你的品牌故事有生命力吗？
一只戴着墨镜、蹬着沙滩鞋、扮相超酷的粉红色毛绒兔子，自从1989年在广告中被安装了劲量电池之后，就一直挥舞着鼓棒敲着小鼓，吧嗒吧嗒地走了十多年，它被称为永不疲倦的兔子。在劲量兔子诞生之前，主要竞争对手金霸王(Duracell)在广告中就曾出现了一只粉红色的电动兔子，但金霸王后来在美国放弃了这只兔子。之后劲量沿用了金霸王的兔子形象，在新的广告创意中，更加夸张地表明劲量电池的耐用和持久性。新推出的劲量兔子形象更鲜明，充满十足的活力，极富个性。劲量兔子系列广告不断强化其形象，很快便得到了大众的认可，并加深了人们对这只酷兔子的印象。这只不停走、不停敲鼓的玩具兔子几乎成为劲量电池的代名词。
2017/07/07 14:31:46
奥美赵圆圆：初创公司如何做广告？
在这个全民创业时代，初创品牌遍地走，满街都是CEO。我经常能收到各种初创品牌的后台留言，问题跟他妈聊斋志异一样，牛鬼蛇神满天飞，问得我一愣一愣的，常见问题如下：1、我们是一个母婴产品，同类别竞争太激烈了，我们创始人完全不懂广告，只给很少的钱，要求迅速提高销量，一炮而红。2、我们是一个做茶叶的新品牌，茶叶一点都不social，网上那些90后的玩法我们都用不上。3、我是一个针对50，60后做男性保健品的，我的大部分用户都不怎么看微信，可门店的推广成本太高了，现在全靠口口相传，有没有什么比较快的办法？
2017/07/06 14:35:01
一大波广告行业吐槽金句来袭，看完很扎心！
自古真诚留不住，唯有套路得人心我想这是各行各业都标榜在内心的金句吧很多人都在说如今只有真正的生意人没有正真的广告人最好的广告时代已经成为过去如今在互联网的冲击下短，平，快只要大家觉得话题够热就是好创意........其实行业内部的尿性才是决定行业生死的最重要因素自古乱战出侃爷今天就让侃爷来细说细说此内容绝非调侃，能对应的上的自然心知肚明对应不上的就当我放了一个闷声臭p下文请阅01一大波广告行业吐槽金句来袭，看完很扎心！
2017/07/06 14:34:04
有且只有 2 种的内容营销说服文案
容营销的文案花样很多，但归根究底，目的只有一个： 说服消费者，购买产品 。根据用户消费动机和用户选购产品时重视程度的差异，可以构建如下图所示的产品矩阵，将产品分为 4 类（对于各个类型的特点，琛姐在上篇文章中已经作了详细说明： 产品类型解析 ，这里就不再展开讨论）。理性诉求式文案是从产品的功能性特点出发，以理性的证据为诉求点去说服受众，达到说服受众，促进销售的目的。这种文案一般利用 数据等有震撼力的论据 揭示产品功能性的特点，以获得受众理性的承认。小米正是这样，不遗余力地通过数据向用户传达自己强大的功能。
2017/07/06 14:27:52
服装行业二十年老司机偷偷告诉你，服装企业没有广告到底行不行？
有人说服装企业不需要广告。那么我想问：“你的品牌被人熟知了么？”“你们公司的创意被人了解了么？”“公司产品有附加值么，消费者认可吗？”如果都做到了，那么你才不需要广告。“都说酒香不怕巷子深”，我承认这个说法有它的道理，但是在瞬息万变的服装行业，怕是等到大家闻到你的酒香的时候，早已被那些会营销，会广告的厂商逼的难以生存了。那么传统服装批发要怎么做才能提升品牌知名度，提升出货量呢？一 用好新媒体 现在的新媒体有很多，比如今日头条，微’信公众号，微·博等等，可以让员工主动申请这些账号，先不限制他们发什么，只要是不要太脱离公司产品的都以，重在广度。
2017/07/06 14:18:21
饿了么新广告的槽点到底在哪儿？
这个夏天，让我们开始谈梦想的不是坐在红转椅上的四位导师，而是一个外卖平台——饿了么。7月1日，饿了么发布了一支slogan为#饿了就要饿了么#的视频广告：从slogan来看，从#饿了别叫嘛叫饿了么#到2016年冬季战役#饿了叫热的饿了么#，这波#饿了就要#对品牌有了全新的定位规划，传播层面上也更加简洁有力易于识别。但视频播出后，网友们却集体开怼，评论最多的是广告尴尬，顺带吐槽了一把饿了么平台：
2017/07/06 14:12:46
2017上半年，除了百雀羚，广告圈还整出了啥幺蛾子？
摘要：2017年上半年刚刚过去，本文就将上半年不错的品牌营销案例仔细盘点了一下。例如百雀羚、丧茶、分手花店、网易云音乐、爱帝宫、卫龙辣条游戏、oppo的代言人天团、海尔520带领一波蓝V表白……等等。当品牌把更多的广告推广预算花到了制作端，于是更精美的广告出现了，不要钱的自扩散也出现了。今年的品牌都特别疯，突然一下子都放飞了自我，动不动就来段freestyle，做出了极其精彩的广告营销。今天这篇文章，就给大家盘点一下2017上半年，我觉得不错的营销案例，分为以下几个类型：
2017/07/06 11:47:05
三流广告只做生意，一流广告创造社会风气
广告人的初心，是对广告品牌的责任，对消费群众使用好的商品服务所能得到满足幸福的灵感启发，对社会善良正面价值的传播。若果创意特约台湾广告人，谈一谈广告人之初，用早年的、现代的，源自广告人初衷的好广告，让大家一起感受，广告让世界更美好的初心。在活下去都是个艰难挑战的古代，一口吃的、喝的，可能都要拿命来拼，也许每个人都要在自己跟别人之间划出一条防线，深怕别人来伤害自己，或是抢夺自己的财物，但那毕竟是在古早的年代。
2017/07/05 17:01:07
营销方式多轮变迁后：未来最流行的广告形式是怎样的
曾经有个广告大师说：“我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了”。但在现在这个时代，如果你的广告形式再不改变，你浪费的也许不仅仅是一半，而是更多。 目前，从整个网络营销生态圈的形势来看，受众场景已经越来越碎片化；网络营销方式也经历了多轮变迁，最开始的文字，到后来的广告，电子邮件，搜索引擎，再到当下正火的短视频。而随着视频消费量变得越来越大，巨大的商业机会和内容传播机会也随之而来。有人甚至预言，在短视频基础上衍生的传播，或将是未来最流行的广告形式。面对消费者的注意力不足症，广告人怎么办？
2017/07/05 14:05:11
用自传播思考一切，你会有惊人的收获！
所谓自传播，指的是“基于产品、营销或者人物、事件等自身的吸引力，而激发人们自发自愿地分享和传播”。在如今，自传播对于产品的推广和品牌的流行来说，日益重要。如果策划得够好，往往能收到奇效。比如，在竞争激烈的共享单车领域，在创业者面临“颜色都不够用”的难题时，酷骑单车推出的“土豪金”版本横空出世，亮瞎了所有人的眼，瞬间实现刷屏效果。有一家小公司刚注册没几天就火遍网络，不是因为别的，就是因为公司的名字——竟然长达39个字，叫做“宝鸡有一群怀揣着梦想的少年相信在牛大叔的带领下会创造生命的奇迹网络科技有限公司”。
2017/07/05 11:49:26
4A公司的人是怎么点菜的
话说，昨天我们提到沙县小吃终于换设计的时候也顺便给黄焖Jimmy饭加了加油 (ง •̀_•́)ง于是，就有可爱的朋友在评论区留言说其实，每一道听起来just so so 的菜名都是流落在民间的折翼天使只要你用4A腔和逼格稍微去拯救那么一下下就会立马显得特别高端！大气！上档次！4A腔版报菜名皮蛋solo粥例句：“老板，你这粥里为啥没瘦肉？”“傻瓜，因为这是皮蛋solo粥啊。”鸭血fans汤 例句：“我跟你讲哦，南京新街口那家回味鸭血fans汤简直好吃到爆！”鱼香rose例句：“请从这份鱼香rose里找出一丝诡异的光”
2017/07/05 11:38:51
