共同走来 相互照耀——最大广告公司集体点赞央视
2016年4月，《中央电视台广告代理公司信用体系管理办法》首次发布，中国本土4A级广告公司由此诞生，这不仅是央视广告经营的一项重大创新举措，在中国传媒界、广告界也是崭新的开始。经过两年的运转，“信用体系管理办法”有效地维护了央视广告市场秩序，也提升了代理公司的积极性和客户满意度。4月4日，2018年中央电视台广告代理公司年会暨信用评级授信仪式在北京举行，授予 24 家广告公司CCTV4A级广告代理公司荣誉， 25 家广告公司CCTV3A级广告代理公司荣誉。中央电视台广告经营管理中心主任任学安在会上以《共同走来 相互照耀》为题，从坚持导向、持续创新、恪守规矩、开展征信、提升能力、拥抱大市场、聚焦大客户、胸怀大目标八个方面总结了央视广告中心这两年来做对了哪些事情。
2018/04/06 17:31:57
2018年，央视和最优秀代理公司这样抓广告工作
面对复杂的经济形势和媒体格局，2016年以来，中央电视台广告经营不断创新，推出“国家品牌计划”；首倡“广告精准扶贫”，助力地方脱贫攻坚；首倡广告代理公司信用评级，有效维护了广告市场秩序，促进了业界的健康良性运营。4月4日，2018年中央电视台广告代理公司年会暨信用评级授信仪式在北京举行，授予 24 家广告公司CCTV4A级广告代理公司荣誉， 25 家广告公司CCTV3A级广告代理公司荣誉。央视广告经营管理中心副书记陈荣勇对2018年中央电视台广告管理要点进行了解读。2018年，广告中心将从以下四个方面着力，进一步严格广告运行规范，塑造国家电视台品牌形象，与业界一起共同维护央视的平台荣誉，共同提升央视的商业价值，持续打造好“利益共同体”。一是坚持规则先行，严格照章办事。2015年至今，先后修订、制定了《广告代理公司管理规定》《广告代理公司激励办法》《广告代理公司代理费调整额使用办法》等19项重要业务政策，使经营工作事事有标准、处处有规矩。刚性执行规章制度，坚定维护经营秩序，取得了良好成效。
2018/04/06 17:27:39
为了吸引更多广告主 YouTube推出新的可跳过6秒广告
触达广告是一种结合了二者的新广告形式。它同样会在网站某个位置固定弹出，同时给了用户跳过的权利——与此相对，广告主也不必按照展现量付费，而是仅需要付实际触达用户的成本。
2018/04/03 15:53:29
网综进入7亿时代，创意营销究竟该怎么做？
金主是如何选项目的？如何避免花冤枉钱、实现利益最大化？除了提高曝光外，如何引流、带货？最近，小娱朋友圈被一名叫草鱼的街舞boy刷屏了。他是爱奇艺《热血街舞团》的选手，曾因鹿晗一句“草鱼 poping贼狠”被送上过热搜。 后又因为表演了干净利落的“街舞广告”圈了些粉。此前以voguing见长的dancer苏恋雅表演的“暗黑系”广告舞也引起了大波讨论。不仅如此，草鱼、苏恋雅、肖杰三人陪鹿晗拍摄的海飞丝的广告片早就上线。这波操作是否似曾相识？去年夏天，《中国有嘻哈》首创了“说唱广告”的模式，另外节目赞助商麦当劳顺势签约吴亦凡、早早挑出了其战队人气队员TT、vava等人做了TVC广告片。
2018/04/03 14:42:39
都说卖广告赚钱已经老了 传说中的媒体“多样化收入组合策略”真身是啥？
当Facebook和Google还在讨好广告金主时，媒体们已经把注意力转向了如何让收入结构变得多元化，他们尤其关注来自用户的直接收益。
2018/04/02 17:30:45
今日头条无视监管 竟做起这种“黑勾当”
“今日头条”是一款手机上的新闻客户端，成立近6年的时间，按照这家公司自己的说法，用户活跃数高达2.4亿。但是在2017年12月，北京网信办严肃要求“今日头条”进行整改，原因是今日头条存在持续传播色情低俗信息、违规提供互联网新闻信息服务以及标题党等问题。整顿还不到两个月，央视财经《经济半小时》栏目不断接到观众的举报，举报的内容是“今日头条”在发布虚假广告，严重侵害了消费者合法权益。2018年3月8日，不断接到观众举报的线索之后，央视财经《经济半小时》记者在北京登录了“今日头条”客户端，浏览了大概20分钟左右，并没有发现异常情况，也没有看到观众所举报的虚假广告。但举报信息的观众告诉记者，“今日头条”在北京、上海、广州、深圳这几个大城市发布的广告信息和其他地区并不相同，大城市管得严，只有在二三线管得松的城市，今日头条才会大量刊登违法广告，观众举报的是否是真的呢？
2018/03/30 12:32:46
《明日2》招商7亿，《花少》没钱拍，2018会成综艺分水岭？
此前，华润雪花勇闯天涯公布，将独家冠名腾讯视频《明日之子2》，据腾讯视频方透露，此次总冠名金额超过2亿。更惊人的是，有消息称第二季目前预计招商将超过7亿，IP整体变现预计将超过10亿。此举再度刷新《这！就是街舞》的6亿，以及《热血街舞团》的6.5亿，成为网综招商的新记录。而台综方面，《花儿与少年》导演吴梦知一句“没有了，勿念”，宣告这档陪伴观众长跑了三季的综N代节目彻底停播，随后停播的真正原因也被曝光：由于出国拍摄和后期制作的经费过高，而收视低迷招商困难导致入不敷出。近日，北京卫视春推会、浙江卫视春季盛典等品牌活动相继举行，各大卫视的招商活动应接不暇，却鲜少再有浮出巨额赞助。网综吸金屡创新高，台综疲软招商困难，再次将台网分化马太效应等问题摆在了业内人士的眼前。
2018/03/28 10:27:40
广电新规致影视剧发行受阻，B站抖音快手也要凉凉？
摘要：广电总局关于规范网络视听节目传播秩序的特急文件引发了广泛关注。发布后，除了重灾区B站的影响以外，还让人不禁猜测，去年频频当金主的抖音、火山小视频日后还能做冠名商吗?那么新规之后，快手抖音们还能做广告吗?“B站太冤了!”电话那头， B站的相关负责人苦笑着对娱乐资本论说。 3月22日下午，广电总局关于规范网络视听节目传播秩序的特急文件在网络上被疯狂传播，“鬼畜要凉论”一时此起彼伏。作为鬼畜重要阵地的B站，自然被网友视为重灾区，不少人甚至觉得这份文件直指B站。这份文件和先前的中宣部等部门部署开展儿童邪典视频集中整治行动、喊麦77首曲子被禁等举措，是一脉相承的，都是对网络流行文化的一种监管。专盯着B站说事，也难怪它会有“人在家中坐，锅从天上来”的无奈之感。
2018/03/27 11:22:36
风口上的微信H5：榜单占比超50%，智力型小游戏火了
小程序目前无疑正处于高速成长期，而作为小程序中最为活跃的小游戏，想必也会经历不断的洗牌。发生了巨大的变化。 近日，阿拉丁统计平台和阿拉丁指数共同发布了2018年1-2月TOP200小程序榜单，游戏陀螺选取了其中有关微信小游戏的部分数据，为大家带来解读。小游戏领衔所有小程序，成为榜单王者2018年1-2月份小程序TOP200与去年相比发生了非常显著的变化，而其中变化最大的就是游戏类小程序，在本次榜单中，游戏类小程序达到47个，成为所有分类中数量占比最高的一类，占比24%，这一比例较2017年Q2增加了22%，较12月份上升了8%。不难发现，随着微信开放小游戏接口，游戏类小程序迎来了一次爆发。但是从时间点上来看，1月和2月正值春节期间，亲属之间利用闲暇时间玩小游戏是一个常态。小游戏所爆发出的强大的引流能力，春节这一特殊时间点的助力是不可忽视的。
2018/03/26 15:27:59
谁才是短视频领域的王者？
抖音的到来可以说是对原本的短视频市场造成了一定的冲击，是短视频行业的一次升级，就连稳居榜首的快手也按捺不住要加速品牌化，制作各种营销策略、融资计划上市。从用户角度来说，本就多在空闲碎片时间才会打开社交软件的低头族们，越来越少把精力放在长篇大论的文字和图片上，再加之短视频比单纯的文字和图片能够承载更多的信息、更加精准的传达信息，看短视频无疑成了他们忙碌后最“省力”的消遣，一定程度上已形成了一种用户习惯。
2018/03/23 14:57:20
重磅！中央广播电视总台成立，慎海雄担任首任台长
在近期的机构改革中，确定了：组建中央广播电视总台。坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，是牢牢掌握意识形态工作领导权的重要抓手。为加强党对重要舆论阵地的集中建设和管理，增强广播电视媒体整体实力和竞争力，推动广播电视媒体、新兴媒体融合发展，加快国际传播能力建设，整合中央电视台（中国国际电视台）、中央人民广播电台、中国国际广播电台，组建中央广播电视总台，作为国务院直属事业单位，归口中央宣传部领导。
2018/03/21 20:20:05
