禁令当前，TikTok与WeChat的“神反转”

又反转了。自特朗普颁布第一道TikTok封禁令起，这款中国出海短视频产品的命运，如同坐上了过山车，不但跌宕起伏，而且波诡云谲。禁令生效的时间，由9月15日改到了20日，又推迟至27日；而TikTok美国业务的合作方，也由微软变为甲骨文和沃尔玛，并且字节跳动决议不再出售TikTok，而是以技术合作的方式来保障产品的数据安全；特朗普对TikTok和甲骨文合作的态度，更是变化多端。从起初出售时的“看好”，到技术合作时的“不高兴”，近日又改口为“给予祝福”。

2020/09/21 15:06:24

要长远“走下去”，品牌要过的几大“关卡”

近年来，消费市场崛起。电商的发展更加蓬勃，80、90的消费者不断成长，相继冒出了一大批网红品牌，但是这些网红品牌在不断崛起的同时也让人担心，企业品牌到底能持续发展多久？是否是有质量的发展，消费者能拥有长久的购买力吗？今天我们也来探讨一下，如何让品牌长久的走下去。毕竟在国内外无数个品牌中，能发展10年、20年，甚至时间更久的品牌寥寥无几。但是这些品牌都用一个特性，就是在做好营销，在做到品效合一的同时，保证产品品质。在不断扩大消费者圈层的同时，进行纵向的深度挖掘，笼络老客户，才能长久的发展下去。

2020/09/21 10:27:12

新消费时代，传统品牌的“破茧之路”

2019年，我国社会消费品零售总额411649亿元，比2018年增长8.0%，拉动国内生产总值名义增长3.5%，作为拉动中国经济增长的三驾马车之一的“消费“，依然稳坐头把交椅。2020年中国的商业世界发生了一个新的可能和变化，我们进入到了一个新的产品和品牌的新迭代过程。很多年前，消费者的观念是，怎么能买得到；而现在的消费者追求的是怎样买到更有品质的产品。由此看来，新消费时代已经来临。新消费时代必然催生新的消费理念，催生新需求、新品牌、新品类，而面对新消费的冲击，传统品牌该如何乘风破浪，赢得一席之地呢？

2020/09/21 10:05:45

疫情以后的广告圈，你的人生发生了什么变化？

“新冠肺炎”疫情突发，让广告业破天荒的停摆起来。现在疫情逐渐稳定，广告业也恢复了正常。很多广告人来到了久违的工作岗位。在疫情时养成的习惯在工作岗位却不断的闹出笑话，我们就一起来看看？"01以前广告人看人都是文人相轻，现在广告人看人心想终于看到活人啦。02以前工作就想用创意改变世界，现在开始思考更深层次的问题了，这个品牌马上搞促销了赶紧叫老婆多买点。03以前广告人考虑如何用海陆空的广告把消费者炸出来，现在考虑不准放空枪一颗子弹必须干掉5个人。

2020/09/21 10:00:11

聚划算，你放过我吧！

相信大家也能感受，最近几年，电商的竞争已经进入了白热化阶段。铺天盖地的百亿补贴，一个接一个的电商节……电商平台们用尽浑身解数争夺用户，生怕一个慢动作，就输掉这场战役。在各家都在疯狂补贴的时候，想从这片红海中脱颖而出，不仅需要超狠的补贴，路子还得够野！ 电商打的水花四溅，砸钱砸的此起彼伏，但野路子背后谁是真正的大玩家还要谁的杀招更多。同样是砸钱，聚划算为什么就能砸得有趣、有新意，而且就像按下了快进键，在这一年飞速爬升呢？

2020/09/17 11:59:24

2020年了，电梯媒体还有发展空间吗？

电梯媒体的成功绝不是一蹴而就的，虽然其产生与崛起和个人想法与创意分不开，但是最重要的还是得益于那个时代。如今，电梯广告遍布大江南北，也越来越高端，从一开始的黏贴广告单变成了今天相对正规的玻璃模板，甚至还有了电视安装和视频投放。过程也变成了从雇佣廉价工人进行张贴变成了更加文明的物业、商家、中介一体化的链条投放。有人开玩笑——每天楼下看5分钟的电梯广告，就知道今天中国在上演着哪些商战。但随着市场的饱和度进一步提升，电梯广告还有路可走吗？2020年，电梯广告的趋势发展是否有迹可循？今天我们就来大胆预测一下电梯广告业的发展。电梯广告的暴力美学可一直延续？

2020/09/14 10:48:49

《后浪》之后，再无B站？

八月底，B站的Q2财报公布后股价一度下挫7个点，近几天股价也在缓慢走低中，市场对B站的故事似乎变得暧昧了起来。事实上，B站Q2财报上的增长数据都还不错，只不过可能是上半年“疫情红利”逐渐见顶，月活、日活、付费用户等数据指标环比出现下降，另一方面，其亏损也在持续增加。我们目前认为，尽管B站看上去似乎还有不少增长空间，但用户天花板和商业化难题将很快出现负面效应。

2020/09/14 09:57:20

中国YouTube的三年争夺战

在2020年的视频行业，改变，是一种常态。各大平台都在积极变化，以求更大的行业竞争力。B站，先是与拳头游戏合作，拿下英雄联盟全球赛事独播权，又斥巨资入股欢喜传媒；A站力推“二八计划”，想要通过用广告分成补贴创作者的方式，重现内容的生机；小红书和微博先后拿出了“视频号”扶持计划，试图整合平台视频资源，发力知识和兴趣类内容。

2020/09/13 14:12:36

知乎、阿里、网易“锅传锅”事件始末

受《乘风破浪的姐姐》话题余热影响，近日品牌界发生了一件大事——因为浪姐万茜知乎上的一个赞，知乎、阿里、网易三大厂现已出现整个事件究竟是怎么开始的？又是怎么一步一步反转成了“连续剧”？“锅传锅”的下个“接锅者”又会是谁......这一切，我们还得从头说起。9月6日，有网友发现，万茜知乎号深夜点赞浪姐团员郁可唯和宁静的黑帖，随后取消。

2020/09/10 19:52:41

手把手教你把危机公关作死

总有一些品牌，对危机公关有着深入的 了解 误解，要么不重视公关，要么太重视“公关”。“不重视”是觉得公关不能创造营收，有的品牌把公关部门边缘化。“太重视”是品牌觉得公关能起死回生，代替产品，摆平一切。日常情况差别还不大，凡是一有大事儿发生，危机管理体系有漏洞的品牌，如果再摊上几个不懂装懂的领导，真的能够手把手教你把公关作死，不信你往下看：

2020/09/09 13:48:59

2020，广告大佬的趋势预测真的准吗？

2020年，多灾多难。但是在挑战中也暗藏着无数的机遇。各行各业在经历了疫情期短暂的埋没之后，逐步的走上了复苏期，在复苏期过后就是回缓期，而在无数行业重新“振作”的路途上，在此期间，一直有各种各样的大佬们进行行业的趋势预测和报告分析，尤其是在这个自媒体喧嚣的时代，这些声音一直影响着每个人。广告营销人们也不例外。但是这些大佬们的预测真的准确吗？我们也不得而知。今天，我们就来说说大佬们预测的下半年广告业的“那些事儿”~但是这些大佬们的预测真的准确吗？我们也不得而知。今天，我们就来说说大佬们预测的下半年广告业的“那些事儿”~随着直播带货的商机滚滚而来，越来越多的人都入局进行带货。但是对于直播带货的一些弊端和“坑”，人们也不得不承认，但是也有专家明言，事物发展的道路是螺旋上升的，这样也很正常。未来的直播带货会不断深化、专业化、多元化，慢慢形成壁垒和专业分工，或许未来的直播也可能会成为一类文娱产品。

2020/09/02 17:32:35