男性不擅长做家务？英国说这类广告是性别歧视
你也许在广告里见过男性笨手笨脚做家务、最后还得让主妇用某个产品搞定一切的场景，不过以后或许在英国播出的广告里很难见到了——英国广告标准局（ASA）最近发布了新报告，描述性别刻板印象的广告，在2018年将会受到更加严厉的限制。报告解释称，这并不意味着有性别区分的广告会遭到“一刀切”式的禁止，而是会结合内容和背景考虑，一些广告中描述的形象可能会存在问题。比如家里被搞得一团糟，而女性负责清理；强调一个具体活动不适合男孩，因为它传统上更适合女孩，反之亦然（女孩只能玩娃娃，男孩只能玩车）；男性连简单的带娃、家务工作都完成不了等等。
2017/07/26 14:12:31
心相印X田馥甄，如何“刚好”激发粉丝情绪共鸣
今年夏天，心相印携手唱吧APP举办“心相印刚好Voice第三季纸尚青春音乐汇”引爆全民选秀热潮，透过音乐与年轻消费者对话。另外，心相印邀请了人气实力偶像田馥甄担任全新品牌代言人，继而发布系列态度海报，推出刷屏朋友圈的“甄心刚好默契大考验”互动H5，618大促期间联手田馥甄进行#对的时候来的刚刚好#话题推广，这一系列活动为品牌狂揽XX曝光量，XXX互动量，并促使心相印电商营业额额翻了x倍。据悉，为响应粉丝的强烈需求，心相印还将于今年七月中下旬推出田馥甄同款定制纸巾。
2017/07/26 11:06:01
【案例】麦当劳是如何把「在大暑吃大薯」变成一个「传统」的？
传统节日对年轻人来说有什么意义？大概除了会放假的节日会赢得年轻人的欢迎以外，那些没有放假功能的节日恐怕早已淡出了年轻人的视野。
2017/07/26 09:59:25
【案例】一颗凯旋门式的葱花，就能让你决定去趟巴黎旅行
「如果你够幸运， 在年轻时待过巴黎， 那麽巴黎将永远跟随著你」- 厄尼斯特·海明威
2017/07/26 09:54:02
“天天向丧”龙虾店，文案竟比丧茶还丧！
要想人生过得去，必须丧得有自信。丧茶之后又出丧龙虾。 这次是长沙的四个广告妹子开了一家名叫“天天向丧”的龙虾店，据说是受了丧茶的启发，决定用丧文化来表达他们的乐观态度，而“天天向丧”又谐音为芒果台的“天天向上”，也算是长沙特色了。 到底有多丧？我们一起来看看文案。先看看菜单，感受一下来自“丧”的暴击。 1、人生就是个冷笑话 摔倒了就躺着拌凉皮蛋谈恋爱不如睡觉冰镇西红柿 不仅胖还丑卤鸭头
2017/07/25 15:43:45
【案例】与《最终幻想》展开跨界营销，看东风日产如何打破次元壁
上海车展亮相之后，东风日产旗下小型SUV「劲客」最近开始了预售，针对主流年轻消费群体追求新鲜刺激，享受酷玩与乐趣的特点，电通东派如何帮助劲客打通次元壁呢？IP营销是当下最能抓住年轻人眼球的营销方式之一。其中二次元的IP尤其受到80、90人群喜爱。洞察到年轻群体对二次元英雄的情感需求，东风日产劲客和电通东派选择和经典人气RPG游戏《最终幻想》系列进行合作，希望引发玩家对热血情怀的共鸣，为品牌获得更多用户的关注和认可。
2017/07/25 10:27:09
SocialBeta 本周 Top 5 营销案例（20170723）
周三出街了一支浦发信用卡的大电影《我们的故事从没钱开始》，W与罗景壬导演这对老搭档就为我们构造了这样一个世界：一边是优雅得体的「富人国」，却死气沉沉毫无生机；而另一边，是虽然生活窘迫，却欢声笑语心怀希望的「穷人国」。2个国家2对夫妇，最后因为一条存在而又不存在的边境线联系到了一起。7月21日，在中国传统节气大暑到来之时，麦当劳「以薯消暑」，用薯条与粉丝共庆「大薯日」。除了在活动期间薯条免费续，在上海更有线下消暑泳池派对、在线上麦当劳邀请粉丝参加薯条摄影大赛，一起在「大薯日」用薯条狂欢。「大薯日」被定于每年「大薯」节气当天，取其同音。这已是麦当劳第三年与粉丝共庆「大薯日」。7月22至7月25，每日气温最高的下午2至6点，顾客们来到麦当劳购买大薯，就可以免费续大薯两包。
2017/07/24 10:48:27
在娱乐营销模式层出不穷的追求放肆的时代，无论是广告业、媒体业还是商业的主流营销技巧，都热衷利用最热闹的话题事件激发短暂的冲动。然而，如何富有技巧抓住观者情绪，让粉丝兴奋、快乐、依赖、然后需要你呢？本次心相印与田馥甄的合作，逆主流之所举，走出了田式差异化的“刚好”营销打法。田馥甄x心相印“刚好”的情感共鸣今年，恒安集团旗下纸业品牌心相印推出全新品牌理念“黄金柔韧1：1，刚好，让你更好”，并邀请田馥甄Hebe作为代言人。田馥甄随性从心、淡雅不造作、气质小清的个人特点，与主张以高品质的产品和温馨浪漫的情怀呵护广大消费者健康快乐生活的心相印品牌调性相得益彰。加之她那温柔如水和强韧有力的天籁之声，恰与心相印产品特性“黄金柔韧”不谋而合。二者的默契结合又是如何引起消费者和粉丝的兴趣和期待？
2017/07/24 09:58:09
【案例】据说这是一个被日本神力开过光的 U 盘……
要逼疯一个人有多难？要我说很容易，把他珍藏的二次元萌系照片全部删光，已疯；把他电脑里 C 盘隐藏目录下「教育资料」全部删光，已疯；把他私密邮件里那一日疯狂的影像资料公布，已疯；把他私下竞标相关的聊天记录公布，已疯。由此可见，信息资料的安全有多重要。在日本，自古以来就注重信息安全的重要性。为此更是付出了不知多少的努力。经过一代又一代的努力，终于，这款由诺顿开发的御守USB诞生了。这款USB不仅有高科技的安全防卫技巧，同时也是结合了日本远古至今800万多位神明的神力加成。双重保险之下，对于文件的保护可谓无微不至。值得一提的是，御守USB更是针对不同文件的类型，一共有6种类型可控选择。
2017/07/19 17:41:44
【案例】方太这款能给心理消毒的消毒柜，卖的什么关子？
在如今媒介多样化、创意形式五花八门的环境下，品牌花式营销的手段层出不穷，时不时刷屏朋友圈的地铁广告、强势霸屏植入综艺节目、找流量明星为品牌站台等等，似乎所有品牌都在争先恐后地想在消费者眼前露脸，希望获得消费者对品牌的认知与好感，然而高调喧哗的品牌营销并不一定代表对消费者真正有价值的营销。如何真正洞察到消费者内心的需求，为用户解决问题兴许才是一个品牌亟需思考的命题。作为中国高端厨电的领导者方太旗下的方太双管快消系列消毒柜，近日反其道而行，用「润物细无声」般低调的方式去和消费者讲了一个好故事。
2017/07/18 09:36:08
麦当劳温馨爱情短片《老爷爷的甜蜜小心思》
苦思冥想地盘算，怎样遇见你才最自然。他精心打扮，整装出发，走进最爱的甜品店，恰到好处地弄脏了西装。如果说爱情是上天的安排，这不经意的片段，是我预谋已久的偶然。我们的生活里总会出现一个又一个暂时得不到安放的遗憾。与其指靠老天，不如自己勇敢找出答案。或许你在心中无比坚信：她不会知道这个“意外”是多么用心良苦，在这幻想中保留一份内向的浪漫。本片是麦当劳甜品的一支小广告，爱情里从来不乏卖弄聪明的傻瓜，以及甘心装傻的聪明人。但是机智如你，怎么可能不知道TA的小心思呢？
2017/07/17 14:48:56
