互联网公司的下一个增长点是？
中国各大互联网公司面临的现状是互联网公司广告公司化，广告成为互联网公司的主要收入来源，凭借着互联网生态构建的天然优势，争夺着传统广告公司的生意。
2018/10/22 16:11:14
海外案例一周 | 你的灵感来源
资生堂用一部三分半的短片「The Party Bus 派对巴士」，制作出了今年最浪漫的故事。故事讲述了一位穿着辉夜姬公主服装的女生在巴士上的爱情纠葛。女主的内心表现被一种很魔幻的方式展现了出来：她的妆突然从她脸上剥落，变成了一个个会跳舞的图案，在脸上飞舞跳跃。眼影，口红，甚至是睫毛，都在红白的光影交错之间被赋予了生命，在打动观众的同时，展现了化妆品远超过我们想象的力量。其中融入的 LGBTQ 元素，也让更多的观众看到了资生堂的包容性。短片已在 Youtube 上获得了近两百万的播放量。
2018/10/22 16:06:56
关于跨界营销，这可能是分析得最全面的一篇文章了
除了旺旺，故宫、麦当劳、网易云音乐等也是跨界营销的常客。以下跨界营销主要是基于营销中的“传播顾客价值”——传播的角度来分析分享。一、跨界营销是什么英语：Crossover定义：传播手段的一种，A品牌(联合非A品牌所在行业的非A品牌)推出非A品牌主营业务的产品。有点绕，下面举栗子说明。1.A品牌自主推出非A品牌主营业务的产品：简单地说就是“不务正业”，推出一些“奇葩的周边”，比如麦当劳(洋快餐)推出Throwback 的系列单品、旺旺(食品企业)推出洗面奶二锅头潮装等。
2018/10/22 15:50:45
苹果十月发布会，一次制作了370种logo【下载】
10月19日，苹果公司向媒体发送新一场发布会的邀请函，发布会将于10月30日在纽约布鲁克林音乐学院举行。外国网友Alireza在推特上发布了他收到的邀请函。然而他很快发现，自己收到的邀请函和别人收到的邀请函上的苹果标志不一样，于是他开始整理其他人收到的邀请函。很快他发现事实并不是如此，他又收集到12种不一样的logo，一共是32个。英文版的“There is more in the making”被翻译成“精彩组团，候场中。”有媒体猜测本场发布会将推出新款iPad和iMac，可是苹果官方却什么都没透露，只让大伙等着。
2018/10/22 15:06:33
做不好广告的才叫“广告狗”，我们是广告人！
「前情提示」 大家好，这里是小F。本期没有任何的案例分享，但我依旧要诚挚地邀请大家读完全文，因为这一期比以往的任何一期都要重要，讲的内容也是Dalson老师酝酿已久想要讲的主题，观点可能会和部分人产生分歧，有些话也可能会引起部分人的不适，我们欢迎大家在留言区和我们进行探讨。今天的这个话题让人很气愤，但很多人却觉得它很好笑，说到底，就是两个词而已：“广告狗”和“客户爸爸”。为了了解大家对于这两个词持有什么样的看法，小F提前在群内征集了大家的观点，以下为部分节选内容（头像和姓名已按照个人意愿进行打码处理）：
2018/10/22 14:23:01
一年粉丝翻七倍：这个县级融媒体如何从“两张皮”做到一家人
只要在手机上下载“大美肥东”客户端，就可以直通安徽省肥东县政务中心的办事大厅，足不出户办理业务，而且通过“矩阵”，可以将全县所有的政务微信、微博、公众号“一网打尽”。作为安徽省第一位新媒体科科长的曹利芳，不但要对肥东县新闻中心融媒体平台上的稿件把关，还要督促县里相关部门和乡镇的政务微博微信及时更新。两年前就启动的媒体融合，曹利芳是最直接的见证者和参与者。传统媒体包括一份隶属县新闻中心的报纸《合肥晚报·肥东晨刊》和一家广播电视台。新媒体包括县委宣传部主办的“幸福肥东”政务微信、“肥东发布”政务微博和肥东宣传网，以及县政府办公室主办的中国·肥东门户网，此外，还有各级各类政务新媒体50多家。
2018/10/22 14:06:20
在传媒行业的朋友圈里，收视率是处于一个怎样的位置
互联网时代是个多中心的时代，去中心化意味着更多的小中心涌现。围绕不同的中心可以各自划出不同的圆圈。圈与圈之间可能互不相干，也可能相互镶嵌，甚至还可能一个被另一个所包含。圈与圈的关系是社会关系存在的方式或者说是一种形象化表达。圈与圈相互联结成社会网络。以收视率为中心划出的圈是收视率的朋友圈。这个话题一年前已专门写过一篇讨论的文章了。这篇文章中曾说：“随着电视的朋友圈变小，收视率的朋友圈反而大了起来。”
2018/10/22 13:56:50
快手没有江湖：自虐、摔伤，农村网红的“风雨淘金路”
这是互联网时代信息最为汹涌的三个时间点。正常情况下，你应该在早高峰的地铁或者车流中，在吃午饭，抑或在床上躺下，看着手机，打开了微信、微博或者QQ(以下简称“双微一Q”)中的一个。从有着辽阔平原的东北到丘陵广布的中部，再到山脉连绵的西南、海潮涌起的东南，这群活跃在快手上的网红们地域分布跨度极大，但大部分生活在相似的背景当中，那里房屋稀疏错落，水泥浇筑出狭窄的“村村通”公路，此外是大片大片裸露的土地，或肆意生长的植被。
2018/10/22 13:53:49
各卫视招商剧目“露锋芒”，透露了2019年电视剧市场哪些特点？
对卫视平台而言，每年的秋季招商都是全年最关键的一场战役，意味着新一年大剧营销新篇章的开启，而市场和观众则能从卫视的编排中，看到新一年的电视剧市场的风向和趋势。
2018/10/22 10:37:10
从碰瓷星巴克被群嘲，到身边同事都在喝，瑞幸做对了什么？
最近身边很多朋友在聊瑞幸咖啡(luckin coffee)，有趣的是，看法跟前几月声讨星巴克时的评价大有不同，整体口碑和各自复购都远比当初好，就个人视角聊一聊可能的原因。最开始推出时，还是局限在身边同事尝鲜，以及更多公关层面认知，但近两个月，身边同事更多开始复购，特别是早晨几个人拼单买，女朋友也买了券开始长期喝，开始意识到营销确实有一定效果。“碰瓷”是当时很多媒体的报道说法，但确实是跟星巴克一场正面的“公开信”，为瑞幸咖啡谋得了更多曝光，百度指数也可以看到，5月仍是其指数峰值。
2018/10/22 09:32:52
从公益营销到商业向善，企业不只是赚钱工具
越来越多的人不再认可企业的单一职能：只是作为赚钱的机器而存在。人们的起心动念、身体力行创造了社会。沉浸在约定俗成的规范里，习以为常，这是安全的，但也是可怕的。自我设限而不求突破就如作茧自缚而不求破茧而出，后果可想而知。曾几何时，人们认为：公益是伦理道德层面的。企业和资本是商业与市场层面的。公益负责扶危济困、慰藉人心；企业负责生产产品和服务，赚取金钱。公益是善良而伟大的，金钱是肮脏而罪恶的，双方二元对立。企业默认心安理地不折手段赚取金钱，转嫁成本给公众、社会与环境；公益组织被戴上道德高帽，负责善后并对抗企业的不良行径。这种二元对立的思想屡屡发作，但凡企业做公益便被认为动机不纯，公益沾染商业便被视作变质。政府、市场、公益三权分立的理论便是这套逻辑下的产物，三方号称是社会的三大部门，互相监督牵制、互相合作共进。如今看来，非此即彼的逻辑怕是不再实用。
2018/10/19 17:01:08
