明星惊天收入，央视怒了

由于最近《人民的名义》热播，剧中近40位资深戏骨，曝光总片酬只有4800万。所以又掀起前段时间一直热议的明星天价片酬的事情。央视更是在前段时间在新闻中曝光一组明星天价片酬数据，其中周迅、杨颖、孙俪、赵薇等知名演员都在其中。让我们看到演艺圈的黑幕了，现在是演员当家的时代，导演、制片人都得靠演员才能赚钱。近日《2017年中国名人收入榜单》被媒体公布，10个人一年赚了17亿，震惊的是上榜的100位名人中，仅有林丹、朗朗两人不属于影视歌行业！入选的门槛是2500万，其中收入过亿共有14位。范冰冰以2亿4400万拔得头筹，鹿晗1亿8160万位居第二，周杰伦1亿8150万排名第三。

2017/05/05 10:23:55

让投放广告像买菜一样简单...这股自助广告风是如何吹遍全球的

这种趋势颇值得关注，因为其正在以暴风般的速度改变着全球广告市场格局。以风头无量的Snapchat为例，这家美国年轻人最爱的社交平台，起初只专注于为大品牌提供广告服务；然而，近期Snap公司却频频向中小品牌抛出橄榄枝，并相继推出LBS照片滤镜（Geofilters）和竖屏视频广告（Snap ads）两大自助投放平台。除了Snapchat，Facebook、Twitter、Reddit等社交平台也早已开始了自助广告布局，想方设法降低广告投放门槛，拉拢数量庞大的中小企业客户。

2017/05/04 15:47:34

广告收入涨五成，为什么Facebook股价还是跌了?

今年前三个月，有19.4亿用户每月都会用Facebook。这些人为 Facebook 带来 80.3 亿美元收入，算下来每个用户为 Facebook 贡献 4.23 美元。跟一年前相比，Facebook 收入涨了 49%。它的利润更是涨了 76%、达到 30.64 亿美元。广告业务贡献了全部涨幅。不过尽管扎克伯格的公司取得了不错的收入、利润、用户增长表现，但是盘后股价还是跌了 2.48%。这相当于一天市值蒸发 109 亿美元，一家乐视网跌没了。华尔街不看好 Facebook，是因为 Facebook 自己在不断预警。2016 年 11 月，Facebook 首席财务官大卫·维纳(David Wehner)在当年第三季度财报会议上预警，说公司的广告营收增长速度将在 2017 年放缓，同时还表示 2017 年是大力投资的一年。受此影响，Facebook 股价第二天大幅下跌 7.17 美元、跌幅达 5.64%。

2017/05/04 15:06:33

全球30大媒体主最新排名：百度升至第四，腾讯首次进榜，央视坚挺依旧

据Zenith周二发布的《全球30大媒体主》报告显示，中国有三家公司上榜：百度排名全球第4，腾讯排名第14，中央电视台（CCTV）排名第20。从市场规模来看，这三十强媒体主所占有的广告市场份额超过2300亿美元，三家上榜的中国媒体占有的市场规模大约为180亿美元，也就是说中国媒体在30强榜单中所占据的市场权重大约是7.5%。从榜单当中的企业来看，有新媒体企业，有传统媒体企业，也有像谷歌、百度这样原本不被认为是媒体的新型互联网企业，这意味着媒体的定义已经有了新的发展。

2017/05/04 14:36:43

媒体投放对品牌的影响到底有多大？

品牌的媒体投放其实说白了就是在媒体上打广告，以前是在传统媒体，现在互联网迅速发展，品牌广告商的眼睛又集中在新媒体，近两年自媒体迅速崛起，品牌有看中了自媒体的效应，现在已经不是单纯的广告投放时代，全媒体时代，一个媒体是解决不了品牌营销的，现在整合营销最得到广告商的信赖，但烧钱的广告也让很多企业承受不起了，所以很多企业为了长远发展不断减少媒体投放预算。但经济衰退时期，企业到底该不该减少媒体投放预算?

2017/05/04 11:40:19

强拆会传染?兰州高速广告牌遭强拆，百家民企面临破产

当年强拆城中村的时候，有人自焚、有人跳楼、有人报复寻仇，如今，都已随着雨打风吹去。后来强征农民土地的时候，有人被碾死、有人被活埋、有人杀干部，如今，正在进行时。现在，强拆的气息已然悄悄渗透到户外广告行业，在不远的将来，又会上演一幕什么样的人间惨剧呢?去年5月，甘肃路政、兰州城管联合发布公告：为了规范管理，消除隐患，营造“畅、洁、舒、美、安”的行车环境，提升城市品质，决定对天水路收费站至中川机场沿线所有广告牌集中清理拆除，总计653块户外广告牌受到影响。公告并未提及拆除补偿问题，而这些户外广告牌除了每块数十万的建筑成本之外，还涉及广告投放合同、土地租赁合同等一系列民事权益链条，总价值过亿元。广告牌一旦被强制拆除，不仅百十家以此为生的民营广告企业面临破产，相关设计、施工、运维关联企业亦将难以为继，近千企业受到影响，上万职工面临下岗。然而，这些关乎民众生存的问题，在所谓提升城市品质的口号面前，似乎根本不值一提。在经过将近一年的协商、投诉、维权、对峙之后，路政及城管部门开始联合执法，对相关路段户外广告牌进行暴力强拆。

2017/05/03 17:41:58

百度广告收入全球第四 远超腾讯和CCTV

新浪美股讯 北京时间 3 日早间CNBC称，Zenith周二发布的《全球 30 大媒体主》报告显示， 2016 年，谷歌与Facebook赚取了全球所有媒体广告支出的20%。这一数字在五年内上升了 9 个百分点。谷歌母公司Alphabet是全球最大媒体主，去年广告收入高达 794 亿美元，是第二名Facebook(去年广告收入 269 亿美元)的近三倍。康卡斯特(Comcast)排名第三，广告收入为 129 亿美元，在传统媒体中排名第一。美国公司占据 30 强中的大部分席位，因为美国是全球最大的广告市场。其他上榜的美国公司包括迪士尼(第5)、 21 世纪福克斯(6)、CBS(7)、iHeartMedia(8)Bertelsmann(10)、维亚康姆(11)、时代华纳(12)与威瑞森(Verizon)等。

2017/05/03 11:07:03

电视广告下滑下，为何它3年涨20倍

近日，《奔跑吧兄弟》回归荧屏，开启了第二季综艺大战。这一季的《奔跑吧兄弟》可是获得品牌伊利的5亿冠名费用。现在，只要有点名气的综艺节目，冠名费就蹭蹭的往上涨。《中国新歌声2》冠名费超过5亿，《极限挑战》第三季的冠名费已达4亿元，《欢乐喜剧人3》和《天籁之战》的冠名费也超过了2亿。最近几年，电视行业总体的广告收入是下滑的，综艺节目的广告收入确逐年上涨。比如《爸爸去哪儿》对比数据发现，冠名费用上涨了20倍。《中国新歌声》《欢乐喜剧人》冠名费用也上涨了几倍。在现在市场环境不太好的情况下，为什么品牌愿意花天价冠名综艺节目呢?我们来解读一下。

2017/05/03 09:32:44

这些自媒体广告趋势让99%传统广告死亡

自媒体经过这几年的发展，已经星火燎原。直播短视频高潮迭起，微信的小程序切入app市场，知乎、得到知识付费开启知识共享之门。波澜壮阔的自媒体行业及它的广告，在2017年有什么发展趋势呢?我们来看一下。品牌投放向自媒体靠拢品牌开始关注自媒体广告。它们的投放预算在传统广告比例逐渐下降，自媒体广告逐渐增加。这一现象形成显著的趋势，不可改变。就像互联网广告取代大部分报纸广告一样，自媒体广告也会取代大部分传统广告。前段时间，瑞士顶级腕表品牌积家在其官方公众号上发布了一条跟papi酱合作的视频广告，大品牌投放开始转向自媒体初见端倪。

2017/05/02 09:26:24

咪蒙何德何能，一条广告卖到68万

如果是关注咪蒙的人，肯定没少被她的广告安利过吧，不知道你们在看她的广告的时候是什么感受？据报道，咪蒙头条报价已经涨到了68万，栏目冠名30万，底部Banner25万；二条软文38万，底部Banner15万。知情人透露，大部分头部自媒体的头条广告报价在10万-30万之间，一比较高下立判,咪蒙成为了广告报价最高的自媒体。

2017/04/28 10:18:03

宝洁未来5年将砍掉20亿营销预算 其中一半涉及媒体投放

宝洁日前明确表示将要在未来5年内削减20亿美元营销预算。这是去年它公布100亿美元成本缩减计划之后，首次公布具体的执行方案，除了20亿美元的营销成本之外，剩下超过成本节省将来自原材料、包装、生产及运输过程。在市场营销领域，宝洁将减少10亿或以上的媒介渠道购买预算，但它没有具体公布是具体的媒体类型；以及5000万或以上的广告代理公司费用。另外5000万将涉及门店宣传物料以及直接针对消费者推广项目，例如试用装的派发。整个2016财年，宝洁的推广成本达到了150亿元。

2017/04/28 10:00:05