好文案,会比喻
比喻是广告文案中,最最常见的修辞手法之一。就是根据事物的相似点,用具体的、浅显的、 熟知的事物与道理,来描述抽象的、深奥的、生疏的事物与道理。其核心就在于联想和具象化,并且有一定内涵。好的比喻出乎意料而又在情理之中,会让文案的表达张力十足,也会加强文案的戏剧性和画面感,让人记忆犹新。
2020/09/13 13:16:10
关于公众号运营的10点思考
如你所见,公众号做起来越来越难了,打开率、分享率都在下滑。我们不看大数据如何,就身边的这帮人,头部、腰部、底部号都有,基本都反应数据在下滑。还有同质化现象也一天天严重,特别是很多矩阵号,大号带小号,一篇文章几个号你发完了我来发,内容大同小异。然而,其他小号没有大号流量加持,就算内容不错,确实也很难冒头。
2020/09/07 17:27:33
做公众号,如何做好系统内容规划?
时至今日,做新媒体运营,内容依然是核心。 好内容带来粉丝,好内容形成产品,好内容构建出一个账号的核心竞争力。 但很多公众号运营者每天就是惯性的找选题、写文章、打磨标题,一篇接一篇…… 专心写好内容,这肯定没错,但公众号内容运营绝不是个文字活,在潜心做内容的同时,系统的内容规划一定是必须的。给用户写出一篇优质内容不算本事,规划好内容,持续、稳定地为输出优质内容才硬核。那我们应该如何去做好系统内容规划呢?
2020/09/02 17:26:25
“文案的卖点怎么找?找到后怎么表达?”
很久之前在知乎收到一个邀请回答,平时收到这些问题都会无视,看了一下,我上次回答问题是2年前了。 但这个问题成功引起了我的注意,是一个关于文案卖点的问题。我觉得这个问题提得很好,挺值得思考的。 “文案的卖点怎么找?找到后怎么表达?”这是一个很多刚入门的初级文案会遇到的普遍问题。 其实这个问题可大可小,往大了要说到营销策略的范畴,我只能尽量聚焦在文案策划的领域,并结合自己的从业经验和吸收的知识,用自己的理解来试着系统性地回答这个问题。
2020/08/31 16:00:59
想提升策划创意能力,必须明白这三点
有人说,创意是这世界上最简单的东西。但也有人说,创意是这个世界上最难的东西。相比于律师和医生这样“越老越吃香”的行业来说,广告作为一个“年轻”的行业一直突破着人们对于年龄的底线。过去,广告行业中聚焦的广告人大多为80后乃至70后,他们崛起于被称为中国广告黄金十年里的这段时间。如今,许多90后年轻广告人正逐渐成为行业的中流砥柱,他们的成长环境与老一辈广告人有着太多的不同,这种不同不仅体现在他们如何理解广告、如何做广告,也许还体现在更广的维度——他们对于生活的态度。在90后年轻人消费群体逐渐成为突出群体的当下。人们不得不开始重视年轻人们所喜爱的创意观。那么,老一辈广告人的创意观念就全盘否定了吗?显然不是。很多东西是定式的。那么,如何提升自身的策划创意能力,如何塑造崭新的策划创意能力观念?必须要明白以下三点。
2020/08/28 15:53:51
七夕营销,请赐教!
送礼自古就是门学问,七夕送礼更是门玄学。玄到有人特意上网求救选什么礼物才能扎对象的心,但最后只扎了对象的眼。不过,天猫七夕节通过一场节日营销,攻克了“七夕送礼物难”这一经久不衰的痛点。在天猫美妆洗护行业的牵头下,天猫七夕节以 #七夕请赐教# 为传播主题,用“一条主线解决问题+持续联动三方造势+两点定向承载业务”的营销组合拳,布局整个七夕传播周期,实现了点线面深耕七夕节、收割不同消费群体的传播目标。
2020/08/28 15:48:38
文案传奇人物写好文案的15条公理,太精辟...
文案界传奇人物约瑟夫·休格曼著作的《文案训练手册》是我刚开始接触文案时,就读过的一本文案教科书。约瑟夫 ·休格曼是美国最有影响力,最多产的广告文案之一,真正的广告文案大神。算是我启蒙之一了。这本书里关于好文案的 "写作15条公理" 是其中精华的部分,当时对我理解文案的世界有很大帮助。结合我的一些看法,也分享给大家。休格曼在德国待过 3 年多,为军事情报处服务,之后又加入了中央情报局,这样的经历恐怕在文案界没有之一了。
2020/08/24 10:59:59
除了土味情话,七夕文案还能怎么写?
不知不觉,下周便是七夕,学名“中国情人节”。既为情人节,总免不了“土味情话”、“骚气表白”。应该说,这种文案更好写,只要想好能与产品结合的点,实在不行,体现产品属性或者行业属性也是可以的。但我觉得,还是尽可能多动点心思,尽量让文案有“七夕”的特色,毕竟牛郎织女、鹊桥相会、一年一次,不是每个“情人节”都有的。这里写了些不同行业的七夕文案,有些是情话,有些不是,但愿能给你们带来些许启发,也祝你开心。
2020/08/17 17:25:20
很久之前在知乎收到一个邀请回答,平时收到这些问题都会无视,看了一下,我上次回答问题是2年前了。但这个问题成功引起了我的注意,是一个关于文案卖点的问题。我觉得这个问题提得很好,挺值得思考的。“文案的卖点怎么找?找到后怎么表达?”这是一个很多刚入门的初级文案会遇到的普遍问题。其实这个问题可大可小,往大了要说到营销策略的范畴,我只能尽量聚焦在文案策划的领域,并结合自己的从业经验和吸收的知识,用自己的理解来试着系统性地回答这个问题。
2020/08/14 15:15:05
营销人必懂的品牌文案
这年头,品牌营销都在打情感牌。营销最重要的一点是要有一个好的文案,好的文案就像一个品牌的灵魂,当这个灵魂真的能打动人心,可能是品牌传播最好的助力。那么营销人应当怎样提升文案品质,直击人们的灵魂痛点,打动人心?今天我们就来揭示“打动人心的文案”产出高招。对于创作者而言,最怕文思枯竭,那么只有不断的学习方能收放自如。大量的观摩行业文章,多看多思多想国外经典案例和新闻,就会慢慢的将墨水沉积下来,输出才能自如。技巧很重要,但最重要的还是积累。书上的积累往往古板,多采访,多交流,多观察,往往会让人有不同的感受。总结一篇文章的特点,运用了哪些技巧,技巧方面也会更加的娴熟。好的技巧加上好的方向会让一篇文章事半功倍。
2020/08/06 11:34:57
给文案人的5大超实用技法:建议一定看看!
文案不像机械加工,没有通用标准和统一规范。差的文案千篇一律,而好的文案各有精彩。正因如此,文案也是一门没有明显门槛的手艺,人人都能写文案,甚至有时候,写的比专业的要好。但写几行文案容易,要长时间把文案写好可就难了。这不仅需要刻意练习,还要不断融汇方法。在任何状态下都能写出像样的文字,这是文案需要培养的职业素养。今天,老贼就给大家推荐一些文案方法,好的方法并不能让你直接成为高手,但在你头疼写不出时能助你一臂之力。
2020/08/05 13:44:41