公关人的前半生，竟被这三个字刷了屏！

细数近几年的刷屏级公关事件，它们都有一个共同点：开创性。很少有人会想到新世相会第二次做“逃离北上广”，据说第二次提议的时候，团队内部反对的声音很多，事实也证明了，第二次的影响力远远不如第一次。张伟倒也想得很清楚：“做一次是事件，如果能做第二次、第三次就是一个产品。”形成事件才可能刷屏，一款产品……很难。不久前，AlphaGo与世界排名第一的中国棋手柯洁九段在浙江乌镇来了一场“人机大战”，这无疑是谷歌旗下DeepMind公司又一次成功的公关营销，很多媒体都做了报道，然而相比去年“第一季”李世石与AlphaGo的对决，这次的关注度已经下降了很多，从“AlphaGo”的百度指数就明显可以看出：去年3月份与李世石那次是“64655”，今年与柯洁的只有“21625”。

2017/07/12 15:45:33

安全套广告到底有多可怕

一名穿着热裤的女郎款款走过，暧昧回眸;一名建筑工人摆弄着头上的安全帽，似乎十分不适……这是上海地铁1号线、2号线上近期高频率播出的“杜蕾斯安全套”广告的画面。这则广告引发乘客和网友的热议。有关部门表示，该广告涉嫌违法，正在调查处理之中，“若确定未经药监部门审批，则属于违法广告，最迟一周内会将其撤下。”安全套的流通渠道一直比较尴尬，可以说是双轨制。一种是作为计划生育用品，免费发放给已婚育龄人士;一种是作为商品销售，理论上任何人到零售网点里或安全套自动售货机上购买。对于已婚育龄人士，避孕套是免费的，政府鼓励使用;对于其他没有资格或者不愿意使用者，安全套属于医疗器械领域，做广告要审批，要注意场合、注意尺度，否则会给“小朋友带来不好的影响”。

2017/07/12 15:05:16

【品牌故事】品牌故事也有freestyle

互联网时代，处处都是媒体，如果愿意，品牌还可以拥有一块“自留地”——自媒体。 微博、微信、淘|宝页面、APP……那么，如何讲一个好故事?如果钻石本身算作一个品牌的话，它就在20世纪讲了一个最好的故事，“钻石恒久远,一颗永流传”，从此成为忠贞不渝的爱情见证。有什么比讲一个精彩的故事更具吸引力，更加引人入胜呢?英文内容营销中流行一个词叫做storytelling，直译成中文就是“讲故事”。内容营销的本质，就是把自己的故事用别人喜闻乐见的方式表达出来。使用内容营销不仅可以告诉用户一个引人注目的品牌故事，而且让每一个人对你的公司和产品有更多的了解。

2017/07/12 14:45:48

一句话打天下 ：看看中国式广告语的创作模式

如何判断一句品牌广告语成功与否?好的广告语必须切合品牌或企业所要传播的定位，必须有冲击力、感染力，必须易于传播。我总结出5句话的判断标准：通俗易懂、琅琅上口、植入品牌、易于传播、富有联想。广告语是品牌传播的核心载体，在与消费者的沟通中起着非常重要的作用。广告语的创作是一门学问，是文案的精华，更是通向消费者心灵深处的尖端放射点。它不仅表现在语言艺术上，更表现在营销智囊中现在广告传播费用很高，有些媒体人均传播费用甚至高达几元钱。所以很多企业往往想创作一两句广告语，能把品牌形象、产品定位等元素糅为一体，聚焦发力，“一句话打天下”。

2017/07/12 13:51:02

为什么熊猫直播首支广告没有像王思聪一样火起来？

2016年，最火爆的行业非直播莫属，如今，直播市场的红利正在消退，整个行业正在面临重新洗牌。在整个直播行业越来越集中化趋势下，熊猫直播此时推出这支定位视频，显然是铆足了劲，而熊猫直播副总裁庄明浩在融资后接受采访时也表示：熊猫直播正在下一盘棋，建立整个泛娱乐直播的生态体系。但是，以此为出发点对外曝光的视频，从洞察slogan和内容形式来看，效果并不理想。

2017/07/11 16:01:23

17句话点明广告公司的现状

自古真诚留不住，唯有套路得人心我想这是各行各业都标榜在内心的金句吧很多人都在说如今只有真正的生意人没有正真的广告人最好的广告时代已经成为过去如今在互联网的冲击下短，平，快只要大家觉得话题够热就是好创意........其实行业内部的尿性才是决定行业生死的最重要因素自古乱战出侃爷今天就让侃爷来细说细说此内容绝非调侃，能对应的上的自然心知肚明对应不上的就当我放了一个闷声臭p

2017/07/11 15:55:21

你看过VR中的广告是什么样的吗？

传统广告的植入广告现在已经深入人们的生活方方面面无论是路边的广告牌还是出租车上的电子屏 无论你喜欢还是不喜欢，广告就在那里，不远不近如果你较真，你可能分不清是电视剧里插播广告 还是广告里面插播电视剧讲道理，植入广告本身并没有绝对的非黑即白如果你对某条广告没有feel或者引不起你的兴趣那只能说明你并非是他们的目标用户或者暂时不是如果你遇到的是上面这种广告植入，那就另当别论了01VR中的广告植入VR广告是一种全新的方式，让产品能够通过创意和技术的结合进行场景重塑

2017/07/11 15:51:53

做甲方与做乙方的区别

很不幸，也很庆幸，我既做过甲方，也做过乙方。做甲方时，对乙方算是呼风唤雨；做乙方时，对甲方也有忍耐屈膝。做甲方时，独自一人操盘大品牌；做乙方时，也要一马当先操盘两家生意。一毕业做甲方，若干年后转乙方，如今又要同步做甲方。职场人生，就是在不断变化“甲方乙方”的身份角色。两种不同体验，滋味自在人心。现在一一坦诚与朋友们分享，我自己亲身体验、亲眼观察、亲脑思考的“甲方乙方”之角色区别，哈哈，如能对诸君有些微参考价值，便已庆幸。当然，这里仅限于讨论我们营销行业的甲方乙方，不一定对外也适用。

2017/07/10 16:11:44

为什么我们写的垂直干货内容就是没人转发？

做垂直领域干货内容的新媒体账号，基本都会有一个头疼的问题。那就是内容面窄、偏专业，所以受众范围很小，虽说是垂直精准定位，但是阅读量很难上去。可能很多情感号、搞笑号、明星号、资讯号，一个很简单的内容就轻松10W+了。而做垂直干货内容，很可能费尽心思找资料、做调查、求论证，最后一周才出一篇干货。结果，2 3万阅读已经是很不错的干货文章了，打开率非常低。这是干货类新媒体一个挥之不去的痛！就拿我的公众号“木木老贼”来说吧，虽说不是大号，但也幸得很多用户的认可，姑且就算作一个干货类公众号吧。

2017/07/10 15:03:35

一大波广告行业吐槽金句来袭，看完很扎心！

为了统一规范下面依然引用上一篇的开头。自古真诚留不住，唯有套路得人心我想这是各行各业都标榜在内心的金句吧很多人都在说如今只有真正的生意人没有正真的广告人最好的广告时代已经成为过去如今在互联网的冲击下短，平，快只要大家觉得话题够热就是好创意........其实行业内部的尿性才是决定行业生死的最重要因素自古乱战出侃爷今天就让侃爷来细说细说此内容绝非调侃，能对应的上的自然心知肚明对应不上的就当我放了一个闷声

2017/07/10 14:30:51

好创意助你赢得大市场

最近，泰国一则名为《姐妹》的广告在中国微博、微信等社交媒体热传。这则为泰国国家癌症机构制作的公益广告，讲述了一对关系恶劣的姐妹，当妹妹发现姐姐得了癌症后重归于好的故事。很多镜头看似微不足道，却用平民化、细节性的故事进行情感的呈现，姐妹前面的冲突和后面的合好带来剧情反转，给人造成了心理上的落差。在人最感动或者兴奋的时候，品牌理念依附于故事趁虚而入，让受众印象深刻。这，就是《姐妹》的创意取胜之道。 　　

2017/07/10 12:21:44