宝洁玩命瘦身挽救颓势：割掉超100个品牌，仅留65个
在砍掉超过100个品牌后，宝洁品牌版图依然没有达到集团认为的合理状态。宝洁近日宣布，继续缩减品牌总数，从目前超200个减少到65个左右。在此之前，宝洁已经割掉超100个品牌，包括中国消费者熟悉的卡玫尔、激爽等。宝洁认为，这些品牌表现不佳，希望甩掉累赘，专注具有增长潜力的核心品牌。宝洁大中华区传播与公关副总裁许有杰表示，品牌收缩对中国市场不会造成太大影响。目前，宝洁在中国引入的品牌数量只有20个。即便是宝洁全球品牌数量缩减到65个，仍有很多有分量的品牌可以引入中国市场。经过近两年的改革，宝洁业绩水平相较于此前的停滞状态有一定改善。宝洁最新公布的2017财年数据显示，截至6月30日，宝洁净利润上升到154亿美元，同比增长45%；净销售额651亿美元，与去年同期基本持平，排除不利的汇率波动，有机增幅为2%。
2017/08/02 11:46:30
广告主掀起“去中介化”运动：专人做专事很重要！
不知何时，一觉醒来发现广告行业正充斥着四个大字：“去中介化”。何以如此?随着企业网站、企业公众号、企业微薄包括企业电商在品牌传播与销售变现中的作用越来越大企业的品牌自我管理也越来越重要。而广告代理却不能进一步提供独特价值，逐渐地边缘化。因此，面对广告代理公司服务需求结构性缩减的现象，企业媒体投放自然也考虑慢慢减少。而逐渐缩减的局面，则在时间的推进中演变成“越过代理商，直奔终极目标”。
2017/08/02 08:52:51
《少年时代》5亿热播，薛之谦你是在演戏，还是演广告呀？！
这阵子《我们的少年时代》（下简称《少年时代》）很火嘛？全网播放量已破5亿。带着好奇，梅小花打开了《少年时代》第一集，看了个大概，原来是在讲高中生男孩们奋斗打棒球的故事……TFBoys三小只主演棒球男孩，一脸的胶原蛋白，来来来，让你梅姨捏捏脸。我薛演三小只的棒球教练，是个表面上嘻嘻哈哈没个正经，但内心深藏功与名的体育老师。这剧走的是青春励志路线，撇开演技和剧情不说，薛老师和三小只时不时卖个萌、搞个怪，圈粉力妥妥的——此剧可以下饭，鉴定完毕。
2017/08/01 16:34:20
毁尽三观的《我的前半生》，广告植入却被业内叫好？
这段时间，要说在朋友间热聊的，还要数电视剧《我的前半生》了。从这部剧中也衍生出许多有关职场、闺蜜、出轨、扎心文案等话题，引起朋友圈的热议。作为广告营销人，小智的关注点自然在品牌植入上面，相较于《欢乐颂2》被广大观众戏称为“广告颂”不同，《我的前半生》的品牌植入却受到了较多的好评。原因为何？不妨与小智一起来做下盘点。《我的前半生》VS 《欢乐颂2》1. 品牌植入重质不重量据不完全统计，《我的前半生》一共有15家品牌植入，而《欢乐颂2》是51家，两部剧的品牌植入相差3倍之多。显而易见的是，过多的品牌植入不但会引起观众的反感，与剧情也没有关联性，这样的硬广植入无疑对品牌和剧集都是一种伤害。
2017/08/01 16:17:18
庆祝中国人民解放军建军90周年阅兵收视7.09%份额55.62%
7月30日上午9点，庆祝中国人民解放军建军90周年阅兵在朱日和训练基地举行。全国总共37个上星频道同步播出，全国网并机总收视率4.92%份额45.54%，中心城市并机总收视率7.09%份额55.62%。其中，央视一套、新闻、七套并机全国网总收视率2.96%份额27.45%，中心城市收视率4.55%份额35.69%。播出当天全国共有1.91亿人通过电视观看，央视观众高端属性突出，其中干部/管理人员集中度高达146%，收入在4100元以上的观众集中度高达138%，大学以上学历观众的集中度高达127%。而且，CCTV-1获得当天双网收视份额冠军。
2017/08/01 14:19:44
守正出新 央视点亮暑期荧屏
发布会上，央视立足国家媒体平台，整合优秀社会资源，牢记职责使命，推出一批唱响主旋律、传递正能量的原创精品节目，集中反映党的十八大以来经济社会发展所取得的辉煌成就，为迎接党的十九大胜利召开，营造浓厚的舆论氛围。央视综合频道黄金档近期播出的《将改革进行到底》，首次从经济、政治、文化、社会、生态文明、党的建设、国防和军队以及民生等领域进行了系统梳理和全景式的展示，观众反响强烈。继《将改革进行到底》之后，央视还将持续发力，全力打造、多平台同步推出一批现象级专题片，为改革助力，为发展讴歌。
2017/07/31 14:23:47
广告主直接与广告公司竞争，广告公司无路可退了吗？
随着移动互联网的到来，“去中介化”似乎已经成为了一种趋势，席卷了各大传统行业。广告行业也不能例外。广告行业的“去中介化”，是指广告主可以通过高度组织化自身的资源和服务，向消费者直接传达其产品内容或者品牌理念。移动互联网时代的到来，给了所有人更为高效的沟通能力。广告主开始逐渐压缩代理服务的空间，并且直接与消费者对话。甚至越来越多的品牌直奔社交网红，让他们来操刀打造品牌创意，而且还免除了手续、沟通上的成本，效果更加出色。近日，「全媒派」发布的一篇文章《广告主正掀起“去中介化”运动：直奔网红本人，中间商将何去何从?》则直接指出：网红将直接取代创意中介。随着“去中介化”的发展，广告主开始直接绕过广告公司与消费者进行连接，在无形之中广告主与广告公司两者成为了某种竞争关系。然而，我们要发问的是，网红真的能取代创意中介吗?或者说，广告主能直接与广告公司竞争，绕过广告公司与消费者进行连接吗?
2017/07/31 09:02:55
关于启动中央电视台2018年广告资源承包代理工作的公告
即日起，我中心启动2018年承包预售工作，请有承包经营意向的代理公司（包括但不限于已经在合作中的所有公司）于8月2日17:30前提交《2018年中央电视台广告资源承包经营意向书》。同时，我中心将对承包代理公司的资格进行评估，依此确定明年广告承包代理资格。 特此公告。
2017/07/28 15:34:23
《北京晨报》发布违法广告被罚
摘要：2017年6月12日，有市民举报《北京晨报》6月12日星期一A24版刊登的北京京一中医医院“选择‘即刻用’种植牙，30分钟一口好牙，一劳永逸享口福”广告涉嫌违反《广告法》。经查，当事人实际发布的上述广告内容与广告审查机关批准的医疗广告成品样件内容不一致，未经广告审查机关审查批准。该分局责令当事人停止发布上述广告，并对其作出如下行政处罚国家企业信用信息公示系统显示，2017年6月12日，北京市工商局东城分局广告科接到市政府非紧急救助服务中心转办单，有市民举报《北京晨报》6月12日星期一A24版刊登的北京京一中医医院“选择‘即刻用’种植牙，30分钟一口好牙，一劳永逸享口福”广告涉嫌违反《广告法》。
2017/07/28 10:01:18
微信公众号推文怎么才能更吸引人？
不用说，每个人的微信账号里面必然都会关注一些公众号，而它们基本上每天都会发布至少一篇的文章。那么问题来了：那么多让人眼花缭乱的文章，到底要先看哪个?很显然来说，有趣的东西往往更能吸引人的眼球。首先，在没有点击进去的情况下，用户必然是从标题入手进行第一轮筛选。标题嘛，肯定要简洁，不能太长。跟你的手指甲一样长是最好不过了!从语文上分析呢，类似疑问式、夸张式、吊人胃口式这样的标题基本上真的就能。。。。。。吊人胃口。
2017/07/28 09:38:57
吳亦凡代言手機品牌 新品發布會成追星大會
昨天，小米公司正式發布線下戰略級新品手機小米5X。熟悉的小米風格的舞台上，當以一首《areyouok》出道的雷軍遇到即興表演的吳亦凡，現場瞬間燈牌亮起，宛若一片星空。這真的是一場手機發布會嗎？這是吳亦凡當上小米手機品牌代言人后，第一次發布新品。發布會的地點選在了高大上的北京國際會議中心，吳亦凡堅持從頭待到尾。2個小時的時間裡，自稱“小米工程師”的吳亦凡，找到機會就不忘宣傳廣告語。 這恐怕也是小米史上女粉絲最多的一次發布會。在粉絲們的一致要求下，光是吳亦凡出演的廣告片，就看了兩次。關於到底是哪張代言照片最好看，粉絲們更是吵炸了。隻能說，迷妹的世界我們真的不懂。
2017/07/27 15:39:48
