解决品牌和“年轻”之间的冲突，生意比以前更好了
去年亚布力企业家大会，大佬们开会总得找点乐子，主持人为了活跃现场气氛，先请马云上台，并表示接下来要问几个问题，并且要求马云如实回答。一看这场面，现场大佬们都在等着看好戏。主持人就问了，“马云先生，您知道二次元是什么吗？”马云答，“这个我不知道，真不知道。”接下来马云开始解释...于是，气氛一下子就活跃了起来。诸位看官，你们知道二次元是什么吗？是否知道不要紧，这不是我们今天探讨的重点。但我们确实有必要认真思考一下营销与年轻人的关系。毕竟年轻人代表未来，哪一个品牌敢不研究年轻人呢，别小看那些在你家门口路过的年轻人，下一次他们很有可能就是你的客户。
2017/10/16 14:58:43
一集费用10-50万元，国产动画靠广告变现可行吗？
对于广大二次元受众来说，所谓国漫崛起的一个结果是，追番可以不仅仅看日漫了，好看的国产动画番剧也越来越多。而现在，“二次猿”还可以在国漫里看广告了。那么，广告是国产动画变现的一条可行之路吗？形式：台词道具植入、定制、角标、中插、贴片等今年4月，动画番剧《全职高手》的热播让行业着实热闹了一阵，业内人津津乐道的除了网文IP漫改、付费收看、制作成本这些方面，广告变现也成为探讨的话题。其中话题性的广告主无疑是麦当劳了，在一季12集中，从道具到台词，从主角到配角，再到定制广告，麦当劳各种花式植入。
2017/10/16 11:36:29
二次元困境：尝试了广告、游戏、线下 却依旧未盈利
国庆黄金周期间，国家新闻出版广电总局和广东省人民政府在广州共同主办第十届中国国际漫画节动漫游戏展（以下简称“CICF漫展”），展示动漫图书及衍生品12000多种，还组织了“星舞银河全国宅舞大赛”、“金龙奖cosplay全国超级大赛”、漫画嘉宾签售会等活动，参与观众达29.3万人。家住广州番禺的28岁小伙三川（二次元风格的化名）逛了6天的CI-CF漫展，光是购买门票就花去300元。三川从事IT工作，很喜欢二次元文化。他告诉记者，早在2013年，常混迹腾讯大粤网论坛的他联系论坛编辑开了一个动漫版，他会义务跑一些二次元活动，发帖介绍情况。今年暑假期间，他跑了广州、东莞、深圳、惠州四个地方的五场漫展。到外地跑漫展对于二次元粉丝来说，并不是稀奇事。“我还遇到一个从03年就来广州漫展的妹子，她每年都来，从来没断过。”三川如是向记者介绍他在CICF漫展上的见闻。
2017/10/16 11:08:36
洗牌行行有，大数据行业也不例外
每个行业发展到一定阶段，都会面临行业洗牌，大数据行业也不例外。背景：政策出台去年拟定的《中华人民共和国网络安全法》于今年6月1日起实施了。第四十一条规定：“网络运营者收集、使用个人信息，应当遵循合法、正当、必要的原则，公开收集、使用规则，明示收集、使用信息的目的、方式和范围，并经被收集者同意。”第四十二条规定：“网络运营者不得泄露、篡改、毁损其收集的个人信息;未经被收集者同意，不得向他人提供个人信息。”第四十四条规定：“任何个人和组织不得窃取或者以其他非法方式获取个人信息，不得非法出售或者非法向他人提供个人信息。”
2017/10/16 09:12:57
泪别4A公司和明星代言？短视频红人广告真能火吗
为了推广旗下畅游人笔记本，惠普邀请了陌陌上4位人气颇高的个性潮咖，拍摄了4支风格迥异又水准颇高的视频广告，结果淘宝店主张依依，新潮热爱滑板的跑酷少年power jun，爱健身更爱电玩的游戏达人王鹏和时刻发现并捕捉生活美的独立摄影师天野的这4段短视频向全陌陌平台用户发布之后，其曝光程度丝毫不亚于杨洋、柏邦妮同时发布、同题广告。短视频红人真的有机会抢明星代言的饭碗吗？互联网时代，4A广告公司已经在吃老本的预言是否会成真呢？
2017/10/13 14:13:46
创意，其实就是要创造生意？
创意，简单的两个字，不同的人却给予了多维度的见解：有人说，创意，就是要挑战自己，突破自己;有人说，创意，就是不出位，就出局;还有人说，创意，就是不仅要“创造”，更要兼具“意”;好吧，你们说的都对。但是也有人直接从字面解读——创意，就是要创造生意，而并不仅仅只是创意。创意，就是要创—造—生—意?谈及“生意”二字，自然要涉及商场。细分开来，其中的创意则主要体现在产品、广告与行销中。产品更新，是与时俱进，更是产品对自身的严格要求。它不仅注重内在，更要兼具外形。创意的想法不仅能够打开品质的界面，用更快捷的手法实现某一需求，扩大市场竞争力，同时也能够在视觉上给人一种与众不同的冲击力，进而促进购买。
2017/10/13 09:26:57
熊猫资本李论：无人便利货架的春天还要跨过几道坎？
新零售领域的新战场看似出现在了办公室。近月来，熊猫资本也集中扫描了无人便利货架领域，并通过与这个领域的绝大多数创始人的接触，结合数据、关键假设和建立相应的财务数据模型来帮助判断。熊猫资本合伙人李论持续关注着新零售领域的变化，也在近来对无人便利货架有一些想法和思考，他认为创业者们需要从盈利模式、交易相关方多寡、人群价值、消费转化率、供应链等因素去思考这一领域存在的难点和可能遇到的“坑”，倘若能通过这些关卡，才有望迎来真正的春天。在此与大家分享。
2017/10/13 09:23:09
广告业见缝插针取悦金主 不差钱的大平台却要“守护用户时间”
苹果的一项举措惹得广告业震怒，可他们也拿苹果没什么办法。在最新升级版的Safari浏览器中，苹果推出了一项名为智能反跟踪（Intelligent Tracking Prevention）的功能，阻止第三方公司访问用户的Cookie数据，这将不利于广告代理商收集用户数据、定位目标受众。尽管苹果声称这项举措能够保护用户隐私，但它着实会损害广告的转化率，又因为CPM的计算依赖第三方数据监测公司，进而影响媒体的CPM报价。如果没有了数据来源，身为广告卖方的媒体将很难像从前那样开价了。
2017/10/12 11:10:48
《羞羞的铁拳》告诉我们：这是个看基因的世界！
猫眼数据显示，截止到10月7日晚8时，“国庆档”（9月30日至10月7日）国内影视总票房高达26.4亿元，远超去年同期，创出历史新高。其中，开心麻花的第三部大电影《羞羞的铁拳》成为票房大赢家，截至7日晚8时，该片累计票房达13.2亿元，超同档期其他四部国产电影的票房总和。其实，从上映首日起，这部影片就显示出强劲的势头，单日斩获票房1.3亿，票房占比44.8%。而与其题材相似、也是最大竞争对手的《缝纫机乐队》首日票房仅为3759万，可以说，这场万众期待的称王之战从一开始就拉开了差距。
2017/10/12 10:56:40
信息流广告有何魔力，引发BAT大佬竞相下场肉搏？
如果说2017年广告界有红人评选大赛，那桂冠一定得被信息流广告摘得。老妈是内容广告，老爸是数据画像的信息流广告当下已经成为了原生广告的强有力代表，进入了高速发展的井喷状态。这个在国内始于新浪微博，发扬于今日头条，好似从天而降却又来势汹汹的广告界黑马，继2016年引得BAT一众大佬折腰后，又在今年继续赢得了巨头们的战场布局扩大化。更别提强势来袭的内容生态论和已成趋势的AI探索潮，更是为这个“小儿子”的雄厚背景不断加码，再次助攻get了不少广告主的青睐。9月26日，百度营销顾问委员会探讨AI时代的品牌营销方法时，便专门把信息流单拎了出来，强调AI营销背景下，信息流和搜索推广的共振效应在实际应用中已经彰显了价值。而就在昨夜百度股价触及254.28美元创历史新高，这种共振效应的威力在资本层面立现。
2017/10/11 14:21:18
“品牌”到底有什么作用？
1树立品牌是为了提高产品价格？大部分情况下并不是，企业形成品牌是可以提高产品的部分价格，但是价格并不是形成品牌的目标。作为一个企业的负责人对品牌的建设往往与企业未来的发展有着密切的关系，而价格只是其中非常小的一部分。2如何塑造品牌？品牌塑造是一个系统且长期的过程。最重要的是：不要想着花很少的钱做次所谓的病毒营销就完成品牌树立。因为这是不可能的。如果大家对如何塑造品牌感兴趣记得留言告诉我~3品牌到底有什么作用？品牌的建立无论对产品销售还是企业发展都有着重要的作用。（1）加快消费者决策当消费者面对货架上一堆同类产品时，降低消费者的选择成本是影响消费者决策的重要因素，选择品牌能将消费者决策成本降到最低。比如，一个放满洗发水的货架，消费者只认识海飞X，其他的牌子都没见过，这个时候消费者为了不要洗头洗出问题，他一定会选择有品牌产品，至少这个品牌代表了一定的品质。
2017/10/11 09:00:41
