广告文案们的偷懒，从滥用谐音开始
不记得从什么时候起，谐音梗开始越用越多，越用越烂，直至让人反感。谐音的有趣时代一开始谐音在整个语言文化中不常出现，偶尔一两个给人耳目一新的感觉。我最喜欢的谐音之一是艾森豪威尔的总统竞选口号：I like Ike。Ike是艾森豪威尔的昵称，这个竞选口号体现了军人的直率，让人觉得亲切而朗朗上口。一开始谐音在整个语言文化中不常出现，偶尔一两个给人耳目一新的感觉。我最喜欢的谐音之一是艾森豪威尔的总统竞选口号：I like Ike。Ike是艾森豪威尔的昵称，这个竞选口号体现了军人的直率，让人觉得亲切而朗朗上口。
2018/12/10 15:10:35
本周最值得关注的案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.46
共享经济原本是改善环境可持续性的一个重要途径。在富足地区，共享平台能够让拥有资产的人与想要临时使用这些资产的人连接，从而使双方受益;而在贫困地区，共享经济平台则可以通过支持或激励手段，为贫困群体提供相应的服务或经济来源。据 21 世纪经济报道称，此次爱彼迎从三个方面入手，让共享经济为这个壮族村寨的旅游赋能，即打造旅游产业、从平台视角关注旅游发展趋势以及探索新旅游模式。共享经济原本是改善环境可持续性的一个重要途径。在富足地区，共享平台能够让拥有资产的人与想要临时使用这些资产的人连接，从而使双方受益;而在贫困地区，共享经济平台则可以通过支持或激励手段，为贫困群体提供相应的服务或经济来源。
2018/12/10 14:22:49
一颗腰果引爆675万阅读：这样玩粉丝营销，堪称完美！90%以
互联网时代，产品运营和营销逻辑发生根本的改变，很多企业先前的“得渠道者得天下”模式，逐渐开始失灵，通过“电视等中心化媒体的空中轰炸”来链接顾客、获取流量的模式，越来越模糊不清。怎么办？硅谷创业教父保罗·格雷厄姆说：对于一个新产品来说，100个铁粉，比10000个觉得你还可以的用户要好非常多。樊登在创办樊登读书时，最大的信心来自于“一千铁粉原则”。小米手机成功的起点也是100个MIUI的深度用户。越来越多的企业意识到“顾客价值”和“以人为本”的重要性，开始粉丝营销转型，但发现，碎片化信息越来越多，流量越来越稀缺。
2018/12/06 15:38:11
【甲方乙方】钉钉喜提吉祥物「小燕子」；vivo 科幻大片畅想「未来科技」
钉钉 2018 秋冬发布会将于 12 月 9 日晚召开，为此钉钉不仅面向媒体发出一套试卷邀请函，还在阿里巴巴西溪园区孵化神秘巨蛋，并于今日宣布钉钉吉祥物尖尾雨燕「钉三多」正式亮相入职钉钉。阿里旗下各品牌展开联动宣传，欢迎这位新加入阿里动物园的「钉三多」，据悉「钉三多」也将在此次发布会上登场。腾讯将于 12 月 8 日在深圳举办「2018 腾讯用户开放日」，打造全新腾讯「方盒子」，这是腾讯首个以「科技」为主线的嘉年华，将每年创新和探索进行集结呈现，据悉，现场有智慧医疗、语音交互、虚拟交互、手势识别、技术公益等多项科技互动体验，如：我们之前报道过的公益游戏「灯山行动」，你可以直接在现场体验到山区学生上学的冒险之路，此外，现场还会有腾讯工程师们带来的 Workshop，揭秘和演示最前沿的互联网科技。
2018/12/05 11:27:58
【榜单】SocialBeta 11 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10
奇遇人生是最近腾讯视频推出的人气颇高的明星真人秀节目，由阿雅担任主持人带领 10 位明星，在全球范围内分别展开十次旅行。作为全球住宿共享模式的开创者，爱彼迎一直以来强调的旅行生活方式与奇遇人生的节目设定不谋而合。在之前的采访中，爱彼迎中国市场营销负责人陈慕儒也曾向 SocialBeta 表示：要想第一时间抓住消费者的眼球并不是制造噱头，而是通过有趣的形式在适合的时间点以适合的方式出现在消费者面前，所有的渠道或手段都要遵从与品牌本身想要传达的内容和理念一致的原则。
2018/12/04 15:26:27
【甲方乙方】娃哈哈营养快线闯入彩妆界；王老吉的包装又出新花样了
娃哈哈以「你足够出色」为主题发起了一波 campaign，先是发布主题广告，把年轻人所面临的种种质疑进行反驳，传递「你足够出色」的理念，之后推出炫色限量款包装的营养快线。不同于以往的蓝白、橙白的简单风格，这次用青草绿和桃花粉两大亮色系进行交融撞色，和新包装同时上线的还有同主题的跨界彩妆盘，分为暖色系和欧美冷色系两大色系，大胆采用玫红、樱草黄、湖蓝绿等多种颜色，呼应主题「你足够出色」。
2018/12/04 10:09:42
【案例】汉堡王的梦魇堡，祝您做个噩梦
除了专注于火烤汉堡，汉堡王似乎总有无穷无尽的脑洞和恶趣味。自 2014 年，日本汉堡王推出的「黑暗料理」——「全黑堡」后，汉堡王似乎开始在在挑战顾客感官底线的边缘疯狂试探。今年这款万圣节推出的「梦魇堡」，延续了汉堡王一贯的「冷幽默」，从绿色的面包胚到诡异的宣传片，汉堡王还一本正经地玩起了科学营销。宣传片记录了汉堡王与佛罗里达睡眠和神经诊断服务公司合作的睡眠研究。研究人员让 100 名参与者在为期 10 天内食用「梦魇堡」，并记录他们的心率、大脑活动和呼吸。
2018/12/03 10:46:35
【榜单】 SocialBeta 11 月海外案例精选 Top 10
宜家最新的广告「The Lift」将目光投向了电梯。视频中的两个男人，提着宜家标志性的购物袋进入了电梯。不幸的是，电梯突然停止了运行，手机也没有了信号。于是，一个男人就直接坐在了刚买的椅子上，开始吃起了饼干。电梯的灯也突然熄灭了，但他们拿起了购物袋中的圣诞装饰灯，开始布置起了电梯。瞬间，电梯变成了一个极具圣诞气氛的家。广告的结束语告诉我们：调查显示，每十个人中有七个人在家里过圣诞节。对于那三个剩下的人，和「新朋友」一起过个圣诞也不一定是一件坏事。
2018/12/03 10:28:03
网易新闻：人人人人人设这种FLAG，你崩了吗？
我们在爱情、生活、工作等等人生主线上，总是会抱以美好的愿景，为自己设下一个人物设定，设定为想象中的自己。繁忙的学业、紧张的工作、激烈的岗位竞争，在每天快节奏的城市生活中，我们逐渐被眼前的琐事和压力所束缚，却越发忽略了自身的情绪。越来越多的年轻人忙到没有时间与自己的情绪友好相处，不断积累的情绪困扰，和在情绪误导下不断做着偏离预想的事，最终使得事与愿违，自己的人设也快要崩坏了。网易新闻一直密切关注年轻群体，也致力于不断同年轻人的密切沟通，
2018/11/30 10:19:03
步履不停又出新文案，这次竟有点不一样
步履不停是淘宝的一家女装店，几年来凭借着充满美感文案、日签，俘获了万千文艺少女的心。最经典的莫过于这段文案：你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面;你看报表时，白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖;你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端;你在回忆中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不到的人。出去走走才会发现，外面有不一样的世界，不一样的你。
2018/11/29 09:44:21
这样营销，让外贸销售翻倍
这里有最基础的职场生存之道，有入门的邮件，更有客户的分析，跟踪，客户的谈判，实操性十足；这里还有，用人，管人，布局等等很多方面的企业运营的经验和教训；以文会友，结交天下外贸人！常看我文章的诸位都知道上面就是我们常说的 销售漏斗 （相关文章： 用销售漏斗分析客户流失 ），我也建议过大家回去自己画一个自己的或者是整个公司的销售漏斗，尽可能的找到自己或者整个公司的薄弱之处，然后有针对性的补强或者提升。
2018/11/28 16:01:03
