苹果、奔驰、杜蕾斯…这些红极一时的品牌，原来都是有性格的？！

本期问题：“公司要做品牌人格化，老板却天天逼我做杜蕾斯，三天变一次，我该怎么做？”答：我本人实际上是一个工具控和方法论控。对于品牌人格化这个问题，我自己很喜欢用的工具就是12个品牌人格模型：独立类人格：纯真者、探险家、智者掌控类人格：英雄、颠覆者和魔法师从属类人格：平人、情人和娱乐者 稳定类人格：关怀者、创造者和统治者这个品牌原型理论最早由美国学者玛格丽特·马克和卡罗·比尔森提出。他们认为，有生命力的长寿品牌是具有人格原型的。|这些品牌其实是这些人格，你都清楚吗？位同学，对于你面对老板和客户的瞎指挥，我主张你用逻辑理论去说服，而不要用创意撕逼。下面我就简单介绍一下这12种品牌人格模型，希望能帮助你解决问题：

2017/07/31 13:54:51

专访奥美上海副总裁杨超：广告人，要做自己感兴趣的事

杨超Coolio Yang（后文称Coolio），是奥美上海副总裁兼社交团队负责人，曾带领团队创作小肥羊《寻味之旅》等口碑案例。在服务品牌的工作之外，他还是一位勤奋的自媒体人。许多人通过他的公众号“古里奥”，了解到很多营销圈的新观点与趋势，粉丝们也都戏称他为“老师”、“男神”。而与公众号的严谨风格不同，现实中的Coolio则十分风趣。为什么他会想去做一个风格迥异的公众号呢？广告人如何应对营销环境的变化？未来品牌的social营销趋势是怎样的？怀着这些疑惑，数英前往奥美上海采访了Coolio，带你深入了解这位多面的广告人。

2017/07/31 10:15:03

国产手机动不动就投10亿广告费，原因惊呆众人

根据最新统计，国产手机华为、vivo、OPPO三强鼎立，小米、魅族、金立等紧跟其后虎视眈眈。OPPO与《快乐大本营》冠名多年，它还以约5亿元赞助了1~4季的《奔跑吧兄弟》。金立也在2016年投入10亿的广告营销费用。在这种情况刺激下，薛之谦一条微博的广告费已经从7000元狂涨到70万元。这些手机品牌竞争可以说到了白热化的程度了。那我们看看在那块的白热化是最强的。娱乐至死这几年国内手机品牌的娱乐化广告营销攻势一波高过一波。据说小米投了近1.4亿元的广告赞助《奇葩说》第四季。导致何炅每期节目里不停地为掏出来搞事情的拍照黑科技小米手宣传。

2017/07/31 09:11:10

没事多翻翻广告成语字典

碰到不会写的文案，可以直接翻广告字典。你以为这等好事是不存在的，那你错了。有了这本《广告成语字典》再也不用担心脑袋爆炸，让你的灵感飞起来——要是有一本广告字典该多好啊。碰到不会写的文案，可以直接翻广告字典。你以为这等好事是不存在的，那你错了。我呕心沥血足足26400秒，终于为大家编写出一小本《广告成语字典》了。这本字典能救你一命，再也不用担心脑袋爆炸。这么说来，我也算是功德无量了。

2017/07/28 16:02:04

网易云音乐一次次“营销刷屏”，内部人士公开分享营销心得

作者：庐陵子村广告圈有这么一句黑话——网易就是一家广告公司。之所以这么说，是因为网易确实会玩营销，经常能出刷频级别的案例，而且操刀这些案例的不是广告公司，而是网易市场部自己。其中，最明显的例子就是网易云音乐，凭借一个个营销事件，赢得了大量一二线城市文艺青年的好感，使其能够在如今的音乐市场脱颖而出，实属不易。7月25日，网易云音乐发布了全新品牌slogan——“音乐的力量”，同名品牌影片也同步上线。

2017/07/28 15:23:25

广告狗竟然撒起了狗粮！

图源：Zipcy广告狗在别人眼里是一群创意无限的大佬但又是天天熬夜加班的苦逼那么当这样一群广告狗谈起了恋爱狗粮的味道会有怎样的不同呢一、加班加班还是加班说起广告狗谈恋爱我的第一反应竟然是一定是加班得不够多因为广告狗不是在加班就是在加班的路上生日加班情人节加班圣诞节加班反正每逢节日必加班跟广告人谈恋爱挺好节日那顿饭钱都能省下来约好一起吃晚餐然后约好一起吃夜宵

2017/07/28 09:28:55

一句顶三军，写广告语会这八招就够了！

​广告语的八种写法 用一句普世认同的公理，表达品牌理念或态度Just do it。（耐克）一切皆有可能。（李宁）生命就应该浪费在美好事物上（曼士德咖啡）永远要做得比要求的更好。（伯爵）有健康才有将来。（安利纽崔莱）人类没有联想，世界将会怎样。（联想）阐述产品卖点，明确实用性功能价值怕上火，喝王老吉。（王老吉）去屑实力派，当然海飞丝（海飞丝）防脱发，用霸王。（霸王防脱）

2017/07/26 14:07:17

奥美大中华区董事长宋秩铭：让管理者真正理解和重视品牌

为了扩大自主品牌的知名度和影响力， 国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。在此利好政策下，如何更好地投入品牌建设？一直以来，品牌都是中国人的梦想，但现在， 中国有很多企业将企业品牌和产品品牌相混淆， 企业高层对品牌缺乏重视， 频繁的比稿也使品牌发展缺乏一贯性。如果没有长远的看法，采购系统也没有改善，所有品牌建设投入都将是无用功。

2017/07/26 14:02:50

共享睡眠、充电宝、雨伞都死了，共享经济还能活多久？

就像往年的O2O、P2P、互联网+、VR等关键词一样，2017年，有一个词火爆到了令人作呕的地步，那就是共享经济。 共享汽车、共享单车、共享KTV、共享充电宝、共享篮球、共享雨伞、共享家具、共享睡眠……随便拎一个项目出来，都会成为资本追捧的对象。不少人调侃道，现在，除了老婆之外，还有什么不能共享?仿佛一夜之间，面临互联网转型障碍的传统企业顿悟了，自诩为站在风口上的新兴企业高潮了，双方都似乎找到现代商业的“灵丹妙药”：共享经济就像一个筐，啥都可以往里装。然而，理想很丰满，现实很骨感。当共享睡眠舱被查封，共享充电宝悄然关闭，共享单车接二连三垮掉，有一个不争的事实——

2017/07/26 11:22:17

不用熬夜的广告人才是好的广告人

说起来，我真不是一个合格的广告人。每天清晨　叫醒我的不是闹钟更别跟我瞎扯什么梦想而是专属催稿者的叫醒服务顶着熊猫眼挤上地铁无数次奔跑只为能够早些开始工作　可是每次推开公司大门才发现　偌大的空间只有我和狗　设计稿改了又分分钟被甲方爸爸虐到崩溃　可是那又怎样　自己选择的路，爬着也要走下　一句话：接着改吧　下班了　　同事：“要一起走吗?”　老板：“叫个外卖，继续吧!”　　　会议室，夜未央　修改N稿最终定下第1稿　我也很绝望啊!　倒下了一个设计师

2017/07/26 10:40:19

北上广，广告行业的三国争霸

北京、上海、广州，已经成为国内公认的中国三大城市。无论是以前的“逃离北上广”还是“逃回北上广”，人们对这三座城市是又爱又恨。而对于广告人来说，广告行业的不断发展也基本建立在这三座城市之上。北上广的广告公司，无论是资源、技术、理念、人才，都是全国范围内的翘楚。这三座城市的广告行业，“跨州连郡”，分别辐射北方、华东、华南，在各自的区域上都是毋庸置疑的领头羊。而在去年，分属北上广的蓝色光标、分众传媒和广东省广告公司，其营业额纷纷迈入了百亿大关，让其他企业的艳羡不已，也说明了北上广的实力所在。在数字时代，北上广群雄并起，睥睨九州，可以说是正在上演一场新时代的“三国演义”。而这三个城市，其最为突出的特点分别是媒体、外企和本土。

2017/07/26 10:28:51