广告里的五个中国
这是银杏财经第227篇原创文章1979年1月4日，《天津日报》刊发了一条牙膏广告，版面不太显眼，藏在了第三版最下面的一个角落里，豆腐块里塞满了文字，分不清哪个是主标。但这则广告，却格外引人瞩目。这是文革后中国内地第一个出现在报纸上的商业广告。在此前十年里，广告业务一度被视作 “资本主义的生意经”，被扫进了“历史的垃圾堆”。《天津日报》的试水，颇具试探性。尽管中宣部是在1979年底才正式给出了“可以一试”的批复。但有了这个先例，第一条广播电台、第一条电视TVC、第一张杂志海报也试探性地先后“出街”。彼时的广告里充满着阖家欢乐、现代化建设等元素。文革十年的“断层期”，将民国以来遗留的声色犬马之风全部抹平。老一辈广告人用自己对生活的理解构建起颇具时代特色的广告画面。
2020/06/05 17:36:37
2020 过去一半，我在品牌广告里遇见的 6 个好故事
平凡中的伟大，伟大中的平凡。前阵子温习台湾广告，翻到奥美在 2010 年为大众银行拍 摄的 《不平凡的平凡大众》系列广告片 。于是周五下午，面对屏幕，愣是哭成了傻子。与许多人一样，我流连于广告片中演绎的好故事。每次发现，都好似挖到了宝。 对于泪点低的人群而言，多少年过去，它们依旧费纸。当然，广告片毕竟不是故事片，叙事始终需要为贩售品牌服务。这就非常考验创作者的业务能力： 不仅需要寻找到好的故事脚本，用合适的创意手法将其演绎出来，更要在讲故事和售品牌之间找到精妙的接口，让二者紧密咬合。
2020/06/05 17:24:25
日本惊现“变态”地铁广告
地铁站，是人流量最密集的地方之一和外界复杂的环境相比地铁站内的结构单一、空间相对密闭广告作为构成地铁环境的重要因素因而造就了视觉上的强迫接受容易给行人乘客留下深刻印象于是地铁空间成了广告主必争之地考虑到地铁人群都是匆匆赶路所以地铁广告一定要简洁、新奇第一时间就能抓住行人的目光最近日本日本大阪梅田车站内部的圆柱上贴满了“变态”广告由设计师石井正信操刀
2020/06/04 10:13:06
未婚少女欣赏完欧派最新广告：领证之前，我会再好好想想
人们热衷于畅想婚姻甜蜜而盛大的起始，却对期间漫长岁月中的细碎与庸常缄默不语。直到有一天危险降临，撬开皮囊往里窥探，十有八九都已长出了疲惫的裂痕。由斯嘉丽·约翰逊和亚当·德来福主演的电影《婚姻故事（Marriage Story）》，这几天在网络平台付费上映。12 块钱看一部拿奖拿到手软的电影，真心不贵，但我却迟迟没有勇气点开。大概是知道了剧情，又一个将婚姻童话拆解得支离破碎的悲伤故事：从深爱对方并组建家庭，到关系失衡后心生怨念，再到对簿公堂互击软肋，最终虽有留念却无奈分别……银幕里演绎的一地鸡毛，它真实而日常，甚至就发生在你我身边。 当这些生活素材被搬进大银幕，婚姻中的憔悴、愤怒与狼狈写满主演们极度俊美的脸庞，让人体验到异常的不忍与不堪。
2020/06/02 10:49:23
这些创意秘诀让影视广告像龙卷风一样猛
影视广告最重要的使命就是引起消费者的兴趣，并激发他们购买。好的影视广告创意就需要比较新颖、比较能够吸引消费者的眼球。好的影视广告的创意可以强化品牌的影响力。所以广告创意是它们的灵魂，那影视广告怎么创意，才能像龙卷风一样猛呢？
2020/06/01 10:08:15
这支3天播放超1亿的nike新广告，打动你了吗？
前两天NIke在油管发布了一支广告 由于各种原因广告百货 没有第一时间跟进 等再看的时候 播放量已经超1亿了
2020/05/29 11:14:40
千篇一律的网络爽文，拍成广告后居然如此上头？
随着近两年短视频平台的快速崛起，越来越多的行业盯上了这块巨大的流量蛋糕，从 PK 直播到网红带货，各行各业的人都涌了进来。最近小黑胖就在无聊刷短视频的时候发现了一个非常有趣的东西 —— 真人出镜的小说广告，然后就把这东西分享给了我。我本来对这种广告是非常不屑的，但是谁知道我随便一看，居然看上头了。各类免费小说 APP 的广告想必各位在各种社交媒体上早就看烦了，大多都是一张长图，配上几句简明扼要但是冲突激烈的简介，吸引读者观看，在长图的最后放上引流方式。但是这种形式千篇一律的小说广告，却在短视频平台上彻底放飞了自我。像是原来那种用长图在最后放引流广告的只是最低级的手段而已。
2020/05/28 16:55:10
这些沙雕广告，比朋友圈好看100倍
“大渣好，我是渣渣辉。“大渣好，我系古天落。”“是兄弟来就砍我。”……这些网站中插入的，或者视频暂停中的 沙雕广告 ，大家应该看过不少了叭。小雷最开始看到这些沙雕广告，以一种很不屑的态度，轻轻地点一下鼠标跳过，让网页重归洁白。但是，小雷要说但是咯。当我看多了之后，小雷发现这些沙雕广告也不是那么辣眼睛，甚至仔细品品之后，还能get到一丝丝 趣味 （？）。难道没有人能逃得过“真香定律”的魔咒？好了，不多BB。各位系好安全带，下面小雷就要带你们领略沙雕广告的“魅力”了。猝不及防剧情类小雷心里的沙雕广告最一名，首先要给「 祖传十连抽 」。不知道你们有没有在一些网站里面刷到，这样类型的广告：
2020/05/27 11:21:53
炸！这样拍影视广告才能炸开消费者的心
昨天520很多玫瑰花都供不应求，一束花都要500、600元。很多人不解，平时几块钱的花为什么这么贵，还这么多人买。这是因为现在的消费者购买商品时，不在只是单单看价格了，还会考虑商品带来的附加值，比如品牌和情感等等。那影视广告怎么拍，才能带来强大的情感价值呢？
2020/05/25 09:50:03
谷粒多策划，三大国漫回忆杀齐了
不说是有生之年，也算得上是活久见。两代人记忆里的经典动画角色，葫芦娃、齐天大圣、黑猫警长。居然组团同框，跟弹幕打起来了，这是来自谷粒多的一次策划。先不说上面这个故事里到底埋了多少梗，仅拿这个想法本身来说：把 80 后和 90 后童年记忆里的英雄角色，集结在一起组团搞事情，应该也击中了很多人脑海里曾一闪而过的那个念头吧？就像同时喜欢漫威系列和 DC 系列电影的人一样，当看到两个宇宙里自己所喜欢的英雄角色互相串门、并肩作战时，会不由得产生次元壁被打破的感觉。而这件事的背后，还有一点点小故事。
2020/05/19 14:10:04
今天，被这支城市宣传片刷屏了！
今天，这支城市宣传片刷屏了！从没想过有一天，我会从一支广告片里读懂。虽然分屏形式不算新鲜，早在2017年，一带一路宣传片就曾用这种表现手法让人眼前一亮。但在这支杭州招商短片中，历史与未来的嫁接尤为和谐。画面兼具舒适美感和视觉冲击力，一曲尺八，一卷烟雨。山融于水是杭城，你在时空中看风景。时空在风景中看你，路在脚下延伸。前方是未来，身后是归途，墨笔丹青一纸杭城，过去或未来，不变是风骨。金石华彩西泠孤山，胸中有丘壑，岂止方寸间。这座城市山水清秀。这段历史人文锦绣，“山水与都市交融、文化与经济并重、传统与现代相逢”，这里，是杭州。
2020/05/19 09:43:54
