如何做出直击人心的真诚文案？

每个文案人都希望自己能做出有洞察力的文案，能直击人心，获得用户青睐，或共鸣或购买。但如何去洞察，什么样的文案做出来才有洞察力呢？我想它和 “创意” 一样，绝对没有什么标准答案，就算是广告大师，也各有各的见解。

2020/12/02 11:20:32

文案的前戏

事实证明，无论做什么，前戏都非常重要。写文案，当然也不例外。 写，只是最后一步。 之前的前戏，做足了，之后的文案，才能更顺滑，更流畅，更舒服。 在看过很多文案大神的作业习惯之后，关于文案的前戏，我发现主要有这么几个方面。

2020/12/01 11:39:02

好文案，玩拟人

拟人也是广告文案中，最最常见的修辞手法之一。 就是把无生命的事物、品牌、产品当成人来写，赋予物以人的思想、感情、行动、动作，使其更加生动形象。 和比喻一样，它也能用具体的、浅显的、 熟知的信息，来描述抽象的、深奥的、生疏的事物与道理。 好的拟人文案它能使语言生动，富有张力，给事物以人格化特质，也会加强文案的戏剧性和画面感。

2020/11/30 17:39:57

空手 | 广告人逃离指南

别否认，在某个通宵达旦、凌晨四点的加班夜；在你呕心沥血的作品被客户随口否定；在你一个小物料一篇微信稿修改了几十版，改到最后不知道怎么给文件命名；在专业分明明第一，却因为莫须有的理由输掉比稿的时候；你一定咬牙切齿发过誓——逃！离！广！告！业！

2020/11/25 17:51:45

最近，关于文案的10条思考。

这些是最近这段时间，脑袋里蹦出，又随手记下的一些有关文案这档子事儿的思考，分享与你。时间过得真快，窗外的树又快光秃秃了。《了不起的盖茨比》的作者菲茨杰拉德有一句话我很有感触：“检验一流智力的标准，就是看你能不能在头脑中同时存在两个相反的想法，还能维持正常行事的能力。”

2020/11/20 15:08:36

卖货文案不会写？有这18个文案写法就不愁！

好的文案方法，总是经得起时间考验，因为它契合最基本的人性。比如关键明老师的《爆款文案》，通过18种文案写法介绍了如何把文案变成印钞机的4步法——从好奇-欲望-信任-下单分别做了详细阐述，瞄准的就是实打实的爆款卖货文案，非常具有借鉴意义。老贼简要地分享给大家，值得慢慢品来。标题 3 秒法则：如果一个标题不能在 3 秒内吸引别人点开，那么它将永远没有上场的机会。

2020/11/18 18:52:58

产品文案怎么写？你瞅瞅这大师级的示范！

打动人心的力量往往都在细节中。文案越是描述细节，就越能够让你跟别人有所区别。 不过在此之前，我们需要对产品非常了解，从头到尾的去了解产品，知道每一个细节。 包括产品的特征、功能、产地、价格组成、工艺、生产过程、使用场景、感官体验、员工的用心等等。我们需要融入其中，把每一个事实、每一个场景都记录下来。

2020/11/11 18:02:17

2021，数字化营销五大走势

如果用一句话总结2020-2021年的营销走向，这句话是：广告要对交易负责。 对于绝大多数企业而言，疫情之前只有“增长”的焦虑，而疫情之后是“活下去”的压力。 年底了，抢在信息泛滥之前，聊一下我对2021年的营销走势判断。

2020/11/10 17:24:43

扒一扒双11爆款品牌卖货玩法，满满都是套路！

一年一度的双11全球购物狂欢节又火爆登场了。 不得不说，一场双11都够营销人、运营人、文案人认认真真学一年了。 特别是品牌们的那些促销活动页面，不管是玩法、形式，还是文案上都非常值得多看多观察，绝对是宝贵的知识。 我专门去扒了扒过往双11一些爆款品牌的旗舰店。一起来看看他们的促销展示，即学即用。

2020/11/04 15:46:12

最近，关于文案的12点小思考。

很多朋友写文案的时候，会感觉到 “词穷”，也就是找不到合适的词汇，做出准确的文字表达。 怎样解决这个问题呢？ 首先要在平时的阅读、观影、聊天的时候，注意词汇量的积累，这也是文案的基本功之一。 当然，这个积累是需要过程的，那么在此之前，可以通过查询《同义词词典》去应急。

2020/10/29 14:09:34

新品上市卖不动？这11个方法让产品销量翻倍

“这个新品很牛，你要卖好它。” 这种苦憋的需求，或者叫任务，相信大家都遇到过。 反正整个人都是蒙圈的，然后接下来就会收到无数新品相关的文档。五花八门的都有，你完全找不到什么关联，马上就能让你看到头疼脑涨。 接下来，就是费尽心思整理产品卖点，绞尽脑汁 “夸产品超级好” ，然后铺好各大宣发渠道。一切就绪，所有人都觉得产品非常棒，等待一鸣惊人......

2020/10/28 10:19:10