国民运动饮料健力宝：让宁夏黄河金岸（吴忠）国际马拉松新鲜起来
随着我国全民健身需求的不断增长，路跑赛事规模性爆发增长，如何快速地抓住赛事燃点，从而吸引更多的目标人群，并与其产生共鸣成为体育营销中的一个重要课题。健力宝作为国民运动饮料品牌，凭借其对运动爱好者的运动习性和消费需求的独到洞察。为了给跑者更多新鲜感，让跑者体验不一样的马拉松，通过宁夏黄河金岸（吴忠）国际马拉松这样的标志性赛事，使得每个人都能享受到马拉松运动的独特魅力和无限乐趣，并由此向大众传达品牌的运动理念，深化其的运动属性。
2017/09/12 16:45:34
【榜单】SocialBeta 8 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10
支付宝拍了一支音乐 MV；网易云音乐和农夫山泉推出 AR 矿泉水；腾讯公益举办了一个特殊的「画展」；方太用 3000 张照片记录了 20 个家庭的细碎光影；网易严选出了一张音乐专辑……综艺节目《中国有嘻哈》的大火也带热了整个嘻哈文化在中国的关注度，其实支付宝本身是一个离嘻哈文化特别遥远的品牌，但这次作品的出街并没有给人带来违和的感觉。采用rap音乐MV的广告形式本身是一个不错的想法，而且作品在执行制作以及内容和话题的打造上都非常值得认可，最终我们看到消费者的反馈也很不错。
2017/09/12 16:09:41
开学了，卫龙这波广告有点辣眼睛
说起卫龙 总能想起各种各样的有趣内容 比如去年的官网疑是中毒页面 当然也有弘扬社会主义价值观的页面 这一波卫龙趁着开学季 年轻了一回 这次的主题有点无法接受了呀 那是我逝去的青春呀 页面虽然很骚气 但是却很有怀念的感觉 的却是青春 接下来就是经典语录了 “开学了，校门口小卖部王叔叔一定开心坏了” “老师课堂的点名与校长窗外的凝视， 经典的组合，还是那个味道。” “小学生都去上学了，这回可以好好打游戏了” “你见过备考前凌晨四点的学校吗？ 我是没见过，我早就睡了，还悠闲地追了部剧。” 这妖娆的坐姿，这差点爆掉的外套链子， 这微张的嘴唇，实在太骚气了 “看到本店TOP5，是不是让你想起了不争气的期末考试” “食堂阿姨是不是又把碗里的肉掂出来了？”
2017/09/12 14:07:05
【案例】想让年轻人更了解「鲁班」，红星美凯龙打造了一支科幻大片
近日，红星美凯龙联手Verawom为2017鲁班设计尖货节量身打造一系列的创意视频，带好你的好奇心，一起走进变幻莫测的外星世界。 Verawom在客户的需求上进行主题的创意，结合客户家居生活领导品牌的品牌属性，最终梳理出本次创意的大主题「重塑你的世界」，在大主题的基础上，他们希望能让当代年轻人能够更好的接受「鲁班」这一相对传统的IP，于是大胆创新，将鲁班打造成「外星人」这一科技感十足的概念，运用天马行空的想象与特效，拍摄了本次设计尖货节的主视频《鲁班是个外星人》。视频逐步揭露主题，从「我是第一个来到地球的外星人」，到「人人都是外星人，家才是属于我们的地球」，最终回归「重塑你的世界」大主题。
2017/09/12 09:52:51
随着我国全民健身需求的不断增长，路跑赛事规模性爆发增长，如何快速地抓住赛事燃点，从而吸引更多的目标人群，并与其产生共鸣成为体育营销中的一个重要课题。健力宝作为国民运动饮料品牌，凭借其对运动爱好者的运动习性和消费需求的独到洞察。为了给跑者更多新鲜感，让跑者体验不一样的马拉松，通过宁夏黄河金岸（吴忠）国际马拉松这样的标志性赛事，使得每个人都能享受到马拉松运动的独特魅力和无限乐趣，并由此向大众传达品牌的运动理念，深化其的运动属性。有人说体育营销是“老炮儿”的江湖，本次健力宝携手宁马，打造万人规模的跑步赛事，引起一众跑者高涨的热情，正是在于其准确地把握先机，进而全面突围。宁夏黄河金岸（吴忠）国际马拉松赛事运营成熟，爆发力极强；健力宝饮料活跃于运动领域，深受国民喜爱，两者强强联合，会产生什么样的火花？
2017/09/11 17:39:19
SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例（20170910）
对于球鞋爱好者来说，个性化的定制服务一直是这类消费群体的一大需求，为了提升定制化的效率，耐克最近在纽约做了一个尝试。品牌携手创意代理公司W+K的技术创意部门The Lodge设计了一个全新的定制化体验项目——Nike By You Studio。此项目采用了最新的AR技术，据说整个定制化过程不超过90分钟，而耐克常规的线上定制服务NIKEiD需要耗时一周。整个定制流程大致是耐克会提供一个Nike PrestoX鞋款的模型，你穿上之后可以选择鞋面的颜色，耐克标志的颜色，然后AR设备会通过投射影像在模型上呈现你的选择。目前这个项目仅对受邀的Nike好友、家人以及Nike+的会员开放。运用新技术提升个性化定制的效率，从而更好地满足消费者的需求是耐克做出的新尝试，未来耐克也有计划将自己推行已久的线上定制服务NIKEiD搬至线下。
2017/09/11 15:58:41
看见生活中的美好
60年前，中国近视率不到20%。但是，因为十年来，电子产品快速的更新迭代，充满创意的智能电子产品包围我们的生活。这也造就了另外一个现象：现在80%的青少年基本都是近视。既然这样的话，近视必然就和眼镜分不开关系。 印象中，眼镜品牌都是不善于做广告的。因为他们有大的受众群体，他们只要等着客人上门就可以了。但是会做营销的眼镜品牌，必然是既吸金又吸人眼球的。创立于1983年的北美眼镜品牌——“亮视点（LensCrafters，前称高登眼镜）”是北美最大眼镜零售连锁店，为顾客提供验眼、制造镜片等服务。
2017/09/08 10:51:37
【案例】这家文具店用 3 万个小物件拼成了 1440 分钟
又是一年开学季，说到学生时代的记忆，挥洒汗水的篮球场，铅字笔在考卷上「唰唰唰 」地写着，下课后约好一起去小卖部买零食，上午最后一节课的下课铃响，飞奔去食堂的男生，跟同桌在上课时比谁的手掌更大..这些画面就像跑马灯一样，一张张在眼前飘过。日本文具贸易商#キングジムは在今年（2017年）创办，品牌的理念就是用文具给生活带来别样的乐趣，把创意和实用融合在一起，而这一次，他们希望能带你重回那段宁静却又让人怀念的时光。因此，一家叫时刻（HITOTOKI）的文具店诞生了。
2017/09/08 09:28:29
【案例】日本 JAL CARD：逆时特效就是这么简单
近日一则逆时特效的日本广告在Weibo上突然火了起来。日本#JALCARD在7月上传了一支CM。短片用采用倒放+一镜到底的手法，将你在旅行中能用到JALCARD的场景一一展现。买机票，买包包，买鞋子，买买买...展现了这么多剁手的场景，想必他们家的优惠一定很大吧！官方在公布CM的时候，同时附赠了花絮的影像。看完之后不禁惊呼这次CM的拍摄难度之大，同时也感叹演员们的实力爆炸。
2017/09/07 09:43:23
【案例】必胜客如何把午餐变成了一件很燃的事情？
2017年春夏之交，「丧文化」突然火爆蔓延，之后一系列以「丧」为依托的产品和线下快闪活动蜂拥而来：丧茶、没希望酸奶、爱无能小酒馆的定制文案中透露出的生活无力感一下子击中了很多消费者内心。在这样的时间和营销环境下，可想蹭一波「丧」热点一定会带来不少流量和关注度，但有个品牌却在号召人们跳出负能量情绪，反其道而行让你燃了起来——最近，必胜客以「好好吃午饭」为主题展开了一波campaign，希望疲惫生活的上班族可以在一蔬一饭中找到生活的正向意义。为了让你真实地感受到积极向上、热血澎湃的感觉，他们请来了《奇葩说》中的咆哮帝欧阳超拍了两支画风不太一样广告。
2017/09/06 11:39:45
大都市“减压秘籍”
人生活在大都市中，起早贪黑已是常事。快节奏的生活，已经压得人有些喘不过气来。在这样节奏下工作和生活的人，不少都会有些负面情绪（Negative emotions），特别是在高温的夏天。长期在这样的负面情绪（Negative emotions）下生活，自然会对身体造成影响。 当然，人们也会放松自己，比如看看电影、假期去旅游等。回归大自然的宁静，远离喧嚣的闹市，就变成了他们的向往。据美国心理学会研究，约有43%的成年人承受着来自压力的负面健康影响。负面情绪围绕着他们的生活。
2017/09/06 10:31:31
