漂亮的财报背后：京东的赚钱能力依然大大不足

2019年京东经历了内部大变革。一方面京东对“久亏难止”的物流举起大刀，用“刮骨疗毒”的方式让物流紧急刹车，使其战斗力大大加强，对外展示出了勃勃生机；另一方面，京东内部早前就掀起的变革继续深化，持续释放管理效能。这让外界对京东产生了新的认识，资本市场改变风向，开始重估京东的价值。经过调整，京东内部久拖不治的“沉疴”逐渐攻破，集团构架越发清晰，独当一面的业务领头人终于开始走上台前，各业务板块的架构越发清晰，效益日好。

2020/03/11 17:52:12

文案的24条基本思考！

文案，人人都可以写。 大概率地，人人也都会写。文案不是作家编辑们的专利，生活中处处藏有文案高手！ 甚至，经常都会有半路出家写文案的人，干掉一批一直专业做文案岗的人。 为啥？

2020/03/11 15:22:35

为什么广告人总爱对孩子下手？

随着一声嘹亮的啼哭一个新生儿来到了这个世界他的父母很快就会发现家里的钱，不知去哪了他们可能没注意在孩子诞生的一刻暗中一个广告人已经盯上了他们1、新手爸妈上路奶粉、辅食、纸尿裤奶瓶、童车、婴儿服去哪买呢？广告人在你的耳边说道：为了下一代，我们决定拿起这一袋——台湾全联你：买买买！2、家里的电视旧了本来凑合凑合也能看但是广告人告诉你：世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大。——台湾奇美液晶电视吓得你一哆嗦赶紧换了台新电视机3、终于过上了老婆孩子热炕头的日你满足地抠了抠脚，又剔了剔牙这时广告人来了，说：别光待在家里，你要买辆SUV

2020/03/10 15:18:38

疫情冲击下广州4A的十个思考

2020年开年之际，受新冠肺炎疫情的影响，我们的生活、工作等各方面都有或大或小的影响。针对这次疫情，广州4A在广州市广告行业协会的指导下对会员公司开展了一次「疫情冲击下广州4A的十个思考」的云采访，通过采访，来了解来自营销大佬们的思考。参与本次采访的公司41家，覆盖度73%采访对象：公司负责人或经营管理高层采访形式：被采访人根据采访提纲的问题挑选3至5个感兴趣的问题回复采访的十个问题：1. 疫情之下的心情或心态2. 疫情期间员工办公模式3. 疫情对公司经营的影响4. 疫情期间员工的工资结构调整5. 疫情期间，最担心的事和“最坏”的打算6. 疫情对所服务客户行业的影响

2020/03/10 11:59:17

投诉“消费女性”的广告后，我们找了几位圈内人“评评理”

什么样的行为算是“消费女性”？这个问题可能没有答案。尤其是通览疫情以来的舆论走向，很容易让我们有种身处“大型思想实验现场”的吊诡感：一个月前，“别用女性身体作为宣传工具”才让舆论的注意力聚焦在“女权”“公义”上，一个月后，新媒体小编们又纷纷在顷刻之间完成了对女性的“标签化”，“女生节”“女神节”甚至“女孩儿节”应运而出。当然严格来说这两种现象在同一时空内的并存并不矛盾。至少各种H5、Banner轮播、UI色彩共同构建的粉红色节目，可以理解为人们正在有序复工，疫情之后没有什么比“重回正轨”更正能量的事的。但选择“女生节”这个产生于荤段子的人造节日作为载体，这就实在是有些拧巴了：

2020/03/09 10:48:08

广告背后的逻辑

近几个月，发了一些广告，然后产生了一些关于广告的疑惑。偶然被推荐到一本关于广告的书，就想随便翻来看看，结果刚看第一章就被吸引住了。这本书叫《我的广告生涯 + 科学的广告》，是上世纪二十年代写的，都快一百年了，作者克劳德·霍普金斯，算是开创现代广告的人物之一。吸引我把这本书读完的，是一开篇不久读到的下面这么几句话：如果一件事有用，我们称之为工作；如果无用，我们则称其为娱乐。两件事同样艰难，却也可以同样视为游戏。它们都存在竞争，都要努力去超越他人，依我看它们所有的区别就存在于人们对其的态度里。

2020/03/09 10:14:52

疫情过后，广告传媒人应如何赢回先机？

广告传媒行业作为第三服务业中的表见产业，对于市场波动和行情有着微妙的感觉。一旦市场经济波动，广告行业内部就会产生波动，此次疫情给传媒业带来了显微知著的变化。那么，在疫情过后，广告传媒人应当怎样做才能赢回先机？广告传媒企业又当如何发力？公司方向。一方面要稳定员工情绪，筛选优质客户并确保资金流的回转，另一方面要做好员工培训和企业防控风险的能力；另外，要重新确立企业发展方向，抓住资金盘、做好预算；第三，要学会为客户谋福利，帮助客户就是帮助自己；第四，寻找机会拓宽新的商业时机；第五，归拢心态，把心态调节到工作上来，尽快回复工作状态；第六，要学会试错，要相信任何可以让效率变高、周转变快、负担变轻、风险更可控的做法都是新的商业机会。

2020/03/09 09:40:00

罗永浩被指发广告恰饭：本人回应

3月2日当天，锤子科技CEO罗永浩微博发了几条“广告”，包含 vvild小野春季新款卫衣、腾讯课堂 等。有网友留言：“罗永浩接广告恰饭”。对此天使投资人@互联网信徒王冠雄表示，罗永浩接广告没什么大惊小怪的，是人都要恰饭。再说老罗本身就要“卖艺还债”，微博就是最大流量池之一少名人大V网红在大方接广告，或通过其它形式变现，我非常不理解那些嘲笑“老罗也要恰饭”的人，你不恰饭么？罗永浩本人做出回应： 没有接广告，只是帮朋友转发一些好东西而已。不接广告也不是清高，主要是嫌钱少，还有就是对东西太挑剔。

2020/03/04 11:30:31

疫情当下，消费者行为你读懂了吗？

近半月以来，随着疫情感染增长人数的减缓，我们仿佛看到了明天和希望，但是新冠疫情却悄无声息的转换了战场，这场“病毒作恶”已经不是一次突击战，而是一次持久战。这一次的战场，是全球。2月28日，新冠病毒疫情继续在多国扩散，韩国、日本、伊朗、意大利等国确诊病例增加较多，荷兰、尼日利亚、新西兰等一些国家也首次出现感染者。这些在中国快销声匿迹的病毒又将形成的新扩散给许多消费者带来了更多恐慌，但也有众多消费者持有不同的看法。对于广告主而言，最重要的一定是了解消费者需求，同时要将目光放在消费者目之所不能及之处，方能稳操胜券。那么，在这场旷日持久的病毒战中，分析消费者的情绪需求就变成了重中之重。

2020/03/04 10:12:38

能看懂 LxU 这支动画的人，你还相信广告吗？

一直以为李奥贝纳的这句名言，就是广告人的最高境界。伸手摘星，是一件既理想又浪漫的事情：那得站在多高的位置，拥有多大的勇气和信念，才能腾出手来企图触碰那份可望而不可及的美好啊。如今的广告行业已没了早年的光鲜亮丽，现在能让客户定稿，完成客户的指标，就已经很不容易了。李奥贝纳的这句名言，也逐渐像课本上的广告理论一样，虽然说得没错，但似乎有点跟不上这个日新月异的时代和市场，难免显得有些过时而无用。

2020/02/28 10:57:06

这个广告，你最好看看

我有几个朋友最近发广告被一些「零赞赏」的读者骂了。

2020/02/27 15:26:41