“就要做广告”，广告也有高光时刻

不久前，一支宣言短片“不要做广告”火爆了广告圈。短片中有8家创意广告公司大佬意味深长地劝解广告人：不要做广告。短片发出之后，行业圈内立即刷屏，甚至发生了圈内范围的“小地震”。那么，他们都说了些什么呢？

2020/11/13 20:44:05

当育儿成为家庭KPI，平台应当何去何从？

育儿市场前景辽阔。 二胎政策带来的人口结构红利正在持续释放。国家统计局局长宁吉喆今年年初指出，2019年，中国全年出生人口为1465万人，受到全面放开二胎政策影响，2019年二孩占出生人口比例达57%。国家统计局数据显示，二胎比例自2016年开始一直到2019年一直保持稳步增长态势。

2020/11/11 16:03:31

艺术书展，一种「另类」的都市社交筹码？

距离北京1242.8公里的上海，距离2007年夢廠自出版计划创立13年的abC艺术书展，在空间和时间的相互依存里，形成了自己的运转秩序。艺术书展和我们日常可见的艺术空间一样，有空旷的场地，也有多元的展现形式。都市少男少女离不开它们作为自己的社交筹码，它们也具备着能丰富匮乏生活的能力。

2020/11/04 16:18:19

零售业的最后一战

近几年来，各大零售巨头、互联网电商平台都把注意力集中在生鲜零售上，生鲜零售也成为为数不多的“风口”，尤其是在今年疫情的催化下，生鲜电商的价值无疑被极大凸显出来，大大加快了行业的发展进程。我们认为，生鲜零售将会是零售行业的最后一战，生鲜零售最终的结局，也将改变整个零售行业的格局。

2020/11/03 17:00:26

无糖气泡水赛道，究竟有没有泡沫？

碳酸饮料，可能正在成为时代的眼泪。自2005年起，美国碳酸饮料市场的销量已经连续下跌11年。美国《饮料文摘》报告显示，在2015年，全球人均碳酸饮料消费量已经跌至谷底，是30年来的最低水平。曾经让全世界的人们为之疯狂的绛红色液体，也失去了吸引力。

2020/11/02 18:13:22

2020年10月的一些思考！

当在一个环境中呆的时间太长，你所有的信息都是环境内部的信息，这会影响你对事情真实的判断。 你感觉别人说的话都那么有道理，因为圈子里都是这么说的，其实你换一个圈子再待待，结果就未必如此了。换一个环境，你也许会有不一样的答案。

2020/10/29 14:03:04

市场人未必知道如何做「市场计划」

今天想聊聊如何做年度市场计划。我发现，很多市场人不知道如何制定真正的市场计划。他们的市场计划看起来就是，把预算换算成广告资源，然后全年铺排下去。这和孩子堆积木没有区别。而且，90%的市场部在做明年规划时，都在秉承着一些“聪明”的原则

2020/10/27 11:21:21

内容营销正过时

近一两年来，营销行业正在发生不少变化。如果观察一下市面上的各种营销案例，会发现，纯粹的品牌内容输出、品牌形象输出已经少之又少。网络中最常见的“品牌类”营销动作是什么呢？是跨界联名和脑洞新品。

2020/10/26 15:09:10

2020消费者的5大新变化

2020新冠疫情改变了整个社会的消费格局，在线非接触式消费行为全面爆发。品牌迫切需要把握消费者行为趋势，洞察消费者心理和全面理解消费者场景，这一系列的战略研究过程将成为品牌立足市场的竞争优势。近日，《2020年中国消费者报告》开启了新一轮的趋势解读，为品牌主了解消费者行为和态度做了前瞻性的深度分析。报告中显示，中国经济已经进入加速复苏阶段，整体大环境具有一定的弹性。另外，报告中还对2010至2019的10年里不同行业市场做了详细解读，具体的复合增长率为出行（16.4%）、旅游（18%）、餐饮（12.9%）、医药（13.1%），市场的增速基本不变。不过，个护和美容市场的在2019年增速提高了9.2个百分点。因此，侧重点不同的消费市场需要为之采取不同的消费者营销模式。那么，行情之下还可以看出2020消费者有哪些变化呢？

2020/10/26 11:19:59

如何摈弃旧媒体思维生产短视频？

近几年，短视频依旧是互联网大盘中持续增长的领域，其中某短视频大户早已日活超过4亿，呈现势不可挡的态势"短视频为草根一族带去了许多曝光、表达自我以及内容变现的机会，短视频在商业营销的运用日趋饱和。它不仅仅是品牌或产品变现的工具，它更是一种全新的营销和商业理念转变，短视频在现阶段及未来也将成为品牌营销的标配，也将诞生更多的短视频营销思维和黄金法则。不过，利用传统的媒体思维做短视频已经不能打动用户。传统媒体比如新闻报导、电视剧的互联网思维具有规范化、热点追踪及时、拍摄设备专业的特点。其中电视剧的传播思维必须围绕时间以及保证事件的真实性，但是如果把这种传统媒体思维应用到短视频制作上，想要发挥其风口效果的可能性甚微。

2020/10/24 10:25:59

精明的00后如何引领消费逻辑？

Z世代、圈层营销、社群经济、IP 跨界、精致消费等等概念都是00后成为消费主力而衍生出来的营销格局，其将带领更多的广告主进行营销创新。

2020/10/24 10:24:21