消费内循环,如何促消费?
国家十四五规划已按下开始键。未来消费将会出现繁荣状态。许多产业开始积极更新生产战略,品牌开始紧抓新消费趋势,积极挖掘新的消费增长点。形势推动品牌迫切需要升级营销核心,追赶同行,持续树立新竞争力,创新发展。
2021/01/18 09:49:20
都市精致女孩,正在抛弃MK、Coach们?
所有都市精致女孩的衣柜里,或许都有一只大牌包袋。这种兼具公开和私人属性的物品,从被拎到你手里的那一刻起,就超出了一款配饰的意义。它既是旖旎的少女梦,也是通向时尚殿堂的入场券,更代表了你的审美和品味。
2021/01/15 11:22:43
游戏的下一个突破点,很可能是AI
这几年,不管高屋建瓴的学术圈,还是产业前线的互联网,各路机构和大厂都在下场做AI,就发展程度而言,AI已经是全面渗透的姿态了。 我持续关注AI发展趋势和使用场景有一段时间了。这几年,自动驾驶、人脸识别、脑机接口,越来越花里胡哨的词儿都或多或少地和AI开始沾边。
2021/01/14 15:07:12
2020,大品牌,弱传播
年纪大了,会格外在意价值观这件事。 Facebook早期工程师杰夫·汉默巴彻说:「我们这一代人中最优秀的头脑,都在思考如何让人们点击广告,这太糟糕了。」 这句话如同诅咒一般盘旋在我的头顶,挥散不去。 这是我从事市场营销的第 8 个年头,最近两年年好像才刚开始有点懂得营销、品牌是怎么回事。
2021/01/12 16:19:24
为什么越大的品牌,越难得势?
为什么一个品牌一旦成为大品牌,就会被用户嫌弃?B站,在“破圈”过程中,频频被老用户吐槽“变味”;小米,在成为国民手机品牌后,米粉们开始质疑它丢弃了发烧友精神。就在大品牌被“嫌弃”时,一些小众品牌开始被媒体和用户追捧。
2021/01/06 11:37:40
「出头鸟」罗永浩:彪悍的人生也需要解释
2020年上半年,直播电商像是乘上火箭,云游在用户与商业世界的风口,转眼间到了下半年,直播电商则成了被人瞄上,想要一棍子抡死的「肥猪」。 2020年11月14日,一句「辛巴直播间的燕窝就是糖水」,让沉寂近20多年的职业打假人王海,重新回到了公众舞台。
2021/01/05 14:16:01
2020年12月的一些思考!
一分钟的思考抵得过一小时的唠叨。捷克小说家米兰·昆德拉说:“人类一思考,上帝就发笑。”为了上帝多笑,我一直都给自己定了个小目标:思考并记录。每个月,在月底或下月初我会把当月的一些思考整理成文,分享给大家。不管怎样,思考与记录这事,我会长期坚持下去。只要不是太忙,每月还是会继续分享出来。You Raise Me Up!
2020/12/30 14:20:13
饭圈18楼:情感与金钱的虚幻王国
在重庆,长江国际大厦是个很特别的地方。 特别到什么程度呢?大概是在街面上随便拉一个初中生问一问,几乎都能脱口而出的地方。 是的,重庆市南岸区南滨路22号,长江国际大厦,十八楼。这里是养成系偶像组合TFBOYS的策源地,也是时代峰峻旗下艺人经纪品牌TF家族的训练基地。七年前,TFBOYS在这里练习出道,一路走红,至今都稳居内娱偶像组合的头把交椅。
2020/12/24 16:27:25
大视频商业简史:瓶颈、变局和演化
接触视频行业快十年了。这期间,给无数个客户策划过视频营销方案,也给几个视频媒体做过商业咨询,这篇文章就权当是自己职业生涯的总结。在这篇文章里,我想帮大家理顺几个关键问题:01 瓶颈:电视、长视频、短视频的商业瓶颈是什么?02 变局:长视频媒体的商业变现史有哪些?03 演化:短视频媒体的诞生、本质、进化和挑战
2020/12/23 15:02:07
广告业离品牌越来越远
现在的消费者其实变得越来越聪明了,不会光相信品牌广告文案上的一面之词,而会观察品牌本身的行为动作,从而做出价值判断。因此文本不再重要,但行动更重要,套用一句老话就是广告不再重要,公关更重要了,不只是公关,对用户的履约体系、触点沟通、用户运营都变得更重要了。
2020/12/23 11:42:47
视频创作者走向「雨林」的时代到了
短视频异军突起的这几年,江湖里激战不断。快抖B站各路开花,长视频倒是安稳如山。长视频行业如今的格局也是时间磨出来的。长视频腥风血雨的那几年,短视频还是少年稚子,前者对内容行业、用户心智的影响之深,后者暂时无法比拟。流量红利逐渐见顶之后,长视频的内功和底气逐渐显山露水。
2020/12/21 13:16:54