为什么那些羞辱你的广告让你更想买买买？

“人变得庸俗，是从发胖开始的。”“都说世界上好人多，但其实他们只围绕在好看的人身边。”这几句话让你扎心了吗？这是整形App“更美”的广告文案。整支广告配合着灰色调、粗糙皮肤和法令纹、以及对相貌平平的人的嘲讽——看完简直让人觉得再不整容就会被世界抛弃。当然，有人指出这则广告“三观不正”：胖不等于loser，相貌平凡不代表没资格拥有好生活。不过也有不少人认为它真实——好看的人在现实中的确拥有更多资源，通过整形让自己更美并没错。

2017/06/12 16:43:37

广告圈第二大终极谜题：什么样的广告才是有创意的？

你走上街，随机挑10个人来问，什么样的广告才是好广告啊？一定10个人都会回答你：“当然是有创意的啦。”这也符合大众对我们行业的认知，于是大伙儿也就容忍了我们脑袋后的小辫、下巴上的胡子、裤子上的破洞和肚皮上的脐环，咳，他们丫干创意的嘛。 那，什么样的广告才是有创意的呢？这特么简直就是广告界的第二大斯芬克斯之谜了，第一大的上次已经说过了。 拿奖的？好玩的？共鸣的？能记得的？有点意思的？有神转折的？眼前一亮的？真诚走心的？笑着哭的哭着笑的？普通事不普通地呈现的？……

2017/06/12 14:10:23

每个失心疯了的老板，都曾逼迫新媒体部门学过杜蕾斯

帖子一出，楼下一篇赞美之词：文案我只服杜蕾斯、跟热点我只服杜蕾斯，我就不罗列了。结果我不合时宜的唱了一个反调，我说你们还是不要学杜蕾斯了。你要问我为什么？答案很简单，因为你学不会啊！我们来看看做成杜蕾斯这样需要什么条件：1、一个以老金为首脑的牛逼创意团队。至少要5个人吧，3个文案+2个美术总是要的。如果你要雇人，达到这个团队水平的，怎么也人均薪水2万吧，加上你还要剥削老金这样的广告界老戏骨，一年开销150万，是最少的。如果找代理公司，那就更贵，或许是300万。你出得起这个钱不？

2017/06/12 14:08:59

没有所谓“传统”的行业，只有信息时代需要的品牌

摘要：宝洁作为传统品牌的巨头，如今却逐渐没落了。以中国市场为例，三只松鼠等互联网品牌却发展的风生水起。这就不得不从营销说起，随着新兴互联网、新媒体营销占领越来越多的份额，跟紧信息时代的步伐才是推广品牌的最佳决策。为什么宝洁等传统品牌巨头会没落，三只松鼠等“传统”行业品牌却能快速兴起?本文告诉你信息时代品牌的生存逻辑。这个传统品牌大师，采用了许多措施战略转型，销售业绩依然惨淡。在过去的2015和2016财年(备注：宝洁的财年是上年7月1日至当年6月30日)，销售额年度下降分别为5%和8%，2016财年四个季度全都同比下降，2017财年的前两个季度也只是同比基本持平。

2017/06/09 15:21:53

如何有效催款？竟然还有这种操作！

前段时间，广告圈里腥风血雨，网传黄小厨“骗稿”、网传某猪短租“欠款”……两件事情炸出一堆广告人，抱怨这个行业水太深，总被客户埋雷、拖款、骗稿……客户拖款怎么办？如何有效催款？梅小花咨询了梅花网VIP群里的大大们，他们的催款姿势真是变化莫测！高端深刻！竟然还有这种操作，梅小花总结给你看！什么时候可以催款了？小百合：一般满足这两个条件，就可以问客户要钱了：1.我们已经履行了合同里所有的客户权益

2017/06/09 14:08:16

618大促，谈谈什么才是科学的品牌广告投放

牌商家来说，又到了刺刀见红，近身肉搏的时候。在媒体环境向信息流广告、和社交媒体倾斜的当下，品牌主们被迫走进了一个新的死胡同之中：品牌的曝光和认知影响都发生在非购物的场景中，要传播就很难谈转化。为什么这么说？因为媒体和交易场景没打通，数据亦然。这让我们不禁问出在行业中讨论许久的老问题： 品牌广告应不应该谈转化？什么才是科学的品牌广告投放？”

2017/06/08 10:29:09

关于广告行业的版权观，是时候来一场“深度”探讨了

3.30—3.31 《此处故意留白》H5 抄袭事件（2天） 清明节 H5《此处故意留白》刷屏，随即被爆出 SIGMA 抄袭游戏 App《Phallaina》，SIGMA 发布道歉声明，H5 下线。 4.23— 4.27 “黄小厨 noob 市集”疑似骗稿事件（5天） A&A Communication 微信推文控诉黄小厨骗稿，刷屏朋友圈。最终黄小厨发布声明，披露沟通细节，称将用法律维护权利。5.7—5.11 百雀羚神广告疑似侵权事件（5天） 局部气候调查组双微发布百雀羚神广告刷屏，发酵后被质疑侵权素材，之后第三者发声法律界称未构成侵权。行业内确实存在不少诸如此类有关版权归属的神秘“奇观”，称之为奇观，是因为在对峙沟通上竟然都有理，说创意致敬也好，或模仿参考，总之光看说辞实在难以定夺。

2017/06/08 09:58:05

取这类品牌名字的公司最值钱

各位朋友，请原谅我用了一个标题党，因为我觉得这个这个发现和方法实在太重要了，我一定要让你知道才行。最近我对品牌取名这个事做了一番研究，发现了快速想出一个好名字的方法，而且，还一定是个好名字，你说厉害不厉害？你知道从2011年到今天为止，持续保持全球市值第一的公司是哪个？是苹果，你猜对了。一会儿我告诉大家，为啥苹果是个好名字。

2017/06/08 09:42:32

营销路上“坑儿”那么多，你的广告投对了么？

电商营销旺季即将到来，各大电商平台及品牌都在营销中投入大量的预算，然而只有极少数品牌知道自己的营销费用花在哪儿了，并且保证花出去的钱都用在刀刃上。01百雀羚高调亮相炸出营销人士的普遍“痛点”前不久，百雀羚的长图广告刷遍社交网络，引发广泛热议，部分营销人认为其转化率低——3000万次的传播量，只为其天猫店带来了不到0.00008的转化率；另一部分营销人则佩服它的品牌传播力——将“杀死时间”的概念植入人心，百万成本换来3000万次点击，并且引发业内争议，引来大量群众围观，最终成为2017年现象级刷屏大事件。

2017/06/07 11:21:52

广告凭什么值钱

很久以前，广告界有一个迷之难题：你的广告费到底哪一半被浪费掉了。这个问题当然不会有答案，于是后来慢慢的大家开始撕逼另一个问题：做广告到底是曝光量重要还是转化率重要。当然，这个问题也一样不会有答案。为什么没有？因为给出的判断条件不够充分。2.当年有个被地产广告人津津乐道的案例，据说是万科要去青岛拿地开发，他给出的第一句广告语是啥呢？青岛，你好！ 你说这句广告能带来转化吗？不一定。那它是好广告吗？是的。因为当时面对的课题根本不是转化的问题，房子都还没开始卖呢，转什么化，人家需要通过广告获取的是青岛人民的好感。

2017/06/07 09:58:21

我所理解的广告文案-有策略有包装会传播的好文案

既然要说广告文案，就要把广告文案先搞清楚，回到文案的本质。广告文案本身是一则文字信息，是通过媒介传递给消费者的一则信息。这个信息是来干嘛的？当然是传递给消费者，告诉一个信息事实，引起消费者的响应。因为文字本身就是符号，而符号就是信息或信息的承载物。所以最根本的，文案是一则信息或信息的承载物。在第一篇文章里，我就说广告文案的本质是浓缩信息，把信息说清楚，降低消费者选择成本和注意力成本。

2017/06/06 16:07:42