什么《中国有嘻哈》冠名费1.5亿，而民谣却快穷死？
上周有两个事儿对我有一丢丢触动。一是，闲着在家，把当下热门的综艺节目都看了个遍。我居然被《中国有嘻哈》吸引了，除了freestyle，这档节目刷新了我对选秀节目的认知，选手与导师的矛盾、冲突、针锋相对，演得像真的一样。什么《中国有嘻哈》冠名费1.5亿，而民谣却快穷死？播出没有多久，就引爆了网络。它到底有多火呢?据说，按照报价，这档节目的赞助费，16周的合作期，独家冠名1.5亿，联合赞助1亿，首席特约8千万，行业赞助5千万，指定产品3千万，作为一个新开播的节目，赞助费要卖5.4亿，真是闪闪惹人爱啊!想当年，《中国好声音》开播，第一季冠名费也不过6千万，第一季的全部广告收入也才3个亿而已。 第二个事儿，也跟音乐相关。上周五晚，跟老公一起去施光南大剧院，听“丽江小倩”的音乐会，诺大的剧场，人数寥寥。
2017/08/07 09:47:32
广告投放“谁在造假 ？”
广告界有一句名言：你知道你有一半的广告费花错了，但你不知道花错在哪，哪一半花错了。这是一种最常见的广告费浪费现象，而广告费之所以浪费，绝大部分是由数据造假产生。TalkingData的副总裁高铎在某次采访中也曾表示：“(造假)是一个行业常态，从广告业的诞生——一百年前开始，作弊就是屡禁不绝的。”当你打开一个网页的时候，“你”在互联网上的真实浏览轨迹，都能以“优化”之名制造出来。造假，何以在数字化时代盛行?如果把数字广告媒体资源看成是一座金字塔，巨头的主站平台就算流量再大，所能吞吐的广告需求仍然相对有限，所以充其量也只能占据一个“塔尖”的位置，那么这个“金字塔”的腰部和塔基部分，则是由众多的中小媒体构成。当广告营销踏入“Digital First”的时代，广告主们看起来好像比从前更豪爽了，但他们对于投放效果的胃口也在互联网“流量思维”的教化下迅速变大。当这些力不从心的中小媒体最终连温饱都变得难以为继时，那么，造假就成了它们唯一的出路。
2017/08/07 09:04:32
综艺那么火 品牌如何打广告才能不辣眼睛？
2017年，令人眼花缭乱的综艺节目仍在不断刷新广告报价，植入广告开始进入“5亿时代”，与娱乐领域有关的无关的众多品牌仍忍不住纷纷试水，但生硬地打断观众观看、产品风格不协调等植入方式，也遭到了不少人诟病：“简直是丧心病狂”“一叶子”面膜 甚至让演员顶着一片叶子出场花了钱，没达到预期效果不说，还挨骂，品牌主的小心脏被委屈得不要不要的，那么，到底应该如何在综艺节目中植入广告呢？内内觉得需要把品牌内容或者核心信息融入节目、场景、情节、道具、对话，甚至是人物的行为喜好中，让人不知不觉地认同产品信息，进而产生真正的传播价值。最近，孟非和谢依霖主持的网综节目《了不起的孩子》第二季，因为亮点不断、网感强烈、颇具教育意义等，一跃而出成为很受年轻父母欢迎的亲子节目。其中几个品牌的植入，达到了消费者记忆与情感的双丰收，让人印象深刻。
2017/08/04 11:55:59
广告公司警惕：媒体正向创意机构转型？
作者：媒介360作者 Kant ，本文经原创媒体：媒介360授权转载。原刊于微信公众号：媒介360(imedia360)数字时代，广告行业正充斥着四个大字，“去中介化”，这一趋势正在越来越明朗化。在生产创意和内容方面，一直都是让广告公司代劳的品牌方，开始自建团队自己动手了。去年，百事可乐推出创造者联盟(Creators League)，引发了行业大讨论，创造者联盟这个内容工作室，就是让百事可乐可以为自己的品牌创造更多内容。包括红牛、亿滋国际、万事达卡等品牌，其实都有自己的内容工作室或者独立的内容子公司。除了广告主，本来只是售卖时间和空间的媒体，也在逐渐涉足创意领域，为广告主提供创意方面的解决方案。媒体与广告主之间的连接，变得日趋紧密。
2017/08/04 11:11:30
宝洁说砍掉的 1 亿美元的数字广告预算没影响业绩
作为全球最大的快消巨头，宝洁最近的麻烦不少，最受关注的一则新闻就是激进投资者 Nelson Peltz 批评宝洁的“改革不力”，并企图夺得公司的董事会席位——虽然宝洁已经回应，Nelson Peltz 没有资格加入董事会，但这件事尚未尘埃落定，而宝洁也通过自己的方式向外界表达了自己的态度。和刚刚公布的宝洁第四季度财报及全年报告一起宣布的还有另一件事：宝洁过去一个季度在数字广告投放上削减了 1 亿美元，对业绩并没有产生影响。首席财务官 Jon Moeller 在电话会议上声称：
2017/08/04 09:44:29
口播、贴片、冠名广告都out，中插小剧场引领原生广告新潮流
还记得《深夜食堂》中无处不在的统一老坛酸菜泡面吗？19个生硬的品牌植入让《深夜食堂》变成《广告食堂》，豆瓣评分曾一度跌至2.3，成为史上豆瓣最低分电视剧。“一言不合吃泡面”的尴尬剧情让人发出“半个娱乐圈被一碗泡面毁了”的感叹。同样，被吐槽为《广告颂》的《欢乐颂2》中品牌植入近51种，据报道单条广告最低450万。主角们吃的、喝的、穿的、用的、出行等等全都换成了“金主爸爸”的赞助，从高端品牌到国民商品统统包揽，仅靠广告收入电视剧轻松回本。《欢乐颂2》过亿的商务收入几乎打破国内电视剧植入广告数量和单价的记录。广告植入早已不是什么新鲜话题，广告主赞助影视剧付出一定成本，而另一方面，通过剧情的热度带动品牌知名度，提高大众的认同感，进而产生购买行为，为广告主带来收益。两者之间互利共赢，本应该呈现一团和气的局面。但随着影视剧飞速增长，广告并没有达到预期效果，为了“讨好”金主，视频网站率先玩起了各种花式营销。
2017/08/03 16:07:07
1秒卖到6万的创意中插广告，依然补不上视频网站的烧钱黑洞
“真的，开头一分钟的广告实在不能忍，特别是看电视剧时，看完一集又来了个广告，偶尔中间高潮部分忽然来了个广告，不能忍啊”。有网友如此吐槽视频网站的广告。从去年的《老九门》，到今年的《军师联盟》、《楚乔传》、《醉玲珑》等热播剧集，观众慢慢发现，除了软广不得不看，还有一种即便你买了VIP会员，也无法屏蔽的广告，它就是中插广告，也称“原创贴”。创意中插广告因性价比高，对剧集内容破坏小而风行。从《暗黑者》的单条50万到《老九门》的7条四五千万，中插广告的价钱两年间涨了13倍。而在分这块蛋糕的几方中，作为广告主和制作方中间交易平台的视频网站显然为最大得利者，但中插广告的高收益显不至于为视频网站的高成本剧集买单，也难以避免得影响到剧集的观感体验。
2017/08/03 11:26:39
马东：为什么《奇葩说4》能招商4亿？
米未传媒是一家150人规模的小公司，生产一系列的节目。比如《奇葩说》的诞生就是因为我们团队都是年轻人，他们喜欢有话直说，也喜欢用最俏皮的语言去说服对方。最终，我们把这种形式变成了一个节目，而且请到了辩论界和娱乐界的一帮大咖，来助力这个节目。关键是时机不错，刚好在网络综艺市场变化的一个重要的时间节点上，赶上了一个好时机。 今年是《奇葩说》的第4季了，节目做到今天特别容易让人惴惴不安。我们在生产过程当中的最重要的事儿是什么?变化。因为即便用户和观众再喜欢你的过去，形式和内容一直不变，也一定会被他们抛弃。所以4季以来，我们的导师阵容在变、赛制在变，不停地变，我们也相信《奇葩说》第5季还会有新的变化。内容生产的核心规律就是在观众的意料之外去创造价值。观众和用户一样，甚至跟客户也一样，他对自身所不知道的东西充满好奇。如果我们只在他的想象力之内去生产，恐怕我们就会被抛弃、被淘汰。
2017/08/03 11:14:01
最全！2017各大广告公司业务盘点！掉客户？还是赢客户？
关于新业务排行榜，我们一贯秉承独立、客观、公正的原则来报告各大代理商在亚太区市场中的业务得失情况，并在年底时发送给各个代理商集团领导层进行分享，得到业界的普遍认同。在中国，我们对于业务量的报告以实际媒介流水额为准，而非其他第三方监测机构所出具的估算值。传立媒体获得百盛餐饮集团，帝亚吉欧， 捷信集团等大客户稳居首位，省广股份获得一汽集团上升至第六名。
2017/08/03 11:11:03
自媒体进入“持证时代”，又该何去何从？
自媒体进入“持证时代”，又该何去何从?现在管的这么严，自媒体广告还有前途吗?“封杀”危机下的思考：不断完善的制度对自媒体广告的发展是促进还是阻碍? 六月上旬，一场暴风雨毫无征兆地席卷了整个自媒体行业：25 个微信公众大号以及微博、今日头条等其他7大内容平台的60个自媒体账号突然被关闭，其中不乏已经获得融资且估值过亿的自媒体账号，如毒舌电影、金融八卦女、关爱八卦成长协会等。这些被封的公众号页面纷纷显示：账号涉嫌违反《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》。
2017/08/03 09:08:30
吸猪、玩农药、看《前半生》，90后老年人都爱干什么？
除了Freestley，7月的社交媒体上还有哪些流行语？吸猪、农药、看《前半生》，90后“老年人”玩得也是666！
2017/08/02 15:24:36
