90%令人惊艳的文案创意，大都逃不过这3种模式！

“打破界限”是创意中最关键的一项能力，几乎所有伟大的创意，都来自于某种界限的打破。比如设计师深泽直人，就曾经设计过这样一款挂在墙上的CD机，成为了一个设计经典。但如果去拆解它的设计，就会发现,其实它只是打破了两种事物之间的界限：将普通CD机与传统的拉绳电灯，进行了结合。这种创意方式，在广告文案中也十分常见，很多文案创意也都是打破了两种事物之间的界限，然后去重新组合和定义。传奇广告人李奥·贝纳就曾经说过：成功有效的广告秘诀，并不在于创造新的、精巧的文案和图片，而是要让熟悉的文字和图片，产生新的关联。

2020/02/25 14:46:45

杜蕾斯又不按套路出牌，推出联名「情趣扑克」创意十足！

受疫情的影响，这个情人节注定有点特殊，在“全民皆宅”的形势下，品牌如何撩拨大众情愫，撬动传播势能，成为品牌营销的难题。杜蕾斯挖掘产品“轻薄”和“贴合”的特点，打造“与你全面贴合”礼盒，海报和外包装采用简笔画的形式，更直观体现产品“贴合”的特点。产品卖点有了，但如何让大众感知，是杜蕾斯在社交传播中的关键。因为长假特殊，杜蕾斯洞察到大部分人在家无聊的痛点，于是发起了#花式贴合#挑战，转移大众的注意力。一方面调动大众参与热情，另一方面也巧妙传达出产品的卖点。

2020/02/24 16:16:35

神仙组合！周杰伦、张学友、方文山联手发歌《等风雨经过》

周杰伦谱曲、张学友演唱、方文山作词王炸组合深夜营业被《等风雨经过》暖到了！！！▼等风雨经过 等我们相见你微笑仰望着天我们一起种下心愿等花开等它实现该流的泪还是滑过你的脸我始终在你身边说好要一起走很远努力让未来鲜艳在爱面前需要什么字眼对你的承诺我一定实现真正的爱不需要有太多语言有些感动就放在心里面在爱面前需要什么字眼付出的瞬间也就是永远每天离希望又再靠近了一点守护家园是最美画面 我们为爱奉献 为梦改变

2020/02/24 14:53:15

钉钉被小学生逼疯，拍片在线求饶

要说2020年最艰难的APP当属钉钉了吧在疫情防控期间，为社畜学生提供便利却不曾想，差点就被少侠们喷到1星以下由于寒假时间被占，学生们集体出动 疯狂给钉钉狂刷 “ 一星好评”每次给一星分五次付清...手段之残忍，闻所未闻，哈哈哈（低于一星，App将被下架）此外，还有B站大神改编的《你笑起来真好看》洗脑神曲配上魔性歌词《你钉起来真好听》据说钉三多CEO每天得循环一百遍除了阿里自家人，连优酷也发来慰问钉三多还和UC震惊部约起了云K歌真是钉钉有难，八方支援啊从最初的差点被喷到下架到后来的魔性求五星歌曲钉钉通过一系列公关手段挽回面子的同时，还上了热搜并可怜巴巴的收获了全网怜惜因祸得福的狠狠火了一把但是恶意差评依旧存在想要重新回到高评分

2020/02/20 12:55:40

为助力防疫，上美厂派出了葫芦娃与唐僧

自新冠肺炎爆发以来，为了尽早打赢这场防疫攻坚战，全国人民不仅拿出了看家本领，还掏出了压箱底的积蓄。捐钱、捐口罩、捐蔬菜、用无人机给被隔离的居民送食物、用直播APP给学生上课……各行各业都尽力贡献着自己的力量那么作为一家美术电影制片厂，能够为这次疫情做些什么呢？上海美术电影制片厂告诉你：我们可以拍动画版防疫宣传片2月11日，上海美术电影制片厂携手上海电影译制厂发布了防疫宣传片《葫芦山的重大课题》， 通过蛇精与手下的对话，葫芦娃与爷爷的交谈，呼吁大家拒绝野味，做好防护工作，不哄抢物资以及不信谣不传谣。上海美术电影制片厂还根据宣传片内容，制作了一系列长图文，希望能通过多种形式让大家建立起对疫情的正确认知。

2020/02/19 11:02:36

过年回家，敢吗？

新年越来越近了，小时候最盼望的就是过年，不但有好吃的好玩的，大年初一清早，爸妈就会来给睡得迷迷糊糊的我套上新衣服。慢慢长大以后，年味越来越淡了，回家好像也越来越难了。其实并不是我们不想回家，而且有太多顾虑让我们不敢回家。美的拍的新广告《我可以回家吗》就道出了年轻人不敢回家之痛。视频聚焦不同年轻人在回家途中的心理纠葛，表达出了每个人对家的眷恋和对家人之间包容理解的渴望。视频很走心，关注两代人的沟通问题，也很有社会意义。

2020/01/19 09:46:47

今天，又被芒果台文案弄哭了！

今年赚了我第一波眼泪的综艺就是《妻子的浪漫旅行》了（芒果台真会赚我眼泪！）昨天《妻子3》播到了第11期节目里丈夫的任务是让已婚路人打电话给其爱人并引导爱人说出“我想你”简单的三个字说出来却很难但是你当鼓起勇气说出口就会是最浪漫的小甜蜜当然在这个节目里浪漫的不只有互动还有那么那么那么多的文案 1 生活苦乐参半你是我眼中唯一的清明 2 山海袅娜 星河旖旎人间所有美好的存在里我总是最爱你 3 所谓婚姻不过是两人三餐闲时立黄昏 灶前粥可温

2020/01/17 11:24:57

春节不想回家？美的魔性广告一招化解亲子间的“较量”

春节越来越近，越来越多在外打拼的异乡人踏上了回家的路途，各大品牌也都扎堆放出了自己的春节广告，煽情仍然是主流，而美的这次却另辟蹊径，脑洞大开推出了一支让人“哭笑不得”的魔性广告，既幽默搞笑，又真切写实，让人眼前一亮，一起来看看。广告以“春节过年，身心同回家”为主题，用一款虚拟的春节回家[黑科技]产品，展现了在春节里极其相亲相爱、和谐融洽的“完美一家人”大年初一，当父母还在睡梦中，“模范儿子”就已经起来把家里收拾得整整齐齐，还为父母做好了一桌丰盛的早餐。

2020/01/14 16:52:37

海底捞出耳环了！

这一次，是海底捞按耐不住了。从来没想过，把火锅食材戴身上，毕竟真的吃货，不需要标签。但海底捞的系列耳饰，可能会让你食言。这系列耳饰以火锅配料为原型，分有四款：八角、辣椒、蘑菇、莲藕。 耳饰小巧精致，造型逼真，玫瑰金的配色，让产品看起来高级有质感，想象一下挂在耳朵上，个性又帅气，是街上最cool的girl！据说，刚刚上线，就引起枪货风潮，各大门店一度一 “饰”难求。其实，这系列耳饰并不是海底捞首次的文创周边，早在去年9月份，海底捞微商城就发布了多款文创周边产品，将品牌元素融入到了生活的多个方面，包含自制环保袋、清风袖套、嗨锅便利贴、平板电脑保护壳和印象手帐本、帆布包。

2020/01/14 09:48:44

从百元创业到千亩花田 云南版李子柒用电商点亮故乡

李香兰没有童年，历经苦难以后，她把自己的人生过成了童话：140元创业，被误解，被忘记，被孤立，最后靠卖花成名，现在，带着小时候帮助过她的乡亲，种下千亩玫瑰花田。为了感谢这位姑娘，她的故乡给她取了一个美丽的名字，花香兰。

2020/01/09 16:37:50

银联，又出诗集了！

圈主觉得品牌真的就跟人一样都有自己的喜好前天刚说起阿里又出菜市场文案今天就发现银联又又又出诗集了！银联是真的很爱出诗集不管是为山区儿童做的一块钱活动推出的【诗歌POS机】的山区儿童诗集▼还是今年6月，围绕“就要在一起”与“银联62节 三天62折”推出的《62节诗集》▼以及为了宣传线下超市的满减活动出的一本诗集《生活高手诗集》▼虽说自从诗集广告火了之后不少品牌都尝试出过诗集但像银联这样“从一而终”在不断出诗集的 可算是对诗集这种广告形式喜爱非常了

2020/01/08 11:29:42