第一季度移动广告欺诈率同步翻番，移动游戏受影响严重
移动数据监测平台Adjust的一份最新报告显示，与去年同期相比，移动广告欺诈率在2018年第一季度几乎翻了一番。其中，电子商务是最受影响的移动广告类别，其次是移动游戏。根据Adjust的反作弊监测工具显示，在移动应用付费安装中——由付费广告触发的用户下载，大约有7.3%的付费安装是假量。在2018年第一季度，Adjust监测了34.3亿次应用程序安装量和超过3500亿次事件，每天处理和分析2万多个应用程序的125TB数据。该公司的目标是，让人们对目前全球移动生态系统的欺诈行为有所了解，并追踪其在2018年对该行业的影响。
2018/05/14 12:28:47
谁超越卡戴珊成为最有价值社交领袖？ 一条广告值100万美元
据社交媒体研究公司 D’Marie Analytics最新调研显示。美国彩妆品牌 Kylie Cosmetics 创始人、美国真人秀明星、模特 Kylie Jenner 已取代美国歌坛歌后 Beyoncé 成为社交媒体上最有价值的KOL。作为卡戴珊家族年龄最小的孩子，Kylie Jenner在大家的心目中一直摆脱不了金大姐、肯豆妹妹的标签。但现在她已成为家族中每条广告最值钱的成员。据悉，Kylie Jenner 在自己的社交媒体上每投放一条广告的价值超过100万美元。与之相比，2018年超级碗期间30秒的广告宣传费用为500万美元。
2018/05/11 11:43:06
视频信息流广告，你真的知道怎么投吗？
而伴随着用户注意力更多地转移到视频平台，短视频营销也迎来井喷。因为润物无声却疯狂带货，不少广告主将图文营销的预算转向了视频信息流 ，据TOP君了解，目前西瓜视频APP中，品牌广告主在视频素材上的广告投放占比已经达到70%以上。但图文到短视频的快速转变，也让不少金主迷失了方向。为抢占新的流量渠道，没经过科学地调研与针对性地调整，他们就将投放贴片的素材直接搬到短视频平台。标题、时长、主题生搬硬套，结果就是，强扭的瓜，不甜！就像视频网站创造性开发了适合其媒体环境的创意中插一样，短视频作为一种新兴媒体，同样需要与之匹配的广告形式。
2018/05/11 11:28:50
新媒体投放，广告主应谨慎
新媒体，对于现在的广告主来说，分为以下几部分，网站网页，APP的投放，微信微博的投放和线上线下结合的方式进行，那么新媒体作为迅猛发展的朝阳媒体，在为广告主带来了巨大前景和机遇的同时也不可避免的带来了很多的缺陷漏洞和挑战。那么广告主究竟能够怎样避开这些挑战和陷阱呢?这就成了广告主们最头疼和关心的话题。那么我们先来看看微信，甲方投放的信息在微信上是如何传播的呢，大体分为以下几种方式。
2018/05/10 16:08:37
中国市场十大发展趋势
近日，2018年第十四届中国广告论坛在浙江省金华市隆重开幕。本届盛会主题为“新方位?新内涵?新格局?新智慧”，由国家工商总局指导、中国广告协会主办，金华市人民政府、浙江省工商行政管理局支持，金华市市场监管局等单位承办。来自全国市场监管(工商)系统、行业组织、媒体单位、广告公司、研究机构、品牌企业及高等院校的1500余位行业精英与数十位国内外知名专家学者一道，围绕论坛主题展开务实研讨。
2018/05/09 19:03:15
大数据“加持”下的精准广告投放 为何催生出精准骗局
比起大数据杀熟，还有什么更让手机用户憎恶？“我们可以通过用户上网痕迹、APP使用习惯、手机上的设备识别码和号码去匹配，我们掌握的用户信息，包括年龄、性别，大致的住址，平时使用手机的习惯、浏览内容这些，保证精准投放！”“真的假的，你们这些数据不需要进行二次纠正？”“这个您可以放心，我们数据的精准度高，而且有海量数据基础作保证呀。现在我们的技术已经打通移动端和Web端数据了，过去这么多年我们在Web端数据的积累多了去了，现在加上手机端的，完全可以实现跟投放环境和投放需求的匹配。”
2018/05/09 16:28:13
每天3亿手机默认搜狗搜索?
从热播剧《外科风云》到人气综艺《晓说2017》的广告植入，搜狗搜索老司机早已经把营销玩上了天。今年5月，“每天3亿手机默认搜狗搜索”的广告刷爆北京、上海、广州、深圳、成都等城市的双层公交车及公交候车亭，“3亿”风暴即将席卷全国30个城市。
2018/05/08 14:39:09
建议停止对广告业征收文化事业建设费
近日一篇《刘双舟：呼吁停止对广告业征收文化事业建设费》迅速席卷了各大广告人 的朋友圈，刘双舟，中央财经大学法学院教授、副院长。为什么要呼吁停止对广告业征收文化事业建设费用，我们先来看看文化事业建设费是什么。文化事业建设费源于1996年国务院颁布的《关于进一步完善文化经济政策的若干规定》（国发[1996]37号），征收对象是娱乐业和广告业两个行业，征收标准是营业收入的3%，具体由税务部门征收。一、文化事业建设费的纳税义务人？
2018/05/08 12:54:51
广告费越来越高，甚至大于净利润！这怎么破？
最近，Wind资讯数据统计显示，1837家上市公司披露了2017年其广告宣传推广费用，累计达到1633.94亿元，其中有8家上市公司的广告费超过30亿。很多报道都在说，如此庞大的广告费用，正在一步步侵蚀品牌的利润。以广告费排名前十的10家公司为例，其中半数上市公司广告费占营业利润的比例超过了100%。然而，虽然需要花的广告费越来越多，甚至会降低品牌的营业利润，但依然有不少品牌继续大量投放广告。那么，为什么净利润在减少，却还继续大量的广告投入？
2018/05/08 12:52:00
2018/05/08 10:42:52
广告植入可以毁掉一部剧，这是真的
在一部连续剧中，广告植入也是很讲究的。如果为了赚钱，抛弃了整部剧的调性与节奏，着实是得不偿失。2018年是都市剧元年，大量现实题材剧热映，这也为品牌植入预留了大量空间。如果广告的植入一个比一个硬，那观众还能爱看吗?
2018/05/07 15:45:51
