我国公益广告研究述评（一）关于公益广告的概念界定

在中国知网上以“公益广告”为主题词搜索期刊文献，搜索时间为2020年9月13日，共得到6419篇文献，来源类别选定“核心期刊”和“CSSCI”，共得到966篇文献。第一篇文章是1993年发表在《中国电视》上的《它，与你同行——赞〈广而告之〉开播五周年》。

2020/09/16 11:33:18

现场感→在场感，别错过这个时代的名场面

每一个个体，都无法独身于其所处的时代。过去，大众媒介受限于篇幅、版面、地域，很难获得大面积的传播。技术赋权以后，移动新闻客户端这样的平台，以及热点直播，让原本在「场外」的用户，能够以更即时、更互动的方式，进入到「场内」，真正意义上实现麦克卢汉所说的「媒介即人的延伸」。

2020/09/08 14:44:38

找到问题、解决问题，才是好文案第一重要的。

“想写出一篇有效文案，就必须去找出真正的问题，然后去解决真正问题。”之后有人留言说“学到了”，也有的说“没太明白，展开说说”。那么，这一次就展开说说。如果问为什么要写某一篇文案，有人便会说：为了提高销售额，为了多卖出产品。 这当然没错，商业文案就是为了直接、间接的去带动销售，也就是所谓“坐在键盘后面的销售人员”。但需要注意的是，“提高销售”仅仅是文案的一个“目的”，它不是文案要解决的一个问题。

2020/09/03 13:40:48

广告人如何优雅的和甲方抬杠

广告人经常和甲方接触，发现部分甲方喜欢抬杠，喜欢把一个很小的点无限扩大来否定你专业的提案。甲方经常强调极少数的特殊情况、例外情况，来反驳你的专业洞察。甚至把你的创意极端化，造成谬误。在这种情况下，广告人也不能直接骂回去，只能优雅的和甲方抬杠。提案会上抬杠：你哪里的人啊？回：山东的，你哪里的啊？抬杠：陕西的抬杠：你会开挖掘机吗？杠回：那你会葵花宝典嘛你在非常严肃的演讲提案，从品牌的理念讲到消费者洞察，就差消费者使用什么牌子的避孕套没有讲了？抬杠：讲的太复杂了，只有我一个人觉得吗？杠回：是的，只有你一个人觉得。抬杠：这方案我都不想吐槽了杠回：谢谢你的贵手高抬

2020/09/02 17:45:35

为什么流量产品一定会走向平庸？

1985年的春晚，相声泰斗马三立先生接到了演出邀请。 马老十分重视，专门为这次春晚准备了一个作品，名字叫《大乐特乐》。在万众瞩目和期待中，马三爷登台演出。 仍然是极具马派风格的相声，细腻自然，不着痕迹。马老晚年的表演已臻化境，大方松弛，节奏尺寸都是顶级，绝对一代宗师。 如果你是个资深相声爱好者，一定会觉得这是个经典作品。 听的时候酣畅淋漓，想起来的时候回味无穷，越想越乐。

2020/09/02 15:36:21

中美之战，数字货币是最硬的一块盾牌！

8月29日，中国建设银行率先将央行数字货币上线测试，公众终于见到了国家数字货币的模样。8月31日，中国银联联合商业银行、主流手机厂商、重点合作商户及支付机构，发布首款数字银行卡，通过数字化服务满足消费、存取现、转账、手机闪付、条码支付等需求。这直接拉动数字货币概念股大涨。 孙不二感慨：有生之年，终于活在了钱就是个数字的时代！

2020/09/02 15:02:31

网络文学要翻过盗版那座山

在网络文学发展史上，盗版像座越不过的山。 从早期的派派小说论坛，到后期以笔趣阁为代表的一系列盗文网站，他们像一只吸血的百足虫，对平台和作者发起一轮又一轮的进攻。 一个令人吃惊的数字是，尽管从上至下的版权保护工作推进了十余年之久，到2019年，中国网络文学总体盗版损失规模仍然高达56.4亿元。 在这个庞大的黑色产业链下，是无数内容创作者看不见的血与泪，还有平台为此付出的高额维权成本。

2020/08/31 14:46:21

直播不是未来，打造新营销价值链才是。

构成我们消费决策基础的认知系统有两个：系统1和系统2。诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼，将这两个系统分别描述为“直觉”和“理性”。直觉产生快思考，理性产生慢思考。他写了一本非常著名的书《思考，快与慢》，来阐述这两套系统。这两套系统在我们大脑中同时存在，相互独立。大多数时候，主导我们思考和决策的是系统1。因为我们的大脑也会“偷懒”，也会寻找捷径。我们习惯于在直觉的帮助下，自动快速地做出常规决定；而不是大量收集信息、反复比对，从而找到最优解，做出理性的判断。

2020/08/28 16:09:45

广告创意生态下沉

对于广告行业来说，在一线城市扎根，辐射周边是大部分公司的选择，大部分的4A分布于北上广。规模稍微大点的广告公司如果将北上广其中一地作为总部，通常也会在其他两地设分公司。不过广告创意的生态正在变化。大概从2018年开始，身边不少做自媒体和内容创意相关的朋友都开始“逃离北上广”，回到二、三线城市工作，有自己在当地开工作室的，有进入当地MCN做创意的。

2020/08/27 11:15:45

换个思维去理解未来品牌

与一些业内人士及投资者的分析观点不同，随着未来用户需求变得多元化，我们认为“品牌”的重要性正在降低，我们也需要用一个新的视角去看待“品牌”这件事。简单来说，“品牌”在未来可能并非主要承担溢价功能，而是承担人群圈层区隔的功能；而“品牌”本身会变得越来越不重要，重要的反而是品牌的上下游，尤其是供应端。

2020/08/26 13:47:21

好文案，至少有2个核心能力！

因为文案的核心是要与目标人群沟通，让复杂的产品能与用户沟通。 文案人其实就是产品与用户的一个 “中间人”，让两者的沟通更顺畅，让产品的一切变成用户能懂且感兴趣的语言。 所以好的文案人至少有2个能力：一个是充分了解品牌、产品以及用户；另一个是善于把品牌、产品语言翻译成用户语言，让人心动。 那好了，我确实能把他的产品语言翻译成诱人的用户语言。但同时，我并不那么了解他的产品和用户，也并没有那么快速去了解的能力。他得给我时间。

2020/08/24 16:03:50