我国公益广告研究述评(一)关于公益广告的概念界定
在中国知网上以“公益广告”为主题词搜索期刊文献,搜索时间为2020年9月13日,共得到6419篇文献,来源类别选定“核心期刊”和“CSSCI”,共得到966篇文献。第一篇文章是1993年发表在《中国电视》上的《它,与你同行——赞〈广而告之〉开播五周年》。
2020/09/16 11:33:18
现场感→在场感,别错过这个时代的名场面
每一个个体,都无法独身于其所处的时代。过去,大众媒介受限于篇幅、版面、地域,很难获得大面积的传播。技术赋权以后,移动新闻客户端这样的平台,以及热点直播,让原本在「场外」的用户,能够以更即时、更互动的方式,进入到「场内」,真正意义上实现麦克卢汉所说的「媒介即人的延伸」。
2020/09/08 14:44:38
找到问题、解决问题,才是好文案第一重要的。
“想写出一篇有效文案,就必须去找出真正的问题,然后去解决真正问题。”之后有人留言说“学到了”,也有的说“没太明白,展开说说”。那么,这一次就展开说说。如果问为什么要写某一篇文案,有人便会说:为了提高销售额,为了多卖出产品。 这当然没错,商业文案就是为了直接、间接的去带动销售,也就是所谓“坐在键盘后面的销售人员”。但需要注意的是,“提高销售”仅仅是文案的一个“目的”,它不是文案要解决的一个问题。
2020/09/03 13:40:48
广告人如何优雅的和甲方抬杠
广告人经常和甲方接触,发现部分甲方喜欢抬杠,喜欢把一个很小的点无限扩大来否定你专业的提案。甲方经常强调极少数的特殊情况、例外情况,来反驳你的专业洞察。甚至把你的创意极端化,造成谬误。在这种情况下,广告人也不能直接骂回去,只能优雅的和甲方抬杠。提案会上抬杠:你哪里的人啊?回:山东的,你哪里的啊?抬杠:陕西的抬杠:你会开挖掘机吗?杠回:那你会葵花宝典嘛你在非常严肃的演讲提案,从品牌的理念讲到消费者洞察,就差消费者使用什么牌子的避孕套没有讲了?抬杠:讲的太复杂了,只有我一个人觉得吗?杠回:是的,只有你一个人觉得。抬杠:这方案我都不想吐槽了杠回:谢谢你的贵手高抬
2020/09/02 17:45:35
为什么流量产品一定会走向平庸?
1985年的春晚,相声泰斗马三立先生接到了演出邀请。 马老十分重视,专门为这次春晚准备了一个作品,名字叫《大乐特乐》。在万众瞩目和期待中,马三爷登台演出。 仍然是极具马派风格的相声,细腻自然,不着痕迹。马老晚年的表演已臻化境,大方松弛,节奏尺寸都是顶级,绝对一代宗师。 如果你是个资深相声爱好者,一定会觉得这是个经典作品。 听的时候酣畅淋漓,想起来的时候回味无穷,越想越乐。
2020/09/02 15:36:21
中美之战,数字货币是最硬的一块盾牌!
8月29日,中国建设银行率先将央行数字货币上线测试,公众终于见到了国家数字货币的模样。8月31日,中国银联联合商业银行、主流手机厂商、重点合作商户及支付机构,发布首款数字银行卡,通过数字化服务满足消费、存取现、转账、手机闪付、条码支付等需求。这直接拉动数字货币概念股大涨。 孙不二感慨:有生之年,终于活在了钱就是个数字的时代!
2020/09/02 15:02:31
网络文学要翻过盗版那座山
在网络文学发展史上,盗版像座越不过的山。 从早期的派派小说论坛,到后期以笔趣阁为代表的一系列盗文网站,他们像一只吸血的百足虫,对平台和作者发起一轮又一轮的进攻。 一个令人吃惊的数字是,尽管从上至下的版权保护工作推进了十余年之久,到2019年,中国网络文学总体盗版损失规模仍然高达56.4亿元。 在这个庞大的黑色产业链下,是无数内容创作者看不见的血与泪,还有平台为此付出的高额维权成本。
2020/08/31 14:46:21
直播不是未来,打造新营销价值链才是。
构成我们消费决策基础的认知系统有两个:系统1和系统2。诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼,将这两个系统分别描述为“直觉”和“理性”。直觉产生快思考,理性产生慢思考。他写了一本非常著名的书《思考,快与慢》,来阐述这两套系统。这两套系统在我们大脑中同时存在,相互独立。大多数时候,主导我们思考和决策的是系统1。因为我们的大脑也会“偷懒”,也会寻找捷径。我们习惯于在直觉的帮助下,自动快速地做出常规决定;而不是大量收集信息、反复比对,从而找到最优解,做出理性的判断。
2020/08/28 16:09:45
广告创意生态下沉
对于广告行业来说,在一线城市扎根,辐射周边是大部分公司的选择,大部分的4A分布于北上广。规模稍微大点的广告公司如果将北上广其中一地作为总部,通常也会在其他两地设分公司。不过广告创意的生态正在变化。大概从2018年开始,身边不少做自媒体和内容创意相关的朋友都开始“逃离北上广”,回到二、三线城市工作,有自己在当地开工作室的,有进入当地MCN做创意的。
2020/08/27 11:15:45
换个思维去理解未来品牌
与一些业内人士及投资者的分析观点不同,随着未来用户需求变得多元化,我们认为“品牌”的重要性正在降低,我们也需要用一个新的视角去看待“品牌”这件事。简单来说,“品牌”在未来可能并非主要承担溢价功能,而是承担人群圈层区隔的功能;而“品牌”本身会变得越来越不重要,重要的反而是品牌的上下游,尤其是供应端。
2020/08/26 13:47:21
好文案,至少有2个核心能力!
因为文案的核心是要与目标人群沟通,让复杂的产品能与用户沟通。 文案人其实就是产品与用户的一个 “中间人”,让两者的沟通更顺畅,让产品的一切变成用户能懂且感兴趣的语言。 所以好的文案人至少有2个能力:一个是充分了解品牌、产品以及用户;另一个是善于把品牌、产品语言翻译成用户语言,让人心动。 那好了,我确实能把他的产品语言翻译成诱人的用户语言。但同时,我并不那么了解他的产品和用户,也并没有那么快速去了解的能力。他得给我时间。
2020/08/24 16:03:50