惋惜，要是罗密欧知道前因后果，就不会做出如此冲动的决定了。缺少上下文联系，容易导致意外状况的产生，无数编剧利用这点制造戏剧冲突。事实上，在广告业，上下文也有着十分重要的作用。前段时间，数字广告科技公司IAS进行了一次调查，结果显示，根据用户浏览的上下文内容定向投放广告的时代已经来临。本期全媒派（ID：quanmeipai）编译文章，探讨在cookie（小型文本文件）终结时代，上下文定位如何满足用户需求，同时为广告商提供新出口。

2020/07/14 10:38:19

巫师财经在西瓜视频“重启”，这步棋走对了吗？

离开B站之后，巫师财经过得怎么样了？7月8日，巫师财经在西瓜视频发布了“风波”后的第一条视频，爆了。这条名为《后疫情全球经济格局，中国产业链如何突围？生命向左，经济向右》（下文简称《后疫情》）的视频作品，获得了前所未有的播放量——接近740万次；相比在其他平台上发布的成名作“明星与资本博弈”系列爆款视频，足足多了两倍。

2020/07/14 10:36:39

吸引更多中小广告主，趣头条在广告严寒之下成功突围

今年的广告市场可以用“惨烈”来形容。第三方调研CTR发布的统计数据显示,中国广告市场在2020年前四个月的刊例收入同比分别下降5.6%、28.6%、34.6%以及29.8%,降幅有所收窄。这样的表现源于宏观环境中“黑天鹅”事件的频发,除了贸易战引发的不确定性之外,突发的疫情也对经济造成了巨大冲击。当整体经济承压,广告不可能独善其身。北京时间6月4日,趣头条对外发布新一季度的财报业绩。从趣头条的财报来看,一季度净营收同比增长26.2%至人民币14.118亿元;净亏损为5.318亿元,2019年同期为6.882亿元,2019年第四季度为5.514亿元,同比环比均实现一定收窄;本季度净亏损率为37.7%,2019年同期为61.5%,亏损率同比进一步收窄。其中广告及营销服务收入为13.640亿元,相比2019年同期的10.872亿元增长25.5%。

2020/07/13 16:01:03