为什么产品好却卖不好？可能是你忽略了这个问题

所有人都有同样的疑问：产品很好却很难卖是为什么？这个问题可能需要我们需要从产品之外去找答案，作者对此进行了分析，并找出了问题所在，与大家分享。相信大家都有听过这句话，“消费者买的不是产品而是解决方案”，我也经常说，或者是用来提醒自己，做产品也好，做营销也好，我们一定要去帮助消费者解决问题，解决了消费者的问题，他才可能买单。消费者买水是为了解决口渴的问题，花钱报技能培训班是为了找个好工作，买减肥药是为了减肥，买名牌衣服是为了展示更好的自己，买保健品是为了有个好身体，我写文章是为了倒逼自己输入以及链接更多的朋友……

2019/12/25 17:14:00

懒人经济”新机会——懒惰是人类进步的源泉？

21世纪以来，人类经济文化发展的方式较之过去，可谓风云突变。如果说工业时代的经济模式是一部追求效率拼搏向上的时代剧，那么以互联网为代表的新经济时代就是一出彻底还原人性的反转戏。人们可能没有想到，懒惰这个昔日的“七宗罪”之一，居然成了当今生活的常态，人类在与自身“好逸恶劳”劣根性的战斗中竟节节败退。你可能很久没有走进琳琅满目的各类成衣店，而早已习惯在淘宝、京东上货比三家、凑单拼团，或者直接买“网红同款”，不和自己的“选择困难”较劲；能否做好丰盛的三餐早已不是鉴定是否能够独立生活的标准，因为各类外卖平台早就把每个城市的佳肴小吃装进了你的手机……

2019/12/24 14:22:51

千人千面很流行，听说过千B千面吗？

2B行业的千人千面，会面临什么问题和局限？又该如何解决？千人千面，这几年无论是在营销界，还是在产品运营界，都得到了很广泛的应用。在营销行业，会用千人千面来提升营销的精准性，即做人和物的精准匹配，所谓精准营销；做产品运营的人会在产品中很多模块增加千人千面的策略，以此来达到产品流量的高效分发。　　在电商行业，千人千面的应用尤其多。比如淘宝的猜你喜欢，京东的为你推荐，都属于此类应用。我们先简单聊聊到底什么是千人千面。

2019/12/23 16:56:40

广告优化，需要避免的7宗罪

你已经阅读过成百上千个案例，但是套用时却发现一点用都没有？你已经阅读过成百上千个案例，但是套用时却发现一点用都没有？不管建了多少个广告计划，能够起量的屈指可数？好不容易起量了发现成本超过了太多？你不是一个人。这是所有信息流优化师都会面临到的问题。本文章将列举导致广告计划失败的七个原因。话不多说，直接进入正题。第一宗罪 — 广告计划“发射速度”太慢如果我们将开启广告计划的过程比喻成火箭发射。

2019/12/23 16:16:50

比拼多多还猛！为什么大家都在给这家保险公司打广告？

最近，大家伙儿又都在做年终总结PPT了，这事儿每年都得干。别问我做年终总结的意义何在？老板喜欢，那就得干，这点觉悟还没有吗。但请别弄错：年终总结不是为老板做的。年终奖可以不发，年终总结PPT一定得做！其实核心就是2个点：总结2019，规划2020。工作总结这块不用多说了，主要基于年初的KPI，汇报一年来的完成情况以及成果，老贼就分享3点：1、一定要多用数据和定性结果，给老板的展示越直接越好。2、一定要有侧重点，重要事情重点突出，事无巨细就等于没有重点，一年干好几件重大的事老板就心满意足了，不要一直汇报芝麻绿豆的事，或一件事汇报到过于细枝末节。

2019/12/20 14:54:27

PUA的诈骗对象，其实是男人

这段时间PUA特别热，被认定为一种接近无所不能且无恶不作的技能。 对女性无所不能，且使用者无恶不作。 各路男人使用PUA导师们教导的技巧来祸祸女性，从骗财骗色到精神控制诱导自杀，一时之间人人喊打。 在我看来，PUA确实不是啥好东西，但究其本质，他们的目标并不完全是女性。 准确来说，PUA只是一个骗钱割韭菜的把戏。 不是骗那些可怜的女孩子的钱。 而是骗那些自以为学了这东西可以把到女孩的男人的学费。

2019/12/20 14:28:33

2020年，广告行业会变差还是变好？

毫无疑问，国内宏观经济承受着压力；2020年的经济环境不会有立竿见影的改善。那么，广告行业会变差吗？广告，真的像很多人认为的那样，是强周期性行业吗？从需求和供给两端看，2019年发生了哪些变化，2020年又会如何变化呢？近年来，随着移动互联网的普及，广告行业被越来越显著地划分为两大板块——品牌和效果；其中，效果广告基本集中在线上，而品牌广告既有线上又有线下。对于广告主来说，效果广告是成本（可以直接促进销售），品牌广告是费用（只能作为市场开支）；成本项可能具有逆周期属性，费用项一般是顺周期的。所以，在2020年，我们可能看到效果广告继续侵蚀品牌广告的空间。

2019/12/18 15:16:21

掌握这些技能，优秀的广告人就是你啦

2019年即将过去，小编认为用“微妙”这个词来形容广告行业的发展是再合适不过的了。从宏观来看，广告行业的发展确实是不容易，刷屏时代终结、广告红利消失等等，时代变化之快，确实是让广告人有些措手不及。但是，从微观上来看，还是有很多的品牌凭借自身强大的实力，赢得了消费者的青睐与信赖，比如国产大品牌华为。时尚有轮回，潮流也是说变就变，广告行业更是千变万化，一天一个样儿。广告行业发展速度之快，这就对广告从业者提出了更高的要求，广告人想要在大浪淘沙似的行业中站稳脚跟，还真的需要具备很强的实力和独特的技巧。

2019/12/18 10:31:47

腾讯视频副总裁：数据上来看，今年广告增速在放缓

“这次我们之所以备受争议，我觉得可能是对会员的消费心理还是不够体贴，这块确实是我们的bug或者我们做得不够好的地方。”12月17日，在北京举办的“第四届中国新文娱·新消费年度峰会”上，腾讯视频副总裁王娟谈及最近备受争议的《庆余年》“VVIP”模式时，作出上述表述。“坦白讲也有压力，因为可能在座媒体的同事也都知道，我们这两天饱受争议。基本上也是连续很多每天刷微博、看评论、看媒体，挺闹心的。就觉得年底了，这个日子好像过得不是很平顺，我自己也觉得可能确实是到这样一个阶段了，到这样的一个体量了，我们面对这些难题，应该去感谢这些带给我的经验和教训。”王娟说道。

2019/12/17 16:13:02

广告寒潮2019

胡玮炜退出摩拜半个月后，坊间有人用她的口吻给OFO创始人戴威写了一封公开信《那些花开》，信中有段抒情感叹：“我们曾经收手了，可惜还是晚了，已经走上了冰面，刹不住车，回头也来不及了。”2018年，共享单车从天堂掉进谷底：资本寒潮给了共享单车当头一盆冷水；同时行业本身磨损率高、成本回收慢的弊病开始显现。投资人朱啸虎给ofo站台时曾乐观地预测，按每辆车一天骑10次，3个月回本不成问题。实际情况却是，在2300万辆单车迅速占满全国的街道时，一辆单车的日使用量往往不足两次，一辆共享单车的回本周期几乎与使用寿命相当。

2019/12/16 16:06:31

广告真的不好看吗？解开大众对广告的误解？

生硬，无趣，与节目关联度极低，单纯追求第一视觉到达与出现率，接二连三没完没了地出现……似乎广告在大众心目中从来就没有什么好形象。广告总试图用各种引人注目的方式跳入我们的视野，从四面八方钻入我们的耳朵，千方百计地吸引我们的注意力。每个人都需要消费信息，但许多不合时宜的广告所造成的消极影响，以及受众对于广告的排斥心理，使得广告总是很难让我们喜欢起来。但在另一层面，广告又支撑着各种商业逻辑的运转，是商业存在的基石。人们为什么不喜欢广告？细究起来，主要有以下几个原因：

2019/12/16 15:43:00