设计师是怎么写文案的？
摘要配图来自www.123rf.com正版图片库如果让设计师去写文案，他们可能会这样去写。以苹果为例，我们来看看如何设计文案。1风格基调设计师第一件事就是确定风格基调。通过长时间分析用户的喜爱偏好，然后找到更好的表达和接受方式。这就是设计的风格，有的是简约风，有的是语意风，有的是科技风。1/简约风格这种风格追求简单结构，放弃所有的色彩修饰。如果以这种的风格写关于苹果的文案，设计师会这样写。
2017/02/22 16:25:22
如何打造爆款网综？ 定制化广告、内容深耕细作必不可少
从2010年网络综艺(以下简称“网综”)进入观众视线，到2013年底网综的播放量只有7亿次，2014年底播放量达到20亿次，也被称为网综爆发的元年。到2015年底网综的总播放量已超过60亿次，其中，视频网站对于自制内容的投放约有20亿元，可以说2015年也是自制综艺爆发的一个风口。截止2016年12月23日，全网排名前20的网综播放总量已超过89亿次。纵观2016年收视成绩较好的多档网综类型，基本是以真人秀和脱口秀为主，美食、时尚、购物、健身等其他内容的网综虽然在爆款数量上弱于前者，但从丰富内容层面上来讲，意义非凡。
2017/02/22 09:10:50
你的文案太平了？四个窍门让文案“活”起来
提到文案，你知道要会洞察、懂用户、追热点，你希望它能走心、不自嗨、有说服力，能打开消费者的钱袋。你把文案大师的金句挂在嘴边，苦心研究一篇篇10万+爆文，试图从中找到提升技能的套路。这导致了一个结果：有眼界、懂原理的文案已经足够多，而基本功强的文案却太少。眼界与能力之间产生了严重的断层，这就是国内大多数文案面临的残酷现实。对于基本功的重要性，阿城在谈到丰子恺画作时的描述值得一读：丰子恺到后来常常是一幅画上只画一轮月亮，然后题字“人约黄昏后”，可见对他而言，笔墨已经不重要，画也不重要了，重要的是他在画里给观者开的这个玩笑。而后学者跟随着走到这，往往也会步后尘地忽视了笔墨，结果却是走到半空中，摔得很疼。任何一个人都得自己努力去扎根才行。 “词汇量”是让一个文案得以“扎根”的前提之一。它的意义并不在于你会使用多少华丽甚至生僻的词语，而是当你想要描述一个产品、一个概念，或是一种情绪时，能从你的词汇库中找到那个最准确又不流俗的词语，积累足够可观的词汇量是让这一切得以实现的基础条件。
2017/02/21 14:43:31
App广告位这样设计，让你的用户喜闻乐见
说到广告，有些人摩拳擦掌恨不得撕碎屏幕然后踩个稀巴烂，心里默默贴些标签：无耻、骚扰、浮夸、低俗、雷人、插播、商业、烦烦烦。本文作者分析了几家产品是如何设计广告位的，顺便整理了一些有趣的广告方案(鉴于对信息流广告比较感兴趣，以它为例)。
2017/02/21 11:28:51
广告人脑洞训练指南！
年后，广告公司纷纷开始招人。不管是国际4A还是本土广告，放出来的招聘海报中都有这样一个关键词：脑洞要大!如何让自己脑洞大开，成为符合广告公司要求的那个“有趣的人”?这里有五种训练方法，不妨试着练习。一、打破常规训练指南：试着打破常规，不按套路出牌。对已有知识，抛弃掉对它的通俗理解，可以从字面意思等其他角度重新进行审视。例：把下面这些成语反转为搞笑的段子。1.螳臂当车，每次碰瓷都能获得高额医药费
2017/02/17 11:49:17
学会以下五条，小品牌将迎来自己的春天
经济复苏之路漫漫，大企业尚在断臂求存，有什么方式可以让在死亡线上挣扎的小企业或小品牌们活下去?2016年可以说一个并购年，滴滴与优步合并，美团与大众点评联姻，去哪儿网与携程、艺龙成为一家等等，新年伊始，是不是会有更多寡头式的企业出现?
2017/02/15 14:52:48
关于企业新媒体的12条反向思考
“高层肯放权，中层不干预，编辑敢折腾”，企业新媒体想做不好都难。最怕的就是审核预览、反复修改，行或不行就一个字，一篇稿件决定不了什么。可怜多少小编忐忐忑忑熬到半夜就等领导一个反馈，万一领导在飞机上、在酒局上也只能傻等着，愤而辞职者甚多。重要紧急的特殊稿件除外，一般的稿件真没有必要锱铢必较。管理者总管不住自己的插手欲望，这会让编辑觉得自己是个傻逼。既然你聘任了他，你就应该相信他比你专业。
2017/02/14 10:13:47
讲好一个品牌故事,你需要学会的五大秘诀？
今天给大家介绍一款实用的营销工具——故事营销。关注007的读者们都知道，M博士讲述营销问题时从不会给你固定的模板或者套路，而是希望通过揭露本质来启发你的思考。套路易学，而本质才是最根源最核心的定西。今天，让我们一起揭故事营销的底。著名营销大师菲利普·科特勒曾对故事营销下定义——“故事营销是通过讲述一个与品牌理念相契合的故事来吸引目标消费者。在消费者感受故事情节的过程中，潜移默化地完成品牌信息在消费者心智中的植入。简单来说就是用故事“骗”取消费者好感，从而让消费者记住和认同品牌，成为品牌的忠实顾客。故事营销更强调的是一种情感的输出，感染消费者。
2017/02/10 15:01:10
1%也是大众？日本最资深广告公司博報堂的颠覆想法！
商场上没有相同的课题。变动皆是如此激烈，面对的情况也不可能相同，因此解决课题时，除了掌握每个变动的瞬间，更要具备预测后续发展的智慧。我们需要的已经不是公式或SOP，而是「永远都能创造新事物」的能力。全球排名第六、也是日本历史最久的广告公司博报堂，早在三十年前便提出了这个关键句：「与其一样出色，不如各有特色」。他们争取到的广告客户，则包括Sony、可口可乐、丰田汽车、三得利、阿迪达斯等等。在职场上如何去感受、去迈向「各有特色」?曾任博报堂执行总监、三十年创意资历的的高桥宣行，整理出第一线工作的60课，是新人最该明白的关键!
2017/02/10 10:28:52
假如房地产文案说实话！
买房是人生中的一件大事只有全面了解才敢放心掏钱但来到售楼部置业顾问递上来的宣传页一般都长这样华丽丽的词藻各种形式变换组合堆砌在大同小异的楼书上看完后你估计是一脸懵逼下面，狂人就用最通俗的语言为你解读那些云里雾里的房地产文案到底写的是个啥意思文案——解读远离闹市，静享安谧 —— 地段偏远告别城市的喧嚣与雾霾 —— 地段不是一般的偏远回归自然，享受田园风光 —— 楼盘在乡镇郊区与世界接轨 —— 离机场近立体交通 —— 门口有地铁站或者高架桥距市中心15分钟车程 —— 到市中心至少半小时新老城区的黄金旺角 —— 到新城区和到老城区距离一样远
2017/02/09 14:12:33
关于怎样写好文案，大卫·奥格威有话说
今天跟大家分享一些广告教父——大卫·奥格威的文案之道。想成为一名优秀的文案，首先你要有一个好的工作习惯;然后你需要不断地练习，想法好的人，一般就能写得好。第一步：想成为一名优秀的文案，需要有一个好的工作习惯1，我从不在办公室写广告文案，因为有太多干扰因素，我几乎所有的文案工作都在家中完成。2，我会花很长时间去研究过往的案例。我会看在过去20年之间竞争产品的每一个广告。3，调研资料很重要，而且越多越好，这能帮助我写出更好的文案。
2017/02/08 15:41:33
