广告人压力被这些奇葩解决啦

“老铁，我太难了”这句话成为今年的流行词，其实广告人面临的难处连这句话都形容不了啊。比如甲方的苛刻，领导的批评，不断改稿的无奈，创意枯竭等等。但是我们广告人要有，压力打不垮我们的，只能使我们更强大的信心。其实广告人可以通过下面这些奇葩有意思的方法解压一下？

2020/10/10 09:30:29

如果写作不行，文笔不好，怎样写出惊艳有格调的文案？（意象篇）

写文案，很多时候需要根据不同的品牌调性或传播主题，去调整不同的文字表达。 比如文艺风、豪放风、复古风，都是在广告中常见的文案风格。 那么具体的文案表达层面，应该怎样塑造（看起来）不一样的调性呢？ 在这里分享一种相对简单的方法，就是使用“意象”。

2020/09/30 11:25:28

广告业系统困局

广告业的根本难题，在于广告公司的核心产出物如创意和品牌，都缺乏一个放之四海而皆准的标准，广告效果难以量化评估。 因为没有一个客观评价广告好坏的标准，全凭主观臆断，于是造成广告代理公司在甲方面前缺乏话语权，服务收不起价格。而且代理公司和甲方之间经常性意见不一，甚至甲方自己的想法一会一变，进而给代理公司的作业造成了大量修改，本来创作一张平面稿的事，结果一改改了十几稿，工作量瞬间翻了几倍。

2020/09/29 10:15:15

被吹爆的「长期主义」到底是什么原理？

最近，「长期主义」这个词泛滥。 可能是因为高瓴资本的创始人张磊的《价值》出版，让当年被罗振宇老师捧红的“长期主义”，再一次成为商圈里的潮流黑话。罗振宇说：“只有长期主义者，才能成为时间的朋友。”张磊说：“长期主义不仅仅是一种方法论，更是一种价值观。流水不争先，争的是滔滔不绝。”陈春花说：“越是变化，越是需要长期主义。”

2020/09/28 13:57:42

私域流量漫谈。

“我们要做私域流量，我们要快速增长转化！”这是现在很多人的心声，私域流量这个概念毫无疑问已经被拉到了无与伦比的高度，各行各业都在想打造：可以随时触达，可自由控制，能够反复使用，且免费的私有目标人群流量。传统营销以漏斗方式争夺公域流量，投钱抢流量做转化，再投钱再抢流量再转化，钱没了，投放断了，转化也没了。对此，企业越来越没耐心，消费者也越来越挑剔，获客成本越来越高。

2020/09/24 10:35:31

2020，代言人IP该如何打造？

我们说除了企业的品牌外，产品品牌的打造也一样重要，尤其企业的爆款品牌。尤其要吸引年轻人的注意，就要明白年轻人的需求，要快速引爆品牌知名度、在年轻消费者心中建立品牌感知，就要采取一系列的措施。那么品牌到底该如何做？今天我们就此探讨一下。1、 从代言人入手。年轻人对于代言人的感知度十分明显，尤其是当下火热的红人，如像李现因为电视剧大火而不断冲上热搜，他就成了众多品牌的热门选手。就是因为品牌商业明白，代言人的影响力是巨大的，尤其是对于女性消费者而言，代言人是代表了其对梦想和未来的幻想。我们可以这么理解，如果一个新的奶粉品牌要推出，其代言人必须要是年轻妈妈吗，不尽然。如果是明星中的年轻妈妈，只能站在朋友的立场进行消费者感知。但是如果是一个年轻妈妈都喜爱的年轻偶像形象，就会让妈妈们重新回归到“少女时代”，所以代言人产生的影响力无疑是巨大的。

2020/09/24 10:22:32

广告如何打动中产消费者？

按照胡润研究院的最新报告显示，家庭资产在300万元可以定义为中产阶层，该收入标准非净资产，但钱不只是衡量中产的唯一标准，物质无忧，精神富足才是。从追求物质消费到追求精神消费升级，中产阶层消费行为开始进入营销人的观察视野。著名财经作家吴晓波曾经提出三个“新”定义中产阶层的价值观概念，分别是新消费、新审美和新连接。新消费是指从追求物质消费到注重自我修养升级，愿意为满足精神需求的体验和服务买单；新审美指的是具有较为专业的美学理念，对美有坚定和个性化的理解，不会为普适性的大众美学而随波逐流；新连接是利用互联网连接与自己具有相似消费观、价值观的人，从而形成一个圈层。

2020/09/24 10:20:36

只做内容营销，没有用

很多人都说，抓住大数据、算法、5G这些技术性应用就能抓住未来，这种观点没有错。但我认为，对于大部分企业而言，纯技术性的应用只会是未来的“基础设施”，因为技术只会越来越普及，越来越傻瓜。 在技术之外，真正能让一家企业脱颖而出的是内容实力。技术只会决定一家企业的底层实力，而内容将决定一家企业能达到的高度。

2020/09/22 09:54:00

营销人永不老去

品牌年轻化，行业内说了很久。随着新一代90后的成长和00后的崛起，消费主力的变化显而易见，人们对于品牌年轻化的执念起了又起。而所谓的品牌年轻化，说的就是少年感和少女感，那么如今，品牌如何变得年轻化？营销人又能做什么？是不是必须年轻化？今天我们就几个问题作出探讨，一起来说说，品牌年轻化那些事儿。

2020/09/21 10:01:35

中场战事之后，咖啡再次启航

讲真，中国商业简史里，大众最不喜欢的，就是拉长线、用力磕的故事。这或许是对长期以来成功学和鸡汤文侵淫太久的反抗，人们本能地拒绝疲惫的长战线备战，更期待一夜暴富的神话。就好像从小到大，登上领奖台的刹那，如果被夸赞是天赋使然，总会生出一种隐秘的优越感，似乎天才少年总是比长期努力者能吸引更多的目光。

2020/09/18 14:40:53

直播带货，只看头部

四年探索走向成熟，加之疫情催化，直播带货在今年呈现出井喷式火爆发展，一两个小时，动不动就是几个亿的带货战绩，低迷的当下，很难不让各大品牌蠢蠢欲动。全民直播带货的时代，看似门槛极低，却也暴露出诸多问题。譬如主播情绪失控，不管参与品牌的业绩；头部主播占绝对带货份额，和平台的关系变得微妙而紧张；选品、售后等服务不到位，导致粉丝的后续下单动力不断被消减。

2020/09/16 17:41:26