广告是一门将注意力变现的生意

如今社会消费主义至上，广告无处不在。虽然一个世纪以来，广告的形式改变了许多，但其最终目的始终如一，即吸引大众的注意力，并成功销售产品。在18世纪早期，大多数广告只是告知信息，并不追求吸睛效果。直到 Benjamin Day 在 1833 年发行自己的报刊，这一情况才开始改变。为了吸引更多读者，在他的竞争对手将报纸定价为6美分一份时，他定价为1美分。随着报纸大卖，亏损自然无可避免。为了增加盈利减少亏损，Benjamin 开始邀请广告商在报纸上刊登广告并从中收取费用。最后，他的报刊获得了巨大的成功，也让整个世界逐渐意识到贩卖注意力的价值。

2019/12/16 15:19:44

广告的灵魂找到啦

如今的市场竞争激烈，各大商品也趋向于同质化。如何才能在激烈的竞争中脱颖而出呢？除了自身硬实力强之外，还要靠软实力来铺垫。硬实力即为产品本身质量要好，值得信赖，消费者用的放心。软实力则是通过各种宣传手段，来提升自身的知名度。在众多的宣传手段中，广告宣传的效果是十分明显的。它能令人快速记住这个商品。但如今的广告早已铺天盖地，人们对于这些广告似乎也不怎么感冒了。如何让自己的广告能起到脱颖而出、鹤立鸡群的效果呢？最为关键的就是要打动消费者。看似简单，做起来却并不容易，毕竟，商家太多了，对于各种能打动用户的套路也早已运用的烂熟于胸了。如何才能打动消费者呢？不妨从“情”的角度出发，打好感情这张牌。以下关于感情的文案可供大家参考。

2019/12/16 11:09:14

让广告成为有用的信息：技术+引领营销大“跃迁”

一方面，在整体经济环境的影响下，传统广告业陷入低迷，客户、广告公司都要寻找新的方向。另一方面，5G、AI、IoT等新技术正在加速到来，开始影响人们生活的方方面面。一切都在预示着，传统营销已经走到尽头，期待破局。“营销的‘技术+’时代已经到来，技术已经成为所有重要课题的底色。”巨量引擎产品高级副总裁刘思齐在引擎大会2020开场演讲中指出，技术将开启新的营销时代。兑现增长承诺，巨量引擎引领营销的进阶在2019年，短视频真正成为国民应用。这其中有三点原因：第一是它大大降低了内容生产的门槛，也使得整个内容消费变得更规模化，比如不会阅读的人也可以无障碍地拍视频和看视频；第二是影像化表达的天然威力，更容易让人们所接受；第三它同时兼具大众化媒体的爆发传播属性和个性化媒体的私密愉悦的属性。

2019/12/13 11:36:28

2020年，广告行业会变差还是变好？

毫无疑问，国内宏观经济承受着压力；2020年的经济环境不会有立竿见影的改善。那么，广告行业会变差吗？广告，真的像很多人认为的那样，是强周期性行业吗？从需求和供给两端看，2019年发生了哪些变化，2020年又会如何变化呢？近年来，随着移动互联网的普及，广告行业被越来越显著地划分为两大板块——品牌和效果；其中，效果广告基本集中在线上，而品牌广告既有线上又有线下。对于广告主来说，效果广告是成本 （可以直接促进销售） ，品牌广告是费用 （只能作为市场开支） ；成本项可能具有逆周期属性，费用项一般是顺周期的。

2019/12/10 16:18:35

会员体系死得快？这里有最残忍的真相

你的“私域流量”到底价值几何？在中国，新客户的获客成本（CAC）居高不下，其实美国也没好到哪里去。过去5年，美国企业的CAC同样翻倍了，甚至只要能上网，它就可以成为你的竞争对手——直达消费者品牌（Direct-to-Consumer，简称DTC、D2C）就证明了这一点。所以，当下的零售商必须找到新的方式来保持自己的地位。其实，钻石一直都在你家后院，那就是你的VIP会员、老主顾们，按照国内的流行说法，这就是你的“私域流量”。

2019/12/09 16:58:51

弹窗广告“想弹就弹”，不该成难治之疾

网络空间的“牛皮癣”，终归没有什么“通天本领”，让其绝迹并非“蜀道之难”，关键是市场监管执法真正行动起来，众多网民增强抵制与维权能力。据中国之声报道，最近，手机和电脑上的弹窗广告问题再次引发了社会各界的关注。如今，很多广告不仅仅是弹窗，还“霸屏”——想看的网页被遮挡、想买的商品被隐藏，甚至很多广告页面都是低俗色情的内容，让人不堪其扰。而且不仅是觉得麻烦、尴尬那么简单，部分弹窗广告甚至还存在木马植入、信息诈骗、强制消费等安全隐患。

2019/12/09 14:18:44

虚假流量猖獗、黑产规模破千亿，“广告向善”能带来多大的价值？

转眼间，21世纪第二个十年即将走入尽头。回看过去的二十年，互联网用户数量不断扩大、移动终端设备逐渐普及、媒介工具和媒介渠道逐渐多元、技术形态也在迭代升级，无论是政策法规还是营销生态都呈现出良性发展的态势，为数字营销打造了健康的发展环境。广告主对数字营销的预算在增长。2018年底，第三方营销数据公司AdMaster发布的《2019年中国数字营销趋势》显示：2019年，79%的广告主会增加数字营销投入，预算平均增长20%；2019年广告主数字营销预算平均增长20%，较2018年及2017年有所提升。

2019/12/09 14:14:13

YouTube&Instagram，哪个更适合做网红营销

不管你选择什么平台，一定结合你想要产品的展现形式来寻找适合的网红博主！今天，我们来分析比较YouTube&Instagram区别，让广告更好的了解及选择适合的平台来做海外网红营销一YouTube&Instagram：关键统计数据YouTube　　与传统电视或明星相比，YouTube10个用户中有7个用户会觉得他们更喜欢喜欢的YouTube内容创建者，千禧一代&Z世代认为他们喜欢的YouTuber所创建的内容更能吸引他们；

2019/12/05 16:41:16

“网红带货”是塑造品牌的捷径之路！

有人说，“网红带货”只是当年电视购物的翻版，如今却被冠以“新事物”和“新风口”的标签，堪称是国民最为昂贵的智商税；也有人说，李佳琦直播翻车的背后，折射出“网红”只关注流量而非产品本身，是一场技术变革与人性洞察下的品牌降维。总而言之，充斥着各式各样的质疑！但是，有一点不可否认的是， “网红带货”的效果不仅得到一而再的验证，而且这种带货方式也成为了潮流和时尚。 正因为此，即便充斥着各种争议，“网红带货”也依旧被商家视为获取更多销量的重要手段。

2019/12/05 15:47:58

广告人谈泰国广告启示录

如果在搜索框内检索“泰国广告”这个关键字，引擎会找到相关结果约 7,930,000 个。不仅如此，泰国广告甚至在海外也坐拥数不清的“自来水”真爱粉，这在一定程度上体现了泰国广告在全球范围内的成功。泰国广告在社交网络上的刷屏不是突然爆火的，其中必然有其客观原因。为了解析泰国广告的“现象级”刷屏，本刊采访了广州三韬六略营销策划有限公司创意合伙人余祖成，聊了聊泰国广告为何这么“优秀”。余祖成提到，近年来令他印象最深刻的一支泰国广告，是 2018 年泰国轻松筹根据一则“大病救助”真实案例改编的《轮回》，它讲述了一个有关“行善有时是一种轮回”的故事

2019/12/04 15:05:19

广告营销的负担

产品单一，增长乏力，是养元饮品不被市场看好的主要原因。但是，饱受争议的重营销、轻研发，才是企业的病根。光打广告，不重研发，德不配位，必有灾殃。“六个核桃”的成本也引发消费者质疑：其招股书显示，公司的产品构成中，直接材料费占据91.75%，其中易拉罐占52.18%、核桃仁占23.3%、白砂糖占4.35%、其他材料占11.93%。以一罐“六个核桃”的零售价4元计，其成本约为1.00元。其中，易拉罐(0.57元)、核桃仁(0.25元)、白砂糖(0.05元)、其它原材料(0.13元)，也就是说，“六个核桃”一半的钱都花了包装上，而核桃仁的成本计算下来还不足5毛钱！所以我们能得出一个颇为讽刺的结论：

2019/12/04 14:13:25