来聊一聊豆瓣首次发布的宣传广告

成立于2005年的豆瓣在躁动的互联网界似乎一直不温不火，没有多少非豆瓣人（甚至包括很多的豆瓣人）知道它有多少真实用户，也不知道它到底靠什么力量能撑到今天。毕竟，技术、市场、资本在互联网搅局甚至颠覆的例子实在太多。

2016/02/18 11:53:06

传统广告的经验面对新媒体时失灵了吗？

罗伯特·布莱编篡的《文案创作完全手册》里面提到，广告文案的第一部分应该是单刀直入式的直击重点，以免引起受众的流失。即使是有暖场、铺陈性质的文字也应该谨慎和非常精简，但是以微博、微信广告为代表的新媒体互动传播媒介上的广告文案，大多难以做到开门见山式地贩卖商品，以杜蕾斯、优步、微博上的天才小熊猫等将互动传播玩得很溜的品牌和营销人的大多数作品来看，其广告很大程度上呈现出“讲故事-编段子-长文案-软植入”的模式。这是否意味着在互动传播模式下，受众和品牌之间，信息传递与接收的主被动地位的转换引起了传统广告学经验和模式的失灵？在进行新媒体文案创作时，哪一种创作模式实际上更加行之有效？有没有这方面的数据分析？

2016/02/18 11:44:41

敢问创意路在何方？

猴年伊始，在朋友圈看到大家自豪的晒出红包，而不是红包里的毛爷爷之后，

2016/02/18 10:48:31

广告人必读：远离“不聪明且勤奋的人”

Angel Ye 是我很喜欢的一位广告创意圈的前辈。Angel Ye 在她十五年的广告创意生涯里，前后在奥美、JWT、DDB、AKQA（广告营销圈的读者都知道吧）等一流的广告公司工作。几年前，Angel Ye 又投身创业圈，创办了一家牛逼哄哄的独立广告创意公司，作为一个女性，她似乎真的很成功了。

2016/02/15 10:12:44

身价百倍，这次轮到了文案。

突然间，文案变成了异常抢手的香饽饽，且慢，五年前，我们讨论最多的事情是，美指们在哪里？那个阶段，由于淘宝的大跃进，导致一时间美术们身份暴涨，稀缺的要命。而当时，我们还认为读图时代已经到来，文案的出路不知道在哪，而短短五年，文案们就来了个大逆袭？

2016/02/03 11:46:26

为什么这支片子让90后们泪流满面？

介绍一下这支小短片，名字就叫《其实你懂爱》，没有父母的任何镜头，内容是当下我们发自内心的收获，一群平凡的90后，北漂的创业者、独立音乐人、广告公关人，讲述他们从认知爱到表达爱。 片子创作初衷是试着用一个正能量的片子，让所有漂泊归家的年轻人从说出心底的爱开始，诠释爱就马上行动。据导演介绍，他以“懂爱”为沟通线，一开始比较担心懂爱get不到90后。但看过这些90后的成长不再担心。

2016/02/02 16:12:26

广告四十条札记 ：最好的不在碗里

在这个创意门槛越来越低的社会，创意，越来越像一门手艺。广告人通常思考太多如何去做，而思考太少为什么做。广告是装饰，是美化，是浪费……即使广告是有毒气体，也不过是对社会最温柔的报复。广告是洞察世界的一个切口，是关于欲望的一句引言。

2016/02/02 10:51:43

别克、LV、香奈儿……为何大牌纷纷迷上二次元？

前些天在创业圈里爆出个新闻，说一个98年的萌妹子休学创业，做了一个叫“神奇百货”的「95后二次元电商平台」，主要卖二次元、奇葩杂货、潮酷产品。这个95后萌霸CEO在《我是独角兽》创业真人秀中赢得了在场所有投资人，包括经纬中国合伙人万浩基、紫牛创业营创始人傅盛等大佬的肯定，并且以6000万人民币估值，为神奇百货拿到1500万融资。

2016/02/01 14:24:48

二手车电商烧钱效果有限 广告不如务实

从2015年至今，二手车电商一跃升为广告业的大客户，从央视到户外，随处可见二手车电商铺天盖地的广告。那么，在比拼烧钱的背后，二手车电商的成绩单如何呢？

2016/02/01 11:15:17

罗振宇你错了！做广告和卖产品没有高下之分

最近关注到不少新媒体圈内的同行都在议论“内容创业之春·2016新榜大会”，这是新榜举办的一个新媒体经验分(zhuang)享(bi)大会。 这个大会其实非常有意思，参加者既有著名的财经作家吴晓波，资深媒体人秦朔，专注解决女性情感问题的作家陆琪，也有专做吐槽的科技新媒体如”差评“，声称有千千万万个小老婆的”关爱八卦成长协会“李睿···

2016/01/29 14:42:46

看的见的只叫广告，看不见的才叫营销

我想用这篇文章告诉那些正在做微商的，和准备做微商的，还有想了解微商的，做微商，就是做营销，做营销，不是刷屏发广告，不是制造垃圾信息污染!

2016/01/29 12:02:01