互联网人必须要懂的“梅特卡夫定律”
你一定知道“摩尔定理”,对许多IT人而言那是这个行业最基础法则,然而,在我看来,另一个和摩尔定理齐名的“梅特卡夫定律”被严重地低估了。 和摩尔定理指出硬件性能进化逻辑不同,“梅特卡夫定律”在业务业务层面对互联网时代的发展规律进行了高度概括的总结,这个一抽象总结在过去、现在和未来都会继续指引互联网的发展方向。
2020/12/15 11:04:17
疫情如何影响欧美色情行业?
新冠这只黑天鹅无疑在今年给每一个行业都带来了不同程度的冲击,色情行业也不例外,在疫情的影响下,这个既古老又现代的行业正在悄然发生非常显著的变化——
2020/12/08 11:32:53
数字化视角下的大数据七十年:发展与思考
将数字化列入近百年来最重要的关键词之一,应无疑义。数字化的内涵不断深化,范围无限延展,形成现在蓬勃旺盛的数字化生态,将众生裹挟其中。这中间,传统的媒体与调研机构难免被波及,需在新环境中奋力探索存续之道。对众生而言,数字化生存绝非一时的命题,也无固定答案,在无远弗届的数字化时代,常变常新才可长存。
2020/12/04 10:56:40
宝洁雷敏钊:从确定性出发,保持增长的3个底层规律 | Morketing Summit 2020灵眸大赏
“做人要人品好,做营销也需要‘人、品、善’。宝洁在拥抱新时代的不确定性,在不断寻找不确定性里面确定的规律,消灭不确定,寻找对于营销底层的逻辑”,宝洁市场研究部副总裁雷敏钊分享。Morketing Summit 2020第五届灵眸大赏以“进化”为题,邀请了包括品牌、电商、游戏、文娱、红人、直播、短视频、出海等多商业圈层,超200位嘉宾
2020/12/04 10:38:46
佘贤君 | 创意是广告行业的“底层技术”
IAI国际广告奖已经成功举办20年,第20本“IAI年鉴”即将出版,今年也正好是我进入广告行业的第20个年头,所以欣然作序。 过去的20年,中国经济突飞猛进,中国市场蓬勃发展,广告在拉动消费、助推经济发展中发挥了巨大作用!广告是市场营销的先锋军,经典广告被认为是经济的晴雨表、市场的风向标,随着经济的发展,广告从一个小行业成长为一个无处不在的大产业。
2020/12/04 09:31:42
2020年11月的一些思考!
一分钟的思考抵得过一小时的唠叨。捷克小说家米兰·昆德拉说:“人类一思考,上帝就发笑。”为了上帝多笑,我一直都给自己定了个小目标:思考并记录。每个月,在月底或下月初我会把当月的一些思考整理成文,分享给大家。不管怎样,思考与记录这事,我会长期坚持下去。只要不是太忙,每月还是会继续分享出来。You Raise Me Up!
2020/11/30 14:22:32
互联网的“飞轮诅咒”
“飞轮效应”通常用来描述科技企业的平台化商业模型,大意是一个公司中不同业务板块之间相互耦合赋能,不同业务板块就像不同的齿轮,刚开始运转推动的时候非常吃力,但每一次转动都对下一次转动提供了势能,最终“飞轮”会越转越快,企业的价值也就越来越大。
2020/11/24 11:07:14
为什么滴滴、顺丰、钉钉、闲鱼并不是一个好名字?
先说结论:我并不是针对滴滴、闲鱼、钉钉和顺丰,我是说——所有带谐音或者多音的名字都不是好名字。 现在这些名字都已经是知名产品了,但请记住,在它们诞生的早期,人们在一开始听到这些名字去搜索的根本不是它们,而更大可能是“嘀嘀”、“咸鱼”、“丁丁”和“顺风”。 而要纠正这些自然的结果,这些产品所付出的成本历来都被忽视。
2020/11/23 14:17:01
空手 | 社交第一,公关第二
中国本土公关业做得最成功的公关,就是把艾.里斯的《The fall of Advertising and the rise of PR》一书译作《公关第一,广告第二》,并把这句话推广成为公关业自身的“广告语”,在一众营销人心目中家喻户晓,仿佛成了做营销的一条真理。公关公司们通过刻意强调公关与广告的差异对立,从而与4A广告公司们分庭抗礼,成功助推了公关业的生意。
2020/11/18 18:01:12
文案是0,策略是1
文案与策略,就像是“0”和“1”。有0没1,满地飘零,结果就是0分;有1没0,一无是处,顶多就是1分。只有“0”和“1”合在一起,才能化为成千上万,产生无穷威力。(0和1此处指数字)策略的模型千千万,比较大气的一种如风火创意的“打通天地人,抓住精气神” 天时(市场/政策)、地利(差异化)、人和(目标客群),结合自身优劣、竞品特点、市场环境、客群需求,得出人无我有用户需要的核心诉求。
2020/11/18 12:26:21
“就要做广告”,广告也有高光时刻
不久前,一支宣言短片“不要做广告”火爆了广告圈。短片中有8家创意广告公司大佬意味深长地劝解广告人:不要做广告。短片发出之后,行业圈内立即刷屏,甚至发生了圈内范围的“小地震”。那么,他们都说了些什么呢?
2020/11/13 20:44:05