新消费品牌如何实现增长跨越？

新消费品牌从0到1的快速成长离不开新消费红利的助力。有的新消费品牌通过新营销模式冲击了销售额，实现了极高的投资估值，走过品牌周期的第一阶段。不过，如何在持续的增长期待中突破增长天花板，成为品牌迫切需要面对的问题。

2021/01/27 11:07:55

品牌的未来5年

近几年，各大平台纷纷聚焦新锐品牌的市场动向，不少新锐品牌大环境和内部精准运营下获得了极高的估值。一部分旧品牌也在紧跟市场动向的基础上，实现转型或升级。不过，无论新或旧品牌，未来5年环境的变化，必须共同利用敏锐的市场眼光展望更多的增效方式。

2021/01/26 10:53:04

传统广告创意，没有生意了？

时代和营销持续进化，传统广告创意似乎不再是广告主争相追逐的目标。高转化的广告营销成为诱惑和潮流。

2021/01/25 11:56:06

新能源汽车估值暴涨背后

新能源作为可再生资源，是人类保护环境迈出的突破性步伐。新能源汽车是缓解碳排放量作出了贡献的重要出行工具，且政策利好下备受市场欢迎。可是，今天的新能源汽车产业却似乎被认为出现了经济泡沫。

2021/01/22 12:14:03

反垄断号角吹响丨广告垄断分析

自《反垄断指南征求意见稿》的出台，国内互联网经济反垄断开始了审计、调查工作。互联网平台凭借先进技术和服务，为品牌商家和消费者带来了机会和便利，但自从反垄断相关法规执行工作的开展，互联网和相关行业的垄断问题也备受关注。

2021/01/21 14:17:04

“消费动机”将成为下个营销机会发力点

2020年品牌营销，是挑战，也是红利。在过去一年，各大社交媒体、视频媒体都在拉动着日活用户增长和市场价值增长；年前广告和营销预算减半或撤销；草根、明星、政客、企业家短视频频繁刷屏，各行业各人群都有了表现、发声的机会；直播带货新战场纷纷创造销售奇迹；火锅、快递、在线教育、电商等各种公关事件上演的事件构成了一个新的营销时代。那么，新时代营销环境下有哪些新营销机会呢？

2021/01/21 13:59:29

强大的品牌需要做好品牌架构建设

品牌架构是由企业多个品牌排列、组织而成的一种体系结构，目的是为了定位各个品牌之间关系，确保各个品牌对于受众具备清晰、明确的印象，也是一种能够实现品牌价值最大化的战略。

2021/01/21 10:47:29

互联网广告乱象引发的户外广告“热”

2020整个广告业发展起伏波动较大，整体发展情悲喜交加。传统广告花费负增长，花费下降约11%，传统广告似乎被冷落；移动互联网迎来迅猛增长，移动app全球下载量超过2千亿，增长约7%；据相关财经报道显示，2020年在短视频、直播等营销形式的火热下，中国互联网营销规模突破万亿元的关口，成绩可观；

2021/01/20 09:21:40

腾讯新文创，写下中国文化的全球注脚

不仅是像连安这样的留学生个体开始有意识地传播中国文化，2018年伊始，北美学术圈也开始对王者荣耀背后的公司腾讯加以关注。作为科技公司，腾讯和阿里巴巴一样，很早就被世界瞩目。但不同的是，这是一家科技公司首次因为文化标签，系统性、规模化地进入了哈佛商学院的视野。

2021/01/19 13:55:06

乔布斯罕见亲撰檄文——苹果如何加速Flash的死亡？

Flash终于在2020年12月31ri 正式宣布死亡了，尽管在中国还以特殊的版本苟延残喘，但毫无疑问Flash终将穷途末路已经板上钉钉。在此过程中，苹果是加速其死亡的关键变量。今天，卫夕和大家讲一讲苹果和Flash母公司Adobe交锋的一个精彩片段，这个交锋过程集中展示了苹果创始人乔布斯的雄辩与远见。

2021/01/19 11:10:43

消费内循环，如何促消费？

国家十四五规划已按下开始键。未来消费将会出现繁荣状态。许多产业开始积极更新生产战略，品牌开始紧抓新消费趋势，积极挖掘新的消费增长点。形势推动品牌迫切需要升级营销核心，追赶同行，持续树立新竞争力，创新发展。

2021/01/18 09:49:20