中央广播电视总台2018年亚洲运动会版权声明
2018年8月18日至9月2日，第18届亚洲运动会将在印度尼西亚雅加达举行，根据亚奥理事会授权，我台拥有本届亚运会中国大陆地区独家全媒体转播权及分授权权利。我台将通过电视频道、央视网站、新媒体客户端等全程转播本届亚运会比赛，并呈现精彩的亚运会相关节目。未经授权，任何机构或个人（包括但不限于电视台、广播电台、视频网站、手机运营商、IPTV、APPs、OTT等）不得在中国大陆地区范围内通过任何方式使用或转播2018年亚运会开幕式、闭幕式、各场正式比赛赛事、表演赛事以及由赛事衍生的各项活动的音视频节目内容、广播电视信号或任何相关素材。根据协议，我台负有维护亚运会节目权益、打击侵权盗播行为法律义务。为此，我台将加大维权力度，依法采取有效措施坚决打击任何侵犯亚运会节目版权的行为。
2018/08/18 10:56:43
泰式日式的无厘头广告“毒”在哪里？
通常情况下，我们在看到泰式或日式无厘头广告后的评论是：“哈哈哈哈哈哈哈”、“这脑洞我服”、“太魔性了”、“666”、“有毒”……但大家想没想过为什么?到底毒在哪里?今天我们从框架结构、修辞手法和内容主题这三个方面来讨论下，无厘头广告为什么能让观众有以上反应。任何一支广告片都应该有框架结构，有点像写作文一样，要先有提纲，才能知道从哪里切入，引用什么样的名言，在什么时候升华主题。连框架结构都不明确的作文一定是低分。
2018/08/17 15:27:35
亚运会全程高清直播 CCTV微视献体育盛宴
8月18日，2018年三大体育赛事的收官之战——雅加达亚运会将与大家见面。中央广播电视总台拥有本届亚运会的独家新媒体版权，CCTV微视将在亚运会期间从多个维度切入，覆盖亚运会中各个比赛项目，以赛事直播互动、精品微视频、第三方优质资源、自制亚运专题节目内容为主，为用户呈现亚运会的“大全景”。 本次亚运会，CCTV微视将采用手机2K直播，最大限度提升赛事直播质量，为用户带来前所未有的观赛体验。这将使得CCTV微视的直播水平更上一层楼，领跑行业。
2018/08/17 15:21:24
百事公司新建了个独立机构，专门研发孵化小品牌
食品饮料巨头百事公司想要以更高效的方式扶持小品牌成长。为此，它最近成立了一个独立于核心总部的新机构“Hive”，专门研发新兴的小品牌。Hive在培育公司内部已经形成的小品牌，如Maker Oats和Stubborn Soda的同时，还会研究新的流行趋势、承担起孵化新品牌的责任。在最近的一次财报电话会议上，已经宣布将于10月离职的百事公司CEO卢英德（Indra Nooyi）表示，Hive是“一种小型、企业化的灵活组织“，目的是发掘年轻消费者喜欢的新产品和品牌，同时又不妨碍百事的核心业务继续在原有轨道上发展。
2018/08/17 15:09:00
白酒反叛者江小白，它质疑所有质疑
重庆人离不开火锅。每到饭点火锅店总是坐满人，毛肚、鹅肠和午餐肉在辣油翻滚的火锅里烫一下，然后再熟练地放进油碟里。他们的火锅餐桌上，除了重庆当地的维怡豆奶、山城啤酒，还有一种小瓶装的白酒，江小白。“年轻人喝得最多的就是江小白。”青枫南路上木格子老火锅罗曼珠的老板回忆。从2015年开始江小白火起来了，就靠酒瓶外面这张包装纸和上面的文案——“手机里的人已坐在对面，你怎么还盯着手机看?”“愿十年后我还给你倒酒，愿十年后我们还是老友。”罗曼珠说，餐桌上喝酒需要一些话题，而江小白的走心文案能开启那个话题。
2018/08/17 14:18:28
左脑还是右脑？营销时到底该用哪边？
现在的营销，十分强调用户思维，应当从用户的角度出发，思考他们的痛点，并据此制定相应的营销方案。换句话说，以产品为中心的营销早就已经过时了。有很多时候，我们根本无法满足客户的体验，原因不是我们的产品不够好，而是我们对用户的了解不足够。现今，仅仅做好一个品牌是不够的，我们在建立了一个好品牌的基础上，还要掌握客户的数据和信息。也就是说，现如今的营销要求我们左右脑并用。当企业在做营销的时候，总是会面临诸多问题。
2018/08/17 11:56:53
焦虑情绪是原始动力，广告这样用才能更出彩
第一批00后已经开始工作了，95后开始枸杞泡啤酒养生了，80后已经是油腻大叔了。快速迭代的互联网世界，重重增加的工作压力，使大家都产生了焦虑。根据相关广告数据分析，消费者购买品牌时，大部分时间是不动用理性思维的。他们购买的理由中，最靠前的是情绪驱动。现在刷爆朋友圈的广告，无不都带有明显的情感因素在里面。而焦虑这种情绪是消费者最强烈的情绪。自然被广告人所关注。有贩卖焦虑的，也有告诉大家如何面对焦虑的。下面就是广告运用焦虑来激发消费者情绪购买的主要方式。
2018/08/17 11:19:34
3年6亿广告投分众 芝华仕头等舱沙发引领品牌和新零售升级
全球家居领军品牌芝华仕头等舱沙发携手分众传媒、天猫，达成战略合作，全面引领品牌和新零售升级。芝华仕头等舱沙发是敏华控股旗下最具影响力的家居品牌，获“中国最具价值500强”、“亚洲品牌500强”。敏华控股董事局主席兼总裁黄敏利博士表示：“芝华仕头等舱沙发此次携手分众和天猫，正是旨在协同线下和线上流量核心入口，集聚头部力量全面引爆品牌和引领新零售升级，助力芝华仕头等舱沙发在功能沙发领域的地位。筑高品牌竞争力 助力中国消费升级芝华仕头等舱沙发长期以来保持快速稳健成长。据欧睿国际2017年最新调查报告显示，芝华仕已连续8年领跑中国功能沙发零售市场，2017年以44.8%市场占有率稳居榜首，并成为唯一入选美国功能沙发市场前三名的亚洲功能沙发品牌。
2018/08/17 10:26:25
“你是谁？”荣耀七夕短片脑洞逆天了！
七夕的脚步渐渐走近，浪漫的气息暗潮涌动。在此时节，荣耀智慧生活推出了一组关于爱情的趣味视频《你可能没那么了解Ta》，同时助力天猫、苏宁的猫宁节。视频一反俗套的爱情故事，而是截取自情侣的日常小片段，通过剧情的神反转，展示出情侣因不了解对方而造成的乌龙事件，其脑洞大开的程度堪比泰式广告。视频一经上线，即引发了网友的热烈讨论。能够在短时间内引爆，除了视频本身有趣搞怪之外，还因为其映射了现实中的情感问题。视频中，第一对小夫妻因为丈夫看球不肯帮妻子拿零食而发生争执。谁知男主角如一道光影般消失，又瞬间抱着一堆零食出现。吓坏了的妻子只得尖声质问：“你是谁?”在观众还未回过神时，剧情急转直下，画面出人意料地切换到极速穿墙、双网双通的荣耀路由2。
2018/08/17 10:13:30
抗议！这些七夕广告太虐单身狗了
七夕快要到了，这可是中国情人节哦。在七夕这天，也是爱恋的情侣表达爱意的时刻。这个时刻对恋人重要，自然也对品牌也重要。那广告如何做才能让这些恋人爱上你呢？我们来解密一下。浪漫是什么？不同的消费者对这个有着不同的解释。是对方的一句土味情话，是对方的一个微笑，是对方的一个撒娇......而广告就要渲染浪漫。
2018/08/17 09:38:54
洗脑广告是怎么炼成的？
我们所看见的广告中有类挺奇葩的存在，那就是洗脑型广告，品牌方往往对他们的态度模棱两可、又爱又恨，一方面洗脑广告大多都简单粗暴、谈不上太多美感，另一方面它又有奇效，拉动各类数据上也是简单粗暴，以至于一向具有品质感的知乎，也在今年世界杯期间尝试了一把洗脑型广告，备受行业内争议。近期我个人也由于工作方面的原因，主持过许多面试，挺有意思的是，当我问候选人们近期有哪一句广告语/文案让你印象深刻，竟有好几位回答是拼多多那首广告歌。可见在某种程度上，洗脑型广告是极其成功的。
2018/08/17 09:29:59
