逃过了电视广告，为什么逃不过1秒卖到6万的中插广告？

【编者按】 点开许多大剧播放页面的弹幕，会发现持有此反对声音的用户不在少数。这些在近两年被培养出了正版观看习惯、可以说是主流视频网站第一批忠实拥（奶）趸（牛），现在正在面临人生最严峻的抉择：要或者不要继续充会员？本文首发于娱乐资本论，作者红拂女；经亿欧编辑，供行业人士参考。“如果不是之前一次性买了年卡会员，取消不了，我现在早退掉了，广告跳都跳不掉，我每个月花几十块钱干嘛来了。”朋友圈里，不少普通的用户如此抱怨道。在连续被强塞了无数个中插广告以后，他愤怒地决定要断掉跟所有视频网站在会员上的关联。“《黄皮子坟》1集就30分钟，才看10几分钟就进2次广告了，我情绪都没起来呢！”

2017/08/15 10:11:00

广告的使命

罗贝尔·格兰说，“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的”。这一秒，世界上的广告连在一起，足以绕地球一圈。渗透进我们每个生活场景的广告，在你的眼中是怎样的存在?我们都知道军队的使命是保家卫国，医者的使命是救死扶伤，法律的使命是惩恶扬善。但我们从未听说过，广告会有什么使命，更觉得“使命”如此有分量的词和“广告”扯不上半毛钱的关系。广告不就只是盛放商品信息的容器吗，看个热闹罢了。实际不然，尤其在今天，广告承载着时代赋予的重大使命。

2017/08/11 15:57:09

上半年北京卫视广告收入逆势上涨88% 《但愿人长久》下周开播

2017上半年，北京卫视逆势上扬、成绩斐然，广告收入超15亿，比去年同期增加6亿，上半年在一片下滑中逆势上扬同比增长88%。下半年，北京卫视将以“10档重磅综艺、3部潜力大剧、3场大型活动”的格局亮相。作为第三季度的重磅节目，由北京卫视原创自制的大型户外情感类陪伴体验秀《但愿人长久》首度亮相。将于8月20日开播的《但愿人长久》，主持人悦悦摇身一变成了总导演兼制片人，携首期节目嘉宾刘晓庆亲密亮相。该节目的模式是，十二位嘉宾将在贴心“密友”悦悦的陪伴下，重返他们记忆中重要的地方，“遇见”他们生命中特殊而又平凡的人，开启48小时的“蜜悦”之旅，在与普通人交往的日常生活中，发现平凡中的不普通，回味人生、寻觅“真我”。

2017/08/11 10:01:40

2017 年上半年发生了哪些广告大事，影响了广告界？

3月20日，网易云音乐在杭州地铁1号线上推出了“乐评专列：看见音乐的力量”。网易云音乐将歌曲点赞数最高的5000条评论，布满了整个地铁站。从网易云音乐的乐评中挑选最能打动人心的精品，是一次前所未有的突破。这些评论，或是故事，或是洞察，或是倾诉，或是悲叹，这些曾让人感受到温暖和认同的文字，让走近它们的人产生共鸣，打动了很多乘客的心，令人泪目，也引发了长时间的刷屏现象。　在网易云音乐的地铁营销活动之后，其他品牌类似知乎、陌陌、京东、美团等也以类似的方式，吸引了大众的注意，使得地铁广告成为上半年经久不绝的话题。

2017/08/10 09:38:24

《战狼2》中广告植入？吴京:无偿宣传没拿一分钱

摘要：《战狼2》的总票房已经成为国产剧最高，片中大肆宣传的国货茅台酒和北京吉普引起了观众广泛关注。吴京在接受采访时表示：没收一分钱，只是想让世界见识到真正的中国制造。对此，茅台集团3万人包场表示感谢，并写感谢信：凭如此的气度和格局,《战狼2》的成功就绝非偶然。”截至目前,《战狼2》总票房已超过34亿元人民币,一举超越《美人鱼》,成为新的票房冠军。@周星驰电影美人鱼通过微博向《战狼2》发来贺电:“中国电影票房新纪录!国富民强,‘鱼’有荣焉!祝贺《战狼2》,祝福中国电影!”

2017/08/09 15:48:01

广电总局重磅通知：黄金时段不得排娱乐性较强电视剧

摘要：黄金时段不得编排娱乐性较强电视剧，群众不得成为明星陪衬。原则上不得编排娱乐性较强、题材内容较敏感的电视剧。继续加强综艺娱乐、真人秀节目管理调控。鼓励制作播出星素结合的综艺娱乐和真人秀节目;总局倡导鼓励制作播出具有中华文化特色的自主原创节目，原则上黄金时段不再播出引进境外模式的节目。今天(8月5日)人民日报客户端发布消息，国家新闻出版广电总局日前发布《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》。

2017/08/08 11:23:44

知乎出现新广告模式 品牌提问用户回答

摘要：7 月 20 日，在人类登月纪念日之际，奔驰在知乎发问：「人类做过哪些伟大的探索，改变了历史进程?」品牌通过知乎用户大数据和人群画像选择定投至首页的信息流中。用户的回答后产生二度传播，进入相关用户的首页。提问变成有趣的互动广告，被广泛的知乎用户发现，进而吸引他们参与互动。继原生文章广告之后，知乎的信息流近日又出现了新的广告形式——原生问答广告，也就是品牌提问。

2017/08/08 11:21:49

联合利华要瘦身 这让德国工会很紧张

德国酒店、娱乐餐饮业工业联盟认为，联合利华会在德国削减1000个工作岗位和关闭工厂。德国酒店、娱乐餐饮业工业联盟（NGG）负责人Michaela Rosenberger在月初的一份声明中称，联合利华近日在对其德国工厂进行审查，此举可能意味着联合利华将在德国削减多达1000个工作岗位并关闭工厂等制造设施。NGG是德国工业联合会八大工业附属机构之一，拥有23.7万名成员。　让NGG如此紧张的，是联合利华将要缩减成本，改善业务结构的系列动作。今年4月，联合利华宣布要进行一系列重组措施，卖掉人造黄油和涂抹酱业务。联合利华总裁PaulPolman表示，黄油业务现在在拖后腿，由其他人打理会更好。不过，目前联合利华还未找到合适的买家。

2017/08/08 10:59:29

宝洁说砍掉的 1 亿美元的数字广告预算，没影响业绩

宝洁拼命瘦身，进一步摸索如何在移动时代打广告革不力”，并企图夺得公司的董事会席位——虽然宝洁已经回应，Nelson Peltz 没有资格加入董事会，但这件事尚未尘埃落定，而宝洁也通过自己的方式向外界表达了自己的态度。和刚刚公布的宝洁第四季度财报及全年报告一起宣布的还有另一件事：宝洁过去一个季度在数字广告投放上削减了 1 亿美元，对业绩并没有产生影响。首席财务官 Jon Moeller 在电话会议上声称：这些花费都是机器人点击下产生的虚假流量，“进一步告诉我们削减掉的广告在很大程度上是无效的。”宝洁正在拼命瘦身，以挽回持续多年增长乏力的业绩，这也是 Nelson Peltz 大力抨击之处。过去两年，宝洁从超过 200 个品牌精简至 10 大品类，65 个品牌。该计划率先在 2014 年 8 月提出，这是一个全球范围的品牌“瘦身计划”，剥离 90-100 个年销售额不达 1 亿美元的品牌。

2017/08/08 10:38:16

我国第一批广告国家标准诞生！2018年2月1日正式生效

由国家工商总局主持，中国广告协会牵头，中国广告协会互动网络分会管理的互动广告标准，于2017年7月31日，通过国家质检总局、国家标准委联合批准的《中华人民共和国国家标准公告(2017年第20号)》正式颁布，该标准将成为国家互动广告的规范。在本次公告中，共颁布了三项互动广告标准：第144项，GB/T 34090.1-2017，互动广告第1部分——术语概述;第145项，GB/T 34090.2-2017，互动广告第2部分——投放验证要求;第146项，GB/T 34090.3-2017，互动广告第3部分——效果测量要求。该标准将成为国家互动广告规范发展的准则，2018年2月1日正式生效。

2017/08/07 16:45:57

有一种广告叫大爱

宁夏回族自治区党委常委、宣传部长赵永清出席中央电视台“广告精准扶贫”宁夏推介产品新闻发布会青海省委常委、宣传部部长张西明在中央电视台“广告精准扶贫”青海推介产品新闻发布会上致辞云南省委常委、省委宣传部部长赵金出席中央电视台“广告精准扶贫”云南推介产品新闻发布会“广告精准扶贫”项目是中央电视台“国家品牌计划”的公益部分，旨在对习总书记提出的“精准扶贫战略”，用广告的形式来贯彻落实，通过免费或优惠的广告政策，助力贫困地区名优农产品和有潜力的中小企业登陆央视，以品牌传播撬动地方产业发展，以产业发展推动地区脱贫。2017年，中央电视台对广告精准扶贫项目高度重视，中宣部副部长、国家新闻出版广电总局局长兼中央电视台台长聂辰席在全台工作会议上进行了详细部署，要求央视广告经营工作要坚持把社会效益放在首位，扎实落实新一轮广告精准扶贫工作。

2017/08/07 15:29:52