小米的惊险时刻：反思，坚持，然后静静等待反弹
「新商业100人」是36氪品牌全面向新商业升级而制作的一个栏目。中国的商业新革命，发端于1980年，但在过去的10年，信息革命取得的成果是最为惊人的。放眼，人类历史经历了三次工业革命，此刻，信息与数据正在以指数形式增长。没有任何公司将免于这场巨变。36氪将持续关注那些推动中国商业创新的人，并乐于传播他们的思考和经验。在此基础上，36氪也想找到同样关注商业创新的你。在每次「新商业100人」推文后，我们都会选出 5 名对该行业有关注、有思考、有洞见的读者。最终，我们将组建出一个 500 人的读者群，在这里，可以了解到各行业的商业信息、结识到各行业的精英人才。扫描文末二维码或点击阅读原文，期待你的加入。
2017/09/01 14:15:53
10万广告人总结出的甲方黑名单：服务完他们，半条命都没了！
上次征集了＃你这辈子都不想服务的甲方＃，收到了大量吐槽……大家纷纷表示再给我一千万，都不想做这些客户了！鲁neng：地产通宵驻场都可以忍， 3天7本楼书也能糊弄过去。关键是特么的可不可以尊重隐私啊！就算你认识宾馆的人，也不能直接跟他们要房卡开我们的门吧，你能想象凌晨4点回到酒店的我们，然后早上8点直接被客户刷开房门，堵在被窝里的感受嘛。万da：每次看到书店里出的《万da教你玩转新媒体》，我就想问，你们新媒体不是外包么，必杀技不是拖款么？每天的微信主题每天中午才确认，6点多写完发去，到晚上九点和我说要换主题全部重写！最后赖账！几百万的月费➕campaign的费用不肯结，给我们挑刺说KPI考核没完成，一直拖了有一两年。
2017/08/31 16:32:10
广告到底是“花费”还是“投资”？
“广告投放”在企业战略中的位置，一直以来，都是非常的敏感和暧昧。当经济不景气、企业效益不行之时，公司管理层往往会从市场部门开刀，压缩广告投放预算。在这背后，其实很多企业主是以一种花费的观点，来看待广告投放的：好像不花，生意就会变差，花了，不知道到底花到哪里去了，也并不能保证生意一定变好。当然，也有诸多企业主，会把广告作为一项“投资”。不过，任何投资都有风险，广告也不例外，甚至是表现得尤为突出。一方面，比起实物投资，广告是虚拟的，看得见但摸不着，稍纵即逝，无法存留;另一方面，没有谁可以保证，广告一投入立刻就有回报，营销行为也需要长期的积淀，这个周期可能是一个月，可能是一年，可能更长。
2017/08/31 14:08:25
十亿级广告战，只是二手车战争的局部
“新商业100人”是36氪品牌全面向新商业升级而制作的一个特别栏目。商业作为社会生活中最活跃的推动力，始终都站在创新的最前沿。过去10年来，我们注意到商业的推动力越来越集中在以移动互联网、人工智能为代表的“科技”，和以风险投资为代表的“资本”。我们认为，新商业已经成为中国商业的新主流形态，并必将在未来扮演越来越重要的角色。36氪将始终如一地致力于为创新服务，并传播那些推动中国商业向前的公司、人物和观点。二手车市场，融资多，打得狠，涨得快，是过去几年互联网领域广告战最凶猛的领域，也是竞争最激烈的行业之一。2017年，二手车电商优信和瓜子都宣布投入超过10亿的市场费用。这个数字，相当于优信宣布的B轮融资额的3分之一，瓜子的2.6分之一。从打广告的激烈程度来看，两家公司对垒的形式已然剑拔弩张。
2017/08/31 11:41:56
顶级品牌为什么更喜欢在杂志上做广告？
突飞猛进的科学技术促进了各行各业的不断进步，媒体方面也由过去的报纸、广播、电视等传统媒体发展到今天的网络、数字广播、手机短信等新媒体。与传统媒体相比，新媒体的优势是显而易见的，于是也就更加促进了新媒体的广泛应用与发展。在此情况下，传统媒体似乎正在走“下坡路”，甚至有人预言：新媒体正在逐步取代传统媒体，开启下一个时代的大门。
2017/08/29 11:13:10
危机公关：明星代言是一把双刃剑
进入2014年以来，娱乐圈大震频频，出轨、嫖娼、涉毒各种明星负面新闻频出。在明星们痛哭认错的背后，一场场商业危机也在接连上演。不仅明星个人形象与前途深受影响，他们所代言的品牌也因此遭受到前所未有的危机。以“房祖名、柯震东吸毒事件”为例，当“涉毒”新闻一出，便迅速蔓延于各种社交媒体。据《华西都市报》报道，吸毒事件给柯震东所代言的品牌厂商造成损失达数十亿元；而柯震东本人，直接损失每年近5000万广告费。其中“躺枪”最严重的莫过于炫迈口香糖。柯震东在炫迈口香糖的广告中有一句洗脑一样的台词：吃了炫迈，简直停不下来。网友借此恶搞“柯震东吸毒简直停不下来”的段子很快在社交网络上传播开来，而台湾媒体在得知这一消息后，竟然误认为炫迈是一种新兴毒品，在电视新闻中报道出来。给品牌造成恶劣的影响。
2017/08/29 10:17:21
广告人的前世是怎样的？
昨晚，我做了一个梦，梦见了公司的人都穿越到了古代，不，准确地说我看到的是他们古代的样子，而我，也在那里见到了自己的前世。我是一个文案，我的前世是一位诗人。为了考取进士，许多时候，我都是一人独坐桌前，冥思苦想，为自己写不出诗句而烦恼，为写出的诗句中的某个字不恰当而郁闷。我学习大诗人的名作，李白道：“日照香炉生紫烟，遥看瀑布挂前川”；王勃言：“君在天一方，寒衣徒自香”，细细品味诗句中所描绘的意境，意中有境，情景交融，十分优美。为了获得各名人士的推荐，我奔走于公卿门下，向他们投献自己的代表作，期待能得到他们的认同。然而，大多数情况下，他们说我的诗句，或无法打动人心，或没有境界，或直接说我文笔幼稚。
2017/08/29 10:12:12
共享经济：完美诠释“行走的广告位”
继共享单车后，共享篮球、共享雨伞、共享充电宝等产品也相继登场，出现在人们的视野中。自此，共享经济迅速抢占市场，成为市场经济中极其重要的一部分。互联网时代的共享经济概念并不新鲜，网约车就是一大案例，共享经济的核心是“使用而非占有”，本质是“把闲置的资源拿出来共享”，其最初的模式是陌生人之间闲置物品使用权的暂时转移。不过现在这些共享经济模式大部分是公司购置一批物品，用户可以分时租赁使用。
2017/08/29 09:09:37
“95后”大军压境，你的招聘广告有何良策？
今年是“95后”本科毕业进入职场的年份，这意味着职场将迎来一大批“95后”小鲜肉。而招聘，则是“95后”迈入职场大门的第一把钥匙。就企业招聘这一层面而言，其实是一个双向选择的过程：求职者想要找到一份不错的工作，但企业同样想要挑选出优秀的人才为之效力。企业在选择，求职者同样在选择。 但企业在招聘之前，一定要清楚目标应聘者——“95后”具有怎样的个性特点。“95后”成长于经济高速发展期，从小生活在互联网时代，物质生活较为丰富，习惯了平等和主动的生活方式，所以传统的招聘手段很显然已经无法吸引到他们的注意力。他们作为职场新生代“90后”的一部分，拥有更鲜明的个性、更好的想法、更新锐的价值取向，但同时他们也颠覆着传统思想，冲击着现有管理制度。 以前企业做招聘都选用常规手法，将需求与企业介绍一清二白地展现在一张纸上，甚至现在还有很多企业仍是如此，毫无创意可言：
2017/08/25 09:58:59
对甲方最厉害一次吐槽【最新】
在广告人的世界里，最难的除了创意还有甲方的一些奇葩的想法。哪那些奇葩的甲方想法，让广告人忍不住想吐槽一下呢？ 不管怎么说，好的广告是需要甲方提供详细的信息，乙方贡献出好的方案来实现的。所以需要双方开诚布公的相互理解，才能共同进步。无论怎么说，广告这件事往往是由甲方挑头，乙方接力的活，既然这件事里掺入了两只手，那么结局也往往是双方合力的结果，经典的作品不乏双方共同造就的，这一点总该能取得共识吧。
2017/08/24 09:09:27
顺丰为什么不做广告？
八百里快递，五天未至。催问寄件人，答：因申通分错了快件，误了时辰。急叹一声：太误事，为什么不用顺丰？言毕暗思，为什么脱口而出顺丰？它的品牌何时强植我心？见过他的广告吗？没有。看过他的企业家报道吗？没有。王卫被称为最低调的隐形富豪。唯有上市敲钟时才见他携一快递哥现身镁光灯。 有个公式，叫做品牌约等于广告。很多时候，它是对的。比如脑白金、王老吉、耐克……可是在顺丰面前，这个公式不成立。顺丰的品牌，完全是用户体验积累的结果。
2017/08/23 15:51:13
