【案例】三只松鼠出了同名动画片，品牌应该如何打造垂直 IP?
4 月 9 日、17 日，互联网食品品牌三只松鼠打造同名 3D 动画《三只松鼠》正式于电视频道及网络平台。多日蝉联全国动画片白天时段收视第一，单个视频网站每集动画点击量均逼近百万次。这系列52集动画每集时长仅13分钟，讲述的是三只可爱的小松鼠被山猫追随，来到了人类居住的城市里冒险的故事。它们误打误撞进入了一家坚果店，店主人「张果果」原本是一个彻头彻尾的「失败者」，但在这三只松鼠的帮助下，他重获了勇气和自信，找到了真正的自我，成为了松鼠侠以善良和正义赶走恶势力，承担起了维护整个城市安全的责任。
2018/04/26 10:17:41
【案例】岡本用 8 张「性爱场景图」，诠释食物与爱
人人常常说「食色性也」，凡是人的生命，不离两件大事：饮食、男女。在刚刚过去的419，岡本就打造了一系列平面作品。这一次他们把故事的发生地，选在了盛满食物的餐桌，打造了一组主题为《燃情餐桌》的性爱场景图。他们用无限的脑洞和创造力，通过八组不同职业与身份的人物设定，呈现了一幕幕事前和事后的状况对比画面。特别值得一提的是，在每组场景中，岡本都埋下了不少彩蛋。无论事前事后，仔细观察你都会发现岡本安全套的影子。不同系列不同颜色，都隐藏在了恰到好处的位置。
2018/04/25 11:49:24
【案例】今年 520，他们请来了六对中老年夫妻写下「一字情书」
尽管距离 520 还有 1 个月的时间，综合性旅游集团南湖国旅却已开启了「520 全民表白旅游节」，并推出了「一字情书」主题活动。作为一家传统旅行社，南湖国旅此次将目标受众瞄准了中老年人。关于爱的描述，小年轻情侣们有着一套套的说辞，但对习惯了把爱深藏心底的老一辈伴侣而言，从那个更纯洁的时代走过来，又经历过时间的沉淀，爱的答案，很深沉，但也很简单。在创意执行上，代理商英扬传奇瞄准了中老年人日常必看的广州日报，将「一字情书」搬到了广州日报头版，给中老年人提供了用一个字来表白的机会，从而带动起全民表白的节奏。
2018/04/24 14:45:36
警察也玩起了神文案，不得不服
警察也玩起了神文案，不得不服俗话说：好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一!俗话又说：绝妙的文案,一句顶一万句；牛掰的创意,足以四两拨千斤！只要有创意没有我们解决不了的问题！警察也玩起了神文案，不得不服当麦当劳和肯德基狭路相逢脑洞大开、文风大胆的金拱门强势胜出警察也玩起了神文案，不得不服逛街逛累了的时候真的是一步路都不愿多走金拱门果然没有辜负广大网友的厚爱
2018/04/24 11:00:31
【案例】今年的世界读书日营销，互联网公司都玩出了什么花样？
第23个世界读书日来了！各大互联网公司自然不会放过这一机会，借机扩大自身品牌知名度。今年「世界读书日」前一周，亚马逊的《每个人都是一本奇书》H5就在朋友圈形成了刷屏之势。而盘点今年「世界读书日」的各家借势营销，阿里、腾讯、一点资讯等国内互联网品牌的线上传播也可圈可点。虽然同样启用了「问题-回答-导向下一问题」的传统测试套路，但H5整体风格采用了「解谜游戏」的风格，并且与图书馆环境进行了紧密结合，用户以第一视角进入场景「历险」，身临其境的感觉很过瘾。当然，除了神秘的氛围营造，《带耳环的少女》名画、海子的诗等内容彩蛋也为H5加分不少。
2018/04/24 10:14:40
汉狮完成转转2018年新TVC，迪丽热巴带你转转“赚”不停
转转是58集团推出的真实个人闲置交易平台，成立以来，其品牌广告一直由汉狮操刀，迅速占领市场。2017年4月，转转获腾讯2亿美元投资。目前转转二手手机交易量稳居行业第一，转转用户总数已突破1亿，2017年全年交易额达到258.49亿元。2018年，转转发布了“一个帮你赚钱的网站”的全新定位，希望通过迪丽热巴率真活力的演绎，吸引更多年轻用户。迪丽热巴在片中展现了鬼马精灵的一面，用手机里的“转转”一拍，家里的闲置物品瞬间变成金币，沐浴在金币雨里的迪丽热巴俏皮地阐释了转转“一个帮你赚钱的网站”的新定位。
2018/04/23 17:33:01
本周最值得关注的 10 个案例
4月19日，宇宙级网红Papi酱在她的抖音更新了一条动态，但这竟然是一条连咖啡的广告。在这条短短的视频中，Papi酱用她独有的精分特质吐槽了社会中一部分特别爱「秀」英文的人，并在吐槽中猝不及防地穿插了连咖啡的新品莫吉托的推荐。而连咖啡也将这条抖音视频制作成了10秒和30秒的版本，在朋友圈和其官方微信订阅号和服务号上同步推送。这支广告非常符合Papi酱一贯的风格，通过吐槽的内容到品牌的植入，把广告做成了段子；而看似粗糙的剪辑，实际上也是一种非常接地气的沟通技巧。
2018/04/23 12:07:17
小牛电动车脑洞广告：坏兮兮的把各种交通出行方式都怼了一遍
摘要：小牛电动车这支短片节奏明快，创意均是从用户身边出发，让观众感同身受。没有追逐时下流行的故事短片形式，没有卖惨，没有催泪，也没有强行励志，这支俏皮小短片着实是广告创意中的一股清流。小牛电动车这支新品广告令人惊喜。没有追逐时下流行的故事短片形式，没有卖惨，没有催泪，也没有强行励志。广告用六个场景将平日里上班路上的各种情况演绎了一遍，坏兮兮地怼了所有的日常交通工具，表现形式夸张有趣，让人看得停不下来。
2018/04/23 11:27:26
好外卖会说话！灶田17，一个有温度的外卖……
让外卖开口说话。外卖一定是冷冰冰吗？两年前，一对 90 后姐妹在临沂老家开了这家名为“灶田”的煎饼果子店，很年轻那种。两人在产品上也很是用心，为了改变临沂煎饼“嚼不动”的口感，她们来回调试了无数次，最后终于调试出两人满意的产品：既不像临沂的煎饼那样口感太硬，又不像传统煎饼果子那样软踏踏。今年1月，灶田开始做起了外卖，妹妹灶田17来主要负责。论产品，吃过的顾客都说不错，她们甚至亲自测试过产品的口感变化临界点：3小时之内都没问题。论制作时间，因为本身打的就是现点现做，3分钟内打包好一份的速度倒也能让顾客接受。但它每个月单量却只有80--90单，进店率、下单转化率也不太乐观，这让她很纠结。
2018/04/20 11:55:03
本周5个营销案例！
奔驰为其全球女性社区“She''''s Mercedes”拍摄了一支广告片。She''''s Mercedes是奔驰打造的一个让女性可以分享人生、尝试改变、实现自我、启发灵感的平台。点评：广告表现了7个不同角色不同性格的女性做出的选择，从女性的角度出发，鼓励女性独立自信自强，文案简洁明了让人印象深刻。现代社会对于女性还是有着刻板印象，女性要做贤妻良母，要为家庭牺牲自我，但其实女性也可以有理想，有追求，有目标，可以勇敢去追梦，勇敢做自己是奔驰想传达给大众的信息。最后的文案我很喜欢，“遇见知己，更看见自己”。
2018/04/19 10:43:44
外婆家让顾客365天都疯狂排队的秘诀在这里！
餐饮不好做？实体消费不好做？那外婆家就可以说是实体餐饮业的一个“另类”。基本上去过或见过外婆家的都有这么一个印象：每次去都排队，每家都排队，几乎365天都要排队，似乎在外婆家就没有淡季一说。剖析他排队的背后我们得到这些秘诀秘诀。换句话说，吃什么很重要，和谁一起吃，在什么样的环境氛围里吃，也很重要。菜的味道好不好，情调也是影响因素之一。按照外婆家创始人吴国平的话说，他自己就是个喜欢轻松、自在的人，所以他觉得吃饭的氛围，也得让人轻松自在才行。
2018/04/18 17:33:18
