写文案找洞察，先懂点心理学
看过了多少箩筐的文案，官官突然发现除去固定套路之后，好文案拼的还是洞察。洞察从哪里来？懂点心理学，挺必要的。我们不扯那些看起来特别难懂的理论，就用日常中能够感知到的心理效应，去拆解经典文案的洞察和表达方式。 意外的转折 举个例子，“不要告诉我你爬过的山，只有晚高峰”出自宝马mini广告。为什么这句文案能被记住，短小且意外。从心理角度，逆向地“冒犯”了你的野心。
2020/09/17 10:14:45
好文案，会比喻
比喻是广告文案中，最最常见的修辞手法之一。就是根据事物的相似点，用具体的、浅显的、 熟知的事物与道理，来描述抽象的、深奥的、生疏的事物与道理。其核心就在于联想和具象化，并且有一定内涵。好的比喻出乎意料而又在情理之中，会让文案的表达张力十足，也会加强文案的戏剧性和画面感，让人记忆犹新。
2020/09/13 13:16:10
关于公众号运营的10点思考
如你所见，公众号做起来越来越难了，打开率、分享率都在下滑。我们不看大数据如何，就身边的这帮人，头部、腰部、底部号都有，基本都反应数据在下滑。还有同质化现象也一天天严重，特别是很多矩阵号，大号带小号，一篇文章几个号你发完了我来发，内容大同小异。然而，其他小号没有大号流量加持，就算内容不错，确实也很难冒头。
2020/09/07 17:27:33
做公众号，如何做好系统内容规划？
时至今日，做新媒体运营，内容依然是核心。 好内容带来粉丝，好内容形成产品，好内容构建出一个账号的核心竞争力。 但很多公众号运营者每天就是惯性的找选题、写文章、打磨标题，一篇接一篇…… 专心写好内容，这肯定没错，但公众号内容运营绝不是个文字活，在潜心做内容的同时，系统的内容规划一定是必须的。给用户写出一篇优质内容不算本事，规划好内容，持续、稳定地为输出优质内容才硬核。那我们应该如何去做好系统内容规划呢?
2020/09/02 17:26:25
“文案的卖点怎么找？找到后怎么表达？”
很久之前在知乎收到一个邀请回答，平时收到这些问题都会无视，看了一下，我上次回答问题是2年前了。 但这个问题成功引起了我的注意，是一个关于文案卖点的问题。我觉得这个问题提得很好，挺值得思考的。 “文案的卖点怎么找？找到后怎么表达？”这是一个很多刚入门的初级文案会遇到的普遍问题。 其实这个问题可大可小，往大了要说到营销策略的范畴，我只能尽量聚焦在文案策划的领域，并结合自己的从业经验和吸收的知识，用自己的理解来试着系统性地回答这个问题。
2020/08/31 16:00:59
想提升策划创意能力，必须明白这三点
有人说，创意是这世界上最简单的东西。但也有人说，创意是这个世界上最难的东西。相比于律师和医生这样“越老越吃香”的行业来说，广告作为一个“年轻”的行业一直突破着人们对于年龄的底线。过去，广告行业中聚焦的广告人大多为80后乃至70后，他们崛起于被称为中国广告黄金十年里的这段时间。如今，许多90后年轻广告人正逐渐成为行业的中流砥柱，他们的成长环境与老一辈广告人有着太多的不同，这种不同不仅体现在他们如何理解广告、如何做广告，也许还体现在更广的维度——他们对于生活的态度。在90后年轻人消费群体逐渐成为突出群体的当下。人们不得不开始重视年轻人们所喜爱的创意观。那么，老一辈广告人的创意观念就全盘否定了吗？显然不是。很多东西是定式的。那么，如何提升自身的策划创意能力，如何塑造崭新的策划创意能力观念？必须要明白以下三点。
2020/08/28 15:53:51
七夕营销，请赐教！
送礼自古就是门学问，七夕送礼更是门玄学。玄到有人特意上网求救选什么礼物才能扎对象的心，但最后只扎了对象的眼。不过，天猫七夕节通过一场节日营销，攻克了“七夕送礼物难”这一经久不衰的痛点。在天猫美妆洗护行业的牵头下，天猫七夕节以 #七夕请赐教# 为传播主题，用“一条主线解决问题+持续联动三方造势+两点定向承载业务”的营销组合拳，布局整个七夕传播周期，实现了点线面深耕七夕节、收割不同消费群体的传播目标。
2020/08/28 15:48:38
文案传奇人物写好文案的15条公理，太精辟...
文案界传奇人物约瑟夫·休格曼著作的《文案训练手册》是我刚开始接触文案时，就读过的一本文案教科书。约瑟夫 ·休格曼是美国最有影响力，最多产的广告文案之一，真正的广告文案大神。算是我启蒙之一了。这本书里关于好文案的 "写作15条公理" 是其中精华的部分，当时对我理解文案的世界有很大帮助。结合我的一些看法，也分享给大家。休格曼在德国待过 3 年多，为军事情报处服务，之后又加入了中央情报局，这样的经历恐怕在文案界没有之一了。
2020/08/24 10:59:59
除了土味情话，七夕文案还能怎么写？
不知不觉，下周便是七夕，学名“中国情人节”。既为情人节，总免不了“土味情话”、“骚气表白”。应该说，这种文案更好写，只要想好能与产品结合的点，实在不行，体现产品属性或者行业属性也是可以的。但我觉得，还是尽可能多动点心思，尽量让文案有“七夕”的特色，毕竟牛郎织女、鹊桥相会、一年一次，不是每个“情人节”都有的。这里写了些不同行业的七夕文案，有些是情话，有些不是，但愿能给你们带来些许启发，也祝你开心。
2020/08/17 17:25:20
很久之前在知乎收到一个邀请回答，平时收到这些问题都会无视，看了一下，我上次回答问题是2年前了。但这个问题成功引起了我的注意，是一个关于文案卖点的问题。我觉得这个问题提得很好，挺值得思考的。“文案的卖点怎么找？找到后怎么表达？”这是一个很多刚入门的初级文案会遇到的普遍问题。其实这个问题可大可小，往大了要说到营销策略的范畴，我只能尽量聚焦在文案策划的领域，并结合自己的从业经验和吸收的知识，用自己的理解来试着系统性地回答这个问题。
2020/08/14 15:15:05
营销人必懂的品牌文案
这年头，品牌营销都在打情感牌。营销最重要的一点是要有一个好的文案，好的文案就像一个品牌的灵魂，当这个灵魂真的能打动人心，可能是品牌传播最好的助力。那么营销人应当怎样提升文案品质，直击人们的灵魂痛点，打动人心？今天我们就来揭示“打动人心的文案”产出高招。对于创作者而言，最怕文思枯竭，那么只有不断的学习方能收放自如。大量的观摩行业文章，多看多思多想国外经典案例和新闻，就会慢慢的将墨水沉积下来，输出才能自如。技巧很重要，但最重要的还是积累。书上的积累往往古板，多采访，多交流，多观察，往往会让人有不同的感受。总结一篇文章的特点，运用了哪些技巧，技巧方面也会更加的娴熟。好的技巧加上好的方向会让一篇文章事半功倍。
2020/08/06 11:34:57
