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如何做出直击人心的真诚文案?
干货

如何做出直击人心的真诚文案?

每个文案人都希望自己能做出有洞察力的文案,能直击人心,获得用户青睐,或共鸣或购买。但如何去洞察,什么样的文案做出来才有洞察力呢?我想它和 “创意” 一样,绝对没有什么标准答案,就算是广告大师,也各有各的见解。

2020/12/02 11:20:32

文案的前戏
干货

文案的前戏

事实证明,无论做什么,前戏都非常重要。写文案,当然也不例外。 写,只是最后一步。 之前的前戏,做足了,之后的文案,才能更顺滑,更流畅,更舒服。 在看过很多文案大神的作业习惯之后,关于文案的前戏,我发现主要有这么几个方面。

2020/12/01 11:39:02

好文案,玩拟人
干货

好文案,玩拟人

拟人也是广告文案中,最最常见的修辞手法之一。 就是把无生命的事物、品牌、产品当成人来写,赋予物以人的思想、感情、行动、动作,使其更加生动形象。 和比喻一样,它也能用具体的、浅显的、 熟知的信息,来描述抽象的、深奥的、生疏的事物与道理。 好的拟人文案它能使语言生动,富有张力,给事物以人格化特质,也会加强文案的戏剧性和画面感。

2020/11/30 17:39:57

空手 | 广告人逃离指南
干货

空手 | 广告人逃离指南

别否认,在某个通宵达旦、凌晨四点的加班夜;在你呕心沥血的作品被客户随口否定;在你一个小物料一篇微信稿修改了几十版,改到最后不知道怎么给文件命名;在专业分明明第一,却因为莫须有的理由输掉比稿的时候;你一定咬牙切齿发过誓——逃!离!广!告!业!

2020/11/25 17:51:45

最近,关于文案的10条思考。
干货

最近,关于文案的10条思考。

这些是最近这段时间,脑袋里蹦出,又随手记下的一些有关文案这档子事儿的思考,分享与你。时间过得真快,窗外的树又快光秃秃了。《了不起的盖茨比》的作者菲茨杰拉德有一句话我很有感触:“检验一流智力的标准,就是看你能不能在头脑中同时存在两个相反的想法,还能维持正常行事的能力。”

2020/11/20 15:08:36

卖货文案不会写?有这18个文案写法就不愁!
干货

卖货文案不会写?有这18个文案写法就不愁!

好的文案方法,总是经得起时间考验,因为它契合最基本的人性。比如关键明老师的《爆款文案》,通过18种文案写法介绍了如何把文案变成印钞机的4步法——从好奇-欲望-信任-下单分别做了详细阐述,瞄准的就是实打实的爆款卖货文案,非常具有借鉴意义。老贼简要地分享给大家,值得慢慢品来。标题 3 秒法则:如果一个标题不能在 3 秒内吸引别人点开,那么它将永远没有上场的机会。

2020/11/18 18:52:58

产品文案怎么写?你瞅瞅这大师级的示范!
干货

产品文案怎么写?你瞅瞅这大师级的示范!

打动人心的力量往往都在细节中。文案越是描述细节,就越能够让你跟别人有所区别。 不过在此之前,我们需要对产品非常了解,从头到尾的去了解产品,知道每一个细节。 包括产品的特征、功能、产地、价格组成、工艺、生产过程、使用场景、感官体验、员工的用心等等。我们需要融入其中,把每一个事实、每一个场景都记录下来。

2020/11/11 18:02:17

2021,数字化营销五大走势
干货

2021,数字化营销五大走势

如果用一句话总结2020-2021年的营销走向,这句话是:广告要对交易负责。 对于绝大多数企业而言,疫情之前只有“增长”的焦虑,而疫情之后是“活下去”的压力。 年底了,抢在信息泛滥之前,聊一下我对2021年的营销走势判断。

2020/11/10 17:24:43

扒一扒双11爆款品牌卖货玩法,满满都是套路!
干货

扒一扒双11爆款品牌卖货玩法,满满都是套路!

一年一度的双11全球购物狂欢节又火爆登场了。 不得不说,一场双11都够营销人、运营人、文案人认认真真学一年了。 特别是品牌们的那些促销活动页面,不管是玩法、形式,还是文案上都非常值得多看多观察,绝对是宝贵的知识。 我专门去扒了扒过往双11一些爆款品牌的旗舰店。一起来看看他们的促销展示,即学即用。

2020/11/04 15:46:12

最近,关于文案的12点小思考。
干货

最近,关于文案的12点小思考。

很多朋友写文案的时候,会感觉到 “词穷”,也就是找不到合适的词汇,做出准确的文字表达。 怎样解决这个问题呢? 首先要在平时的阅读、观影、聊天的时候,注意词汇量的积累,这也是文案的基本功之一。 当然,这个积累是需要过程的,那么在此之前,可以通过查询《同义词词典》去应急。

2020/10/29 14:09:34

新品上市卖不动?这11个方法让产品销量翻倍
干货

新品上市卖不动?这11个方法让产品销量翻倍

“这个新品很牛,你要卖好它。” 这种苦憋的需求,或者叫任务,相信大家都遇到过。 反正整个人都是蒙圈的,然后接下来就会收到无数新品相关的文档。五花八门的都有,你完全找不到什么关联,马上就能让你看到头疼脑涨。 接下来,就是费尽心思整理产品卖点,绞尽脑汁 “夸产品超级好” ,然后铺好各大宣发渠道。一切就绪,所有人都觉得产品非常棒,等待一鸣惊人......

2020/10/28 10:19:10

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