“国家品牌计划”影响力评估报告（一）：认知度超八成，比肩国际大牌

CTR(央视市场研究)在2017年受CCTV委托，基于传媒市场的新变化、新特点，对国家品牌计划的综合表现进行评估。项目历时三个月时间，通过索福瑞收视率与CTR广告监测数据，并累计调查超过10000名消费者、30余位经销商与终端商，经过企业实地考察与座谈，形成对国家品牌计划效果的客观呈现。我们将陆续向读者分享报告结果。摘要：调查显示，“国家品牌计划”的影响广泛辐射到消费者、经销商、求职者等多个群体，并在品牌认知、产品销售、企业战略等多个维度产生了正面影响。可以说，“国家品牌计划”不只是广告服务，更是一项提升企业多方面竞争力的系统性品牌建设工程。在当下经济转型、消费升级的窗口期，企业正需要借这样的力量，好好把握发展的机会。

2017/09/25 14:55:57

冯小刚确认《芳华》紧急撤档，片方驳斥“7亿回本论"

原本定于9月29日正式上映的冯小刚新片《芳华》确认改档。9月24日，冯小刚电影官微发文称：“ 经与电影局及有关各方协商，《芳华》拟同意接受各方提出的更改放映档期的建议，具体新的上映档期择日发布!为此也给院线、观众带来的不便表示歉意! ”9月23日晚，多家购票平台已经无法搜到该影片的上映消息，预购通道也已经关闭。《芳华》改档前已在全国开出4万场预售场次。此次突然撤档，网友们猜测原因有两个。一方面今年国庆档大片云集，避开竞争过于激烈的档期有一定合理性。另一方面，《芳华》中涉及近年国产电影较少表现的“对越自卫反击战”，有网友认为审查影响档期的可能性也存在。目前，《芳华》片方并未给出明确的撤档原因。

2017/09/25 14:45:19

报纸广告要完？张艺兴：那是你们不会玩！

在新媒体横行的时代，传统媒体日渐没落。除了老一辈人，连看电视的人都少了。就更别提报纸了，于是有人说纸媒要完。可最近张艺兴却用报纸，走向了全世界！在上海环球港附近，一张长宽近40米的大型报纸占据了近千平方米。报纸标题为：“张艺兴全球范围寻找岛民。”且不说岛民是什么，光是巨大的张艺兴报纸，就足以吸引大量路人驻足观看。随后，#张艺兴登报全球寻人#便成了热搜。这进一步吸引了目击者的好奇心，这个神秘空降的大报纸，到底是什么？

2017/09/25 11:49:56

宝洁再次对广告业提要求，这次他们希望把数字广告缩短到 2 秒

2 秒可能是一个极端的情况，但借由这样激烈的言论，宝洁希望敦促媒体公司和广告集团进一步改进数字广告体验。Marc Pritchard 作为全球最大的广告客户——宝洁的首席品牌官可以说是很尽职了。过去两年，他一直在公开场合督促广告行业自我革新。本周三在一个营销展会 Dmexco 上，Pritchard 再次提出一个问题：人们真的不想看广告，在社交媒体上尤其如此。在演讲中，Marc Pritchard 指出：数字广告的平均被观看时间为 1.7 秒，其中只有 20% 的广告浏览时间超过 2 秒。他认为，这样的现实正是阻碍营销行业快速增长的原因。

2017/09/25 11:02:49

TFboys分也好合也罢，最后挫伤的都是粉丝的钱包

TFboys日前宣布成立各自工作室的消息，引发了不小行业关注。虽然其经纪公司北京时代峻峰明确表示TFboys并没有单飞或解散，三人的完整经纪约依然在其手中。但作为中国目前最知名的男团来说，TFboys即便单飞或者解散此举也是符合传统商业逻辑的。毕竟，那些年红过的偶像组合最后几乎都无一例外地走向了“单飞之旅”。据文创资讯观察，中国偶像组合的寿命一般都不会超过5年，即便是偶像经济发达的韩国，也一直难逃“七年魔咒”。

2017/09/25 10:06:37

亚马逊正在成为超越谷歌和脸书的广告平台

正当亚马逊蓄势进军成为搜索引擎之际，它还逐渐发展为引人注目的广告平台，因此对谷歌和脸书带来了首次真正的威胁——这两家社交媒体平台一直把数字广告预算做得无人匹敌。两者之中，谷歌一开始损失更多的市场，但随着亚马逊提供的广告资源扩大，脸书的广告经费也可能受损。与此同时，在亚马逊开始在线上媒介和占据消费者更多时间的方面做得更多之前，它是不可能推翻这两大市场龙头的。那么，数字广告界最后的结果可能是三足鼎立而不是二分天下。

2017/09/21 15:24:29

国家平台成就国家品牌—— 2018 CCTV国家品牌计划正式启航！

2018年是十九大后的开局之年，也是决胜全面建成小康社会的关键之年，是推进供给侧结构性改革的深化之年。这一年，中央电视台将以全新形象担负起全新使命，优化升级的2018年“CCTV国家品牌计划”，彰显出主流媒体强大的社会价值。9月19日，2018年“CCTV国家品牌计划”发布会在京召开。本场发布会受到了社会各界的广泛关注，贵州省省委常委、宣传部部长慕德贵，云南省省委常委、宣传部部长赵金，青海省省委常委、宣传部部长张西明，宁夏回族自治区党委常委、宣传部部长赵永清，以及商务部、国资委、工商总局、质检总局等国家部委的相关领导和众多企业家齐聚一堂，参加本次发布会。中宣部副部长、国家新闻出版广电总局局长、党组书记兼中央电视台分党组书记、台长聂辰席及其他所有在家台领导出席本次发布会。会议由白岩松、康辉、欧阳夏丹、撒贝宁、朱迅、李思思主持。

2017/09/20 17:18:44

2018 CCTV国家品牌计划发布会明日举行，亮点抢先看

明日，各界期待已久的“2018 CCTV国家品牌计划发布会”将于北京召开。届时，来自贵州、青海、宁夏、云南四省的宣传部长，国家多个部委的相关领导，央视在家所有台领导以及众多企业家代表将齐聚一堂，见证国家平台和优秀品牌的强强联合。除此之外，央视著名节目主持人白岩松、董卿、康辉、欧阳夏丹、撒贝宁、张斌、朱迅、李思思也将亲临现场，推介一系列优秀节目。在这场品牌盛会上，究竟有哪些看点?

2017/09/19 16:37:25

快消行业缩减预算 全球广告营收今年或将减少60亿美元

随着全球经济增速放缓、广告客户削减预算，阳狮集团旗下的实力媒体（Zenith Media）和WPP集团旗下的群邑集团（GroupM）分别降低了对2017年广告费用的预测。实力媒体预测，2017年度全球市场广告费用将增长4%，而原先预测值为4.2%；群邑则将全球广告市场广告费用的增长率从4.4%下调至3%，这也意味着全球广告营收将减少60亿美元。群邑认为增长放缓的部分原因在于在全球广告支出中，占比25%的快消品行业和占比14%的零售业都在为了适应市场变化削减广告预算。群邑集团市场前瞻总监 Adam Smith 表示：“在快消品行业中，利润保持增长但销量普遍下降。这就影响到了我们预测。”

2017/09/18 17:55:17

新型微电影广告开启粉丝互动新时代？

著名营销大师特劳特曾说过，营销信息的海量出现让用户的注意力都被“广告贴满”，而所能达到的传播效果却越来越微弱。就好像我们身处一个贴满墙纸的房子，已经感受不到墙纸的存在了，这就是著名的“墙纸效应”。在信息碎片化、文化快餐化的今天，人们对于模式化、系统化的广告方式已经日感疲劳，2010年《老男孩》的一炮走红，让微电影广告凭借其简短精炼的内容、更优越的表现形式和更强大的传播平台，成为备受关注的广告营销领域。但随着“九千岁”一代的崛起，中国市场越来越呈现出一种年轻化的趋势，传统的微电影广告也不再新鲜，如何切中年轻人的G点成为很多人思考的问题。新型的微电影广告借鉴电影、电视剧、综艺中加入流量明星的新玩法，通过优质的内容设计、丰富的创意想象打破困局。

2017/09/15 10:05:12

这家日本公司2000万美元赞助勇士，却不到给巴萨的1/3？

勇士刚签2000万美元/每年球衣广告，竟被巴萨甩开了3倍还多北京时间9月12日，据ESPN记者Darren Rovell报道，NBA金州勇士队已与日本电商巨头乐天株式会社（Rakuten）达成球衣赞助协议。今日，勇士队官网也进行了报道与证实。不知道勇士能否带着新球衣广告夺得新赛季NBA冠军？据多方消息证实，这份合同为每年2000万美元，赞助期三年，这将是目前联盟中已有球衣广告合同的14支球队里，赞助金额最高的一笔，比目前排名第二的克利夫兰骑士队与固特异轮胎橡胶公司那份1200万美元/年的合同，要多上800万美元，几乎可以说是NBA球衣广告中最贵的那一份了。

2017/09/14 16:55:14