小马宋：想做营销的年轻人该学些什么？
营销人员最需要哪些基本功呢？小马宋老师，我现在大三 市场营销专业，以后也想做一个营销人员。请问营销人员最需要哪些基本功呢？有哪些可以去量化的目标可以来训练自己？您有时间的话可以在公众号讲一讲吗？ 我的回答：这个问题很典型，包括我的知识星球上也经常有人问类似的问题，但这个问题很难回答，因为每个人的情况不一样，几乎没有统一的答案。很多人想去做营销，可能榜样就是 90 后的李叫兽，李叫兽在前一阵在还在我的要求下给我开了一个营销人必读书籍清单，但如果我把李叫兽学的东西告诉还没入行的年轻人的话，相信没太大用处。
2018/05/09 14:32:19
为什么家喻户晓的品牌还要继续打广告？
为什么很多家喻户晓的品牌还要继续投广告？在很多人看来，像可口可乐这样的已经家喻户晓人人皆知的品牌，是不是可以不用打广告了呢？难度停止广告人们就真的不买可口可乐了吗？为什么它还要一如既往地花这么多钱继续打广告呢？我们说可口可乐家喻户晓正是其持续投放广告的一个结果，然而“家喻户晓”从来都是靠不住的——我们来看一个曾经“家喻户晓”的典型例子——健力宝，当年被称之为“东方魔水”的健力宝是本图软饮料市场的一个奇迹。
2018/05/08 16:36:44
年轻人，为什么我建议你多看看广告？
与以往单纯卖产品功能的广告相比，如今的广告更加注重人的情感发展方向。在广告中，我们会看到自己生活的缩影、会看到自己的七情六欲，也会看到一些社会倡导的价值观以及一些对生活的感悟和思考。所以，有时候多看看广告，或许会给自己带来不一样的的思考和收获。01如何面对生活的迷茫？始终保持着“行万里路，读万卷书”人的一生中，会对这个世界充满各种好奇，也会因为这个社会产生很多的迷茫......对于这些，我们都希望寻找到最佳的答案。那么答案从哪里来？
2018/05/08 13:03:42
广告欺诈：如何应对数字广告里分羹者？
不管我们是否愿意承认，如果没有宝贵的广告费，我们熟知且热爱互联网将不会是现在的样子。从社交媒体到搜索引擎，互联网与以前的传统媒体有一些共同点，即广告从一开始就一直是互联网的命脉。广告费对互联网的现状至关重要，不过有些人也一直试图分得一杯羹。数十年来，数字广告一直受到“广告欺诈”的困扰，许多人已经意识到它的存在。由于广告欺诈的直接结果，估计在数字广告上花费的每一美元几乎有50%被浪费了。
2018/05/08 12:36:18
一篇文章，读懂品牌广告与效果广告的相同和不同
效果广告相对于品牌广告投放更加精准，更能核算出投入产出比；而品牌广告一旦占领了用户心智，功效比效果广告强百倍。二者各有优劣，该如何选择呢？来看看作者的想法。在互联网公司工作的同学，对效果广告应该在熟悉不过了，花钱买流量，几乎是每个互联网公司都在做的事情。如果能一直这样维持下去，花多少钱，买多少流量，那也挺好的。然而，随着流量成本的急剧攀升，获客单价从几年前的几块钱，到如今的几十、上百块。在LTV依旧不变的情况下，ROI越来越低，这个时候，如何低成本的获取到流量，成为了很多互联网公司迫在眉睫需要解决的问题。
2018/05/08 11:25:26
在中国，什么样的人能进入广告行业？
广告行业发展迅速，前景一片大好，但是在中国，并不是每个人都能顺利进入这个行业，到底什么样的人才能进入广告行业呢?小编给你分析一下。①圣人打不还口骂不还手，要像圣人一样时刻告诉自己，不以物喜不以己悲。遇见难搞的客户，即使心里十万只草泥马奔腾而过，脸上也要带着微笑。最重要的是，在这么浮躁的社会里，还要静下心来学习各种营销技巧。②铁人要有铁打的肉体，能适应长时间的加班熬夜。放假?不存在的。地球不爆炸，广告人不放假。休息?不可能的。宇宙不重启，广告人不休息，风里雨里节日里等着你的，只有广告人。
2018/05/04 12:51:51
在咪蒙上投广告的礼物说，代表了社交电商的未来吗？
某种程度上，标价75万元一篇的咪蒙广告代表了时下广告主对于新媒体的复杂心态。一方面高昂的价格令很多广告主望而却步；另一方面咪蒙的惊人阅读量和传播效果，又让广告主对转化效果和数据暴增垂涎。因此，坐拥千万粉丝的咪蒙，实质是已经成为新媒体领域的“央视标王”，谁投放了咪蒙，就意味着他已经站在了新媒体投放食物链的顶端。换句话说，咪蒙身边的金主，大多是一些不差钱的巨头公司。从网上的分析文章来看，大部分是互联网公司居多，如洋码头、美黛拉、闲鱼，也有一些快消和汽车厂商。当然，也有少数互联网创业公司将咪蒙作为产品冷启动的第一站。
2018/05/04 11:48:35
致施一公校长的一封公开信！
“西湖大学形象标识征集活动”是指各类具有完全民事行为能力的个人以及能独立进行民事活动的法人单位均可以个人或单位名义参与本次活动，在地域上没有限制，面向全球。即日起至2018年7月15日为作品提交期，7月16日- 31日为作品初审，8月1日-15日为综合评审。活动将设立一、二、三等奖及最佳人气奖。其中一等奖1名,奖金10000元(税前)+“西湖大学形象标识特别贡献奖”荣誉证书。
2018/05/03 14:28:47
在BAT面前，再大的广告公司也是一只蚂蚁
上周，内内应邀参加了第九届金鼠标数字营销节，在眼花缭乱的论坛、演讲、辩论、案例PK和颁奖当中，内内除了体会到主委会的良苦匠心外（嘉宾阵容和内容平衡BAT、微信微博和360、4A和本土、国内和国际、赞助观点和中立干货），还被几个观点和数据击中了，于是五一哪也没去，闭门造车整出了如下内容，需要的拿走不谢。一、创新和颤抖同在。据统计，2017年食品饮料行业新增26.4万个品牌，但是对照2016年以来的数据统计，90%的品牌活不过18个月。
2018/05/03 13:55:58
柳冠中批红点奖骗中国人的钱，罗永浩：骗钱有点言过其实
IT之家5月1日消息今年4月初，有“中国工业设计之父”之称的柳冠中教授在一次接受采访时谈到了红点奖、IF奖的话题，柳冠中当时称，“红点奖、IF奖纯粹是商业机构来骗中国人钱。”这一论点引发了业界讨论。德国红点设计奖官方后来还对这件事进行了回应。
2018/05/03 13:42:22
消费者更愿意和朋友分享哪种广告语？
消费者更愿意和朋友分享哪种广告语？一则广告，不一定多精美，多耀眼，多闪亮，获得过多少大奖，但是只要能传播，就能说明它非常的受人喜爱，它可以走进大众，可以被一传十，十传百，百传千，千传万，成为大众所能接受的 广告。其实我们不得不承认的一点，也是广告人最头疼的一点是，广告，是人们心里看到的第一眼会抵触的东西，如何让人们不再抵触，是广告人毕生所学的问题。可是从广告诞生以来，也无人能直接的解决这个问题，但是它教会了我们融会变通。我们可以从不同的方向和角度入手，去学习，去接纳，去改变，无数的广告人开始思索这个问题的时候，它就会变得轻巧和容易解答。现在非常多的人喜欢看泰国的广告。无疑，泰国广告里的笑点，发人深思，还有它的出其不意都会让人们忘记，这是一则广告，它具有推销属性，具有商业属性。
2018/05/02 11:20:20
